BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Untuk mengisi kesimpulan pada

BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Untuk mengisi kesimpulan pada bab ini, tentunya kita harus kembali kepada
rumusan masalah yang terdapat di dalam Bab I, yaitu bagaimana Strategi Promosi
Ponsel SPC Mobile untuk Menciptakan Brand Awareness pada tahun 2013
Dalam bab ini, diuraikan kesimpulan yang diperoleh berdasarkan hasil
wawancara serta data dari perusahaan PT Supertone selaku produsen ponsel lokal
SPC Mobile.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan melalui wawancara mendalam
dengan beberapa narasumber maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
SPC Menggunakan Push Strategy untuk dealer yakni Sales Promotion dengan
memproduksi material promosi seperti flyer, brosur, stiker, katalog, dan Direct
Marketing dengan menggunakan database dealer sebagai undangan untuk dealer
gathering, yang kesemuanya dilakukan dengan tujuan untuk memperluas dan
memperbanyak jaringan distribusi agar lebih merata di kota-kota target pasar.
Sementara yang ditujukan pada Pull Strategy adalah konsumen melalui
pemasangan iklan di media cetak nasional dan yang terbit di kota target pasar
seperti Warta Kota, Harian Surya, Radar Bogor, dan kegiatan Kehumasan atau
Public Relation dengan menggunakan artis Vicky Shu sebagai brand ambassador
1
SPC Mobile, yang kesemuanya dilakukan dengan tujuan untuk menciptakan
brand awareness terhadap produk SPC Mobile di wilayak target pasar konsumen.
5.2
Saran
5.2.1
Saran akademis
Penelitian ini merupakan upaya penulis untuk meninjau strategi promosi
sebagai strategi SPC Mobile secara keseluruhan oleh karena itu alangkah baiknya
apabila di masa mendatang penelitian mengenai strategi promosi dapat ditelaah
dengan sudut pandang yang berbeda untuk dapat melengkapi studi tentang strategi
komunikasi pemasaran dalam menciptakan dan meningkatkan brand awareness.
5.2.2 Saran Praktis
1. Dalam strategi promosi yang dilakukan oleh SPC Mobile, disarankan
untuk meningkatkan offline activity seperti pameran untuk meningkatan
brand awareness produk SPC Mobile
2. Berdasarkan
analisis
weakness-nya,
yaitu
minimnya
pengetahuan
masyarakat akan merek dan produk SPC Mobile, maka yang perlu
dilakukan SPC Mobile adalah melakukan promosi langsung epada target
pasar. Perlu dipertimbangkan untuk memasang iklan di televisi untuk
menciptakan brand awareness secara lebih luas kepada target pasar.
2
3. Berdasarkan analisis opportunitynya, yakni memiliki gerai service center
sendiri, perlu dipertimbangkan bagi SPC Mobile untuk menambahkan
lebih banyak gerai service center dan service point terutama di kota-kota
sekunder guna menciptakan brand awareness lebih luas kepada konsumen
target sasarannya
3