1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Semakin

BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Semakin meningkatnya perkembangan negara pada saat ini yang penuh dengan
dinamika, dengan dimasukinya era pasar bebas banyak menimbulkan persaingan yang
harus dihadapi manusia secara kompleks. Peran kesiapan manusia sangatlah di perlukan
terhadap persaingan pasar bebas yang semakin ketat, di butuhkanlah manusia yang
berjiwa flexibel dan adaptif yang mampu bersaing dalam persaingan global yang semakin
ketat.
Sehingga bisnis periklanan menjadi hal yang penting bagi suatu perusahaan dalam
memperkenalkan, mempertahankan, serta menjual produk kepada konsumen yang ingin
di capai, hal ini disebabkan karena setiap orang adalah konsumen dan sebagai konsumen
kita semua adalah sasaran iklan. Dalam pemasaran dibutuhkan strategi iklan yang tepat
untuk lebih mendekatkan segmentasi dan tujuan yang ingin dicapai, sebab dengan
melimpahnya berbagai jenis produk yang ada di pasaran membuat konsumen menjadi
raja yang mempunyai pilihan mengenai jenis produk mana yang akan dipilihnya dan di
beli.
Periklanan saat ini sudah merupakan bagian integral dari kehidupan suatu
masyarakat, baik dalam kehidupan ekonomi maupun sosial sehari – hari. Periklanan
adalah suatu komunikasi massa dan harus dibayar untuk menarik kesadaran,
menanamkan informasi, mengembangkan sikap, atau mengharapkan adanya suatu
tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan
1
2
Strategi media terhadap pada suatu iklan produk merupakan salah satu cara yang
harus dilakukan dalam bidang periklanan untuk menunjukan eksitensinya.salah satu cara
yang dilakukan nya adalah dengan membuat suatu perencanaan media yang jitu dalam
menempatkan komunikasinya. produk Yamaha pada saat ini sudah dipasarkan dengan
iklan yang bermacam – macam, di dalamnya di perlukan peran strategi media untuk
menempatkan pesan yang akan disampaikan agar sesuai dengan sasaran.
Industri otomotif di Indonesia saat ini memiliki potensi yang amat besar untuk di
kembangkan dengan jumlah penduduk yang sangat besar1. Yamaha motor menduduki
peringkat kedua dalam kategori sepeda motor kedudukannya yang sangat kuat
dimungkinkan
karena selain Yamaha
telah cukup lama menginjakan kakinya di
Indonesia2, jumlah pabriknya pun telah sudah cukup banyak. Perkembangan pangsa
pasarnya pun di Indonesia di nilai sangat baik karena semakin berkembangnya daerah
baru dan semakin berubahnya gaya hidup masyarakat Indonesia.Yamaha selalu mencari
peluang – peluang baru dalam mencari konsumen.
Di dalam industri otomotif di hadapkan pada situasi yang sulit, dimana masing –
masing perusahaan tampaknya terus berusaha untuk mengeluarkan produk baru dan
meningkatkan produk itu sendiri baik dari segi kualitas dan teknologinya masing masing diantara produk-produk pesaingnya di bidang motor matic :
1
2
•
Honda
dengan
Beat
•
Suzuki
dengan
Spin 125
•
Kanzen
dengan
Free mx
•
Tossa
dengan
Rx cool
Menyimak harian Kompas media 21 November 2009
Menyimak Tabloid Auto Traxx 3 Januari 2010
3
Kesuksesan suatu produk di pasaran tidak hanya di dukung oleh apa yang sudah
ada saja tetapi juga penggunaan strategi media dalam penempatannya di sebuah iklan ikut
andil dalam proses tersebut dan bisa juga menjadi penting untuk dapat menarik minat
atau perhatian khalayak yang melihatnya. Iklan Yamaha Mio yang bermunculan
belakangan ini di berbagai media dalam eksekusinya tentu memakai pendekatan yang
berbeda – beda dengan daya tarik masing – masing. Agar dapat bersaing dengan produk
yang sudah ada, sebuah produk harus memiliki strategi, salah satunya adalah penggunaan
media pada iklan. Dengan menggunakan strategi media diharapkan dapat efektif dalam
menjangkau sasaran yang dituju, sehingga pesan yang disampaikan akan tersampaikan
dengan tepat kepada calon pembeli yang potensial
Strategi media terhadap pada sebuah iklan produk merupakan salah satu cara yang
harus dilakukan dalam bidang priklanan untuk menunjukan eksitensinya.salah satu cara
yang dilakukannya adalah dengan menempatkan suatu strategi media yang tepat dalam
menempatkan komunikasinya kepada calon pembeli. Media televisi merupakan media
yang memiliki jangkauan segmen khalayak luas3 terhadap suatu informasi yang ingin
disampaikan, dalam masyarakat sekarang ini dengan jangkauan wilayah luas. Televisi
telah menjawab kebutuhan untuk
menyakinkan komunikasi yang dapat memacu
perubahan dan mengakar pada masyarakat luas.
Pada kesempatan ini, penulis memilih tentang Strategi Media Yamaha Mio
selama periode Januari - Maret 2009, karena penulis tertarik dengan kegiatan atau
periklanan Yamaha Mio, penulis melihat bahwa kegiatan penempatan media dalam
sebuah iklan Yamaha Mio sangatlah menarik untuk di kaji
3
Rhenald Kasali Manajemen Priklanan PT.Pustaka Utama 1998 Jakarta Hal 51
4
Salah satu cara untuk mempromosikan suatu produk, adalah dengan cara beriklan.
Pada dasarnya sebuah iklan akan sangat efektif dalam menjangkau khalayak sasarannya
jika menggunakan media yang sesuai dan dekat dengan khalayak sasaran iklan yang di
buat dengan sentuhan kreatifitas yang mengagumkan namun akan sangat sia - sia jika
ditempatkan pada media yang tidak dapat menyentuh khalayak sasarannya iklan juga
dapat di definisikan sebagai pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan
kepada calon konsumen dengan harapan biaya yang murah tetapi dapat menjangkau
semua calon konsumen yang potensial. Sedangkan periklan itu sendiri memiliki saluran –
saluran media yang dapat digunakan, mulai dari media cetak (poster, billboard, media
surat kabar) hingga media elektronik (televisi, radio, internet) media – media tersebut
memiliki berbagai kelebihan dan kekurangan. Dibandingkan media yang lainnya media
televisi masih menjadi unggulan para pengiklan dalam memilih media yang akan
digunakannya.
Pemilihan media haruslah dilakukan dengan penuh kecermatan sehingga pesan
iklan iklan yang akan disampaikan akan lebih efektif mengenai sasarannya, dan dana
yang dikeluarkan tidak sia – sia. Banyaknya iklan yang ditayangkan di setiap acara
berating tinggi akan membuat iklan tersebut tidak diperhatikan penonton. Dengan mudah
nya penonton mengganti salurannya dan menunggu beberapa saat setelah iklan berakhir
lalu kembali kesalurannya. Hal tersebut akan sangat membuang biaya yang dikeluarkan
dengan sangat percuma saat iklannya sedang ditayangkan di tengah – tengah acara, tanpa
ada yang menyaksikan.
5
Penerapan media dengan menggunakan strategi media yang tepat akan membuat iklan
tersebut menjadi efektif dan dengan strategi yang tepat dalam menentukan media yang
paling cocok dan paling dekat dengan khalayak sasaran yang di tuju. Sehingga akan
sangat menarik untuk dapat meneliti dan mengetahui strategi media seperti apa yang akan
digunakan oleh Yamaha Mio selama periode Januari - Maret 2009
Strategi media tersebut di tingkatkan untuk menarik minat calon pembeli. dalam
kesempatan ini penulis mengikut sertakan dalam memberikan influence pada mahasiswa
dalam bidang studi ilmu komunikasi maupun bidang – bidang lainnya.
Maka dari itu penulis ingin membahas masalah mengenai Strategi Media Yamaha
Mio periode Januari - Maret 2009. hal ini dilakukan karena penulis tertarik dengan
kegiatan periklanan Yamaha Mio yang menjadi trendsetter pada saat ini, pada hal pada
waktu yang sebelumnya Honda pun mengeluarkan motor matic yang pertamanya yaitu
Vario akan tetapi pada saat itu jenis motor matic tidak mendapatkan perhatian yang lebih
dari masyarakat seperti pada saat sekarang ini. Maka dari itu penulis tertarik melihat
dalam proses penempatan media periklanan dari Yamaha Mio pada periode saat ini.
Berdasarkan hal –hal diatas maka dapat disimpulkan alasan penulis melakukan penelitian
tentang Strategi Media Yamaha Mio periode Januari – Maret 2009
Di dalam penelitian ini pun peneliti hanya melakukan penelitianya tiga bulan, hal
itu di karenakan peneliti ingin mengetahui fluktuasi statistik perbedaan dalam setiap
bulannya kampanye Yamaha Mio dalam periode tersebut.
6
1.2
Rumusan Masalah
Penggunaan strategi media sangatlah penting, yang mampu memberikan pesan
iklan yang tepat pada sasarannya sehingga dalam strategi media akan dapat
mengefisienkan dana yang dikeluarkan untuk berpromosi, sehingga akan sangat menarik
untuk meneliti dan mengetahui strategi media yang digunakan dalam iklan Yamaha mio
tersebut. Maka pokok permasalahan dari penelitian ini adalah “Bagaimana Strategi Media
Yamaha Mio periode Januari – Maret 2009?”
1.3
Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan “untuk mengetahui Strategi Media Yamaha Mio periode
Januari - Maret 2009?”
1.4
Signifikansi Penelitian
Adapun signifikansi penelitian ini sebagai berikut :
1. Signifikansi Akademis
Penelitian ini diharapkan memberikan konstribusi bagi pengembangan dalam
bidang studi periklanan khususnya mengenai Strategi Media
2. Signifikansi Praktis
Hasil penelitian ini untuk memperkaya, memperlengkap serta menambah
khasanah Ilmu komunikasi khususnya dalam bidang studi komunikasi massa,
selanjutnya hal ini diharapkan menjadi bahan masukan bagi seluruh mahasiswa
mahasiswi Universitas Mercu Buana agar mereka terus memacu kreatifitas,
dan juga bermanfaat bagi bangsa Indonesia