Abstrak Beberapa tahun terakhir industri kecantikan di Indonesia telah diserbu oleh produk dari Korea. Gaya hidup masyarakat Indonesia yang konsumtif mengakibatkan daya beli masyarakat Indonesia yang cukup tinggi. Hal tersebut dipengaruhi karena adanya demam Boy band, Girl band serta K-drama yang menyorot perhatian masyarakat. Akibat dari kecintaanya terhadap hal yang berbau korea mengakibatkan masyarakat mulai mencoba berbagai jenis produk yang berasal dari negara tersebut, salah satunya adalah produk Kecantikan. Perkembangan beauty vloger di Indonesia juga cukup pesat. Dari beberapa konten beuaty Vloger ternyata banyak yang mereview produk - produk kecantikan dari Korea yang ada di Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan Tujuan dari penelitian ini adalah untuk evaluating dimana untuk menganalisa pengaruh gaya hidup konsumtif dan persuasif beauty vloger terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Korea. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis statistik deskriptif menggunakan model regresi linier sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau viewers dari video beauty vlogger yang menyukai k-pop dengan menggunakan teknik non probability dan judgmental sampling, maka ditentukan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan positif dari komunikasi persuasif video beauty vlogger terhadap minat untuk membeli produk pada brand Wardah Kosmetik di Kota Gresik.
