01 cover skripsi

ABSTRAK
Pemasaran langsung (direct marketing), merupakan salah satu unsur
penting dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Pemasaran langsung (direct
marketing) berfungsi sebagai saluran komunikasi antara perusahaan dengan pasar
sasaran yaitu US, UK, dan Japan untuk mempromosikan keberadaan produk dan
perusahaan. Selain itu dianggap sebagai salah satu usaha dari kegiatan yang
mampu mengalihkan orang banyak, mengubah jalan pikiran konsumen untuk
membeli suatu barang atau jasa. Kegiatan yang dilakukan oleh suatu perusahaan
dilakukan untuk memperoleh suatu kesempatan agar dapat berkomunikasi,
menyampaikan informasi kepada calon konsumen maupun konsumen
potensialnya yang jumlahnya banyak pada pasar sasaranya secara tepat dan
membujuk mereka untuk membeli atau menggunakan produk maupun jasa yang
ditawarkan perusahaan.
Keberhasilan CV. Mendong K Craft melalui promosi direct marketing
melalui website menjadi salah satu alasan penulis untuk meneliti “ Promosi Direct
Marketing Produk Kerajinan Tangan CV. Mendong K Craft Melalui Website”,
dengan menggunakan studi deskriptif yang bersumber pada wawancara studi
literasi, dan observasi penulis terhadap subjek penelitian dengan memperhatikan
aspek perancangan pesan e-mail (direct mail), telemarketing, dan mail order
catalogs yang ada di website perusahaan CV. Mendong K Craft.
Adapun hasil dalam penelitian ini kurang lebihnya penulis memaparkan
bahwa promosi direct marketing melalui website yang dilakukan CV. Mendong K
Craft dalam merancang pesanya sehingga konsumen ataupun calon konsumen bisa
tertarik dengan isi pesan, struktur pesan, dan format pesan dari bentuk-bentuk
pemarasan langsung (direct marketing) yang ada di website tersebut. Dalam
merancang pesan ini mampu memberikan gambaran kepada semua pihak baik
literasi maupun motivasi.
Aspek perancangan pesan e-mail produk kerajinan tangan CV. Mendong K
Craft melalui website adalah dengan mebuat isi pesan e-mail yang dapat menarik
emosional dan rasional pelanggan. Aspek perancangan pesan telemarketing
produk kerajianan tangan CV. Mendong K Craft melalui website adalah isi pesan
telemarketing yang disampaikan bapak H. Asep Barnas dengan menyampaikan
jaminan ketepatan waktu, mengedepankan jaminan kualitas. Aspek perancangan
pesan pemasaran katalog (mail-order catalogs) produk kerajinan tangan CV.
Mendong K Craft melalui website adalah isi pesan pemasarn katalog (mail-order
catalogs) menyajikan informasi tentang hal yang berkaitan dengan kepentingan
konsumen, dengan kata lain menyampaikan kebutuhan dari pasar sasaranya yaitu
US, UK, dan Japan.
i