1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG Pemasaran

BAB I
PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan – kegiatan pokok yang dilakukan
oleh perusahaan dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya untuk
berkembang. Pemasaran yang
ada dalam perusahaan sangatlah penting melihat
perkembangan jaman yang semakin maju ini dan persaingan bisnis yang begitu pesat,
pemasaran yang dilakukan harus dengan konsep yang tepat. Semakin meningkatnya
persaingan , perusahaan harus meningkatkan mutu dan daya saingnya agar dapat
bersaing dengan kompetitor lainnya dan juga dapat meningkatkan kinerja pemasarannya
untuk mencapai keunggulan bersaing.
Femina Group berdiri pada tahun 1972 dengan meluncurkan majalah pertamanya
yaitu Femina, dimana majalah tersebut adalah majalah wanita pertama di Indonesia.
Femina group terus berkembang menjadi group media cetak konten yang sesuai dengan
budaya masyarakat. Femina juga terus mengembangkan inovasi baru dengan
menyediakan berbagai merek dan produk majalah yang diterima oleh masyarakat
Indonesia.
Femina Group menjadi penerbit terkemuka berbagai majalah gaya hidup pria dan
wanita diantaranya 14 majalah yaitu , Femina adalah majalah wanita yang berisi tentang
gaya hidup modern para wanita Indonesia. Majalah Femina menjadi panduan dan
inspirasi bagi para pembaca khususnya wanita yang saat ini memerlukan informasi tren
global tentang gaya hidup maupun fashion. Gadis adalah majalah remaja putri yang
cukup laris di Indonesia. Gadis sudah berdiri selama 35 tahun dan menjadi sahabat bagi
1
2
para remaja putri. Majalah ini berisi tentang berbagai macam informasi seputar gaya
hidup remaja, fashion , serta ilmu pengetahuan.
Pesona adalah majalah panduan wanita berusia 35 tahun yang berisi tentang
gaya hidup, kecantikan , kesehatan dan semua informasi yang relevan untuk wanita
dewasa yang cerdas. Serta memberikan inspirasi bagi para pembacanya. AyahBunda
adalah majalah terbaik bagi para orang tua muda untuk mendapatkan informasi tentang
membangun sebuah keluarga yang sehat dan bahagia. Kelahiran , kehamilan , kesehatan
anak adalah berbagai aspek yang ada di majalah ini. Majalah ini terbit sejak tahun 1977.
Readers Digest adalah majalah yang menginformasikan tentang aspek kehidupan
, kesehatan , karier bisnis dan keuangan , teknologi dan perjalan keluarga. Majalah ini
adalah majalah yang memiliki pembaca cukup banyak . Parenting, sebagai sumber,
referensi dan inspirasi bagi ibu di usia 25-39 tahun, memiliki anak usia 0-12 tahun,
modern, percaya diri, aktif yang bertujuan untuk membuat hidup ibu lebih mudah dan
lebih menyenangkan.
Cleo adalah majalah panduan wanita usia 25 – 29 tahun yamg memiliki inspirasi
yang tinggi khususnya di dunia fashion modern yang menjadi sumber inspirasi bagi para
pembacanya untuk menjadi wanita modern dan mandiri. Best Life adalah majalah bagi
para pria modern yang tinggal dalam kehidupan mewah yang memiliki kesadaran akan
dunia kerja dan bisnis, olahraga , fashion tanpa meninggalkan jati dirinya sebagai pria
sejati.
Men’s Health Indonesia , majalah pria dengan konten otoritatif pada kebugaran,
kesehatan, seks , life style, tekhnologi dan segala informasi tentang gaya hidup modern
pria masa kini. Dewi adalah majalah fashion dan gaya hidup wanita yang menampilkan
3
tren terbaru tentang semua hal yang relevan dengan gaya hidup premium , budaya
populer serta berita terhangat tentang kehidupan sosial.
Estetica , majalah kecantikan untuk memenuhi kebutuhan profesional di bidang
industri kecantikan baik tatanan rambut , make up serta berbagai tekhnologi terbaru
seputar kecantikan. Fit adalah majalah untuk wanita yang berisi tentang seputar aktifitas
wanita khususnya yang berhubungan dengan olahraga , kebugaran, serta kesehatan
jasmani. Grazia merupakan majalah wanita yang berisikan seputar fashion, kecantikan,
kehidupan selebriti serta hiburan – hiburan lainnya yang menarik seputar wanita.
Femina group juga menyajikan media online publishing yang dapat diakses
semua kalangan. Dengan jaringan majalah dan komunitas online ini publik dapat
menjalin komunitas yang solid, serta dapat berpartisipasi malalui diskusi forum dan
newslatter serta mendapatkan informasi secara cepat dan praktis.
Femina Online,
Ayahbunda Online, CitaCinta Online, Gadis Online, Parenting Online merupakan media
online publishing.
PT Femina Group merupakan perusahaan media cetak yang mendukung industri
gaya hidup serta fashion remaja putri khususnya pada majalah GADIS yaitu majalah
remaja putri yang berdiri sejak tahun 1973 yang di pelopori oleh Ibu Pia Alisjahbana.
Majalah remaja putri ini berisi tentang gaya hidup remaja , fashion , yang dapat
meningkatkan wawasan, menghibur, sekaligus trendy. Majalah GADIS terus melakukan
inovasi baru untuk menarik para pembaca, salah satunya adalah dengan mengadakan
pemilihan GADIS sampul. GADIS sampul adalah salah satu kegiatan rutin tahunan yang
diselenggarakan oleh majalah GADIS , dimana kegiatan ini adalah ajang kompetisi
pencarian bakat di bidang modeling yang pesertanya adalah para remaja putri berusia 13
tahun – 17 tahun.
4
Untuk melaksanakan event tersebut dibutuhkan strategi promosi yang tepat.
Salah satu strategi promosi yang telah dilakukan pada event GADIS sampul ini adalah
melakukan Road Show GADIS sampul ke berbagai kota besar di Indonesia. Dimana
dalam kegiatan Road Show ini bertujuan untuk mencari dan menarik para remaja putri
untuk mengikuti ajang GADIS Sampul ini. Dalam event tersebut tim promosi GADIS
berusaha melakukan strategi promosi untuk menarik para pembaca setia GADIS agar
ikut serta dalam ajang tersebut. Mengundang beberapa artis ternama dan menyajikan
berbagai marchandise dari sponsor – sponsor yang mendukung event dan dapat
mendaftarkan diri langsung untuk mengikuti GADIS Sampul , merupakan beberapa
strategi promosi tim promosi GADIS untuk menarik para peserta GADIS Sampul.
Citra ( image ) merupakan salah satu aset terpenting dari suatu perusahaan ,
karena citra mempunyai suatu dampak pada persepsi konsumen dari komunikasi dan
operasi organisasi dalam berbagai hal. Untuk membentuk citra tersebut maka diperlukan
strategi kehumasan yang dapat memberikan manfaat penting dalam mempengaruhi
masyarakat. Untuk membentuk citra yang positif salah satu cara yakni adalah melalui
bantuan divisi marketing promosi. Divisi marketing promosi memiliki tanggung jawab
untuk membuat suatu program yang bertujuan untuk mempromosikan serta membentuk
dan melindungi citra perusahaan beserta kegiatannya. Promosi yang dilakukan secara
efektif dapat melancarkan komunikasi terhadap masyarakat. Promosi bertujuan untuk
menginformasikan , mempengaruhi dan membujuk serta meningkatkan pelanggan
sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Serta membujuk masyarakat
sehingga mempengaruhi pandangan yang mengarah pada pencitraan ( image ). Bauran
promosi seperti iklan , promosi penjualan , penjualan personal , hubungan masyarakat
5
serta pemasaran langsung juga berperan penting dalam memberikan informasi dan juga
memperkenalkan suatu kegiatan pada masyarakat luas. Sebagaimana kegiatan yang di
Maka yang menjadi latar belakang penulis untuk mengangkat topik ini sebagai
bahan penelitian, karena penulis merasa bahwa saat ini pemahaman strategi pemasaran
melalui bauran promosi yang digunakan oleh perusahaan menjadi tolak ukur suatu
perusahaan untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan hingga mencapai tujuan
pencitraan yang baik dimata masyarakat. Maka melalui penelitian ini penulis berusaha
memaparkan strategi pemanfaatan tenaga kerja serta penggunaan sistem bauran promosi
yang baik serta pembentukan citra masyarakat terhadap suatu event. Berdasarkan alasan
latar belakang dan aspek – aspek hubungan yang sudah dijelaskan , maka penulis
bermaksud melakukan penelitian dengan judul: “ Analisis Strategi Promosi Citra
Majalah GADIS ( studi kasus ) PT. Femina Group ”
1.2 RUANG LINGKUP
Ruang lingkup dari penelitian ini mencakup analisa serta pengaplikasian promotion
mix pada PT. Femina Group ( Majalah GADIS ) dengan tujuan membangun image
majalah GADIS terhadap event Road Show Gadis Sampul 2011 .
Dimana peneliti akan menganalisa tentang strategi promosi apa saja yang dijalankan
tim promosi GADIS pada event Road Show Gadis Sampul. Saya beserta tim marketing
promosi Majalah GADIS memilih untuk megaplikasikan teorii promotion mix . Dengan
bauran pemasaran yang tepat serta kerja sama tim yang solid kegiatan promosi event
Road Show Gadis Sampul 2011 dapat berjalan dengan efektif sehingga menimbulkan
dampak citra (image) positif terhadap event tersebut ( majalah GADIS ).
6
1.3 TUJUAN MANFAAT
1.3.1 TUJUAN
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai syarat kelulusan bagi
penulis untuk mendapatkan gelar sarjana di Universitas BINa Nusantara.
Tujuan lainnya dari penelitian ini adalah umtuk memahami strategi
promosi dan pengaplikasian strategi promotion mix yang dilakukan tim
marketing promosi Majalah GADIS dalam event Road Show Gadis Sampul
2011. Serta mengetahui pengaruh event Road Show Gadis Sampul 2011
terhadap citra (image) Majalah GADIS.
1.3.2 MANFAAT
Kegunaan yang akan diperoleh dari hasil penelitian ini diharapkan dapat
memberikan beberapa manfaat bagi berbagai pihak, manfaat tersebut antara lain
manfaat akademis yaitu untuk berbagi informasi dengan mahasiswa lain di dalam
studi komunikasi khususnya mengenai kajian-kajian yang berhubungan dengan
strategi pemasaran khususnya marketing mix.
Manfaat penulis yaitu mendapat kesempatan untuk mempraktekkan teori,
konsep serta ilmu yang telah dipelajari pada mata perkuliahan di Universitas
Bina NUSantara Jakarta, serta mampu menerapkan pengetahuan dan melakukan
penulisan seputar ilmu pemasaran khususnya strategi promosi dan marketing
mix.
Manfaat pembaca yaitu diharapkan penelitian ini akan menambah
pengetahuan baru bagi pembaca mengenai strategi promosi serta penelitian ini
7
diharapkan dapat dijadikan sebagai acuan untuk penelitian lebih lanjut serta
menambah wawasan pembaca.
1.4 METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode penelitian kualitatif , yang
didefinisikan sebagai suatu proses yang mencoba untuk mendapatkan pemahaman yang
lebih baik mengenai kompleksitas yang ada dalam interaksi manusia ( Sarwono, 2006 :
193 ). Proses dalam melakukan penelitian merupakan penekanan dalam riset kualitatif
karena hasil.
Penulis menggunakan metode kualitatif karena ingin melakukan analisis dan
mengidentifikasikan masalah yang ada dimana penelitian beserta analisanya diuraikan
dalam suatu tulisan ilmiah yang berbentuk narasi, kemudian dari analisis yang telah
dilakukan diambil suatu kesimpulan. Dengan mengunakan metode ini tepat unutk
menganalisis, menjawab dan menggali lebih dalam dari variabel – variabel penelitian.
1.4.1 METODE PENGUMPULAN DATA
Penulis melakukan pengumpulan data dengan beberapa cara , diantaranya
adalah menggunakan deskriptif yaitu pengumpulan data melalui teknik penyebaran
kuisioner atau survei yang dilakukan kepada sejumlah responden dengan menjawab
pertanyaan yang sama tentang pengetahuan serta perilaku masing – masing untuk
mendapatkan fakta.
Selanjutnya penulis melakukan observasi yaitu pengumpulan data dengan
melakukan penelitian secara langsungkepada objek penelitian. Serta melakukan
wawancara yaitu cara menghimpun bahan – bahan keterangan yang dilakukan
8
dengan tanya jawab secara lisan , sepihak , berhadapan muka dan dengan arah tujuan
yang telah ditentukan.
Penulis juga melakukan pengumpulan data dengan kepustakaan yaitu
pengumpulan data teoritis dengan cara membaca buku –buku yang berkaitan dengan
topik penulisan yang diperlukan untuk landasan teori dalam laporan penelitian ini
dan dengan menggunakan sarana internet untuk lebih menambha informasi.
1.5 SISTEMATIKA PENULISAN
Sistematika penulisan dalam skripsi ini adalah sebagai berikut dimana terdapat
Pendahuluan, pada bagian pertama ini berisi mengenai latar belakang masalah , ruang
lingkup masalah, tujuan dan manfaat strategi promosi tim marketing promosi Majalah
GADIS dan metodologi pembuatan skripsi.
Selanjutnya terdapat Landasan Teori, dimana penulis akan menguraikan dan
menjelaskan mengenai kerangka teoretis yang menjadi landasan teori bagi penulis untuk
melakukan penelitian.
Selanjutnya terdapat Perumusan Obyek Penelitian ,dimana bagian ini berisi
tentang profile Majalah GADIS, menganalisa strategi yang sudah berjalan,
keefektifitasan strategi promosi yang akan diterapkan pada Majalah GADIS, dan solusi
pemecahan masalah.
Selanjutnya terdapat Hasil Penelitian , yang berisi tentang analisis strategi
marketing yang ada di Majalah GADIS dalam menjalankan event Road Show Gadis
Sampul 2011 dan dampak tersebut bagi citra ( image ) Majalah GADIS .
9
Dan selanjutnya pada bagian terakhir terdapat Simpulan dan Saran, yang berisi
tentang kesimpulan akhir dari penelitian dengan memberikan hasil akhir secara
keseluruhan.