BAGIAN

Introduction to
BAGIAN
LINGKUNGAN
BISNIS
1. Lingkungan Ekonomi
2. Lingkungan Industri
3. Lingkungan Global
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Introduction to
Chapter
Economic
Environment
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Sasaran Pembelajaran
 Identifikasi faktor-faktor ekonomi yang
mempengaruhi kinerja bisnis.
 Menjelaskan Bagaimana harga pasar
ditentukan.
 Menjelaskan bagaimana pemerintah
mempengaruhi kondisi ekonomi.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Ekonomi dan Nilai Perusahaan
Economic
Growth
Demand
for Firm’s
Products
Firm’s
Revenue
Interest
Rates
Inflation
MultiMedia by Stephen M. Peters
Firm’s
Earnings
Firm’s
Value
Firm’s
Expense
© 2001 South-Western College Publishing
Ekonomi
 Kondisi Makrorkonomi
(Macroeconomic Conditions):
- Merefleksikan seluruh ekonomi.
 Kondisi Mikrorkonomi
(Microeconomic Conditions):
- Fokus pada bisnis atau perhatian pada industri.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Faktor makroekonomi
mempengaruhi kinerja bisnis
 Pertumbuhan ekonomi.
 Inflasi.
 Tingkat bunga.
MultiMedia by Stephen M. Peters
Business Online
© 2001 South-Western College Publishing
Tiga Ukuran Pertumbuhan Ekonomi
Tingkat total produksi dari produk dan jasa :
• GDP adalah total nilai seluruh produk dan jasa
yang dihasilkan domestik.
Pengeluaran Total:
• Total jumlah pengeluaran dalam ekonomi.
Alternatif indikator ekonomi :
• Tingkat Pengangguran.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Resesi
• Pertumbuhan negatif diukur dengan Gross
Domestic Bruto (GDP) selama 2 triwulan.
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
1st
Qtr
MultiMedia by Stephen M. Peters
2nd
Qtr
3rd
Qtr
4th
Qtr
© 2001 South-Western College Publishing
Empat Jenis Pengangguran
 Pengangguran Friksi (Frictional unemployment)
– Orang-Orang diantara pekerjaan
– Juga dikenal sebagai pengangguran alami.
 Pengangguran musiman (Seasonal unemployment)
– Orang-Orang yang tidaklah diperlukan selama beberapa
musim.
 Pengangguran siklus (Cyclical unemployment)
– Menganggur dalam kaitan dengan kondisi-kondisi ekonomi
lemah/miskin.
– Mungkin merupakan indikator yang terbaik dari kondisikondisi ekonomi.
 Pengangguran Struktural (Structural unemployment)
– Menganggur dalam kaitan dengan tidak cukupnya
ketrampilan kerja.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Tren tiga tahunan
Pengangguran di U.S.
Business Online
6.00%
5.40%
4.90%
4.50%
5.00%
4.00%
3.00%
2.00%
1.00%
0.00%
1996
MultiMedia by Stephen M. Peters
1997
1998
© 2001 South-Western College Publishing
Inflasi U.S. dari waktu ke waktu
12
10
Percent
8
6
4
2
0
-2
73
75
77
79
81
83
85
87
89
91
93
95
97
99
Year
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Faktor Ekonomi Makro : Inflasi
Inflasi
Inflasi::Kenaikan
Kenaikantingkat
tingkatharga
hargaumum
umumatas
atasproduk
produkdan
danjasa
jasa
pada
padaperiode
periodewaktu
waktutertentu.
tertentu.
Perusahaan
Perusahaan dipengaruhi
dipengaruhi oleh
oleh ::
•• Tingginya
TingginyaBiaya
Biaya operasi.
operasi.
•• Tingginya
TingginyaUpah
Upah yang
yang dibayar
dibayar kepada
kepada pekerja.
pekerja.
•• Tingginya
Tingginyapenghasilan.
penghasilan.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Dua Bentuk Inflasi
 Cost-push inflation
– Tingginya harga disebabkan oleh tingginya biaya.
 Demand-pull inflation
– Tingginya harga disebabkan oleh kuatnya
permintaan pelanggan atas produk.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Tingkat Bunga : biaya pinjaman uang
Perusahaan dipengaruhi oleh :
• Biaya bunga tinggi.
• ROI rendah.
• Derajat ekaspansi rendah.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Faktor-faktor ekonomi mempengaruhi
keuntungan perusahaan
Revenue
Economic
Growth
Operating
Expenses
Inflation
Interest
Expense
Interest
Rates
Profit
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Penentuan Harga Pasar
• Skedul permintaan
– Indikasi kuantitas produk yang diminta pada
harga tertentu.
• Skedul penawaran
– Indikasi kuantitas produk yang ditawarkan pada
harga tertentu.
• Interaktsi penawaran dan permintaan
– Equilibrium price: Harga pada kuantitas yang
ditawarkan sama dengan kuantitas yang diminta.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Skedul permintaan
•• Kuantitas
Kuantitas permintaan
permintaan meningkat
meningkat atau
atau menurun
menurun
•• Ekualibirium
Ekualibiriumharga
harga meningkat
meningkat atau
atau menurun
menurun
Contoh
Contoh :: Komputer
Komputer menjadi
menjadi sangat
sangat populer,
populer,
karena
karena permintaan
permintaan meningkat.
meningkat.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Skedul Penawaran
•• Kuantitas
Kuantitas ditawarkan
ditawarkan meningkat
meningkat atau
atau menurun.
menurun.
•• Ekualibirium
Ekualibirium Harga
Harga meningkat
meningkat atau
atau menurun.
menurun.
Contoh
Contoh :: Teknologi
Teknologi memberikan
memberikan kontribusi
kontribusi
kepada
kepada perusahaan
perusahaan untuk
untuk menghasilkan
menghasilkan
komputer
komputer dengan
dengan biaya
biaya yang
yang lebih
lebih rendah,
rendah,
maka
maka perusahaan
perusahaan adalah
adalah rela
rela untuk
untuk
menyediakan
menyediakan pada
pada harga
harga yang
yang lebih
lebih rendah.
rendah.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Faktor-faktor yang mempengaruhi
harga pasar
 Pendapatan pelanggan
(Consumer Income).
 Kesukaan Pelanggan
(Consumer Preferences).
 Biaya Produksi
(Production Expenses).
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Dua Kebijakan Pemerintah yang
mempengaruhi ekonomi
Kebijakan
Kebijakan Moneter
Moneter ::
•• Mengendalikan
Mengendalikan uang
uang beredar.
beredar.
•• Menetapkan
Menetapkan Cadangan
Cadangan Pemerintah
Pemerintah
•• Menaikkan
Menaikkan atau
atau menurunkan
menurunkan tingkat
tingkat bunga
bunga
Kebijakan
Kebijakan Fiskal:
Fiskal:
•• Mengendalikan
Mengendalikan Pajak
Pajak dan
dan pembelanjaan.
pembelanjaan.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Faktor-faktor yang
mempengaruhi Suku Bunga
 Kebijakan Moneter
(Monetary Policy).
 Pertumbuhan Ekonomi
(Economic Growth).
 Kemungkinan Inflasi
(Expected Inflation).
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Revisi keputusan kebijakan fiskal
•
•
•
•
Tarif pajak pribadi (Personal tax rates)
Pajak perseroan (Corporate taxes).
Bea cukai (Excise taxes).
Anggaran Defisit (Budget deficit).
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Introduction to
Chapter
Industry
Environment
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Sasaran Pembelajaran
1. Identifikasi karakteristik industri yang
mempengaruhi kinerja bisnis.
2. Jelaskan mengapa beberapa perusahaan lebih
ditunjukkan kepada kondisi-kondisi industri.
3. Jelaskan bagaimana suatu perusahaan dapat
bersaing di dalam industri nya.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Capaian Perusahaan
Industry
Industrydemand
demand
Industry
IndustryCompetition
Competition
Characteristics
That Influence
Labor
LaborEnvironment
Environment
MultiMedia by Stephen M. Peters
Regulatory
RegulatoryEnvironment
Environment
© 2001 South-Western College Publishing
Capaian Perusahaan dan
permintaan industri
(Industry Demand)
MultiMedia by Stephen M. Peters
Dipengaruhi oleh:
•Kondisi Ekonomi
•Kependudukan
•Kesukaan pelanggan
© 2001 South-Western College Publishing
Capaian Perusahaan dan
persaingan industri
(Industry Competition)
MultiMedia by Stephen M. Peters
Dipengaruhi oleh:
•Baigan pasar perusahaan
•Tingkat persaingan
•Keunggulan persaingan
© 2001 South-Western College Publishing
Bagian Pasar
Bagian Perusahaan dari total penjualan
dalam industri
13%
13%
17%
Firm A
Firm B
Firm C
Firm D
57%
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Capaian Perusahaan dan
Lingkungan pekerja
(Labor Environment)
MultiMedia by Stephen M. Peters
Dipengaruhi oleh:
•Upah pekerja
•Kebutuhan skill
•Serikat kerja
© 2001 South-Western College Publishing
Dipengaruhi oleh:
•Peraturan Pemerintah
•Peraturan Industri
Capaian Perusahaan dan
Lingkungan regulator
(Regulatory Environment)
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Pengaruh Industri atas capaian
perusahaan
Industry
Demand
Industry
Competition
Labor
Environment
Government
Regulations
Revenue
Operating
Expenses
Interest
Expenses
Profits
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Pengaruh Kharakteristik Kunci
kepada kondisi industri
 Bagian pasar perusahaan.
 Fokus Perusahaan pada industri utamanya.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Perusahaan dengan
Bagian pasar yang besar
Mendapatkan lebih Manfaat
dari kenaikan permintaan
industri.
Lebih Menderita akibat
Penurunan permintaan industri.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Pesaing dalam sebuah Industri
Sebuah perusahaan harus melakukan
dua tugas:
• Menilai pesaing.
• Mengembangkan Keunggulan
kompetisi.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Menilai Pesaing Di dalam
suatu Industri
• Segmen berdasarkan jenis
perusahaan
• Segmen berdasarkan
kualitas yang dirasakan
An important key to business success
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Mengembangkan Persaingan



Biaya produksi rendah
(Low-cost production)
Kualitas yang baik
(Better quality
Diferensiasi Produk
(Product differentiation
Business Online
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Introduction to
Chapter
Global
Environment
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Sasaran Pembelajaran
• Jelaskan mengapa perusahaan perhatian terhadap
bisnis internasional.
• Uraikan bagaimana perusahaan melakukan bisnis
internasional.
• Jelaskan bagaimana karakteristik asing dapat
mempengaruhi suatu perusahaan bisnis
internasional.
• Jelaskan bagaimana perubahan nilai tukar dapat
mempengaruhi perusahaan
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Pengaruh Nilai, Biaya dan
Pendapatan sebuah perusahaan
Kondisi Internasional
Economic
Conditions
in Foreign
Countries
Exchange
Rate
Movements
Foreign
Demand
for Firm’s
Products
Cost of Using
Foreign
Supplies or
Other Foreign
Resources
MultiMedia by Stephen M. Peters
Firm's
Revenue
Firm's
Earnings
Firm's
Value
Firm’s
Expenses
© 2001 South-Western College Publishing
Mengapa turut dalam
BisnisInternational
••
••
••
••
••
Permintaan asing
asing yang
yang menarik.
menarik.
Permintaan
Kapitalisasi teknologi.
teknologi.
Kapitalisasi
Gunakan sumber
sumber daya
daya murah.
murah.
Gunakan
Aneka ragam
ragam secara
secara internasional.
internasional.
Aneka
Kombinasi dari
dari alasan
alasan diatas
diatas
Kombinasi
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Ekspansi asing di US
Beberapa negara
negara memiliki
memiliki upah
upah kerja
kerja
•• Beberapa
yang sangat
sangat rendah
rendah yang
yang mempengaruhi
mempengaruhi
yang
biaya produksi
produksi
biaya
Beberapa negara
negara asing
asing membuat
membuat produk
produk
•• Beberapa
yang dirasakan
dirasakan berkualitas
berkualitas lebih
lebih bagus
bagus
yang
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Bagaimana Perusahaan Libatkan
Bisnis International
• Impor (Importing).
• Ekspor (Exporting).
• Investasi Asing langsung
(Direct foreign investment DFI).
• Persekutuan Strategis
(Strategic alliances).
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Impor
Pembelian produk-produk asing untuk domestik.
Importing Considerations
1.
Hambatan perdagangan
pemerintah
•Tariff (considered a tax)
•Quota (batasan jumlah produk
yang dapat dibawa kedalam negara)
2. Hilangnya hambatan perdagangan
•AFTA (Asia Free Trade Agreement)
•NAFTA (North American Free Trade Agreement)
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Ekspor
Penjualan Produk bukan untuk domestik
tetapi dikirim dan dijual ke luar negeri
Exporting
Considerations
• Keunggulan absolut ..kemampuan
bangsa untuk menghasilkan suatu
barang dengan murah dibanding negeri
lain.
• Keunggulan komparatif..kemampuan
bangsa untuk menghasilkan beberapa
barang dengan lebih murah atau lebih
baik daripada yang lain.
• Nilai Tukar
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Tren Ekspor dan Impor
Tiga tahun terakhir
Business Online:
U.S. Census
Dollars In Billions
1000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Balance Of Trade
Imports
Exports
1996
MultiMedia by Stephen M. Peters
1997
1998
© 2001 South-Western College Publishing
Investasi Asing Langsung
(Direct Foreign Investment - DFI)
• Alat untuk memperoleh atau membangun cabang
di satu atau lebih negara-negara asing.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Kelayakan DFI
 Suatu perusahaan yang telah sukses mengekspor ke negeri asing
menginginkan pengurangan biaya-biaya transportasinya.
 Suatu perusahaan yang sedang mengeksport produk
diberitahukan bahwa pemerintah yang asing akan menerapkan
hambatan perdagangan (trade barrier).
 Suatu negeri asing dengan putus-asa sedang kekurangan
teknologi lanjutan.
 Perusahaan U.S. percaya perusahaan bisa mengurangi biaya
tenaga kerja nya pergeseran fasilitas produksi (shifting
production facilities).
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Persekutuan Strategis
Strategic Alliances
Joint Venture
Kesepakatan antara dua perusahaan tentang
produk/proyek tertentu
Alternative joint venture
Meliputi dua perusahaan dalam menghasilkan produk.
International licensing agreement
Perusahaan (licensor) mengijinkan perusahaan asing
(pemegang lisensi) untuk menghasilkan produk nya.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Persekutuan Strategis
Strategic Alliances
France
Coca-cola dikenal di Prancis pada tahun 1933 sebagai "Café
de l'Europe" di Paris. Coca-cola pernah menjadi soft drink
nomor satu di Paris sejak tahun 1966, dan total
penjualannya berlipat ganda dalam delapan tahun. CocaCola Prancis menciptakan lebih dari 1000 pekerjaa dan
menginvestasikan lebih dari 3 Milyar Francs di Prancis sejak
tahun 1989.
Sekarang, Pelanggan Perancis minum rata-rata 88
menyediakan produk Coca-Cola tiap tahunnya.
Source: Coke Cola Web Page
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Lima Kharakteristik Negara Asing
Japan
 Budaya (Culture)
Italy
 Sistem Ekonomi (Economic System)
 Kondisi ekonomi (Economic Conditions)
Argentina
 Nilai Tukar (Exchange Rates)
 Resiko Politik (Political Risk)
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Tiga Sistem Ekonomi pokok
Sistem ekonomi merefleksikan derajat
kepemilikan dan intervensi pemerintah.
 Kapitalisme (Capitalism)
 Komunisme (Communism)
 Sosialisme (Socialism)
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Kapitalisme
••
••
••
Kepemilikan
Kepemilikanpemerintah
pemerintahminimal.
minimal.
Kebanyakan
Kebanyakanbisnis
bisnisdimiliki
dimilikioleh
olehswasta.
swasta.
Pemilikmemiliki
Pemilikmemilikihak
hakuntuk
untukbersaing
bersaingdan
danberberuntung.
untung.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Komunisme
•• Pemerintah
Pemerintahmemutuskan
memutuskanproduk
produkapa
apayang
yangdiproduksi
diproduksidan
dan
berapa
berapajumlahnya.
jumlahnya.
•• Pemerintah
Pemerintahmenyediakan
menyediakanjasa
jasasebagai
sebagaiPusat
Pusatperencana
perencana
•• Tidak
Tidakmemfokuskan
memfokuskanpada
padakeuntungan
keuntunganatau
ataukepuasan
kepuasan
pelanggan
pelanggan
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Sosialisme
••
••
••
••
••
Bercorakkan
Bercorakkan antara
antara kapitalisme
kapitalisme dan
dan komunisme
komunisme
Industri
Industri dasar
dasar dimiliki
dimiliki oleh
oleh pemerintah.
pemerintah.
Pemilik
Pemilik swasta
swasta mengoperasikan
mengoperasikan beberapa
beberapa bentuk
bentuk
usaha.
usaha.
Tarif
Tarif pajak
pajak tinggi
tinggi dibebankan
dibebankan atas
atas pendapatan.
pendapatan.
Pemerintah
Pemerintah menawarkan
menawarkan manfaat
manfaat kepada
kepada
penganggur.
penganggur.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Perubahan Nilai Tukar dan Impor
Exchange Rates and Importing
Bagaimana perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi impor:
• Melemahnya dollar
– Kebanyakan dollar dibutuhkan untuk membeli barang
asing.
– Keuntungan menurun untuk barang dagang yang sama.
• Menguatnya dollar
– Sedikit dolar dibutuhkan untuk membeli barang asing.
– Keuntungan meningkat.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Perubahan Nilai Tukar dan Ekspor
Exchange Rates and Exporting
Bagaiman perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi eksportir:
• Melemahnya dollar
– Mata uang asing membeli banyak barang dalam negeri.
– Meningkatnya permintaan ekspor.
• Menguatnya dollar
– Mata uang asing membeli sedikit barang dalam negeri.
– Menurunnya permintaan ekspor.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing
Hedging Melawan Mata Uang Asing
Hedging Against Foreign Currency
• Hedge: melindungi dari perubahan nilai tukar.
• Forward contract: suatu pertukaran mata uang
yang akan terjadi pada suatu perubahan yang
ditetapkan dengan menilai pada waktu masa
depan.
• Forward rate: : nilai tukar yang oleh bank akan
ditawarkan pada waktu masa depan.
• Spot exchange rate : Kutipan nilai tukar untuk
transaksi segera.
MultiMedia by Stephen M. Peters
© 2001 South-Western College Publishing