abstrak - SKPM IPB

ABSTRAK
AMARIS ORWIN YAHYA. Efektivitas Komunikasi Pemasaran UMKM Produk Pertanian. Di
bawah bimbingan DJUARA P LUBIS.
Produk pertanian mempunyai potensi yang baik dalam dunia usaha. Usaha dalam sektor
pertanian ini penting sebagai salah satu wadah dalam pengembangan kapasitas masyarakat desa
sebagai pengolah utama produk pertanian. Ujung tombak dari proses penjualan adalah
pemasaran dan promosi produk. Perlu adanya saluran komunikasi atau bauran promosi yang
efektif agar dapat meningkatkan pengetahuan calon konsumen sehingga timbul ketertarikan akan
produk dan berlanjut pada tahap pembelian. Elemen dari bauran promosi antara lain seperti
periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas, penjualan personal, dan
pemasaran langsung. Ragam promosi yang dilakukan dapat menjadi penentu luas pasar yang
mampu dicapai oleh UMKM.
Kata kunci: bauran promosi, efektivitas komunikasi pemasaran, produk pertanian
ABSTRACT
AMARIS ORWIN YAHYA. Effectiveness Marketing Communication of UMKM Agricultural
Product. Supervised by DJUARA P LUBIS.
Agricultural products have good potential in the business world. Businesses in the agricultural
sector is important as one of the development tools of the capacity of rural communities as the
primary processing of agricultural products. The spearhead of the sale process is the marketing
and promotion of products. It needs a channels of communication or promotion mix in order to
improve the knowledge of customers, so the customers will interest with the product and continue
to purchasing step. Elements of the promotional mix, such as advertising, sales promotion, public
relations and publicity, personal selling, and direct marketing. Variety of promotion determine
the domain of marketing that can be achieved by UMKM.
Keyword: agricultural product, effectivity of marketing communication, promotional mix