ANATOMI IKLAN MEDIA CETAK 6/25/2020 BI/Ragam 1 Anatomi Iklan Umumnya iklan media cetak dibagi menjadi tiga bagian: Pembukaan (Opening) Tubuh Iklan (Body Ad) Penutup (Closer) Secara rinci Headline, Sub Headline, Body Copy, Main Visual, Pack Shot, Ilustrasi, Flash, Brand Name, Base Line, Closer, Slogan, dan Warna. 2 BI/Ragam 3 Judul Iklan (Ad Headline) Judul Iklan (Headline) berfungsi untuk menarik perhatian awal pembaca, menahan mata untuk berhenti sesaat melakukan pencarian pada stimuli pesan lainya. Ciri: 1. Umumnya dibuat dengan tulisan yang menonjol, bisa bermain dalam bentuk huruf, ukuran atau warna. 2. Terdiri atas kalimat pendek, bahkan hanya satu kata saja, atau malah satu huruf. 3. Berisi kalimat atau kata dengan kesan yang kuat (sangat persuasuf atau malah provokatif). Perbedaan antara Headline Iklan dengan Jurnalistik?? 6/25/2020 4 6/25/2020 5 Sub Judul Iklan (Sub Ad Headline) Sub judul iklan bertugas untuk menjabarkan lebih jauh pesan yang terdapat dalam iklan, namun tetap ringkas. Sub judul harus dapat memelihara perhatian khalayak untuk menggiring kepada body copy iklan. Ciri: 1. Ditulis dengan huruf yang lebih kecil dibading headline, namun lebih besar dari body copy. 2. Ditulis dengan huruf/warna yang berbeda. 3. Biasanya berdekatan dengan hedaline (namun tidak selalu) 6/25/2020 BI/Ragam 6 Sub judul iklan bila diletakkan di atas headline disebut overline/ kicker, jika diletakkan dibawah disebut dengan underline. 6/25/2020 7 Tubuh Iklan (Ad Body Text) Ad Body Text serinngkali disebut dengan naskah iklan, namun agar sama persepsinya maka disebut dengan ad body text saja. ad body text tidak harus ada dalam iklan, isinya lebi detail dari sub headline namun harus tetap memperhatikan isinya agar tetap ringkas. 6/25/2020 8 Closer Fungsi: 1. Menyimpulkan apa yang sudah ditulis dalam iklan. 2. Mengarahkan khalayak pada pesan tertentu. 3. Memerintahkan pada khalayak untuk melakukan sesuatu. 4. Menunjukkan alamat, ciri, dan keaslian produk, dll. 5. Menegaskan pesan tentang merk, keunggulan produk, dll. 6. Menginformasikan alamat, waktu, dll. 7. Mengingatkan kembali inti pesan. 6/25/2020 BI/Ragam 9 Closer Fungsi penyimpulan pesan menjadi fungsi yang penting dalam closer Hal-hal yang biasanya masuk dalam closer adalah: Kalimat untuk mengakhiri iklan, logo dagang, merk, slogan, nomor telepon, maupun alamat. 6/25/2020 10 6/25/2020 11 Flash Flash merupakan bagian iklan yang fungsinya untuk menonjolkan sebagian pesan iklan, namun penting agar mendapat perhatian besar dibanding bagian lain. Secara fisik karakter flash memiliki ruang terbatas, oleh karenanya flash hanya cocok mencantumkan dua atau tiga kata saja (jangan berjubel). 6/25/2020 Sebaiknya tempatkan pesan/bagian penting di dekat flash, karena flas dapat menarik perhatian sehingga bagian di sekitarnya pun ikut diperhatikan. 12 6/25/2020 13 ILUSTRASI Ilstrasi adalah gambar reka bentuk yang dapat berupa gambar orang, binatang, tumbuhan, benda mati, abstrak beraturan maupun tidak beraturan. Fungsi ilustrasi: 1. Menambah daya tarik iklan. 2. Menjelaskan pesan yang disampikan secara tertulis. 3. Menjabarkan atau mendeskripsikan pesan. 4. Menguatkan pesan 5. Menegaskan pesan 6. Meningkatkan daya impresi dan persuasi iklan. 6/25/2020 14 6/25/2020 BI/Ragam 15 LOGO Logo adalah tanda bagi merk dagang. Logo dagang sebaiknya harus mengandung keaslian, mudah terbaca, menggugah, cocok dengan produknya, mudah diingat, mudah pula dikomunikasikan. Pembuatan logo harus mencerminkan sejarah, kekhasan, artistik, komunikatif, impresif, dan simbolik. 6/25/2020 BI/Ragam 16 6/25/2020 BI/Ragam 17 Slogan Kata slogan diambil dari bahasa Gaelik, bahasa skotlandia kuno, yaitu sluagh-ghairm yang berarti teriakan bertempur. Slogan merupakan representasi visi dan misi perusahaan, menggugah semangat, prinsip, jati diri perusahaan da produk, serta klaim positioning produk. 6/25/2020 BI/Ragam 18 6/25/2020 19 Warna Menurut pakar psikologi, warna membawa pengaruh psikologi tertentu bagi manusia. Setiap suku/ras memiliki arti warna yang berbeda-beda. Namun terdapat karakter/arti warna yang umum, yaitu: 6/25/2020 20 Merah: kekuatan, bertenaga, kehangatan, nafsu, cinta, agresivitas, bahaya. Biru: kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, perintah. Hijau: alami, kesehatan, pandangan yang enak, pembaruan. Kuning: Optimis, harapan, filosofi, ketidakjujuran/kecurangan, pengecut, pengkhianatan. 6/25/2020 21 Ungu: Spiritual, misteri, keagungan, perubahan, bentuk, galak, arogan. Orange: Energi, keseimbangan, kehangatan Coklat: Bumi, dapat dipercaya, nyaman, bertahan. Abu-abu: Intelek, futuristik, modis, kesenduan, merusak. Putih: Kemurnian/suci, bersih, kecermatan, inocent, steril, kematian. 6/25/2020 BI/Ragam 22 Hitam: 6/25/2020 Kekuatan, kemewahan, kematian, misteri, kematian, ketakutan, ketidakbahagiaan, keanggunan. 23 Manfaat Warna menurut Widyatama (1993): 1. Penyampai pesan tertentu, contohnya lampu lintas. 2. Maksud identifikasi, contohnya warna biru yang membentuk sebuah lingkaran diindetifikasikan sebagai KB lingkaran biru. 3. Menarik perhatian. 6/25/2020 24 Manfaat Warna menurut Widyatama (1993): 4. Menimbulkan pengaruh psikologis. 5. Mengembangkan asosiasi (menghubungkan warna dengan sesuatu) co: warna merah dihubungkan dengan darah. 6. Membangun ketahanan minat. 7. Menciptakan suasana tertentu. 8. Mengefektifkan dalam usaha pencapaian tujuan komunikasi. 6/25/2020 25
