perancangan branding dan promosi agrowisata perkebunan tlogo
advertisement
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir PERANCANGAN BRANDING DAN PROMOSI AGROWISATA PERKEBUNAN TLOGO KABUPATEN SEMARANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh : PRATITIS KURNIASARI C0708007 FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 commit to user i perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTTO Waktu memang tidak bisa kembali. Namun, suatu kesalahan dapat diperbaiki (Penulis) commit to user iv perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi: 1. Keluarga tercinta (Ayah, Ibu dan Kakak-kakaku) 2. Perkebunan Tlogo 3. Almamater commit to user v perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir dengan judul “Perancangan Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo Kabupaten Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual.” Dalam penyusunan pengantar tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa. 2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual dan Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I. 3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir II. 4. Andreas Widodo, S.Sn., M.Hum selaku pembimbing Akademik dan ketua siding. 5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku sekretaris sidang. 6. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Penasehat Akademik dan Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir. 7. Seluruh staf pengajar yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah. 8. Segenap staf karyawan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. 9. Joko Prastowo selaku Kaur Wisata Perkebunan Tlogo yang telah memberikan informasi dan membantu perijinan untuk melakukan observasi di Agrowisata Perkebunan Tlogo. 10. Segenap staf, karyawan dan pihak Perkebunan Tlogo. 11. Semua pihak yang telah membantu. commit to user vi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk perbaikan di masa yang akan datang. Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca. Surakarta, 16 Januari 2013 Pratitis Kurniasari NIM.C0708007 commit to user vii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ……………………………..………………………. i HALAMAN PERSETUJUAN …………………………………………... ii HALAMAN PENGESAHAN ……………………………….….………... iii HALAMAN PERSEMBAHAN …………………………………………. iv HALAMAN MOTTO .…………………………………………………… v KATA PENGANTAR ……………………………………………………. vi DAFTAR ISI …………………………………………………………….. viii DAFTAR TABEL ………………………………………………………... xiii DAFTAR BAGAN ……………………………………………………....... xiv DAFTAR GAMBAR …………………………………………………........ xv ABSTRAK ……………………………………………………………....... xvi ABSTRACT ……………………………………………………………….. xvii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah …………………………………... 1 B. Rumusan Masalah ………………………………………… 3 C. Tujuan Perancangan ………………………………....…… 3 D. Target Visual …………………………………………….... 4 E. Target Market dan Target Audience …………………...…. 5 1. Target Market …………………...…………………….. 5 2. Target Audience …………………................................... 5 F. Metode Pengumpulan Data ………………………………. BAB II 6 KAJIAN TEORI A. Perancangan……………………………………………… … 8 B. Brand ………………………………………………………. 8 1. Pengertian Brand / Merek……….……………………... 8 2. Cara Membangun Merek ……………………………… 10 3. Brand Equity …………………………………………... 11 C. Promosi ……………………………………………………. 16 1. Pengertian Promosi ……………………………………. 16 to user 2. Tujuan Promosicommit ………………………………………... 17 viii perpustakaan.uns.ac.id BAB III digilib.uns.ac.id 3. Bauran Promosi ...……………………………………… 18 D. Periklanan ……………………………………...…….……. 20 1. Pengertian Periklanan …………………………………. 20 2. Tujuan Periklanan ……………………………………... 20 3. Pemilihan Media Iklan ………………………………… 22 4. Strategi Kreatif Iklan …………………………………... 24 E. Agrowisata ………………………………………………… 27 1. Pengertian Agrowisata ………………………………… 27 2. Ruang Lingkup dan Potensi Agrowisata ………………. 27 3. Manfaat Agrowisata …………………………………… 29 F. Desain Komunikasi Visual ………………………………... 33 1. Pengertian Desain Komunikasi Visual ………………... 33 2. Macam-macam Komunikasi …………………………... 33 3. Unsur-Unsur Visual …………………………………… 35 4. Prinsip Dasar Desain Grafis …………………………… 36 IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan ……………………………………….….. 38 1. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan …………….… 38 2. Lokasi Perusahaan ……………………………….……. 41 3. Profil Perusahaan …………………………………....… 41 4. Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan Daerah Citra Mandiri Propinsi Jawa Tengah Unit Perkebunan Tlogo ……… 43 5. Struktur Organisasi Perusahaan dan Job Description .. 44 B. Data Produk …………………………………………….…. 46 1. Plantation Tour / Paket Wisata Kebun …….......……… 46 2. Outbond Training / Fun Outbond ……………………... 47 3. Camping Ground ……………………………………… 49 4. Wisata Kebun Buah …………………………………… 49 5. Wisata Bukit Rong / Rong View ……………………... 50 C. Data Konsumen ……………………..……….………….… 51 D. Data Pemasaran …………………………………………… 52 E. Data Promosi ……………………………………………… commit to user 52 ix perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id F. Data Kompetitor …………………………………...……… 53 1. Agrowisata Kampung Kopi Banaran ……………..…… 54 2. Agrowisata Salib Putih ……………………….……….. 62 G. Analisis SWOT ……………………………….………...…. 70 1. Tabel Analisis Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor ……………..…………………….. 2. Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo ... BAB IV 70 71 H. Unique Selling Preposition ……………………………… 72 I. Positioning …………………………………….…………. 73 KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan …………………………………..….. 74 B. Konsep Kreatif ………………..………………................... 75 1. Dasar Pemikiran ………………………………………. 75 2. Bentuk Pesan ………………………………………..… 76 3. Gaya Pesan ………………….………………………… 76 4. Ide Kreatif …………………………………………… 76 C. Standar Visual …………………………....…………….…. 77 1. Pesan Verbal ………………………………..………… 77 2. Pesan Non Verbal …………………….……………..... 78 D. Pemilihan Media ………………………………………….. 93 1. Kartu Nama/Business Card …………………………… 93 2. Kartu Identitas/ID Card ………………..……………... 93 3. Kop Surat/Letterhead ...………...……………………… 93 4. Amplop/Envelope ……………………………………... 93 5. Map/File folder ……..………………………...………. 94 6. Seragam Karyawan/Uniform ..………………………… 94 7. Brosur/Brosure ….…………………………………….. 94 8. Leaflet …………………………………………………. 95 9. Iklan Koran/Newspaper ads……………………………. 95 10. X-Banner ………………………………………………. 95 11. Flag Chain …………………………………………….. 95 12. Mug ……………………………………………………. commit to user 95 x perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 13. Pin ……………………………………………………... 96 14. Stiker …………………………………………………... 96 15. Kaos/T-Shirt …...………………………………………. 96 16. Kalender/Calendar .……………...…………………….. 96 17. Topi/Hat ….……………………………………………. 97 18. Paper Bag ……………………………………………... 97 19. Website ………………………………………………… 97 20. Name board ……………………………………………. 97 21. Direction board ………………………………………... 97 E. Media Placement …….…….………………………..…..… 98 1. Kartu Nama/Business Card …….…………..…………. 98 2. Kartu Identitas/ID Card …………..…………………... 98 3. Kop Surat/Letterhead .………………………………… 98 4. Amplop/Envelope ……………………………………... 98 5. Map/File Folder …..……..……………………………. 98 6. Seragam Karyawan/Uniform …….……………………. 98 7. Brosur/Brosure ………..………………………………. 99 8. Leaflet …………………………………………………. 99 9. Iklan Koran/Newspaper ads ..…………………………. 99 10. X-Banner ………………………………………………. 99 11. Flag Chain …………………………………………….. 99 12. Mug ……………………………………………………. 99 13. Pin ……………………………………………………... 100 14. Stiker …………………………………………………... 100 15. Kaos/T-Shirt ……………...……………………………. 100 16. Kalender ……………………………………………….. 100 17. Topi/Hat .………………………………………………. 100 18. Paper Bag ……………………………………………… 100 19. Website ………………………………………………… 100 20. Name board ……………………………………………. 101 21. Direction board ………………………………………... 101 F. Prediksi Biaya …………………….…………………...…... commit to user 102 xi perpustakaan.uns.ac.id BAB V BAB VI digilib.uns.ac.id VISUALISASI KARYA A. Perancangan Branding Agrowisata Perkebunan Tlogo …... 105 1. Kartu Nama/Business Card …….…………..…………. 105 2. Kartu Identitas/ID Card ………………….…………... 106 3. Kop Surat/Letterhead .………………………………… 107 4. Amplop/Envelope ….…………...……………………... 108 5. Map/File Folder…..………………………………….… 109 6. Seragam Karyawan/Uniform …..………………………. 110 7. Name board ……………………………………………. 111 8. Direction board ………………………………………... 112 B. Perancangan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo ......... 113 1. Brosur/Brosure .……………………………………….. 113 2. Leaflet …………………………………………………. 114 3. Iklan Koran/Newspaper ads ..…………………………. 115 4. X-Banner ………………………………………………. 116 5. Flag Chain …………………………………………….. 117 6. Website…………………………………………………. 118 C. Merchandise …………………………..…………………… 123 1. Mug…………………………………………………….. 123 2. Pin ……………………………………………………... 124 3. Stiker …………………………………………………... 125 4. Kaos/T-Shirt ...…………………………………………. 126 5. Kalender/Calendar …………………………………….. 127 6. Topi/Hat .………………………………………………. 128 7. Paper Bag ……………………………………………... 129 PENUTUP A. Kesimpulan ……………………………………………..… 130 B. Saran ……………..…………………………......……….… 131 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN commit to user xii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR TABEL 1. Tabel Tujuan Periklanan ………………………………………………. 21 2. Tabel Media Utama Periklanan ………………………………………. 23 3. Tabel Data Konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo ……………….. 51 4. Tabel Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor ... 70 5. Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo ………………... 71 6. Prediksi biaya branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo ... 102 commit to user xiii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR BAGAN 1. Bagan Piramida brand awareness ……..…………………………….. 11 2. Diagram Nilai dari Kesan Kualitas ……………………………………. 13 3. Diagram Nilai dari Asosiasi Merek …………………………………… 14 4. Bagan Piramida Loyalitas ……………………………………………... 15 5. Struktur Organisasi Agrowisata Perkebunan Tlogo …………………... 44 commit to user xiv perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR GAMBAR 1. Foto Kantor Perkebunan Tlogo dan Agrowisata Perkebunan Tlogo ...... 42 2. Foto Pabrik pengolahan karet Agrowisata Perkebunan Tlogo ………... 42 3. Foto Area outbond dan camping ground Agrowisata Perkebunan Tlogo …………………………………………………………………... 42 4. Foto Brosur Agrowisata Perkebunan Tlogo …………………………... 53 5. Foto Name board Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran ……………... 61 6. Foto Brosur Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran ............................... 61 7. Foto Website Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran .............................. 62 8. Foto Brosur Agrowisata Salib Putih …………………………………... 69 9. Contoh Multipanel Layout…………………………………………….. 92 10. Contoh Jumble Layout………………………………………………… 92 commit to user xv perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Perancangan Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo Kabupaten Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual Pratitis Kurniasari1 Drs. M. Suharto, M.Sn 2 Arief Iman Santosa, S.Sn2 ABSTRAK Pratitis Kurniasari. 2013. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo Kabupaten Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual. Branding merupakan rangkaian pembentukan nama, istilah, simbol, desain ataupun kombinasinya yang mengidentifikasikan produk/jasa yang membedakan dengan kompetitornya. Agrowisata Perkebunan Tlogo pada awalnya bernama Wisata Agro Tlogo yang mengalami perpecahan akibat adanya investor asing yang mengubah fasilitas Wisata Agro Tlogo menjadi hotel dengan nama Tlogo Resort Plantation. Hal tersebut menjadikan kegiatan wisata agro yang ditawarkan oleh Wisata Agro Tlogo diambil alih oleh Perkebunan Tlogo dan berganti nama menjadi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Sejak pergantian nama menjadi Agrowisata Perkebunan Tlogo, banyak masyarakat yang belum mengetahui tentang hal tersebut. Oleh karena itulah perlu adanya perancangan branding dan media promosi pendukung yang tepat sehingga brand tersebut dapat melekat di benak konsumen dan menarik minat konsumen untuk datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. Pada perancangannya, Agrowisata Perkebunan Tlogo diposisikan sebagai wisata edukasi dan petualangan dengan konsep back to nature. Dengan target audience karyawan dan guru, dalam perancangannya pesan yang akan ditanamkan dalam benak konsumen ialah bahwa agrowisata tersebut sebagai tempat wisata alam di bidang pertanian yang juga menawarkan wisata edukasi dan petualangan. Dari pesan komunikasi tersebut, maka dirancanglah bentuk visual yang kreatif dan menarik yang dapat diaplikasikan ke dalam material promosi sehingga dapat membentuk image Agrowisata Perkebunan Tlogo. ¹ Mahasiswa jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0708007 ² Dosen Pembimbing commit to user xvi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Branding and Promotion Design Tlogo Agro Plantation in Semarang District Through Visual Communication Design Pratitis Kurniasari1 Drs. M. Suharto, M.Sn 2 Arief Iman Santosa, S.Sn 2 ABSTRACT Pratitis Kurniasari. 2013. This Introduction to Final Project is entitled Branding and Promotion Design Tlogo Agro Plantation in Semarang District Through Visual Communication Design. Branding is the unity of building a name, term, symbol, design or combination thereof that identifies the product/service that differentiates from others competitors. Agro Plantation Tlogo was originally named Tourism Agro Tlogo who had split due to foreign investors' changing facilities Agro Tourism Tlogo a hotel by name Tlogo Resort Plantation. It makes agro-tourism activities offered by Agro Tourism Tlogo taken over by Plantations Tlogo and renamed Tlogo Agro Plantation. Since the change of name to Tlogo Agro Plantation, many people might not know about it. Hence the need for branding and promotional media design appropriate support so that the brand can be embedded in the minds of consumers and attract customers to come to Tlogo Agro Plantation. In this design, Tlogo Agro Plantation positioned as educational tours and adventure with the concept back to nature. With a target audience of employees and teachers, in designing the message to be implanted in the minds of consumers is that ecotourism is a natural tourist spot in the field of agriculture that also offers educational tours and adventures. From the communication of the message, then designed a visual form that is creative and interesting that can be applied to the promotional material so as to form the image Tlogo Agro Plantation. 1. College Student Majority Visual Communication Design Letter And Art Faculty UNS with NIM. C0708007 2. Final Project Guider Lecture commit to user xvii PERANCANGAN BRANDING DAN PROMOSI AGROWISATA PERKEBUNAN TLOGO KABUPATEN SEMARANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Pratitis Kurniasari1 Drs. M. Suharto, M.Sn2 Arief Iman Santosa, S.Sn3 ABSTRAK 2013. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo Kabupaten Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual. Branding merupakan rangkaian pembentukan nama, istilah, simbol, desain ataupun kombinasinya yang mengidentifikasikan produk/jasa yang membedakan dengan kompetitornya. Agrowisata Perkebunan Tlogo pada awalnya bernama Wisata Agro Tlogo yang mengalami perpecahan akibat adanya investor asing yang mengubah fasilitas Wisata Agro Tlogo menjadi hotel dengan nama Tlogo Resort Plantation. Hal tersebut menjadikan kegiatan wisata agro yang ditawarkan oleh Wisata Agro Tlogo diambil alih oleh Perkebunan Tlogo dan berganti nama menjadi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Sejak pergantian nama menjadi Agrowisata Perkebunan Tlogo, banyak masyarakat yang belum mengetahui tentang hal tersebut. Oleh karena itulah perlu adanya perancangan branding dan media promosi pendukung yang tepat sehingga brand tersebut dapat melekat di benak konsumen dan menarik minat konsumen untuk datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. Pada perancangannya, Agrowisata Perkebunan Tlogo diposisikan sebagai wisata edukasi dan petualangan dengan konsep back to nature. Dengan target audience karyawan dan guru, dalam perancangannya pesan yang akan ditanamkan dalam benak konsumen ialah bahwa agrowisata tersebut sebagai tempat wisata 1 MahasiswaJurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0708007 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II 2 alam di bidang pertanian yang juga menawarkan wisata edukasi dan petualangan. Dari pesan komunikasi tersebut, maka dirancanglah bentuk visual yang kreatif dan menarik yang dapat diaplikasikan ke dalam material promosi sehingga dapat membentuk image Agrowisata Perkebunan Tlogo. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Indonesia merupakan salah satu Negara di Asia Tenggara yang dikenal karena keindahan alamnya. Tidak heran jika Indonesia memiliki berbagai tempat wisata yang memanfaatkan alam sebagai daya tarik utama untuk menarik wisatawan baik lokal maupun internasional. Tempat wisata dengan daya tarik alam seperti agrowisata merupakan tempat yang cocok untuk menjernihkan pikiran dari perasaan jenuh dan stres terutama bagi orang-orang yang tinggal di kota-kota besar. Perasaan jenuh dan stres timbul karena disebabkan oleh kegiatan rutin yang dilakukan sehari-hari dan secara terus-menerus seperti kegiatan di sekolah, rumah dan rutinitas di tempat kerja. Agrowisata Perkebunan Tlogo merupakan salah satu tempat wisata yang memanfaatkan alam sebagai daya tarik utamanya. Tempat ini cocok untuk melakukan kegiatan rekreasi terutama rekreasi outdoor. Agrowisata Perkebunan Tlogo merupakan perkebunan tua peninggalan Belanda yang terletak di Jalan Tuntang Bringin KM.2 Kecamatan Tuntang, Kabupaten Semarang. Kegiatan wisata yang ditawarkan antara lain, kegiatan plantation tour, outbond, camping ground, rong view dan wisata kebun buah. Kegiatan-kegiatan tersebut dilakukan di tengah-tengah perkebunan kopi dan karet. Pada awalnya, Agrowisata Perkebunan Tlogo dikenal dengan nama Agrowisata Tlogo yang diresmikan pada tahun 1999. Berbagai fasilitas seperti commit to user 1 14 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2 cottage, meeting room, restoran, kolam renang, fishing pond menjadi daya dukung tempat ini. Namun, pada tahun 2010 fasilitas-fasilitas tersebut dialih fungsikan menjadi hotel dengan nama Tlogo Resort Plantation. Sejak saat itulah Agrowisata Tlogo terpecah menjadi 2 bagian. Hal tersebut menjadikan kegiatan Agrowisata yang ditawarkan oleh Agrowisata Tlogo diambil alih oleh Perkebunan Tlogo. Minat konsumen terhadap kegiatan wisata yang ditawarkan oleh Perkebunan Tlogo masih cukup tinggi terutama dalam kegiatan outbond. Oleh karena itulah Perkebunan Tlogo masih melayani kegiatan wisata agro yang saat ini bernama Agrowisata Perkebunan Tlogo. Pelayanan utama tempat ini adalah kegiatan yang dilakukan di alam bebas yakni di tengah-tengah perkebunan karet. Selain itu, proses produksi dari hasil perkebunan seperti kopi dan karet menjadi kegiatan wisata yang menarik untuk disaksikan. Masyarakat dapat mengetahui proses-proses penyadapan karet, pemetikan kopi hingga proses finishing yang tidak dipelajari di sekolah atau di tempat kerja. Menurut pengamatan saat ini, promosi yang dilakukan Agrowisata Perkebunan Tlogo juga masih sangat minim dan kurang gencar. Agrowisata Perkebunan Tlogo perlu melakukan branding dan promosi guna membangun merk / image baru sehingga dapat dikenal oleh masyarakat. Merk adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut. Tujuan pemberian merek adalah untuk mengidentifikasi produk atau jasa yang dihasilkan sehingga berbeda dari produk atau jasa yang dihasilkan oleh pesaing (Freddy Rangkuti, 2004:2).. Branding yang tepat dapat memberikan pengaruh besar terhadap perkembangan Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga image yang dibangun commit to user 3 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id dapat melekat di benak konsumen. Perancangan promosi yang bersifat informatif dan persuasif juga perlu dilakukan guna mendukung branding yang dibangun Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat menarik minat konsumen dan meningkatkan jumlah pengunjung. B. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, permasalahan yang didapat dari perancangan ini adalah sebagai berikut : 1. Bagaimana merancang branding yang tepat untuk Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat melekat dibenak konsumen? 2. Bagaimana merancang media promosi bagi Agrowisata Perkebunan Tlogo yang bersifat informatif dan persuasif sehingga dapat menarik minat calon konsumen? C. Tujuan Berdasarkan rumusan masalah yang telah didapat dalam perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo, dapat diambil tujuan sebagai berikut : 1. Merancang branding yang tepat untuk Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat melekat dibenak konsumen. 2. Merancang media promosi yang bersifat informatif dan persuasif sehingga dapat menarik minat calon konsumen terhadap Agrowisata Perkebunan Tlogo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 4 digilib.uns.ac.id D. Target Visual Target visual dari perancangan branding dan promosi ini adalah: 1. Corporate Identity a. Logo b. Kartu Nama c. ID Card d. Kop Surat e. Amplop f. Map g. Seragam Karyawan 2. Media Cetak a. Brosur b. Leaflet c. Iklan Koran d. X-Banner e. Flag Chain 3. Merchandise a. Mug b. Pin c. Stiker d. T-Shirt e. Kalender f. Topi commit to user perpustakaan.uns.ac.id 5 digilib.uns.ac.id g. Paper bag 4. Website 5. Name Board 6. Direction Board E. Target Market & Target Audience 1. Target Market a. Geografis : Pulau Jawa b. Demografis : 1) Usia : 6 – 50 tahun 2) Jenis Kelamin : Pria dan Wanita 3) Pendidikan : Semua jenjang pendidikan 4) Sosial Ekonomi : Semua kalangan c. Psikografis : 1) Orang-orang yang ingin belajar mengenai proses produksi perkebunan 2) Orang-orang yang ingin meningkatkan kerjasama tim dengan melakukan kegiatan outbond 3) Orang-orang yang suka berpetualang dan mencoba hal-hal baru khususnya yang berhubungan dengan alam 2. Target Audience Target audience dari promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo pada umumnya adalah masyarakat di wilayah Pulau Jawa khususnya Jawa Tengah. Segmentasinya yaitu sebagai berikut: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 6 a. Geografis : Wilayah Kota Semarang Salatiga, Solo, Jogja, Boyolali b. Demografis : 1) Usia : 25 tahun ke atas 2) Jenis Kelamin : Pria dan wanita 3) Pendidikan : SMA ke atas 4) Sosial Ekonomi : Semua kalangan c. Psikografis : 1) Orang-orang yang ingin belajar mengenai proses produksi perkebunan 2) Orang-orang yang ingin meningkatkan kerjasama tim dengan melakukan kegiatan outbond 3) Orang-orang yang suka berpetualang dan mencoba hal-hal baru khususnya yang berhubungan dengan alam 4) Orang-orang yang terbuka dengan informasi serta update dengan berita-berita terbaru mengenai tempat-tempat wisata di Indonesia khususnya wisata alam. F. Metode Pengumpulan Data 1. Wawancara Wawancara bertujuan untuk mencari informasi dan mengumpulkan data yang diperlukan dalam proses perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan cara mewawancarai pihak perusahaan. commit to user 7 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Wawancara dilakukan guna mengetahui tentang sejarah, promosi dan kondisi Agrowisata Perkebunan Tlogo saat ini. 2. Observasi Metode yang digunakan dalam observasi adalah mengamati secara langsung Agrowisata Perkebunan Tlogo beserta kompetitornya. Pengamatan dilakukan terhadap keadaan lingkungan dan fasilitas yang disediakan oleh tempat tersebut. 3. Kajian Dokumen Metode yang digunakan adalah menggunakan media literatur berupa buku-buku, jurnal ataupun data-data yang mendukung dalam pelaksanaan perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB II KAJIAN TEORI A. Perancangan Perancangan berasal dari kata dasar rancang yang mendapat awalan pedan akhiran –an. Perancangan berarti proses, cara, perbuatan merancang. (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2002:927). B. Brand / Merek 1. Pengertian Brand / Merek Menurut American Marketing Association, definisi merek adalah sebagai berikut : „Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut. Tujuan pemberian merek adalah untuk mengidentifikasi produk atau jasa yang dihasilkan sehingga berbeda dari produk atau jasa yang dihasilkan oleh pesaing.” Menurut Philip Kotler (1997:13), pengertian merek (brand) adalah sebagai berikut : “A brand is a name, term, sign, symbol or design or combination of them, intended to identify the goods or services of one seller of group of sellers and diffentiate them from those of competitors.” commit to user 8 9 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Pengertian merek menurut David A. Aker (1997:9) adalah nama dan atau simbol yang bersifat membedakan (seperti sebuah logo, cap atau kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu. Dengan demikian suatu merek membedakannya dari barang dan jasa yang dihasilkan oleh kompetitor. Sedangkan menurut William J. Stanton (1996:269), merek adalah nama, istilah, simbol atau desain khusus atau beberapa kombinasi unsur-unsur ini yang dirancang untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan oleh penjual. Merek dapat juga dibagi dalam pengertian lainnya, seperti : a. Brand name (nama merek) merupakan bagian yang dapat diucapkan misalnya, Pepsodent, BMW, Toyota, dan sebagainya. b. Brand mark (tanda merek) yang merupakan sebagian dari merek yang dapat dikenali namun tidak dapat diucapkan, seperti lambang, desain huruf atau warna khusus. Misalnya, simbol Toyota. c. Trade mark (tanda merek dagang) yang merupakan sebagian dari merek yang dilindungi hukum karena kemampuannya untuk menghasilkan sesuatu yang istimewa. Tanda dagang ini melindungi penjual dengan hak istimewanya untuk menggunakan nama merek (tanda merek). d. Copyright (Hak cipta) yang merupakan hal istimewa yang dilindungi oleh undang-undang untuk memproduksi, menerbitkan, dan menjual karya tulis, karya musik atau karya seni. (Freddy Rangkuti, 2004:2) commit to user perpustakaan.uns.ac.id 10 digilib.uns.ac.id 2. Cara membangun Merek Berikut merupakan cara-cara membangun merek : a. Memiliki positioning yang tepat Merek dapat di-positioning-kan dengan berbagai cara, misalnya dengan menempatkan posisinya secara spesifik di benak pelanggan. Membangun positioning adalah menempatkan semua aspek dari brand value (termasuk manfaat fungsional) secara konsisten sehingga selalu menjadi nomor satu di benak pelanggan. b. Memiliki brand value yang tepat Diibaratkan sebuah pakaian, positioning adalah kesesuaian ukuran bagi pemakainya. Sedangkan brand value adalah keindahan warna serta model pakaian tersebut. Brand value membentuk brand personality. Brand personality lebih cepat berubah dibandingkan brand positioning, karena brand personality mencerminkan gejolak perubahan selera konsumen. c. Memiliki konsep yang tepat Pengembangan konsep merupakan proses kreatif, karena berbeda dari positioning, konsep dapat terus-menerus berubah sesuai dengan daur hidup produk yang bersangkutan. Konsep yang baik adalah dapat dikomunikasikan semua elemen-elemen brand value dan positioning yang tepat, sehingga brand image dapat terus-menerus ditingkatkan. (Freddy Rangkuti, 2004:5-7) commit to user 11 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3. Brand Equity Menurut David A Aker (1996:8), “Brand equity is a set of assets (and liabilities) linked to a brand’s name and symbol that adds to (or subtracts from) the value provided by a product or service to a firm and or that firm’s costumer. The major asset categories are : Brand awareness; Perceived Quality; Brand Associations and Brand Loyalty.” Berdasarkan pengertian di atas, brand equity dikelompokkan menjadi 4 kategori, yaitu : a. Brand Awarness (Kesadaran Merek) Kesadaran merek artinya adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu (Aaker, 1996:90) Tingkatan kesadaran merek secara berurutan dapat digambarkan sebagai suatu piramida seperti di bawah ini : Bagan 1 : Bagan Piramida brand awareness Sumber : Freddy Rangkuti, 2004 : 40 Penjelasan mengenai piramida brand awareness dari tingkat commitadalah to user: terendah sampai tingkat tertinggi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 12 1) Unware of brand (tidak menyadari merek) Merupakan tingkat yang paling rendah dalam piramida kesadaran merek, di mana konsumen tidak menyadari akan adanya suatu merek. 2) Brand recognition (pengenalan merek) Tingkat minimal dari kesadaran merek. Hal ini penting pada saat seseorang pembeli memilih suatu merek pada saat melakukan pembelian. 3) Brand recall (pengingatan kembali terhadap merek) Pengingatan kembali terhadap merek didasarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan merek tertentu dalam suatu kelas produk. Hal ini diistilahkan dengan pengingatan kembali tanpa bantuan, karena berbeda dari tugas pengenalan, responden tidak perlu dibantu untuk memunculkan merek tersebut. 4) Top of mind (puncak pikiran) Apabila seseorang ditanya secara langsung tanpa diberi bantuan pengingatan dan ia dapat menyebutkan suatu nama merek, maka merek yang paling banyak disebutkan pertama sekali merupakan puncak pikiran. Dengan kata lain, merek tersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada di dalam benak konsumen. b. Perceive Quality (Kesan Kualitas) Pengertian kesan kualitas menurut Aaker (1996:24) adalah persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa layanan berkaitan dengan maksud yang diharapkan. Kesan commit to user 13 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kualitas memberikan nilai dalam beberapa bentuk seperti dapat dilihat pada diagram berikut ini : Bagan 2 : Diagram Nilai dari Kesan Kualitas Sumber : Freddy Rangkuti, 2004 : 42 Terdapat lima keuntungan kesan kualitas, yaitu : 1) Keuntungan pertama adalah alasan membeli. Hal ini mempengaruhi merek-merek mana yang harus dipertimbangkan, dan selanjutnya mempengaruhi merek apa yang akan dipilih. 2) Keuntungan kedua adalah diferensiasi. Artinya, suatu karakteristik penting dari merek adalah posisinya dalam dimensi kesan kualitas. 3) Keuntungan ketiga adalah harga optimum. Keuntungan ini memberikan pilihan-pilihan di dalam menetapkan harga optimum. 4) Keuntungan keempat adalah meningkatkan minat para distributor. Hal ini sangat membantu perluasan distribusi. 5) Keuntungan kelima adalah perluasan merek. Kesan kualitas dapat dieksploitasi dengan cara mengenalkan berbagai perluasan merek, yaitu dengan menggunakan merek tertentu untuk masuk ke dalam kategori produk baru. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 14 c. Brand Associations (Assosiasi Merek) Pengertian asosiasi merek menurut Aaker (1996:160) adalah segala hal yang berkaitan dengan ingatan mengenai merek. Bagan 3 : Diagram Nilai dari Asosiasi Merek Sumber : Freddy Rangkuti, 2004 : 43 Terdapat lima keuntungan asosiasi merek, yaitu : 1) Keuntungan pertama, dapat membantu proses penyusunan informasi. Asosiasi-asosiasi yang terdapat pada suatu merek, dapat membantu mengikhtisarkan sekumpulan fakta dan spesifikasi yang dapat dengan mudah dikenal oleh pelanggan. 2) Keuntungan kedua adalah perbedaan. Asosiasi-asosiasi merek dapat memainkan peran yang sangat penting dalam membedakan satu merek dari merek yang lain. 3) Keuntungan ketiga adalah alasan untuk membeli. Pada umumnya asosiasi merek sangat membantu para konsumen untuk mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut atau tidak. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 15 4) Keuntungan keempat adalah penciptaan sikap atau perasaan positif. Asosiasi merek dapat merangsang perasaan positif yang pada gilirannya akan berdampak terhadap produk yang bersangkutan. 5) Keuntungan kelima adalah landasan untuk perluasan. Asosiasi merek dapat menghasilkan landasan bagi suatu perluasan merek, yaitu dengan menciptakan rasa kesesuaian antar suatu merek dan sebuah produk baru. d. Brand Loyalty (Loyalitas Merek) Pengertian loyalitas merek adalah ukuran dari kesetiaan konsumen terhadap suatu merek. Loyalitas merek merupakan inti dari brand equity yang menjadi gagasan sentral dalam pemasaran, karena hal ini merupakan suatu ukuran keterkaitan seorang pelanggan pada sebuah merek. Loyalitas memiliki tingkatan sebagaimana dapat dilihat pada diagram berikut ini : Bagan 4 : Bagan Piramida Loyalitas Sumber : Freddy Rangkuti, 2004 : 61 commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 16 Berdasarkan piramida di atas, dapat dijelaskan bahwa : 1) Tingkat loyalitas yang paling dasar adalah pembeli tidak loyal atau sama sekali tidak tertarik pada merek-merek apapun yang ditawarkan. 2) Tingkat kedua adalah para pembeli merasa puas dengan produk yang ia gunakan, atau minimal tidak mengalami kekecewaan. Para pembeli tipe ini disebut habitual buyer. 3) Tingkat ketiga berisi orang-orang yang puas, namun mereka memikul biaya peralihan (switching cost), baik dalam waktu, uang atau resiko sehubungan dengan upaya untuk melakukan pergantian ke merek lain. Para pembeli tipe ini disebut satisfied buyer. 4) Tingkat keempat adalah konsumen yang benar-benar menyukai merek tersebut. Para pembeli tipe ini disebut sahabat mereka karena terdapat perasaan emosional dalam menyukai merek. 5) Tingkat teratas adalah para pelanggan yang setia. Mereka mempunyai suatu kebanggan dalam menemukan atau menjadi pengguna satu merek. (Freddy Rangkuti, 2004:39-63) C. Promosi 1. Pengertian Promosi Pengertian promosi menurut Kotler (1992), promosi mencakup semua alat bauran pemasaran (marketing mix) yang peran utamanya adalah lebih mengadakan komunikasi yang sifatnya membujuk. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 17 Pengertian promosi menurut Stanton (1993), promosi adalah sinonim dalam penjualan. Maksudnya adalah memberikan informasi kepada konsumen, menghimbau atau mempengaruhi khalayak ramai. Promosi merupakan bauran pokok dalam persaingan harga dan menjadi unsur pokok dalam pemasaran modern. Adapun menurut Saladin (2003), promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Menurut Swastan (1991), promosi merupakan arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Sedangkan menurut Zimmerer (2002), promosi adalah segala macam bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang produk atau jasa untuk mempengaruhi mereka agar membeli barang atau jasa tersebut yang mencakup publisitas, penjualan perorangan dan periklanan. 2. Tujuan Promosi Tujuan umum pelaksanaa kegiatan promosi oleh suatu perusahaan adalah sebagai berikut : a. Modifikasi tingkah laku Tujuan dari promosi adalah berusaha mengubah tingkah laku dan pendapat individu, dari tidak menerima suatu produk menjadi setia terhadap produk. commit to user 18 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id b. Memberitahu Promosi ditujukan untuk memberikan informasi kepada pasar yang dituju tentang pemasaran perusahaan, mengenai produk tersebut berkaitan dengan harga, kualitas, syarat pembeli, kegunaan, keistimewaan, dll. Hal ini biasanya dilakukan pada tahap awal dalam siklus kehidupan produk karena pembeli tidak akan tertarik membeli sebelum mereka mengetahui karakteristik produk tersebut. c. Membujuk Promosi yang bersifat membujuk bertujuan untuk mendorong pembeli membeli suatu produk. Promosi yang bersifat membujuk ini akan menjadi dominan jika produksi yang bersangkutan mulai memasuki tahap pertumbuhan dalam siklus kehidupan produk. d. Mengingatkan Promosi yang bersifat mengingatkan dilakukan terutama untuk mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk. (Freddy Rangkuti, 2004:51-53) 3. Bauran Promosi Bauran promosi atau promotion mix disebut juga bauran promosi pemasaran (marketing communication mix) merupakan paduan spesifik periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan sarana pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk mengomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan. (Kotler, Amstrong, 2008:116) commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 19 Definisi lima sarana promosi utama adalah sebagai berikut : a. Periklanan (advertising) Semua bentuk terbayar presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang atau jasa dengan sponsor tertentu. b. Promosi Penjualan (sales promotion) Intensif jangka pendek untuk mendorong pembeli atau penjualan produk atau jasa. c. Hubungan masyarakat (public relations) Membangun hubungan baik dengan berbagai kalangan untuk mendapatkan publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan yang baik, dan menangani atau menghadapi rumor, berita dan kejadian tidak menyenangkan. d. Penjualan personal (personal selling) Presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan untuk tujuan menghasilkan penjualan dan membangun hubungan pelanggan. e. Pemasaran langsung (direct marketing) Hubungan langsung dengan konsumen individual yang ditargetkan secara cermat untuk memperoleh respon segera dan membangun hubungan pelanggan yang langgeng. (Kotler, Amstrong, 2008:117) commit to user 20 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id D. Periklanan 1. Pengertian Periklanan Masyarakat periklanan Indonesia mendefinisikan iklan sebagai : “Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Sedangkan pengertian periklanan didefinisikan sebagai : Keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.” (Rhenald Khasali, 1995:11) 2. Tujuan Periklanan Tujuan periklanan (advertising objective) adalah tugas komunikasi tertentu yang dicapai dengan pemirsa sasaran tertentu selama periode waktu tertentu. Tujuan periklanan bisa digolongkan berdasarkan tujuan utama (apakah tujuan menginformasikan, membujuk atau mengingatkan). Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni : a. Iklan Informatif Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan produk baru, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan. b. Iklan Persuasif Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu. Ini dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek, commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 21 mendorong alih merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan. c. Iklan Pengingat Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dibeli, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak sedang musim, dan mempertahankan kesadaran puncak. d. Iklan Penambah Nilai Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguat persepsi konsumen. e. Iklan Bantuan Aktivitas Lainnya Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga dalam memperkenalan produk, menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain. (Suyanto, 2004:5-8) Sedangkan menurut Kotler dan Amstrong, tujuan periklanan ditunjukkan dalam tabel berikut ini. Periklanan Informatif Mengkomunikasikan nilai pelanggan Menginformasikan perubahan harga ke pasar Memberitahukan Produk ke Pasar Menggambarkan layanan yang commit to tersedia user 22 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Menjelaskan cara kerja produk Memperbaiki kesan yang salah Menyarankan penggunaan produk Membangun merek dan citra baru untuk suatu produk perusahaan Periklanan Persuasif Membangun preferensi merek Membujuk pelanggan untuk membeli sekarang Mendorong penukaran ke merek Membujuk pelanggan untuk Anda menerima panggilan penjualan Mengubah persepsi pelanggan Meyakinkan pelanggan agar terhadap atribut produk memberitahu orang lain mengenai merek Periklanan Pengingat Memelihara hubungan pelanggan Mengingatkan konsumen di mana harus membeli produk Mengingatkan konsumen bahwa Menjaga merek dalam pikiran produk itu mungkin dibutuhkan pelanggan selama musim sepi dalam waktu dekat Tabel 1 : Tujuan Periklanan Sumber : Kotler, Amstrong, 2008 : 151 3. Pemilihan Media Iklan Media Iklan merupakan wahana yang digunakan untuk menghantarkan pesan iklan kepada pemirsa yang dituju. Dalam menyeleksi media iklan (advertising media), langkah-langkah yang harus diperhatikan antara lain : a. Memutuskan jangkauan, frekuensi dan dampak b. Memilih jenis media utama c. Menyeleksi wahana media tertentu commit to user d. Memutuskan penetapan waktu media 23 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Berikut ini merupakan profil media utama periklanan beserta kelebihan dan keterbatasannya. Media Televisi Kelebihan Keterbatasan Liputan pemasaran massal Biaya absolut tinggi; yang baik; biaya rendah per kerumunan tinggi, paparan paparan; menggabungkan hanya sekilas; selektivitas pandangan, suara dan gerakan; pemirsa kurang menarik terhadap indera Surat Kabar Fleksibilitas; ketepatan waktu; Umur pendek; kualitas liputan pasar lokal yang baik; reproduksi buruk; sedikit penerimaan luas; tingkat pembaca selain pembelinya kepercayaan tinggi Surat Selektivitas pemirsa tinggi; Biaya per paparan relatif Langsung fleksiblitas; tidak ada tinggi; citra “surat sampah” kompetisi iklan dalam media yang sama; memungkinkan personalisasi Majalah Selektivitas geografis dan Jangka waktu pembelian demografis tinggi, kredibilitas iklan lama; biaya tinggi; dan prestise; reproduksi tidak ada jaminan posisi kualitas tinggi; umur panjang dan banyak pembaca selain pembelinya commit to user perpustakaan.uns.ac.id Radio Luar Ruangan digilib.uns.ac.id 24 Penerimaan lokal baik; Audio saja, paparan hanya selektivitas geografis dan sekilas; perhatian rendah; demografis tinggi; biaya (media “separuh terdengar); rendah pemirsa terfragmentasi Fleksiblitas, pengulangan Selektivitas pemirsa kecil; paparan tinggi; biaya rendah; keterbatasan kreatif kompetisi pesan rendah; selektivitas posisi baik Internet Selektivitas tinggi; biaya Pemirsa tercakup secara rendah; segera; kemampuan demografis; dampak relatif interaktif rendah; pemirsa mengendalikan paparan Tabel 2 : Media Utama Periklanan Sumber : Kotler, Amstrong, 2008 : 162 4. Strategi Kreatif Iklan Beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif, antara lain : a. Pendekatan Generik Pendekatan generik dikemukakan oleh Michael E. Porter. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensiasi. Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah daripada pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang mencolok merknya dengan merek pesaing tidak secara superior. commit to user 25 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id b. Pendekatan Preemtive Pendekatan Preemtive serupa dengan pendekatan generik, tetapi menonjolkan superioritasnya. Strategi ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Pendekatan Preemtive merupakan strategi yang cerdik karena menonjolkan superioritasnya dan merupakan pernyataan yang unik. c. Pendekatan Unique Selling Promotion Pendekatan ini dikembangkan oleh Rosser Reeves. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. d. Brand Image Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu (melalui periklanan). Gagasan adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan psikologis dari sebuah produk (selain keuntungan fisik yang mungkin ada). e. Inherent drama in the brand (pendekatan karakteristik produk) Inherent drama in the brand atau pendekatan karakteristik produk menggunakan pendekatan yang menekankan pada filosofi periklanan Leo Burnett (pendiri agensi Leo Burnett di Chicago). Dia percaya bahwa iklan didasarkan pada landasan manfaat yang diperoleh konsumen. Ia menekankan elemen dramatik yang diekspresikan pada manfaat tersebut. f. Positioning Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Merek yang commit to user perpustakaan.uns.ac.id 26 digilib.uns.ac.id telah memiliki posisi mapan dalam benak akan menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi. (Suyanto, 2004:13-14) Dalam pelaksanaan pesan, ada empat hal yang harus diperhatikan oleh tim kreatif yaitu, gaya, nada, kata-kata dan format yang dieksekusi menjadi iklan aktual agar dapat menangkap perhatian dan minat pasar sasaran. Semua pesan dapat ditampilkan dalam gaya eksekusi (execution style) yang berbeda, seperti berikut : a. Bagian hidup : gaya ini memperlihatkan satu orang tertentu atau lebih yang menggunakan produk dalam keadaan normal. b. Gaya hidup : gaya ini memperlihatkan bagaimana produk bisa sesuai dengan gaya hidup tertentu. c. Fantasi : gaya ini menciptakan sebuah fantasi disekeliling produk atau penggunaannya. d. Mood (suasana hati) atau citra : gaya ini membangun mood atau citra disekeliling produk atau jasa seperti kecantikan, cinta atau kedamaian. e. Musikal : gaya ini memperlihatkan orang atau karakter kartun yang menyanyikan lagu tentang produk. f. Simbol Kepribadian : gaya ini menciptakan sebuah karakter yang mempresentasikan produk. g. Keahlian teknis : gaya ini memperlihatkan keahlian perusahaam dalam membuat produk. h. Bukti Ilmiah : gaya ini menampilkan bukti ilmiah bahwa merek tersebut lebih baik atau lebih disukai daripada satu atau lebih merek lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 27 i. Bukti Kesaksian (endorsement) : gaya ini menampilkan sumber yang sangat terpercaya dan disukai yang meng-endorse produk. (Kotler, Amstrong, 2008:157&160) E. Agrowisata 1. Pengertian Agrowisata Berdasarkan Surat Keputusan (SK) bersama Menteri Pariwisata, Pos, dan Telekomunikasi (Menparpostel) dan Menteri Pertanian No. KM.47/PW.DOW/MPPT-89 dan No. 204/KPTS/HK/050/4/1989, agrowisata sebagai bagian dari objek wisata diartikan sebagai obyek wisata dengan tujuan untuk memperluas pengetahuan, pengalaman rekreasi dan hubungan usaha di bidang pertanian. 2. Ruang Lingkup dan Potensi Agrowisata Agrowisata telah diberi batasan sebagai wisata yang memanfaatkan obyek-obyek pertanian. Secara umum, ruang lingkup dan potensi agrowisata yang dapat dikembangkan, antara lain : a. Kebun raya Kebun raya merupakan tempat yang dibuat dan dipelihara sedemikian rupa sehingga berfungsi sebagai kebun botani untuk kepentingan ilmiah dan pelestarian. (Moh. Reza, Lisdiana, 1996:6) Obyek wisata berupa kebun raya memiliki kekayaan berupa berupa tanaman yang berasal dari berbagai spesies. Daya tarik yang dapat commit to user perpustakaan.uns.ac.id 28 digilib.uns.ac.id ditawarkan kepada wisatawan mencakup kekayaan flora, keindahan pemandangan dan kesegaran udara yang memberikan rasa nyaman. b. Perkebunan Perkebunan sebagai sumber daya wisata memiliki daya tarik yang khas, baik berkenaan dengan lokasi maupun tanaman yang ditanam. Tanaman perkebunan merupakan tanaman tahunan yang memiliki karakteristik dan teknik budidaya tertentu. Jarak tanaman yang teratur dan terbentang luas memberikan pemandangan yang indah. Daya tarik perkebunan sebagai sumber daya wisata antara lain : 1) Daya tarik historis dari perkebunan yang sudah diusahakan sejak lama 2) Lokasi beberapa wilayah perkebunan yang terletak di pegunungan yang memberikan pemandangan indah serta berhawa segar 3) Cara-cara tradisional dalam pola tanam, pemeliharaan, pengolahan dan prosesnya 4) Perkembangan teknik pengelolaan yang ada. (Moh. Reza, Lisdiana, 1996 : 4) c. Tanaman Pangan dan Hortikultura Lingkup kegiatan wisata tanaman pangan meliputi usaha tanaman padi dan palawija sedangkan holtikultura meliputi buah, bunga, sayur dan jamu-jamuan. Berbagai proses kegiatan mulai dari prapanen, pascapanen berupa pengolahan hasil hingga kegiatan pemasaran menjadi daya tarik wisata. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 29 digilib.uns.ac.id d. Perikanan Ruang lingkup kegiatan wisata perikanan dapat berupa budi daya perikanan hingga proses pascapanen. Daya tarik agrowisata perikanan antara lain pola tradisional dalam perikanan serta kegiatan lain, misalnya memancing ikan. e. Peternakan Daya tarik peternakan sebagai sumber daya wisata antara lain pola beternak, cara tradisional dalam peternakan, serta budidaya hewan ternak. 3. Manfaat Agrowisata Agrowisata dibangun dengan tujuan sebagai tempat wisata. Manfaat yang diperoleh dari agrowisata antara lain : a. Meningkatkan Konservasi Lingkungan Daerah agrowisata diharapkan memiliki nilai-nilai existence effect yang berguna bagi lingkungan. Beberapa kawasan agrowisata yang memiliki areal yang sangat luas yakni ratusan hingga ribuan hektar, akan mempengaruhi cuaca bahkan iklim di sekitarnya. Dengan banyaknya pepohonan, selain dapat menyerap kebisingan, juga dapat menjadikan udara segar dan nyaman. Keberadaan pepohonan juga memiliki fungsi hidrologis untuk menahan cadangan air. Selain itu, pemeliharaan berbagai jenis tanaman berguna untuk melestarikan sumber plasma nutfah tanaman budidaya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 30 digilib.uns.ac.id b. Meningkatkan Nilai Estetika dan Keindahan Alam Lingkungan alam yang indah dan tertata apik tentu akan membuat orang terpesona. Keindahan visual dapat diperoleh dari topografi, jenis flora dan fauna, warna, dan arsitektur bangunan yang tersusun dalam suatu tata ruang yang serasi dengan alam. c. Memberikan Nilai Rekreasi Sebagai obyek pariwisata, agrowisata tentunya tidak dapat dipisahkan dengan kegiatan rekreasi. Rekreasi di tengah alam yang indah dan nyaman memang memiliki nilai kepuasan tersendiri. Sebagai tempat rekreasi, pengelola agrowisata perlu membuat atau menyediakan fasilitasfasilitas penunjang atau paket-paket acara yang dapat menimbulkan kegembiraan di tengah alam. Dengan terciptanya suasana gembira ketika mengunjungi tempattempat agrowisata, tentunya hal ini akan menimbulkan rasa rindu bagi pengunjung untuk menikmatinya lagi. Kesan ini akan menjadi promosi yang efektif bagi masyarakat di sekitarnya. d. Meningkatkan Kegiatan Ilmiah dan Pengembangan Ilmu Pengetahuan Kunjungan para wisatawan ke lokasi agrowisata tidak hanya sebagai sarana hiburan semata, tetapi dapat pula bernilai ilmiah. Kekayaan flora dan fauna dan seluruh ekosistem yang ada di dalam kawasan agrowisata tentunya sangat mengundang rasa ingin tahu dari para peneliti, ilmuwan ataupun kalangan pelajar. Dengan demikian, kehadiran agrowisata akan sangat membantu mereka yang senantiasa haus dengan ilmu pengetahuan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 31 digilib.uns.ac.id e. Mendapatkan Keuntungan Ekonomi Selain memberikan nilai-nilai yang sulit diukur secara materi, seperti rasa nyaman, kegembiraan, nilai ilmu pengetahuan, dan kelestarian alam, agrowisata juga memberikan keuntungan ekonomi. Keuntungan ekonomi ini tentu sangat erat kaitannya dengan tujuan pengelolaan agrowisata itu. Keuntungan yang diperoleh antara lain : 1) Keuntungan ekonomi bagi daerah dan masyarakat Adanya suatu obyek agrowisata di suatu daerah setidaknya akan mempengaruhi laju pertumbuhan ekonomi daerah tersebut, baik secara langsung maupun tidak langsung. Arus barang dan jasa yang terjadi di daerah itu akan membuka peluang terjadinya transaksi ekonomi. Beberapa keuntungan ekonomi itu sebagai berikut : a) Membuka lapangan pekerjaan Berkembangnya suatu lokasi menjadi daerah agrowisata, membuka peluang tumbuhnya usaha-usaha baik di sektor formal maupun informal. b) Meningkatkan pendapatan masyarakat Adanya kawasan agrowisata di suatu wilayah membuka peluang bagi masyarakat untuk memperoleh tambahan pendapatan dari pekerjaan formal maupun informal. c) Meningkatkan popularitas daerah Keberadaan agrowisata di suatu daerah akan turut mengharumkan nama daerah. Kalau nama daerah sudah popular commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 32 akan berpengaruh terhadap produk-produk lain yang ditawarkan oleh daerah itu. d) Meningkatkan produksi Dengan dikembangkannya daerah pertanian untuk menjadi daerah agrowisata, perlua adanya suatu pengelolaan yang baik bagi obyek utama agrowisata tersebut. Selain itu, seringnya dilakukan penelitian-penelitian yang berguna bagi usaha peningkatan teknik budidaya. Perbaikan pengelolaan ini setidaknya akan berpengaruh seiring dengan perbaikan budidaya tersebut sehingga berpengaruh terhadap peningkatan produksi masing-masing komoditas yang diusahakan. 2) Keuntungan ekonomi bagi obyek agrowisata Pendapatan yang diperoleh oleh agrowisata antara lain berasal dari bea masuk agrowisata (jika menggunakan bea masuk), atraksiatraksi yang disewakan, berbagai hasil produksi agrowisata yang dapat dijual seperti bunga, buah-buahan kopi dan sebagainya, kegiatan dan hiburan yang ditawarkan seperti budi daya pertanian atau kegiatan outbond, dan keuntungan yang diperoleh dari penyediaan sarana atau fasilitas yang dibangun bagi pengunjung. (Moh. Reza, Lisdiana, 1996 : 30-43) commit to user perpustakaan.uns.ac.id 33 digilib.uns.ac.id F. Desain Komunikasi Visual 1. Pengertian Desain Komunikasi Visual Menurut definisinya, Desain Komunikasi Visual adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan. (Adi Kusrianto, 2007:2) Sedangkan istilah desain grafis / graphic design, merupakan istilah yang dipakai sebelum menggunakan istilah Desain Komunikasi Visual, berasal dari kata bahasa Yunani “Graphos” yang berarti “tulisan/gambar”. Untuk mengantisipasi perkembangan dunia komunikasi visual serta perannya yang semakin luas, maka digunakan istilah: Desain Komunikasi Visual. 2. Macam-macam Komunikasi Macam-macam Komunikasi antara lain : a. Komunikasi Verbal atau Lisan : pada komunikasi ini dipergunakan pengucapan maupun bunyi-bunyian serta telinga sebagai sensasi dengar. b. Komunikasi Nonverbal yang Merujuk pada Tulisan : komunikasi yang disampaikan secara visual lewat tulisan (surat, koran, majalah). c. Komunikasi Tactual : komunikasi tactual mempergunakan kulit sebagai sensasi rabaan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 34 digilib.uns.ac.id d. Komunikasi Olfactoral atau Gustatory : komunikasi jenis ini mempergunakan hidung sebagai sensasi penciuman. e. Komunikasi Pengecap (Taste from Tongue) : komunikasi jenis ini mempergunakan lidah sebagai sensasi pengenal rasa. f. Komunikasi Tubuh : komunikasi ini terbagi menjadi 4 kelompok, yaitu: 1) Kinesika : Studi gerakan tubuh dalam komunikasi nonverbal yang merujuk pada sikap tubuh dan gerakan tubuh lainnya (untuk penderita tunga rungu). 2) Bahasa Tubuh (Body language) 3) Disiplin Ilmu Kepribadian : tata karma sikap tubuh menunjukkan strata seseorang dalam kehidupan sosial. 4) Olah tubuh dalam suatu peran : Mengomunikasikan suatu cerita maupun pesan melalui olah tubuh (teknik tarian, pantomime). g. Komunikasi Telepati : komunikasi jenis ini menggunakan kekuatan pikiran untuk mempengaruhi pikiran atau sugesti seseorang. h. Komunikasi Perilaku. i. Komunikasi Menggunakan Teknologi. j. Komunikasi Visual (Visual Communication) : komunikasi jenis ini mempergunakan mata sebagai alat penglihatan. k. Pesan Multiindra : pesan multiindra adalah pesan yang memanfaatkan lebih dari satu indra. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 35 digilib.uns.ac.id 3. Unsur-Unsur Visual Untuk mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang diperlukan, yakni : a. Titik Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relative kecil, di mana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. b. Garis Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan atau coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. c. Bidang Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar. Bidang dikelompokkan menjadi 2, yakni bidang geometri / beraturan yaitu bidang yang relatif mudah diukur keluasannya, sedangkan bidang nongeometri merupakan bidang yang relatif sukar diukur keluasannya. d. Ruang Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti. e. Warna Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan yang diterima mata lebih ditentukan oleh cahaya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 36 f. Tekstur Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur dibagi menjadi tekstur kasar dan tekstur halus, dengan kesan pantuk mengkilat dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya tekstur digolongkan menjadi tekstur nyata (ada kesamaan antara hasil raba dan penglihatan) dan semu (ada perbedaan antara hasil raba dan penglihatan). 4. Prinsip Dasar Desain Grafis Dalam desain grafis, terdapat prinsip-prinsip dasar yang harus diketahui untuk menghasilkan desain grafis yang baik untuk tampilan iklan. Prinsip-prinsip tersebut antara lain : a. Prinsip Keseimbangan Keseimbangan adalah kesamaan distribusi dalam bobot. Dalam mendesain, keseimbangan diperlukan guna merasakan keterkaitan bersama, kelihatan bersatu dan perasaaan harmonis. b. Prinsip Titik Fokus Prinsip titik fokus diperlukan dalam mendesain karena banyaknya informasi (visual) yang diterima sehingga tidak dapat memfokuskan informasi yang diterimanya. Titik fokus merupakan perhatian pertama, kemudian baru diikuti perhatian lainnya. c. Prinsip Hirarki Visual Prinsip Hirarki visual merupakan prinsip yang mengatur elemenelemen mengikuti perhatian yang berhubungan secara langsung dengan titik fokus. Titik fokus merupakan perhatian pertama, kemudian baru diikuti perhatian lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 37 d. Prinsip Ritme Ritme merupakan pola yang diciptakan dengan mengulang atau membuat variasi elemen dengan pertimbangan yang diberikan terhadap ruang yang ada diantaranya dan dengan membangun perasaan berpindah dari satu elemen ke elemen lainnya. e. Prinsip Kesatuan Prinsip kesatuan dalam desain grafis multimedia adalah prinsip bagaimana mengorganisasi seluruh elemen dalam suatu tampilan grafis. (Suyanto, 2004:57-66) commit to user i digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan 1. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan Perkebunan Tlogo Tuntang merupakan perkebunan peninggalan pemerintah Belanda. Perkebunan ini didirikan pada tahun 1838 dan komoditas pertamanya adalah tanaman coklat. Pada awalnya, perkebunan Tlogo adalah milik NV Cultur Maatschappy di Amsterdam berdasarkan surat-surat hak tanah tanggal 31 Oktober 1889 No. 424-428, tanggal 6 Oktober 1903 No. 446 dan tanggal 16 Agustus 1904 No. 557. Serta surat ukur tanggal 1 Januari 1856 No. 85 Ir, tanggal 18 Januari 1896 No. 5206, tanggal 13 Maret 1904 No. 5431, dan tanggal 31 Juli 1936 No. 147. Hak erfpach tersebut berakhir tanggal 28 Agustus 1954, selanjutnya mengalami beberapa perubahan sebagai berikut : a. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 12 Maret 1952 No. 19/52/6/7/10, hak perusahaan diserahkan kepada Yayasan Senopati b. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 12 November 1954 No. 641/1953/6/59/6, hak pengusahaan diserahkan kepada Pemda Tk. II Kabupaten Semarang c. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 19 Maret 1964 No. II/14/Ka/64, hak penguasaan diserahkan kepada Pemda Tk. I Jawa Tengah dan dikelola oleh Perusda Aneka Industri II commit to user i 38 39ii digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id d. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 16 Juli 1971 No. G 62/1971/7/54.9, hak pengusaan diserahkan kepada Administrasi Perekonomian, Sekwilda Propinsi Jawa Tengah e. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 15 Mei 1973 No, G 7169/1973-60/3/6, hak penguasaan diserahkan kepada Pimpinan Daerah Minyak dan Es Jawa Tengah f. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 16 Mei 1978 No. O.P.173/1978, hak penguasaan diserahkan kepada Direksi Perusda Jawa Tengah g. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 17 September 1980 No. 07.63/1980, hak penguasaan diserahkan kepada Perusda Aneka Industri Propinsi Dati II Jawa Tengah h. Berdasarkan Surat Keputusan Gubernur KDH Tingkat I Jawa Tengah tanggal 12 Maret 1996 No. 539/22/1996 dilakukan regrouping dari 4 Direksi Perusda yaitu : 1) Direksi Aneka Jasa dan Niaga 2) Direksi Aneka Industri 3) Direksi Es Sari Petojo 4) Direksi Minyak Sari Nabati Menjadi satu direksi, yaitu Direksi Perusahaan Daerah Tingkat I Jawa Tengah, sehingga terhitung mulai Tanggal 12 Maret 1996, Perkebunan Tlogo berada di bawah penguasaan Direksi Perusda Tingkat I Jawa Tengah. commit to user ii 40 iii digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Pada tahun 1994, terjadi penurunan harga terhadap hasil-hasil perkebunan sehingga dalam upaya untuk mempertahankan hidup, maka dibuatlah Agrowisata Tlogo. Tahun 1996, mulai dibangun cottage-cottage sebagai salah satu sarana wisata. Barulah pada tanggal 30 Oktober 1999, Agrowisata Tlogo diresmikan oleh Gubernur Jawa Tengah Mardiyanto. Agrowisata Tlogo memiliki konsep untuk menjaring orang-orang yang merasa jenuh karena aktivitas sehari-hari dan pengaruh polusi udara di perkotaan untuk datang menikmati wisata alam yang ditawarkan oleh Agrowisata Tlogo. Wisatawan diikutkan untuk melakukan aktivitas berkebun. Hal tersebut bertujuan tidak hanya sebagai sarana rekreasi, tetapi juga menambah wawasan edukasi sekaligus memanfaatkan alam. Seiring berjalannya waktu, Agrowisata Tlogo berkembang pesat dengan meningkatnya jumlah wisatawan yang datang tidak hanya dari dalam negeri, tetapi juga wisatawan mancanegara. Dampak yang ditimbulkan adalah meningkatnya pendapatan PAD Propinsi Jawa Tengah dan pendapatan masyarakat sekitar. Pada tahun 2009, Perusda menjalin kerjasama dengan PT Batavia. Hal ini menyebabkan berbagai fasilitas agrowisata seperti cottage, kolam renang, restoran, meeting room, dan berbagai fasilitas lainnya dialihfungsikan menjadi hotel dan berganti nama menjadi Tlogo Resort Plantation. Pergantian ini menyebabkan perpecahan terhadap Agrowisata Tlogo. Pada awal tahun 2010, Tlogo Resort Plantation resmi dikelola oleh PT Batavia sehingga karyawan perkebunan Tlogo yang awalnya ikut mengelola fasilitas yang ada ditarik kembali oleh Perkebunan Tlogo. Setelah memisahkan diri, pengelola commit to user iii 41iv digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Perkebunan Tlogo terus mengembangkan potensi agrowisatanya yang saat ini bernama Agrowisata Perkebunan Tlogo. Kegiatan wisata yang ditawarkan antara lain plantation tour, outbond dan camping ground. 2. Lokasi Perusahaan Agrowisata Perkebunan Tlogo terletak kurang lebih 7 km dari Bawen dan kurang lebih 10 km dari kota Salatiga, tepatnya terletak di desa Delik Kecamatan Tuntang Jalan Raya Tuntang Beringin KM 2, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah pada 6 derajat 408 LU dan 7 derajat 00 LS serta 2 derajat 40 BT. 3. Profil Perusahaan Nama Brand : Agrowisata Perkebunan Tlogo Nama Perusahaan : Perusahaan Daerah Citra Mandiri Propinsi Jawa Tengah Unit Perkebunan Tlogo Alamat : Jalan Raya Tuntang Beringin KM 2, Desa Delik, Kecamatan Tuntang, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah Telepon : (0298) 340333 Fax : (0298) 340222 Email : [email protected] commit to user iv 42v digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Gambar 1 : Foto Kantor Perkebunan Tlogo dan Agrowisata Perkebunan Tlogo Gambar 2 : Foto Pabrik pengolahan karet Agrowisata Perkebunan Tlogo Gambar 3 : Foto Area outbond dan camping ground Agrowisata Perkebunan Tlogo commit to user v 43vi digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 4. Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan Daerah Citra Mandiri Propinsi Jawa Tengah Unit Perkebunan Tlogo a. Visi Menjadi Badan Usaha Daerah yang terpercaya, berdaya saing, kreatif, produktif, dan efisien membantu terwujudnya daerah Jawa Tengah yang otonom dan mandiri. b. Misi 1) Penyelamatan dan pemberdayaan aset-aset perusahaan daerah yang ada 2) Memberdayakan kelembagaan yang mampu menyumbang berbagai bidang usaha 3) Diverifikasi usaha-usaha yang berorientasi pasar 4) Pengembangan unit-unit industri manufaktur 5) Peningkatan kualitas sumber daya manusia 6) Peningkatan pemupukan sumber daya modal Tujuan didirikan Perusda Perkebunan Tlogo Tuntang adalah ikut serta mengembangkan perekonomian daerah khususnya dan melaksanakan kegiatan perekonomian nasional pada umumnya, guna memenuhi kebutuhan masyarakat dan berperan dalam meningkatkan pendapatan asli daerah Jawa Tengah. Sedangkan tujuan pendirian Agrowisata Perkebunan Tlogo antara lain: 1) Mampu menjadi media promosi bagi hasil-hasil produk perkebunan terutama karet dan kopi commit to user vi 44vii digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2) Mampu menjadi objek daya tarik alternatif dengan konsep Back to Nature 3) Meningkatkan pemberdayaan ekonomi kerakyatan pada masyarakat sekitar perkebunan 5. Struktur Organisasi Perusahaan dan Job Description Stuktur organisasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dapat digambarkan dalam gambar bagan berikut ini : Bagan 5 : Struktur Organisasi Agrowisata Perkebunan Tlogo Agrowisata Perkebunan Tlogo dikelola oleh Perusahaan Daerah Citra Mandiri Propinsi Jawa Tengah Unit Perkebunan Tlogo. Khusus untuk bagian agrowisata dikelola oleh bagian pemasaran kebun buah dan wisata yang dijabat oleh satu orang. Sementara itu, untuk bagian lainnya dibantu oleh karyawan-karyawan Perkebunan Tlogo lainnya. Ada juga kerjasama dengan pihak di luar seperti konsumsi makanan yang dipesan dari luar. Kaur Pemasaran Kebun Buah dan Wisata memiliki tugas untuk commit to user memasarkan wisata yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo dan vii viii digilib.uns.ac.id 45 perpustakaan.uns.ac.id bertanggung jawab terhadap kondisi wisata baik produk/jasa maupun tempat yang digunakan dalam kegiatan wisata. Dalam kegiatan plantation tour, konsumen akan dipandu oleh seorang guide. Guide akan secara gamblang menjelaskan kepada konsumen mengenai berbagai proses produksi perkebunan seperti proses pengolahan karet, kopi, kapas dan sebagainya. Konsumen tidak akan dijelaskan begitu saja, tetapi juga akan melihat langsung proses-proses tersebut. Selain itu, guide juga bertugas untuk memandu konsumen yang datang mengunjungi kebun buah. Jika ada hal yang ingin ditanyakan saat kegiatan berlangsung, konsumen dapat bertanya langsung kepada guide. Instruktur Outbond terdiri dari beberapa orang. Beberapa orang bertugas memandu para peserta outbond sedangkan yang lain mempersiapkan alat-alat yang digunakan untuk kegiatan outbond. Bagian Konsumsi bekerjasama dengan pihak di luar perusahaan untuk menyediakan konsumsi konsumen. Bagian konsumen bertanggung jawab terhadap jenis makanan dan minuman yang dipilih dan jumlahnya. Security bertugas untuk menjaga keamanan di sekitar tempat wisata serta keamanan konsumen yang datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. Security juga bertugas untuk mempersilahkan dan menanyakan maksud dan kepentingan pengunjung yang datang ke Perkebunan. commit to user viii 46 ix digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id B. Data Produk 1. Plantation Tour / Paket Wisata Kebun Plantation tour merupakan produk utama yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo. Kegiatan yang diakukan dalam plantation tour adalah pengunjung diajak berkeliling oleh seorang guide untuk melihat kebun kopi dan karet. Untuk kebun kopi pengunjung dapat menyaksikan secara langsung proses pemetikan, penjemuran, serta proses hingga buah kopi menjadi kopi beras. Proses ini dapat dilakukan jika kebun kopi sedang mengalami masa panen yaitu antara bulan Mei hingga Juli. Selain itu, pengunjung juga dapat bersantai sambil minum kopi di sekitar kebun kopi tersebut. Untuk kebun karet, pengunjung juga dapat melihat secara langsung proses penyadapan karet, pengumpulan, penggilingan, pengasapan hingga proses packing. Kegiatan ini hampir setiap hari dilakukan tanpa menunggu masa panen di waktu-waktu tertentu. Plantation tour yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo tersedia dalam kategori paket wisata pintar. Paket wisata ini terdiri dari 2 jenis paket, yaitu : a. Paket Standar Harga : Rp 20.000/orang Fasilitas : 1) Welcome drink 2) 1x coffee break commit to user ix 47x digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3) Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo 4) Local guide b. Paket Eksklusif Harga : Rp 40.000/orang Fasilitas : 1) Welcome drink 2) 1x coffee break 3) Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo 4) Lunch box 5) Local guide 2. Outbond Training / Fun Outbond Produk outbond training merupakan produk yang banyak diminati oleh konsumen. Kegiatan outbond ini dilakukan secara berkelompok dengan berbagai macam permainan. Jenis-jenis permainan yang ditawarkan antara lain : a. Hand roller b. Hollahop game c. Bamboo line d. Twin Tower e. Hole in one f. Tea team g. Samson & Delila h. Steping stone i. Trouble rope commit to user x 48xi digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id j. Bakiak raksasa k. Water transfer l. Burma crosser m. Toxic waste n. Flying fox o. Water swing Sedangkan untuk anak-anak (usia SD hingga SMP), permainan outbond kid yang ditawarkan yaitu : a. Burma b. Bottle & pencil game c. Pipa bocor d. Water flow e. Flying fox Paket Fun Outbond yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu stardard package dengan tarif harga Rp 100.000/orang. Fasilitas yang bisa dinikmati antara lain : a. Welcome drink b. 1x coffee break, lunch box c. Perancangan program outbond d. Instruktur + staf lapangan e. Area & peralatan outbond f. Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo g. Area parker commit to user xi xii 49 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3. Camping Ground Camping ground merupakan produk lain yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo. Dalam hal ini, pihak perusahaan menyediakan lahan untuk kegiatan berkemah. Kegiatan camping dapat dilakukan di kebun buah atau di kebun kopi sesuai dengan pilihan pengunjung. Paket Camping ground yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu stardard package dengan tarif harga Rp 7.500/orang. Fasilitas yang bisa disediakan antara lain : a. Camping ground (2 hari 1 malam) b. MCK c. Lampu penerangan d. Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo e. Tiket masuk f. Area parkir. Sedangkan tarif harga untuk 3 hari 2 malam yaitu Rp 12.500/orang dan 4 hari 3 malam Rp 15.000/orang 4. Wisata Kebun Buah Wisata kebun buah menjadi salah satu produk baru yang saat ini masih dalam proses pengembangan. Di kebun buah ini terdapat berbagai macam tanaman buah seperti salak pondoh, durian montong, jeruk dan berbagai tanaman lainnya. Namun, tidak setiap hari kebun ini menghasilkan buah. Pengunjung dapat melihat pohon-pohon berbuah pada waktu tertentu yakni antara bulan November hingga Februari. Jika masa berbuah tiba, pengunjung dapat menikmati buah-buahan yang ada. commit to user xii xiii digilib.uns.ac.id 50 perpustakaan.uns.ac.id 5. Wisata Bukit Rong / Rong View Kegiatan wisata Bukit Rong adalah mengajak pengunjung untuk naik ke atas Bukit Rong. Biasanya kegiatan ini dilakukan sebagai bagian dari kegiatan outbond atau juga wisata khusus untuk naik ke Bukit Rong. Dari atas Bukit Rong, pengunjung dapat menikmati keindahan alam seperti Rawa Pening dan pegunungan-pengunungan di sekitarnya yang hanya dapat disaksikan dari atas Bukit. Selain itu, saat ini tengah dibangun Joglo / gazebo di atas Bukit sebagai tempat untuk beristirahat sembari menikmati keindahan alam ketika sampai di Bukit Rong. Bangunan Joglo tersebut merupakan salah satu fasilitas wisata yang saat ini sedang dikembangkan. Bangunan Joglo dibangun untuk menarik minat konsumen agar datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo khususnya untuk menikmati wisata naik ke atas Bukit Rong. C. Data Konsumen Konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagian besar berasal dari daerah Semarang. Selain itu, ada juga konsumen yang berasal dari Salatiga, Banyumanik, dan Getasan. Konsumen yang datang merupakan konsumen yang berasal dari berbagai institusi seperti sekolah, universitas dan perusahaanperusahaan negeri maupun swasta. Konsumen datang secara berkelompok dengan tujuan untuk mengikuti kegiatan plantation tour maupun kegiatan outbond. Berikut ini merupakan data konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo mulai tahun 2010 hingga 2012. commit to user xiii 51 xiv digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Tahun 2010 Tahun 2011 Tahun 2012 (hingga April 2012) - SD Bernadus - SD Bernadus - SD Bernadus Semarang Semarang Semarang - SD Corjesu Semarang - PIP Semarang - Taman Nasional Karimun Jawa - SD Al Azhar Salatiga - Polytron Semarang - BPR Nusamba - SD Marsudirini - SD Karang Turi Semarang - UKSW Salatiga Semarang - PT Sriboga Ratu Raya Semarang - SD Marsudirini Semarang - Dinas Kesehatan Semarang - GKJ Banyumanik - Puskesmas Bulu - SMPN Getasan - Perum Perhutani - SMP Percepatan - PT Sriboga Ratu Raya Semarang - PIP Semarang Semarang Semarang - SD Muhammadiyah Solo - BPR Gunung Kawi - PIP Semarang - SMA III Salatiga - Bank Mandiri - SD Sidorejo Salatiga - UKSW Salatiga - SMPN III Semarang - SMP AL Azhar - SD Karang Turi - SMA Harapan Semarang Banyumanik - SMA Al Irsyad Semarang - SMPN II Salatiga - PT Telkom Semarang - SMA III Semarang - Penerbit Erlangga Semarang - PT Pura Barutama commit to user Tabel 3 : Data Konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo xiv xv digilib.uns.ac.id 52 perpustakaan.uns.ac.id D. Data Pemasaran Wilayah pemasaran Agrowisata Perkebunan Tlogo mencakup wilayah di Kabupaten Semarang dan sekitarnya. Kegiatan pemasaran yang dilakukan Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu kegiatan penjualan keluar dan kegiatan penjualan di dalam. Kegiatan penjualan di luar dilakukan dengan pembuatan media promosi berupa brosur yang disebarkan di sekolah, universitas, instansi pemerintah dan perusahaan. Selain itu, juga adanya beberapa presentasi ke perusahaan maupun instansi mengenai produk/jasa yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo. Presentasi dilakukan jika perusahaan atau instansi yang bersangkutan menginginkan adanya presentasi dari pihak Agrowisata. Sedangkan kegiatan penjualan di dalam yaitu berupa pelayanan yang ramah dan memuaskan sehingga akan menimbulkan opini positif dari konsumen yang kemungkinan akan menyebar kepada orang lain. E. Data Promosi Promosi yang dilakukan Agrowisata Perkebunan Tlogo maupun dari pihak Perkebunan Tlogo masih sangat minim. Perusahaan hanya mengandalkan promosi dari mulut ke mulut dan menunggu konsumen untuk datang. Sejauh ini, material promosi yang dibuat hanya brosur sederhana yang disebarkan di banyak sekolah, universitas, instansi pemerintah, dan perusahaan. commit to user xv 53 xvi digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Gambar 4 : Foto Brosur Agrowisata Perkebunan Tlogo F. Data Kompetitor Jawa Tengah merupakan salah satu propinsi di Pulau Jawa yang memiliki banyak objek wisata berupa agrowisata. Setiap agrowisata menawarkan berbagai produk dan harga yang bervariasi sesuai dengan potensi agrowisata yang ada. Potensi tersebut bisa berupa produksi pertanian, geografi / keadaan alam, lokasi, kekayaan sejarah dan budaya dan sebagainya. Dalam hal pertanian, kegiatan ini biasanya dipengaruhi oleh kondisi alam. Komoditas pertanian dapat tumbuh dengan baik jika kondisi alamnya sesuai dengan komoditas yang ditanam. Oleh karena itulah, pertanian yang mengandalkan faktor alam cenderung menghasilkan komoditas yang sama pada satu daerah. Meskipun komoditas yang dihasilkan sama, belum tentu pengelola dalam satu daerah pertanian dengan daerah pertanian yang letaknya berdekatan sama. Hal tersebut menyebabkan tiap pengelola pertanian ingin menjadikan pekebunan menjadi sebuah agrowisata. Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dan Agrowisata Salib putih merupakan kompetitor dari Agrowisata Perkebunan Tlogo. Hal tersebut commit to user xvi 54 xvii digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id ditentukan dari persamaan potensi pertanian yang dihasilkan yaitu komoditas kopi dan karet. Ketiganya memanfaatkan perkebunan dengan komoditas yang sama sebagai agrowisata. Apalagi, jarak antara satu agrowisata dengan agrowisata lainnya terutama Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran hampir berdekatan. Berikut ini merupakan data singkat mengenai beberapa Agrowisata yang menjadi kompetitor Agrowisata Perkebunan Tlogo. 1. Agrowisata Kampung Kopi Banaran a. Latar Belakang Perusahaan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dikelola oleh PT Perkebunan Nusantara IX yang merupakan perusahaan perseroan yang berdiri pada tahun 1996. Berawal dari sebuah keresahan yang disebabkan oleh harga komoditi kopi yang terus menurun mulai tahun 1998 sampai dengan tahun 2001. Tahun 2002, direksi PT Perkebunan Nusantara IX melakukan sebuah terobosan dengan menerapkan pola bisnis hulu hilir. Hak tersebut dilakukan dengan tujuan untuk menambah pendapatan perusahaan. Komoditi kopi yang tadinya dijual dalam bentuk biji (green bean), diolah sebagian menjadi kopi bubuk dengan nama dagang Banaran Coffee. Untuk lebih meningkatkan proses pengenalan produk kepada khalayak umum, Pada tahun 2002, tepatnya tanggal 20 Agustus, dibangunlah sebuah coffeeshop dengan tujuan sebagai etalase dari produk hilir yang berfungsi untuk memperkenalkan produk hilir yang diproduksi oleh PT Perkebunan Nusantara IX. Pengenalan produk hilir dilakukan dengan memajang produk dalam bentuk kemasan siap saji. Selain itu, commit to user xvii 55 xviii digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id proses penetrasi dilakukan dengan bentuk sajian kopi maupun teh yang disajikan hangat maupun dingin. Seiring dengan bergulirnya waktu, minat konsumen semakin bertambah. Berbagai masukan dari konsumen ditanggapi secara positif oleh direksi, penambahan variasi menu berbahan dasar kopi dan teh terus dilakukan. Tidak hanya berhenti sampai disitu saja. Tahun 2005, tepatnya tanggal 28 Agustus direksi melakukan terobosan dengan merubah kebun percontohan aneka tanaman perkebunan dan buah koleksi di Afdeling Assinan, tepatnya dipinggir jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen Kabupaten Semarang menjadi sebuah kawasan agrowisata yang kemudian dikenal sebagai Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Kawasan Agrowisata ini terus dikembangkan dengan memberikan berbagai macam tambahan fasilitas penunjang, diferensiasi produk dan jasa terus dihasilkan melalui inovasi baik produk maupun jasa. Nama Kampoeng Kopi Banaran merupakan sebuah nama yang dihasilkan dari pemikiran yang dalam dan panjang. Pengambilan nama Kampoeng Kopi Banaran didasarkan oleh proses dasar kopi, Banaran merupakan sebuah dusun di sebuah desa, tepatnya di desa Gemawang kecamatan Jambu Kabupaten Semarang, yaitu tempat dimana berdiri pabrik pengolahan kopi tempat buah kopi merah diolah menjadi biji kopi siap ekspor (green bean). Sedangkan Kampoeng Kopi merupakan kawasan perkebunan Kopi yang terletak di Desa Assinan Kecamatan Bawen Kabupaten Semarang. Saat ini, tercatat ada 12 cabang Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran yang yang tersebar di Jawa Tengah. commit to user xviii 56 xix digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id b. Data Perusahaan Nama Brand : Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran Nama Perusahaan : PT Perkebunan Nusantara IX Alamat : Jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen, Kab. Semarang Telp. : (0298) 710 1770 Fax : (0298) 710 1789 Email : [email protected] Website : www.kampoengkopibanaran.com Tagline : Solusi Kebersamaan Keluarga c. Data Produk 1) Coffee House Coffee house merupakan produk utama dari Agrowisata Kampung Kopi Banaran. Coffee house Agrowisata Kampung Kopi Banaran menawarkan berbagai macam minuman kopi. Kopi yang dihasilkan merupakan kopi hasil dari Perkebunan Nusantara IX dengan merek Banaran Coffee atau kopi Banaran. Produk-produk minuman yang ditawarkan antara lain Banaran Cappucino, Banaran Machiato, Banaran Mocachino, Banaran Espresso, Banaran Cafelatte, Hot Chocolate, Banaran Black Coffee, Banaran Tubruk, Banaran Spesial, Banaran Spesial Krim, Kaligua Black Tea, Lemon Tea, Jeruk Buah Panas, Jeruk Nipis Hangat, Poci Kaligua, Es Banaran Cappucino, Es Banaran Cafelatte, Banaran Mocachino, Es Banana Coffee, Es Banaran Spesial, Es Banaran Spesial Krim, Es Banaran Frappuccino, commit to user xix 57 xx digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Avocado Coffee, Es Banaran Machiato, Es Banaran Chocolate, Es Black Tea Kaligua, Kaligua Tea Krim, Es Black Tea Cream, Teallate, Es Lemon Tea, Es Jeruk Buah, Jeruk Nipis, Es Soda Gembira, Pala Squash, Juice Sirsat, Juice Jambu, Alpukat, Juice Melon, Juice Strawberry, Juice Marquisa, Juice Tomat, Juice Seledri, Juice Bersinar, Juice Anti Kolesterol, dan Orange Juice,. Harga minuman berkisar antara Rp 7.000 hingga Rp 21.000. Coffee House Agrowisata Kampung Kopi Banaran juga menyediakan makanan yang bersifat tradisional seperti Nasi Pecel Lele, Nasi Pecel Empal, Nasi Pecel Telur, Nasi Timbel, Nasi Ayam Goreng Banaran, Nasi Ayam Goreng, Nasi Ayam Kosek, Nasi Rawon, Nasi Soto Ayam, Nasi Goreng Merah / Hijau, Nasi Goreng Putih, Mie Kuah Instan, Mie Goreng Instan, Mie Kuah Jawa, Mie Goreng Jawa, Nasi Ayam Kremes Banaran. Harga makanan berkisar antara Rp 13.000 hingga Rp 20.500. Tersedia juga beberapa snack tradisional seperti Mendoan, Pisang Goreng, Pisang Goreng Madu, Ketela Goreng, Kombinasi, Kentang Goreng, Jadah Bandungan, Tahu Goreng Bandungan, dan Jamur Crispy. Harga snack berkisar antara Rp 4.500 hingga Rp 15.000 2) Kereta Wisata Pengunjung dapat berkeliling kebun kopi dan kebun buah di Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dengan kereta wisata. Kereta wisata dapat dinaiki oleh 5 orang dewasa dan 2 anak-anak. Dengan commit to user xx xxi 58 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id tarif harga Rp 50.000/kereta, pengunjung juga dapat menyaksikan pemandangan Rawa Pening yang dilatarbelakangi gugusan Gunung. 3) Flying Fox Flying fox tersedia untuk dewa dan anak-anak. Flying fox dengan ketinggian 50 meter dan panjang 145 meter cukup untuk menantang. Tarif harga untuk flying fox kids Rp 10.000 sedangkan untuk dewasa Rp 20.000. 4) ATV Off Road dan taman lalu lintas Wahana off road ditengah hijau nan sejuk tanaman coklat dan kakao. Taman lalu lintas adalah suatu wahana pembelajaran untuk tertib berkendara untuk anak-anak. Tarif sewa untuk ATV Rp 20.000. 5) Taman Bermain dan Gazebo Pengunjung dapat menikmati taman bermain dan gazebo yang tersedia. Pengunjung dapat juga menyewa tikar dan memesan makanan untuk dinikmati bersama keluarga maupun kerabat. 6) Berkuda Berkuda merupakan fasilitas tambahan yang disediakan oleh Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Dengan harga Rp 35.000, pengunjung dapat mengelilingi areal Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Hanya saja, wisata berkuda dinikmati jika hari-hari libur seperti hari besar atau hari Minggu. commit to user xxi xxii 59 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 7) Outbond dan Camping Ground Kegiatan outbond dapat dilakukan oleh anak-anak dan orang dewasa. Untuk outbond kids, terdapat 9 permainan menarik yang ditawarkan seperti panjat jaring, papan goyang, jaring laba-laba, perut ular, lompatan tarzan, lompatan batu, panjat dinding, jembatan kera, dan sepeda udara. Sedangkan untuk orang dewasa, kegiatan outbond biasanya permainan-permainan yang membutuhkan kerjasama tim. Kegiatan outbond bisa dilakukan dengan dengan menyewa tempat saja tanpa instruktur dari Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Pengunjung dapat berkemah di area camping ground Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Harga sewa tempat untuk camping ground Rp 15.000/orang dengan peserta minimal 50 orang. Tenda bisa membawa sendiri atau menyewa dengan tarif Rp 70.000 hingga Rp 90.000/tenda dengan ukuran 4m x 5m. 8) Coffee Walk / Jalan Sehat Kebun Kegiatan yang dilakukan adalah mengelilingi kebun kopi dengan berjalan kaki. Untuk masa bunga dan buah kopi tarif Rp 5.500/orang, masa pemeliharaan kopi Rp 4.500/orang, dan untuk rute kebun buah Rp 4.000/orang. 9) Paket Wisata Tour Pabrik Kegiatan yang dilakukan adalah mengunjungi pabrik kopi dan kakao dan pabrik karet milik Perkebunan Nusantara IX. Peserta minimal 30 orang dengan tarif tiket masuk untuk pabrik kopi Rp 20.000/orang dan untuk pabrik karet Rp 20.000/orang. Namun, letak commit to user xxii xxiii digilib.uns.ac.id 60 perpustakaan.uns.ac.id pabrik tidak berada di kawasan yang sama dengan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Pengunjung harus datang sendiri ke pabrik tersebut. 10) Fasilitas Lainnya a) Griya Robusta b) Meeting room c) Kolam renang d) Futsal e) Lapangan tenis f) Cottage g) Sound System h) Saung Lesehan d. Data Konsumen Konsumen yang datang ke Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran berasal dari daerah di luar Kabupaten Semarang. Sebagian besar konsumen berasal dari kalangan menengah ke atas yang datang untuk menikmati sajian kopi yang ditawarkan oleh Agrowisata Kampoeng dan memanfaatkan liburan mereka untuk berekreasi bersama keluarga atau kerabat. e. Data Pemasaran dan Promosi Pemasaran yang dilakukan oleh Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran mencakup wilayah di luar daerah Kabupaten Semarang terutama di daerah Semarang. Pemasaran yang dilakukan yaitu penjulan ke luar dan di dalam. Penjualan keluar dilakukan dengan membuat media-media commit to user xxiii xxiv 61 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id promosi sedangkan penjualan di dalam dengan pelayanan yang ditawarkan. Promosi yang dilakukan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran antara lain melalui media brosur, papan nama, logo, papan direction, iklan koran, tayangan televisi. Saat ini, Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran sudah terkenal sehingga beberapa stasiun TV dan media cetak datang langsung tanpa diminta oleh pihak Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran untuk meliput keadaan yang disana. Liputan tersebut ditayangkan di beberapa stasiun televisi dan media cetak yang secara tidak langsung ikut mempromosikan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Gambar 5 : Foto Name board Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran Gambar 6 : Foto Brosur Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran commit to user xxiv 62 xxv digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Gambar 7 : Foto Website Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran 2. Agrowisata Salib Putih a. Latar Belakang Perusahaan Agrowisata Salib Putih berdiri di areal perkebunan Salib Putih yang merupakan perkebunan peninggalan Pemerintah Belanda yang berdiri pada tahun 1902. Sedangkan Agrowisata Salib Putih mulai dibangun sekitar tahun 2007 dan mulai aktif sekitar tahun 2009. Agrowisata Salib Putih dapat direalisasikan berkat kerjasama antara Perhimpunan Pendukung Salib Putih (PPSP) dan Sinode Gereja Kristen Jawa (GKJ). Luas tanah sekitar 5 hektar digunakan untuk penginapan dan camping ground. Agrowisata Salib Putih terletak di KM 4 dari Kota Salatiga menuju ke arah Kopeng. Lokasinya di atas perbukitan yang dikelilingi pemandangan yang indah seperti, Gunung Merbabu, Gunung Telomoyo, Gunung Ungaran, Rawa Pening, dan keindahan Kota Salatiga. Agrowisata Salib Putih menawarkan udara yang sejuk dan suasana yang nyaman untuk dinikmati. commit to user xxv xxvi 63 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id b. Data Perusahaan Nama Brand : Agrowisata Salib Putih Nama Pengelola : Perhimpunan Pendukung Salib Putih (PPSP) dan Sinode Gereja Kristen Jawa (GKJ) : Jalan Hasanudin (Jalan Raya Salatiga – Alamat Kopeng) KM 4 Tromol Pos 808, Salatiga Telp. : (0298) 325 498 Fax : (0298) 327 609 Email : [email protected] Tagline : Kenyamanan dalam kebersamaan c. Data Produk 1) Pondok Remaja Salib Putih Pondok remaja salib putih adalah penginapan yang disediakan oleh Agrowisata Salib Putih untuk rekoleksi/retreat, pelatihan, outbond maupun seminar. Penginapan ini merupakan produk yang paling diutamakan dan sedang dalam tahap penambahan kamar. Saat ini, terdapat 20 kamar dengan double bed yang dapat digunakan 4 orang. Delain itu, terdapat 30 kamar lain dengan 2 single bed dan 1 double bed yang dapat digunakan oleh 4 orang. Secara keseluruhan, kamar yang tersedia dapat menampung 200 orang. Tarif harga untuk 1 kamar 2 orang Rp 300.000 dan untuk 1 kamar 4 orang Rp 400.000. Fasilitas penginapan yang ditawarkan antara lain : commit to user xxvi xxvii digilib.uns.ac.id 64 perpustakaan.uns.ac.id a) Telepon b) TV c) Kamar mandi lengkap dengan shower air panas dan dingin. d) Makan pagi 2) Camping Ground Camping ground Agrowisata Salib Putih dibangun untuk para pengunjung yang mencintai dan menghargai alam. Perkemahan terletak diantara perkebunan dan peternakan Salib Putih dengan lingkungan yang asri dan hawa yang sejuk. Tarif harga per tenda Rp 300.000 termasuk makan pagi dan Rp 150.000 tanpa makan pagi. Untuk Camping Package, pemesanan minimal 50 orang dengan harga Rp 100.000/orang/hari. Fasilitas yang disediakan antara lain : a) 50 tenda huni (1 tenda kapasitas 6 orang) b) Tenda pertemuan c) Tenda makan d) Kamar mandi pria dan wanita e) 3x makan dan 2x snack / coffee break f) Lampu badai di setiap tenda g) Listrik h) Area api unggun teatrikal i) Jalan-jalan ke perkebunan dan peternakan Salib Putih j) Pemandangan yang indah k) Free hotspot area commit to user xxvii xxviii digilib.uns.ac.id 65 perpustakaan.uns.ac.id 3) Field Trip Program Field Trip Program merupakan kegiatan pembelajaran tentang pengenalan dunia perkebunan, pertanian dan peternakan yang diadakan oleh Agrowisata Salib Putih. Program ini ditujukan untuk anak-anak sekolah mulai dari SD, SMP dan SMA. Berikut ini merupakan daftar kegiatan Field Trip Program. a) SD kelas 1 – 6 Pembelajaran : (1) Pengolahan makanan Pilihan : Cara pembuatan salai nanas Cara pembuatan sirup jahe (2) Perkebunan Pilihan : Cara menanam sayur Cara memanen sayur (3) Peternakan Cara memerah susu sapi b) SMP kelas 1 – 3 (1) Pengolahan makanan Pilihan : Cara pembuatan tape (fermentasi) Cara pembuatan manisan dari buah-buahan commit to user xxviii xxix 66 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id (2) Perkebunan Bercocok tanam dalam pot (3) Peternakan Pengetahuan tentang biogas c) SMS kelas 1 – 3 (1) Pengolahan makanan Cara pembuatan kopi bubuk (2) Perkebunan Pengembangbiakan Vegetatif tanaman (stek, cangkok, okulasi, sambungan) (3) Peternakan Pembuatan pupuk bokhasi 4) Program Outbond Program outbond Agrowisata Salib Putih dimotori oleh Hrnet bekerjasama dengan Peers. Kegiatan-kegiatan outbond antara lain : a) Hi Rope Games b) Fun Game c) Team Building d) Character Building 5) Kebaktian Padang Kebaktian padang merupakan kegiatan rohani atau keagamaan yang diselenggrakan oleh Agrowisata Salib Putih. Kegiatan ini biasanya diikuti oleh anak-anak. Minimal pemesanan adalah 50 orang dengan harga Rp 50.000/pax. commit to user xxix xxx digilib.uns.ac.id 67 perpustakaan.uns.ac.id Fasilitas yang ditawarkan dalam kebaktian padang antara lain : a) 1x lunch b) 1x coffee break c) tenda pertemuan d) sound system portable 6) Fasilitas Lainnya a) Meeting Room Agrowisata Salib Putih menyediakan 4 ruang rapat yang dapat digunakan untuk berbagai keperluan. Ruang rapat Merapi berukuran 18m x 12m kapasitas hingga 300 orang dengan harga Rp 900.000 (additional charge), ruang Merbabu berukuran 12m x 10m kapasitas hingga 150 orang dengan harga Rp 800.000 (additional charge), ruang Lawu berukuran 12m x 6m kapasitas hingga 75 orang dengan harga Rp 600.000 (additional charge), dan ruang Sindoro berukuran 10m x 6m kapasitas 50 orang dengan harga Rp 400.000 (additional charge). Tersedia juga meeting package dengan harga 50.000/pax minimal pemesanan 50 pax. Fasilitas yang diperoleh yaitu, 1x lunch, 1x coffee break, ruang rapat, dan sound system standar. b) Sport Center Sport center Agrowisata Salib Putih menyediakan renang, tennis meja, jogging track, dan flying fox. commit to user xxx kolam xxxi digilib.uns.ac.id 68 perpustakaan.uns.ac.id c) Restoran Widjaja Restoran Widjaja dapat menampung 300 orang. Tersedia berbagai makanan Indonesia, Chinese, Japanese, dan Eropa. d) Hotspot Area e) Area Parkir d. Data Konsumen Konsumen Agrowisata Salib Putih merupakan turis yang datang ke Salatiga dengan tujuan wisata. Turis berasal dari daerah Salatiga maupun dari luar Kota Salatiga. Konsumen yang datang ke Agrowisata Salib Putih berasal dari kalangan menengah ke atas yang terdiri dari karyawan, instansi pemerintah, pelajar maupun keluarga. Kebanyakan dari konsumen yang datang biasanya dengan tujuan menginap di penginapan maupun camping ground. e. Data Pemasaran dan Promosi Pemasaran yang dilakukan Agrowisata Salib Putih mencakup daerah Salatiga dan luar Salatiga. Promosi selain pembuatan brosur, promosi dilakukan secara langsung melalui forum-forum gereja yang ada di Jawa Tengah. Agrowisata Salib Putih masih belum lama berdiri yakni baru sekitar tahun 2009 sehingga promosi masih belum maksimal. Agrowisata Salib Putih masih menunggu datangnya konsumen secara langsung berkunjung ke tempat tersebut. commit to user xxxi xxxii 69 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Gambar 8 : Foto Brosur Agrowisata Salib Putih commit to user xxxii 33 70 G. Analisis SWOT 1. Tabel Analisis Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor Analisis Agrowisata Perkebunan Tlogo Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran a. Produk yang ditawarkan bervariasi b. Fasilitas lengkap dan terus dikembangkan a. Produk yang ditawarkan bervariasi b. Fasilitas lengkap dan terus dikembangkan Agrowisata Salib Putih Product a. Produk yang ditawarkan sangat minim b. Fasilitas sangat terbatas / minim Price Harga yang ditawarkan relatif murah Harga yang ditawarkan relatif mahal Harga yang ditawarkan relatif mahal Place Letaknya tidak strategis dan agak tersembunyi Letaknya strategis di pinggir jalan raya Semarang - Solo Letaknya tidak strategis dan agak tersembunyi Promotion a. Promosi masih kurang / minim b. Publisitas baru menjangkau kalangan tertentu a. Promosi sudah maksimal dan menjangkau seluruh target market b. Publisitas luas a. Promosi masih kurang b. Publisitas baru menjangkau kalangan tertentu Tabel 4: Tabel Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor 33 34 digilib.uns.ac.id 71 perpustakaan.uns.ac.id 2. Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo Analisis Internal Strength (Kekuatan) Agrowisata Perkebunan Tlogo a. Fokus pada produk wisata agro terutama plantation tour dan outbond b. Meskipun telah terjadi perpecahan, tetapi pelayanan masih dipercayakan c. Tarif harga relatif murah d. Menjadi tempat yang cocok untuk kegiatan di luar kegiatan rutin di kantor maupun di sekolah Weakness (Kelemahan) a. Fasilitas sangat minim akibat pengalihfungsian fasilitas b. Promosi masih kurang / minim c. Beberapa produk seperti wisata kebun buah dan plantation tour mengenai kopi hanya dapat dilakukan jika musimnya tiba Eksternal Opportunity (Kesempatan) a. Adanya bantuan dana dari pemerintah untuk pengembangan fasilitas salah satunya pembangunan Joglo di Puncak Bukit Rong dan perbaikan jalan b. Animo masyarakat yang masih berminat mengunjungi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Threat (Ancaman) a. Munculnya agrowisata baru yang menawarkan produk yang lebih baik dan letaknya dekat Agrowisata Perkebunan Tlogo b. Adanya tempat wisata modern dan buatan manusia yang lebih menarik dan fasilitasnya lebih lengkap. Tabel 5: Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo commit to user 34 72 35 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id H. USP (Unique Selling Preposition) Unique Selling Preposition adalah pendekatan yang dikembangkan oleh Rosser Reeves. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk (Suyanto, 2004:116). Dari pengertian di atas, keunggulan yang Agrowisata Perkebunan Tlogo dibanding dengan agrowisata sejenis lainnya yaitu : 1. Sebagai tempat wisata yang fokus dengan kegiatan wisata agro yakni kegiatan plantation tour berwawasan edukasi dan kegiatan outbond berbasis petualangan dengan konsep Back to Nature. 2. Tracking ke puncak bukit Rong / gunung Rong melihat sunset dan sunrise sambil menikmati keindahan Rawa Pening dan beberapa gunung yang mengelilingi. 3. Kegiatan wisata agro dan kegiatan-kegiatan outbond dilakukan di areal perkebunan tua peninggalan Belanda yang berdiri sejak tahun 1838. Selain itu, terdapat pula gudang peluru peninggalan Belanda yang saat ini dijadikan sebagai pabrik pengolahan karet. 4. Agrowisata Perkebunan Tlogo di dominasi oleh pohon-pohon karet yang sudah berumur tua sehingga berbagai permainan dilakukan dengan memanfaatkan pohon-pohon karet. Salah satunya flying fox dari pohon karet satu ke pohon karet lainnya. commit to user 35 36 digilib.uns.ac.id 73 perpustakaan.uns.ac.id I. Positioning Positioning menurut Aaker & Myers (1987:36) menunjuk pada penciptaan “posisi” suatu merk produk tertentu dalam kognisi (ingatan) para konsumen dikaitkan dengan merk-merk lain yang menjadi pesaingnya. Keberhasilan komunikasi pemasaran suatu produk seringkali banyak ditentukan oleh ketepatan dalam perumusan strategi “positioning”-nya. Karena dari sudut pandang konsumen eksistensi suatu produk cenderung lebih banyak ditentukan oleh citra atau persepsi (“mental image”) yang ada di benak pikiran mereka tentang nilai-nilai kegunaan atau kelebihan dari produk tersebut. Merek dapat di-positioning-kan dengan berbagai cara, misalnya dengan menempatkan posisinya secara spesifik di benak pelanggan. Membangun positioning adalah menempatkan semua aspek dari brand value (termasuk manfaat fungsional) secara konsisten sehingga selalu menjadi nomor satu di benak pelanggan. (Freddy Rangkuti, 2004:5) Agrowisata Perkebunan Tlogo dapat diposisikan sebagai “Agrowisata edukasi dan petualangan dengan konsep Back To Nature.” commit to user 36 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan Metode perancangan merupakan langkah-langkah yang harus dilakukan dalam menentukan konsep yang tepat dalam perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Langkah-langkah tersebut dilakukan agar didapat suatu konsep perancangan yang matang sesuai dengan tujuan promosi yang dicapai dan secara tepat mengenai sasaran yang dibidik. Strategi perancangan yang akan dilakukan antara lain : 1. Melakukan riset mengenai produk/jasa yang ditawarkan serta mengenal karakteristik perusahaan untuk menentukan tujuan media dan tema yang akan dibuat. 2. Mengidentifikasi masalah dan menetapkan tujuan komunikasi. 3. Mengidentifikasi target audience berdasarkan segmentasi geografis, demografis dan psikografis. Target audience merupakan calon konsumen yang menjadi sasaran promosi sehingga sangat baik jika target audience dapat dikenal secara mendalam. Untuk itu, perlu mengetahui bagaimana karakteristik, gaya hidup dan seleranya. 4. Menganalisis data-data riset mengenai perusahaan sehingga dapat dibandingkan dengan kompetitornya. Perbandingan dilihat dari segi product, price, place, promotion. Dari data yang ada, dapat juga dirangkum dalam commit to user 74 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 75 sebuah strategi analisis yang disebut analisis SWOT mengenai kekuatan produk, kelemahan, kesempatan dan ancaman produk. 5. Menentukan Unique Selling Preposition dan Positioning. 6. Merancang strategi kreatif. 7. Merancang daya tarik pesan sesuai dengan standar visual yang telah ditetapkan. 8. Menetapkan media komunikasi yang akan digunakan beserta pemilihan media placement. 9. Membuat estimasi biaya atau anggaran iklan yang dibutuhkan selama periode tertentu. B. Konsep Kreatif 1. Dasar Pemikiran Agrowisata Perkebunan Tlogo menjadi salah satu pioneer wisata agro di Jawa Tengah. Berdiri sejak tahun 1999 dan mengalami kemajuan dari waktu ke waktu dilihat dari berkembangnya fasilitas dan pendapatan yang diperoleh. Namun, masalah perpecahan yang melanda di awal tahun 2010 membuat Agrowisata yang awalnya bernama Agrowisata Tlogo, harus merelakan ketika fasilitas-fasilitas pendukung agrowisata dialihfungsikan menjadi hotel. Dengan mengusung nama baru, Agrowisata Perkebunan Tlogo memiliki kesempatan untuk membangun dan meningkatkan promosi dengan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id mengusung branding sebagai agrowisata edukasi dan petualangan dengan 76 konsep Back To Nature. 2. Bentuk Pesan Pesan yang akan disampaikan kepada konsumen menggunakan bahasa Indonesia sesuai dengan kaidah tata bahasa. Bahasa yang digunakan harus bersifat komunikatif dan tidak terlalu formal sehingga tidak berkesan kaku. Pesan yang akan disampaikan kepada target audience adalah pesan yang bersifat informatif mengenai kelebihan produk/jasa yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo. Sebuah strategi kreatif diperlukan dalam menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat menarik minat konsumen terhadap Agrowisata Perkebunan Tlogo. 3. Gaya Pesan Gaya pesan yang akan disampaikan merupakan gaya pesan yang sesuai dengan kaidah tata bahasa, tetapi mudah dipahami oleh khalayak. Pesan yang yang dibuat dipaparkan melalui sebuah kesan dan cerita. Tujuannya untuk membangun emosi konsumen agar produk mendapat tempat di dalam benak konsumen. Pesan yang akan disampaikan bersifat informatif mengenai berbagai manfaat dari produk / jasa yang ditawarkan, tetapi tidak menggunakan kalimat atau kata-kata yang menjual langsung. 4. Ide Kreatif Ide dasar dalam perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo adalah berdasarkan positioningnya sebagai Agrowisata edukasi dan petualangan dengan konsep Back To Nature. Dalam perancangan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id ini, konsep alam perkebunan yang dijadikan sebagai sarana edukasi dan petualangan dapat diangkat untuk dijadikan daya tarik utama dalam konsep 77 perancangan. C. Standar Visual 1. Pesan Verbal a. Headline Headline merupakan intisari dari berita yang terdiri dari sebuah atau beberapa kata singkat. Judul hendaknya dibuat dengan ukuran besar agar membedakannya dari elemen layout lainnya. Selain itu, judul hendaknya bersifat ekspresif, singkat, jelas, dan menarik minat perhatian pembaca agar tertarik membaca isi pesan produk yang ada di dalamnya secara lebih detail. Headline yang akan digunakan pada iklan media cetak Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu “Sensasi Alam Tak terlupakan.” b. Subheadline Subheadline merupakan lanjutan keterangan dari judul yang menjelaskan makna dari sebuah judul. Biasanya sub judul lebih panjang dari judulnya dan berfungsi sebagai judul dari segmen-segmen dalam suatu artikel. Subheadline yang akan digunakan yaitu : “Serunya berpetualang sambil belajar di Agrowisata Perkebunan Tlogo.” Subheadline yang dipilih merupakan penjelas dari headline. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 78 c. Bodycopy Bodycopy merupakan teks atau kalimat pada suatu iklan yang berisi mengenai informasi terhadap suatu topik bacaan. Bodycopy merupakan penjelas dari judul maupun sub judul. Dalam perancangan ini, bodycopy berisi informasi mengenai profil singkat perusahaan dan produk/jasa yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo. d. Tagline / Slogan Tagline/slogan merupakan kalimat pendek yang unik dan khas yang dimiliki oleh sebuah produk/perusahaan untuk memancing ingatan konsumen. Slogan yang digunakan dalam perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu “Wisata, Edukasi dan Petualangan.” 2. Pesan Non Verbal a. Logo 1) Konsep Logo a) Dasar Bentuk Logo Logo untuk Agrowisata Perkebunanan Tlogo tediri dari logograph dan logotype. Konsep logo ini menggunakan simbol daun sebagai simbol utama. Daun sebagai logograph dibentuk commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sedemikian rupa sehingga tulang dan tangkainya membentuk huruf “t” yang merupakan inisial dari nama Tlogo. Pada bagian daun, di dalamnya terdapat siluet berwarna hijau sehingga terlihat lebih menarik dan dapat menjadi ciri khas dari logo Agrowisata 79 Perkebunanan Tlogo. Visualisasi bentuk daun yang menyerupai huruf “t” tersebut kemudian disatukan/digabungkan dengan font kata logo sehingga terbaca kata tlogo. Sedangkan kata Agrowisata Perkebunan ditulis dengan font dan ukuran yang berbeda sebagai penjelas / pelengkap dari nama Tlogo. b) Nilai Visual Logo Simbol utama dari logo Agrowisata Perkebunanan Tlogo adalah daun yang tulang daun dan tangkainya menyerupai huruf “t” yang merupakan inisial dari nama tlogo. Daun dalam logo ini merupakan simbol dari alam. Keindahan alam yang ditawarkan dapat dijadikan sebagai daya tarik utama agar pengunjung datang menikmati alam yang ada di Agrowisata Perkebunan Tlogo. Selain itu daun memiliki makna natural/alami sesuai dengan konsep Agrowisata Perkebunanan Tlogo yakni tempat wisata dengan konsep Back To Nature. Font yang digunakan dalam logo ada dua jenis yakni dekoratif dan sans serif. Untuk nama Tlogo, font yang digunakan yakni Pristina yang merupakan jenis font dekoratif. Font ini commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dipilih agar berkesan tidak kaku dan menarik untuk dilihat. Sedangkan untuk nama Agrowisata Perkebunan menggunakan font Leelawade yang merupakan jenis sans serif agar berkesan dinamis dan sifatnya yang merupakan penjelas dari nama tlogo sehingga 80 ukuran dan jenis fontnya dibuat berbeda. Logo Agrowisata Perkebunanan Tlogo menggunakan warnawarna seperti warna hijau tua, hijau muda dan hitam. Warna hijau digunakan karena warna ini memberikan kesan segar dan alami. Selain itu, hijau dianggap sebagai warna menenangkan dan santai. Warna ini dapat membantu orang yang sering merasa tegang. Diharapkan bahwa warna hijau akan menyeimbangkan emosi dan menciptakan keterbukaan antara pengunjung Agrowisata Perkebunanan Tlogo. 2) Graphic Standart Manual Logo a) Configuration Ukuran logo jika diaplikasikan ke berbagai media dapat berubah sesuai dengan penempatannya. Oleh karena itu, untuk menjaga konsistensi logo dibuatlah satu patokan ukuran dengan perhitungan 100% yang nantinya dapat diaplikasikan dengan menggunakan skalatif. Berikut ini ukuran logo 100% dalam satuan centimeter (cm). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 81 b) Grid Untuk menentukan dimensi, bentuk, proporsi dan skala adalah dengan menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai berikut : commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 82 c) Scale / Skala Untuk menjaga keutuhan bentuk dan keterbacaan logo, maka ditetapkan batas pengecilan minimum 25%. Penggunaan logo disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar media, logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 83 d) Clear Space commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 84 e) Color Guide C = 83 M= 17 Y = 95 K = 0 C = 55 M = 0 Y = 81 K = 0 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100 f) Tipografi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 85 3) Aplikasi Logo a) Aplikasi logo pada background Konfigurasi warna khusus logo digunakan untuk penerapan logo berwarna pada latar yang gelap. Konfigurasi ini digunakan agar logo dapat dibaca dengan mudah walaupun pada latar atau background yang sama dengan warna logo. Latar Putih Pada latar putih, logo tetap memakai warna dasar primer. Logo ini digunakan untuk semua aplikasi dengan latar warna putih untuk menampilkan visual impact secara optimal. Latar Hitam commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Pada latar hitam, warna logo berubah yaitu menjadi warna putih dan abu-abu. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 86 Pada latar hijau Pada latar hijau atau pada warna gelap lainnya, warna logo diubah menjadi putih dan abu-abu. Logo secara utuh dapat dengan mudah terbaca, apabila latar dan logo tidak menggunakan warna yang sama. Perubahan warna harus disesuaikan agar logo dapat terbaca dengan baik 4) Ketentuan penggunaan logo Logo dapat digunakan secara fleksibel sesuai dengan desain dan media yang akan dipilih, namun ada beberapa hal yang harus dihindari karena dapat merusak hakikat logo baik segi fisik maupun nilai logo. Berikut ini hal-hal yang tidak boleh dilakukan terhadap logo: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 87 commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 88 b. Gaya Desain Dalam perancangan branding dam promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo gaya desain yang digunakan merupakan gambaran mengenai produk atau jasa yang ditawarkan. Gaya desain yang digunakan dapat membangkitkan citra produk/jasa yakni dapat menimbulkan nuansa modern, dinamis, refreshing, edukatif dan nuansa petualangan. c. Ilustrasi Ilustrasi merupakan unsur grafis yang sangat vital dan dapat disajikan mulai dari goresan atau titik sederhana sampai dengan yang kompleks. Ilustrasi berfungsi untuk : 1) Menarik perhatian 2) Merangsang minat pembaca terhadap keseluruhan pesan 3) Memberikan eksplanasi atas pernyataan 4) Menonjolkan keistimewaan daripada produk 5) Memenangkan persaingan 6) Menciptakan suasana khas 7) Dramatisasi pesan 8) Menonjolkan suatu merek atau semboyan dan mendukung judul iklan. (Pujiriyanto, 2005:41-42) Ilustrasi yang akan digunakan dalam perancangan yaitu berupa foto digital. Hal tersebut dikarenakan kekuatan fotografi yang dapat commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id menggambarkan kondisi sebenarnya dan memberikan kesan dapat dipercaya kepada target audience-nya. 89 d. Tipografi Jenis huruf yang digunakan dalam perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo yakni tipe huruf dekoratif dan sans serif. Huruf dekoratif digunakan dalam penulisan headline agar berkesan santai dan tidak formal. Sedangkan huruf sans serif digunakan dalam penulisan subheadline, bodycopy maupun tagline karena sifatnya yang modern, dinamis dan sederhana. Selain itu, huruf sans serif memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi sehingga tidak melelahkan untuk dibaca. Contoh huruf yang digunakan, antara lain : 1) Gabriola 2) Corbel 3) Pristina commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 90 e. Warna Warna-warna yang digunakan perancangan branding dan promosi ini merupakan warna-warna yang sesuai dengan konsep Agrowisata Perkebunan Tlogo. Warna yang dipilih mencerminkan identitas dari Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat dikenali dan diingat oleh konsumen. Warna-warna yang dipilih merupakan warna alam. Hal itu disesuaikan dengan konsep Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagai agrowisata dengan konsep back to nature. Warna-warna dominan yang akan dipakai, antara lain : 1) Warna Hijau Muda C 55 M 0 Y 81 K 0 2) Warna Hijau tua commit to user C 83 M 17 Y 95 K 0 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Warna hijau melambangkan kesegaran, alami, sehat, kokoh, keberuntungan, lingkungan hidup, ketenangan, dan pertumbuhan. Warna hijau merupakan gambaran warna alam seperti tumbuhtumbuhan. 91 3) Warna Putih C0M0Y0K0 Warna putih melambangkan kesucian, kedamaian, kebersihan dan ketepatan. f. Layout Pada dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemenelemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep/pesan yang dibawanya. (Surianto Rustan, 2009:0) Layout iklan yang digunakan antara lain : 1) Multipanel Layout Bentuk iklan di mana satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Menggunakan layout ini karena ilustrasi (foto) yang akan digunakan lebih dari satu sehingga memerlukan suatu penaataan layout 92 menggunakan multi panel. Gambar 9 : Contoh Multipanel Layout 2) Jumble Layout Penyajian iklan yang merupakan kebalikan dari sircus layout, yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur. Menggunakan layout ini karena ilustrasi dan teks yang disajikan dapat ditata secara rapi sehingga nyaman untuk dilihat dan dibaca. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Gambar 10 : Contoh Jumble Layout 93 D. Pemilihan Media 1. Kartu Nama Kartu nama merupakan media promosi yang berisi informasi singkat mengenai suatu perusahaan atau pemilik perusahaan. Dalam kartu nama terdapat logo, nama, alamat, nomor telepon, faximile dan email perusahaan. Selain itu terdapat juga nama dan contact person salah satu pegawai yang bertanggung jawab terhadap pengelolaan Agrowisata Perkebunan Tlogo. 2. ID Card ID Card dibuat sebagai tanda identitas dari karyawan Agrowisata Perkebunan Tlogo. Dalam ID Card terdapat foto, nama karyawan, jabatan dan logo Agrowisata Perkebunan Tlogo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Kop Surat Kop Surat dirancang untuk kepentingan surat menyurat dalam rangka promosi kepada konsumen maupun bentuk kerjasama dengan pihak lain. Dalam kop surat terdapat logo, nama dan alamat perusahaan. 4. Amplop Kop Surat dirancang untuk kepentingan surat menyurat dalam rangka promosi kepada konsumen maupun bentuk kerjasama dengan pihak lain. Amplop berfungsi sebagai wadah dari kop surat. Dalam amplop terdapat logo, nama perusahan dan alamat perusahaan. 94 5. Map Map merupakan sampul dari kertas tebal yang dirancang untuk menyimpan lembar-lembar surat dsb. Selain itu, map juga dapat berfungsi sebagai media promosi saat melakukan kerjasama dengan pihak lain. Misalnya dalam mengajukan proposal kerjasama dengan pihak lain. Dapat juga digunakan untuk mengajukan berkas penawaran kepada konsumen. Dalam desain map terdapat logo, nama perusahaan dan alamat perusahaan. Pada bagian dalam map terdapat beberapa ilustrasi foto, denah dan informasi mengenai profil dan paket harga yang ditawarkan Agrowisata Perkebunan Tlogo. 6. Seragam Karyawan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Seragam dipakai oleh guide maupun instruktur outbond. Seragam menggunakan warna-warna dominan perusahaan yang menunjukkan karakter dari perusahaan. Selain itu, terdapat juga logo perusahaan. 7. Brosur Brosur merupakan media promosi berupa lembaran yang dapat dilipat menjadi 2 bagian atau lebih. Pada perancangan promosi ini, brosur berisi informasi mengenai produk secara lebih detail dan foto-foto yang mendukung informasi yang disampaikan kepada konsumen. Dalam brosur disertakan denah / peta lokasi untuk mempermudah konsumen mengetahui letak Agrowisata Perkebunan Tlogo. 95 8. Leaflet Leaflet adalah media promosi lembaran yang berukuran A5, satu lembar dan memiliki dua muka. Pada leaflet, Agrowisata Perkebunan Tlogo berisikan ilustrasi yang mendukung konsep perancangan dan berisi mengenai informasi produk-produk secara singkat. 9. Iklan Koran Iklan koran merupakan salah satu media promosi yang efektif karena dapat menjangkau target audience secara lebih luas. Pada desain iklan koran terdapat logo, nama perusahaan, alamat dan ilustrasi yang mendukung konsep perancangan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 10. X-Banner X-Banner merupakan media promosi yang dipasang menggunakan peyangga. Dalam perancangan desain X-Banner terdapat logo, nama perusahaan, alamat dan ilustrasi yang mendukung konsep perancangan. 11. Flag Chain Flag Chain dapat dipasang di depan kantor Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagai salah satu media promosi. Biasanya flag chain dipasang di atas dan terlihat seperti berjejer. Dalam desain flag chain terdapat logo dan tagline. 12. Mug Mug merupakan merchandise dari Agrowisata Perkebunan Tlogo yang dapat dijual kepada konsumen. Dalam desain mug terdapat logo dan alamat perusahaan. 96 13. Pin Pin merupakan merchandise yang dapat diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan. Biasanya pin berbentuk bulat. Dalam desain pin terdapat logo dan tagline perusahaan. 14. Stiker Stiker merupakan media komunikasi mengenai produk, jasa atau identitas perusahaan yang dapat ditempel. Biasanya berbahan kertas vynil yang mengandung perekat. Dalam perancangan ini, stiker dibuat dengan sistem cutting agar lebih menarik. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 15. T-Shirt T-Shirt merupakan salah satu merchandise yang dapat dibeli oleh konsumen. T-Shirt menggunakan bahan kaos cotton combed 20S dan tersedia dalam ukuran dewasa. Bisa dijadikan oleh-oleh konsumen yang datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. Desain T-Shirt mengandung logo dan tagline perusahaan . Warna kaos menggunakan warna identitas perusahaan yaitu warna hijau. 16. Kalender Kalender merupakan merchandise yang dapat disimpan hingga akhir tahun. Dalam kalender terdapat logo, nama perusahaan, alamat perusahaan dan berbagai foto-foto mengenai Agrowisata Perkebunan Tlogo. 97 17. Topi Topi merupakan salah satu merchandise yang dapat dibeli oleh konsumen. Topi dapat dibeli konsumen saat melakukan kegiatan di Agrowisata Perkebunan Tlogo maupun untuk oleh-oleh. Topi di desain menggunakan salah satu warna identitas perusahaan dan terdapat logo perusahaan yang dibordir. 18. Paper Bag commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Paper bag merupakan tas yang terbuat dari kertas. Biasanya digunakan untuk membawa barang yang tidak terlalu berat dan besar. Dalam paper bag terdapat logo, tagline dan alamat perusahaan. 19. Website Website merupakan media promosi yang disediakan melalui jalur internet. Dalam website terdapat foto-foto mengenai produk dan kondisi dari Agrowisata Perkebunan Tlogo. Selain itu, dalam website juga terdapat berbagai informasi mengenai keunggulan produk, alamat dan logo perusahaan. 20. Name Board Name board merupakan papan identitas perusahaan. Name board menjadi penunjuk lokasi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Dalam desain Name board terdapat nama, alamat perusahaan dan logo. 21. Direction Board Direction Board merupakan papan penunjuk arah mengenai keberadaan Agrowisata Perkebunan Tlogo. Direction board dibuat sedemikian rupa agar memudahkan konsumen mengetahui arah keberadaan Agrowisata Perkebunan 98 Tlogo yang agak tersembunyi. E. Media Placement 1. Kartu Nama Kartu nama diberikan kepada konsumen yang datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. Kartu nama dapat juga diberikan kepada calon konsumen ketika salah satu karyawan ditugaskan luar perusahaan. commit tokeuser perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. ID Card ID card dipakai karyawan Agrowisata Perkebunan Tlogo saat bertugas melayani konsumen. ID card digunakan sebagai identitas karyawan sehingga dapat dikenali oleh para konsumen. 3. Kop Surat Kop surat digunakan sebagai media surat menyurat dengan pihak lain. 4. Amplop Amplop digunakan bersama kop surat sebagai media surat menyurat dengan pihak lain. 5. Map Map digunakan untuk menyimpan berkas-berkas atau surat-surat perusahaan. Dapat juga digunakan untuk mengajukan berkas penawaran kepada konsumen 6. Seragam Karyawan Seragam karyawan dipakai karyawan Agrowisata Perkebunan Tlogo di saat melayani konsumen dalam kegiatan plantation tour, outbond dan kegiatan lain yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo. 99 7. Brosur Brosur dibagikan ke sekolah-sekolah, universitas, perusahaan swasta maupun instansi pemerintah sebagai salah satu kegiatan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Dapat juga dibagikan kepada konsumen yang datang langsung ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 8. Leaflet Leaflet dibagikan kepada konsumen yang datang langsung ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. Leaflet dapat juga dibagikan ke sekolahsekolah, universitas, perusahaan swasta maupun instansi pemerintah sebagai salah satu kegiatan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo. 9. Iklan Koran Iklan koran dimuat di salah satu koran yang terbit di area yang menjadi sasaran geografis target audience yang akan dibidik. Salah satunya dimuat di koran Suara Merdeka yang terbit di daerah Jawa Tengah. 10. X-Banner X-Banner dipasang di depan kantor Perkebunan Tlogo sekaligus kantor dari Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat dibaca oleh para konsumen. 11. Flag Chain Flag Chain dipasang di depan kantor Perkebunan Tlogo sekaligus kantor dari Agrowisata Perkebunan Tlogo. 12. Mug Mug dapat dibeli oleh para konsumen yang datang ke Agrowisata 100 Perkebunan Tlogo sebagai cideramata atau oleh-oleh. 13. Pin Pin dapat dibeli atau dibagikan secara cuma-cuma kepada konsumen. Pin dapat digunakan sebagai aksesoris yang dapat dipasang di baju dan tas. 14. Stiker commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Stiker dapat diberikan secara cuma-cuma kepada konsumen. 15. T-Shirt T-Shirt dapat dibeli oleh para konsumen yang datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagai cideramata atau oleh-oleh. 16. Kalender Kalender dapat dibeli oleh para konsumen yang datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagai cideramata atau oleh-oleh. 17. Topi Topi dapat dibeli konsumen saat melakukan kegiatan di Agrowisata Perkebunan Tlogo maupun untuk oleh-oleh. 18. Paper Bag Paper bag diberikan secara cuma-cuma kepada konsumen yang membeli merchandise Agrowisata Perkebunan Tlogo. Paper bag berfungsi sebagai wadah dari merchandise yang dibeli oleh konsumen. 19. Website Website dapat diakses oleh para calon konsumen hanya dengan mengakses internet dari mobile phone, komputer maupun laptop. Dari website, calon konsumen dapat dengan mudah memperoleh informasi mengenai 101 Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan mudah dan efektif. Hal itu dikarenakan perkembangan teknologi yang semakin maju mempermudah manusia untuk mengakses informasi dengan sangat mudah. 20. Name Board commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Name board dipasang di dekat pintu masuk Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga konsumen dapat mengetahui letak Agrowisata Perkebunan Tlogo. 21. Direction Board Direction Board di pasang di dekat jalan raya utama Semarang – Solo karena letak Agrowisata Perkebunan Tlogo yang agak tersembunyi. Hal tersebut memudahkan konsumen untuk mengetahui arah keberadaan Agrowisata Perkebunan Tlogo. Direction Board dipasang di pinggir jalan raya sebelah kanan dan sebelah kiri jalan raya yang dekat dengan jalan menuju tempat wisata. Selain itu, direction board juga dipasang di dekat Agrowisata Perkebunan Tlogo karena tempatnya agak tersembunyi sehingga yang belum pernah ke tempat itu akan kebingungan. 102 F. Prediksi Biaya commit to user No. Jenis Media Ukuran Jumlah Harga per-@ Total perpustakaan.uns.ac.id 1. Logo & GSM 2. digilib.uns.ac.id - 1 3.000.000 3.000.000 Kartu Nama 8,5 x 5,5 cm 5 box 45.000 225.000 3. ID Card 5,5 x 8,5 cm 15 8.500 127.500 4. Map 23 x 31,5 cm 1000 2.120 2.120.000 5. Kop Surat 21 x 29,7 cm 4 rim 65.000 260.000 6. Amplop 11 x 23 cm 4 rim 37.500 150.000 7. Seragam All size 15 75.000 1.125.000 14 x 20 cm 2 rim 910 910.000 14 x 20 cm 2 rim 480 480.000 1 47.500/mmk 12.350.000 2 70.000 140.000 1 80.000 80.000 100 20.000 2.000.000 Karyawan 8. Brosur lipat dua (double side) 9. Leaflet (double side) 10. Iklan Koran 2 kolom x 130 mm 11. X-Banner 12. 60 x 160 cm 20 x 25 cm Flag Chain Panjang 5 meter 13. tinggi : 9,5 Mug cm diameter : 8 cm commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 103 14. Diameter Pin 5,8 cm 15. 6.579 x 5.615 Stiker 16. T-Shirt 17. Kalender (kalender duduk) 18. All size 22 cm x 15 cm All size Topi 19. 16 x 23 x 9 Paper bag 20. cm Website 21. cm - 1000 1.800 1.800.000 500 4.000 2.000.000 5 lusin 55.000 3.300.000 500 11.000 5.500.000 50 30.000 1.500.000 1000 1.450 1.450.000 1 1.500.000 1.500.000 1 1.000.000 1.000.000 3 500.000 1.500.000 tinggi 180 cm, lebar 75 Name Board cm, tebal 20 cm 22. Direction Board/Neon Box 1 x 2,1 m Total 42.517.500 Biaya Oprasional Tim Kreatif, Desain dan Branding 4.251.750 46.769.250 10% x 42.517.500 Tabel 6 : Prediksi biaya branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 104 Sumber : 1. Hero Digital Printing & Art Alamat : Jln. KH. Dewantara No. 59 A Jebres Solo Telp. (0271) 660870 Jln. Slamet Riyadi 610 Jajar Solo Telp. (0271) 7944556 Email : [email protected] Sms hotline : 081393023434, 085642489998 2. Moodz Digital Printing Alamat : Jl. Guntur 69, Ngasinan, Jebres - Solo Website : http://moodzcreative.wordpress.com/ Telp/Sms : 085647396753 3. Inside Grafika Alamat : Jl Gunung Kawi II No 18, Kadipiro Solo 57136 Telp/Sms : 0856 4222 4148 Website : http://www.insidegrafika.com 4. Sapta Rupa Alamat : Gg. Prabancana I no 89, Jebres-Solo Telp/Sms : 0271-7028707 5. http://www.ad.co.id/media_iklan/SUARA%20MERDEKA commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 105 BAB V VISUALISASI KARYA A. Perancangan Branding Agrowisata Perkebunan Tlogo 1. Kartu Nama Media / Bahan : art paper 260 gram Finishing :- Ukuran : 8,5 cm x 5,5 cm Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo, potongan logo, grafis Tipografi : corbel Realisasi : digital printing commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 106 2. ID Card Media / Bahan : PVC ID Card Finishing : tempat dan gantungan id card Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo, foto karyawan, grafis Tipografi : corbel Realisasi : digital printing commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 107 3. Kop Surat Media / Bahan : kertas HVS 80 gram Finishing :- Ukuran : 21 cm x 29,7 cm Format Desain : vertikal commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Ilustrasi : logo, grafis Tipografi : corbel Realisasi : cetak offset 2 warna 4. Amplop Media / Bahan : kertas HVS 80 gram Finishing :- Ukuran : 23 cm x 11 cm to user commit 108 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo, grafis Tipografi : corbel Realisasi : cetak offset 2 warna 5. Map Media / Bahan : art paper 260 gram Finishing commit to user : laminasi doff 109 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Ukuran : 23 cm x 32 cm (ditutup), 46 cm x 32 cm (dibuka) Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo, foto-foto, peta lokasi, grafis Tipografi : gabriola, corbel Realisasi : cetak offset full color 6. Seragam Karyawan Media / Bahan : lacosta pique Finishing : sablon commit to user 110 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Ukuran : all size Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo Tipografi :- Realisasi : jahit 111 7. Name Board Media / Bahan : akrilik 0,5 cm bening Finishing : stiker, lampu neon box Ukuran : tinggi 180 cm, lebar 70 cm, tebal 20 cm Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo, potongan logo, grafis Tipografi : corbel Realisasi : neon box commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 112 8. Direction Board commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Media / Bahan : seng Finishing : palang besi Ukuran : diameter 60 cm, tinggi 2 meter Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo, grafis Tipografi : corbel Realisasi commit to user : cat semprot perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 113 B. Perancangan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo 1. Brosur Media / Bahan : art paper 260 gram Finishing : laminasi doff Ukuran : 14 cm x 20 cm Format Desain : vertikal Ilustrasi : foto, logo, denah, peta lokasi, grafis Tipografi commitpristina to user : gabriola, corbel, perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 114 Realisasi : cetak offset full color 2. Leaflet Media / Bahan : artpaper 150 gram Finishing :- Ukuran : 14 cm x 20 cm Format Desain : vertikal Ilustrasi : foto-foto, logo, grafis Tipografi : gabriola, corbel, pristina Realisasi : cetak offset full color commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 115 3. Iklan Koran Media / Bahan : kertas koran Finishing :- Ukuran : 2 kolom x 130 mm Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo, foto, grafis Tipografi commitpristina to user : gabriola, corbel, perpustakaan.uns.ac.id Realisasi digilib.uns.ac.id : cetak koran 116 4. X-Banner Media / Bahan : MMT Finishing : paket x-banner Ukuran : 60 cm x 160 cm to user commit perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Format Desain : vertikal Ilustrasi : foto-foto, logo, grafis Tipografi : pristina, corbel, gabriola Realisasi : digital printing 5. Flag Chain Media / Bahan : MMT Finishing : ditali berjejeran Ukuran : 18 cm x 25 cm Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo, potongan logo, grafis Tipografi : pristina Realisasi : digital printing commit to user 117 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 118 6. Website Halaman home commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 119 Halaman profile commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 120 Halaman wisata commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 121 Halaman paket harga commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 122 Halaman contact Media / Bahan : internet Finishing :- Ukuran : 1000 pixel Format Desain : vertikal-horizontal Ilustrasi : logo, foto, grafis Tipografi commitpristina to user : gabriola, corbel, perpustakaan.uns.ac.id Realisasi digilib.uns.ac.id : desain web C. Merchandise 1. Mug desain mug Media / Bahan : keramik (mug warna dalam) Finishing :- Ukuran : tinggi 9,5 cm, diameter 8 cm Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo, grafis Tipografi : corbel Realisasi : digital printing commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. Pin Media / Bahan : pin peniti Finishing : laminasi doff Ukuran : diameter 5,8 cm Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo, potongan logo, grafis Tipografi : pristina Realisasi : digital printing commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Stiker Media / Bahan : cutting stiker Finishing :- Ukuran : 12.63 cm x 10.459 cm Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo Tipografi : pristina Realisasi : digital printing commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4. T-Shirt Media / Bahan : cotton combet 20s Finishing : sablon Ukuran : all size commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Format Desain :- Ilustrasi : logo Tipografi : pristina Realisasi : jahit 5. Kalender Media / Bahan : art paper commit 260 gram to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id inishing : jilid spiral Ukuran : 22 cm x 15 cm Format Desain : horizontal Ilustrasi : foto-foto, logo, grafis Tipografi : corbel, pristina Realisasi : cetak offset full color 6. Topi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Media / Bahan : kain topi/drill Finishing : bordir Ukuran : all size Format Desain : horizontal Ilustrasi : logo Tipografi : pristina Realisasi : jahit 7. Paper Bag commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Media / Bahan : kertas kraft cokelat Finishing : tali pegangan Ukuran : 21 cm x 31 cm x 7 cm Format Desain : vertikal Ilustrasi : logo Tipografi : corbel, pristina Realisasi : cetak offset 2 warna commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan Agrowisata Perkebunan Tlogo merupakan salah satu usaha yang bergerak di bidang pariwisata yang menawarkan berbagai kegiatan wisata yang dilakukan di areal perkebunan. Agrowisata Perkebunan Tlogo muncul akibat pengalihfungsian fasilitas Wisata Agro Tlogo menjadi hotel yang menjadikan Perkebunan Tlogo berinisiatif untuk membentuk Agrowisata Perkebunan Tlogo. Hal tersebut terjadi karena minat konsumen yang masih tinggi terhadap kegiatan wisata agro yang ditawarkan oleh Perkebunan Tlogo. Namun, keberadaan Agrowisata Perkebunan Tlogo masih belum dikenal oleh sebagian besar orang dan kegiatan promosi juga masih sangat minim. Oleh karena itulah diperlukan adanya perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Perancangan branding diperlukan guna membentuk image dan sebagai identitas (ciri khas) dari Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat membedakan dengan kompetitornya agar dapat dikenali oleh para calon konsumen. Perancangan branding tersebut didukung dengan media promosi yang efektif dan efisien sesuai dengan sasaran target audiencenya. Dengan adanya branding dan promosi, diharapkan dapat menambah pangsa pasar dan menarik minat konsumen untuk datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo. commit to user 130 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 131 B. Saran Setelah melihat uraian Tugas Akhir serta kesimpulan di atas, maka penulis ingin memberikan saran-saran sebagai berikut : 1. Bagi pengelola Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu Perkebunan Tlogo agar mengetahui pentingnya fungsi branding dan promosi agar Agrowisata Perkebunan Tlogo dapat dikenal lebih luas oleh masyarakat. Branding dan promosi juga didukung dengan peningkatan pelayanan dan fasilitas sehingga tidak kalah bersaing dengan agrowisata lainnya. 2. Branding dan promosi sangat penting untuk kesuksesan suatu perusahaan. Oleh karena itulah penting bagi setiap perusahaan untuk melakukan branding dan promosi agar produk/jasa yang ditawarkan dapat dikenal secara luas dan calon konsumen tertarik untuk mengkonsumsi produk/jasa tersebut. 3. Bagi desainer grafis agar dapat menciptakan iklan yang kreatif tetapi juga bermutu mulai dari proses briefing, pengumpulan data, pencarian ide hingga proses revisi agar iklan yang diciptakan tidak asal-asalan dan berkesan murahan. Hal tersebut sangat berpengaruh terhadap produk/jasa yang diiklankan. 4. Bagi kalangan mahasiswa agar tidak belajar dari apa yang diberikan dosen saja, tetapi juga mencari pengalaman dari luar agar pengetahuan dapat bertambah. Sedangkan untuk para dosen untuk memberi pengetahuan kepada mahasiswa tidak hanya sebatas teori akan tetapi juga praktek dilapangan. commit to user