Online Branding

Online Branding
Bayu Pratama Wibowo
Zora
Oswald
Juan Rivaldo
Jessica
Definisi

Brand
Menurut Bilson Simamora (2001;149) Merek adalah nama, tanda,
istilah, simbol, desain atau kombinasinya yang ditujukan untuk
mengidentifikasi dan mendiferensiasi (membedakan) barang atau
layanan suatu penjual dari barang atau layanan penjual lain.

Branding
Branding adalah kumpulan kegiatan komunikasi yang dilakukan
perusahaan dalam rangka proses membangun dan membesarkan
brand
Contoh Brand
Fungsi Brand
Bagi Konsumen
 Identifikasi mutu produk, baik berupa barang maupun
jasa.
 Merek meningkatkan efisiensi pembeli. Dengan adanya
nama/merek maka akan memudahkan pembeli
menemukan produk yang dicari/diminati
 Membantu menarik perhatian konsumen atas suatu
produk baru yang mungkin memberikan keuntungan
bagi mereka.
 Untuk membantu mencegah terjadinya hal–hal yang
tidak diinginkan konsumen/resiko konsumen, baik
resiko dalam hal kesehatan, resiko kesalahan fungsi
produk, kesalahan harga, ataupun resiko
ketidaklayakan produk/jasa tersebut dikonsumsi.
Fungsi Brand
Pada Produsen
 Memudahkan penjual untuk memproses pesanan dan
menelusuri masalah yang timbul.
 Sebagai perlindungan hukum terhadap ciri khas produk,
sehingga tidak ada produk lain yang meniru.
 Membantu penjual dalam melakukan segmentasi pasar
 Membantu penjual dalam menarik konsumen/kostumer yang
menguntungkan.
 Membantu membangun citra perusahaan/produsen (jika
merek tersebut menimbulkan persepsi positif di masyarakat)
 Mengidentifikasikan produk dalam perdagangan
 Mengidentifikasikan keunggulan produk yang dimiliki, yang
membedakan produk tersebut dengan produk lain, terutama
produk saingan.
Tujuan Branding





Mampu menyampaikan pesan dengan jelas
Memastikan kredibilitas anda
Mampu menghubungkan target pasar atau
konsumen secara emosional
Mampu menggerakkan atau memotivasi
konsumen
Memastikan terciptanya kesetiaan pelanggan
Building Brand

Top of Mind
- Mudah diingat

Reliability
- Berkaitan dengan Produk atau Jasa yang ditawarkan

Flexibility
- Brand harus bisa dikembangkan, untuk menjaga eksistensi.
Top of Mind
Apa yang anda didalam benak anda disaat anda
ingin membeli sepatu?
Reliability
Adanya keterkaitan antara brand dengan Produk
yang ditawarkan.
Terdapatnya kata –angin, menjelaskan bahwa
logo dibawah adalah obat masuk angin.
Flexibility
Brand harus dapat diperbarui mengikuti
perkembangan waktu, contohnya seperti google
yang sering mengganti desain pada search
engine-nya agar user tidak bosan. Dan selama
tidak mengubah fungsi dan pesan itu sendiri,
tidak akan menjadi masalah
Managing Brand
Memilih strategi marketing yang tepat
 Memanfaatkan media yang baru
 High Profile
 Menjaga Eksistensi

Branding Strategy
New Media Branding

Social Media
Menjaga High Profile
Network with your local Chambers of
Commerce and professional associations
 Barter with companies for exposure
 Encourage your staff to become active in local
charities and boards of directors
 Hold webinars for free or for minimal fees

Menjaga Eksistensi
Innovative
 Creative
 Buat sebuah wadah komunitas

Source
http://odbrand.com/2011/10/08/pentingny
a-brand-merek-bagi-perusahaan/
 http://www.jokosusilo.com/2009/02/12/ba
gaimana-membuat-brand-produk-andamenjadi-top-of-mind-di-benak-konsumen/
 http://www.inc.com/guides/2010/08/howto-manage-your-companys-brand.html

The End