ABSTRAK Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang

ABSTRAK
Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada
masyarakat lewat media. Iklan yang diteliti dalam penelitian ini adalah iklan
Pepsodent Ayah Adi dan Dika (versi gantian, dong) di Televisi. Iklan ini
menampilkan cara menyikat gigi yang benar dengan konsep yang kreatif. Iklan ini
memberikan ide dan ispirasi bagi orangtua mengenai cara membiasakan anak
menyikat gigi dimulai sejak usia dini.
Iklan kesehatan masyarakat yang diteliti ini bukanlah satu-satunya
komunikasi yang dilakukan oleh Pepsodent. Namun yang menjadi menarik karena
iklan ini menampilkan ide kreatif, sesuatu yang berbeda dari kebiasaan pada
umumnya. Yaitu dimana anaklah yang memberitahukan kepada Ayahnya
bagaimana cara menyikat gigi yang baik dan benar.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana iklan Pepsodent Ayah
Adi dan Dika (versi gantian, dong!) menampilkan sebuah keakraban antara ayah
dan anak, dilihat dari makna denotasi, makna konotasi, dan mitos.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pendekatan analisis
semiotika yang diambil dari model analisis Roland Barthes yang meneliti tentang
makna denotatif, makna konotatif dan mitos. Teknik pengumpulan data yang
diguanakan adalah observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi.Yang
menjadi inti dalam penelitian adalah meneliti tentang unsur-unsur keakraban
yang ditampilkan dalam setiap potongan-potongan dari iklan.
Data diperoleh dari mengamati potongan-potongan pada iklan dan narasi
yang digunakan dalam iklan. Serta mengumpulkan data dari buku serta tulisan
yang berkaitan dengan penelitian.
Kesimpulan yang didapat dalam penelitian ini bahwa pada iklan Pepsodent
Ayah Adi dan Dika (versi gantian, dong!) menunjukkan adanya keakraban antara
Ayah dan Anak. Makna denotatif dan konotatif dapat terlihat dari gerakan tubuh
dan ekspresi yang ditunjukkan tokoh dalam iklan, terlihat juga pada jarak fisik
antar tokoh, warna yang terdapat dalam iklan, serta segala properti yang terdapat
di dalam ruangan dalam iklan tersebut, yang mana semuanya menunjukkan makna
keakraban. Sedangkan makna mitos dapat disimpulkan melalui kedekatan antara
anak laki-laki dengan ayahnya, bukan dengan ibunya yang diperlihatkan pada
iklan. Karena kegiatan yang dilakukan bersama ayahnya tersebut membuat anak
merasa nyaman melakukannya bersama ayah. Selama kegiatan yang mereka
lakukan masih menyenangkan terutama bagi anak tersebut, dan membuat mereka
nyaman berkegiatan bersama, maka anak itu mengalami kedekatan lebih dengan
ayahnya dibandingkan dengan ibunya.
ii