1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Setiap

1
BAB I
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Penelitian
Setiap perusahaan pasti punya tujuan yang hendak dicapai, dan untuk
mencapainya tentu memiliki strategi yang berbeda antara satu perusahaan dengan
perusahaan lainnya. Strategi tersebut dibutuhkan ketika perusahaan mempertahankan
keberadaannya di tengah persaingan bisnis yang ketat, dan karena itulah perusahaan
akan memilih dan menerapkan strategi yang sesuai dengan karakter perusahaan dan
kondisi lingkungannya. Ketepatan memilih strategi akan membuat perusahaan
mampu mengungguli pesaingnya dalam pertumbuhan dan perolehan laba, serta
mampu bertahan dalam siklus kehidupan bisnis dalam jangka panjang.
Miles dan Snow dalam Habee dan Hartono (2001) mengklasifikasikan empat
tipologi strategi organisasional yang digunakan perusahaan dalam persaingan.
Tipologi tersebut adalah prospector, defender, analyzer, dan reactor. Tipologi
prospector dan defender adalah dua tipologi strategi yang berada pada dua titik
ekstrim. Tipologi prospector menekankan persaingannya melalui penawaran produk
yang unik (differentiation strategy) menurut persepsi konsumen, pengejaran
pertumbuhan penjualan dan perluasan pangsa pasar. Sedangkan tipologi defender
menekankan persaingannya melalui penawaran produk yang lebih murah (cost
leadership strategy) dari pesaingnya menurut persepsi konsumen, produk yang stabil,
mempertahankan pangsa pasar yang telah dicapai.
2
Penelitian ini akan menggunakan tipologi Miles dan Snow karena kedua
tipologi tersebut saling bertolak belakang. Prospektor mampu menggungguli
pesaingnya dalam pertumbuhan penjualan maupun laba karena orientasinya pada
penjualan. Sedangkan defender adalah perusahaan dengan lini produk terbatas yang
menekankan persaingannya pada peningkatan efisiensi operasionalnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan pengukuran kinerja
akuntansi sebagai implikasi dari dua tipologi perusahaan prospector dan defender
dan pengaruhnya terhadap harga saham.
Penelitian ini akan melanjutkan penelitian sebelumnya menggunakan
pendekatan life cycle theory untuk membantu menjelaskan implikasi strategi
organisasional terhadap pengukuran kinerja akuntansi. Dalam penelitian ini dianalisis
variable baru yaitu: ROI berdasarkan penelitian Carmel Meiden,Linda Zujanti
(2004).
Berdasar uraian-uraian di atas, maka penulis mengajukan skripsi dengan
judul : “ ANALISIS PENGARUH DAN PERBEDAAN KINERJA AKUNTANSI
PERUSAHAAN PROSPEKTOR DAN DEFENDER TEHADAP RETURN
SAHAM”.
3
B.
Perumusan Masalah
Penelitian ini akan menganalisis perbedaan pengukuran kinerja akuntansi
sebagai implikasi dari dua tipologi perusahaan (prospector dan defender) dan
pengaruhnya terhadap harga saham melalui pendekatan life cycle theory.
Adapun pengukuran kinerja akuntansi yang dipergunakan untuk
membandingkan perusahaan prospektor dan defender adalah pertumbuhan laba,
pertumbuhan penjualan, dividen payout, ROI.
Masalah dalam penelitian ini dapat dirinci sebagai berikut :
1. Apakah kinerja akuntansi memiliki pengaruh terhadap Cummulative
Abnormal Return pada perusahaan prospektor ?
2. Apakah kinerja akuntansi memiliki pengaruh terhadap Cummulative
Abnormal Return pada perusahaan defender ?
3. Apakah kinerja akuntansi perusahaan prospektor lebih besar daripada
kinerja akuntansi perusahaan defender ?
4. Apakah kinerja akuntansi perusahaan prospektor lebih kecil daripada
kinerja akuntansi perusahaan defender ?
C.
Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai penulis dalam melaksanakan penelitian ini
adalah sebagai berikut :
1.
Untuk
mengetahui
pengaruh
pertumbuhan
laba,
pertumbuhan
4
penjualan , dividen payout, dan ROI terhadap CAR pada perusahaan
prospektor.
2.
Untuk mengetahui pengaruh
pertumbuhan
laba,
pertumbuhan
penjualan, dividen payout, dan ROI tehadap CAR pada perusahaan
defender.
3.
Untuk mengetahui apakah rata-rata pertumbuhan laba perusahaan
bertipologi prospektor lebih besar dibanding dengan rata-rata
pertumbuhan laba perusahaan bertipologi defender.
4.
Untuk
mengetahui
apakah
rata-rata
pertumbuhan
penjualan
perusahaan bertipologi prospektor lebih besar dibanding dengan ratarata pertumbuhan penjualan perusahaan bertipologi defender.
5.
Untuk mengetahui apakah rata-rata dividen payout perusahaan
bertipologi prospektor lebih kecil dibanding dengan rata-rata dividend
payout perusahaan bertipologi defender.
6.
Untuk mengetahui apakah rata-rata ROI
perusahaan bertipologi
prospektor lebih kecil dibanding dengan rata-rata ROI perusahaan
bertipologi defender.
7.
Untuk mengetahui apakah reaksi pasar terhadap perusahaan
bertipologi prospektor lebih besar dibanding dengan perusahaan
bertipologi defender.
5
Penulis mengharapkan penelitian ini dapat memberikan manfaat sebagai berikut :
1.
Bagi perusahaan, penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi
dalam menentukan dan mendefinisikan apakah perusahaan termasuk
prospektor atau defender dengan melihat pada pengukuran kinerja
akuntansi perusahaan dan strategi apa yang sebaiknya dilakukan
perusahaan apakah diferensiasi atau cost leadership. Serta diharapkan
setelah membaca penelitian ini, perusahaan dapat memahami pada
tahap mana perusahaan berada dan mengembangkan strategi yang
dimiliki.
2.
Bagi investor, diharapkan melalui penelitian ini investor dapat pula
mempertimbangkan
faktor-faktor
keuangan
yang
mungkin
mempengaruhi abnormal return dalam pengambilan keputusan
investasi.
3.
Bagi akademisi, diharapkan penelitian ini bermanfaat dalam
pengembangan teori prospektor-defender yang menyentuh aspek
pengukuran kinerja akuntansi dalam menganalisis strategi yang tepat
bagi perusahaan dan sebagai bahan perbandingan untuk penelitian
lebih lanjut.
4.
Bagi pembaca, penelitian ini dapat menambah wawasan tentang
pengukuran kinerja akuntasi perusahaan prospektor dan defender.