Keberhasilan suatu iklan mencapai tujuannya dapat

ABSTRAK
..
..
.
Keberhasilan suatu iklan mencapai tujuannya dapat diistilahkan dengan
efektifitas iklan, dimana efektifitas tersebut dapat diukur berdasarkan tingkat
penjualan dan respon konsumen terhadap pemasangan iklan. Efektifitas iklan diduga
dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain, halaman pemuatan iklan, hari
pemuatan iklan~ frekuensi pemasangan, lokasi usaha, jenis usaha/produk, ukuran
iklan, layout iklan dan sebagainya. Penelitian ini berusaha untuk menentukan tingkat
efektifitas iklan paket Jawa Pos dan mengungkap faktor-faktor yang potensial
berpengaruh terhadap efektifitas iklan paket.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data yang bersifat primer
dan sekunder. Data sekunder diperoleh dari Bagian Iklan Jawa Pos yaitu berupa data
pemasang iklan untuk bulan September sampai Nopember 2002. Sedangkan data
primer diperoleh dari basil survey dengan alat kuisioner pada pemasang langsung
iklan paket Jawa Pos bulan September sampai Nopember 2002 dengan jumlah total
responden sebanyak 58.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah rata-rata prosentase kenaikan
penjualan setelah pemuatan iklan paket adalah sebesar 29.5%, sedangkan rata-rata
kenaikan respon konsumen adalah sebanyak 9 respon dengan lama waktu efek
respon umumnya selama 1 hari saat pemuatan iklan. Sebagian besar pemasang iklan
mempunyai efektifitas iklan tinggi baik jika ditinjau dari segi prosentase kenaikan
penjualan maupun dari segi kenaikan jumlah respon konsumen. Dengan metode
model log linear didapatkan pola hubungan antara beberapa variabel, yaitu
ketergantungan efektifitas iklan berdasarkan tingkat penjualan terhadap atribut iklan
berupa waktu pelayanan (jam buka) baik jika dicantumkan maupun tidak
dicantumkan. Sedangkan pada efektifitas iklan berdasarkan· respon konsumen, tidak
ditemukan pola hubungan antara variabel-variabel yang diduga mempengaruhi
efektifitas iklan dengan variabel efektifitas iklan sebagai variabel respon .