- Free Documents

ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA
VERSI SUMBER AIR SU DEKAT DI MEDIA
TELEVISI
Oleh OKTO DELFISIANUS TUNGGA NUSA NIM
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Pada Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Pembangunan Nasional Veteran
Yogyakarta
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Pembangunan
Nasional Veteran Yogyakarta
ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA
VERSI SUMBER AIR SU DEKAT DI MEDIA TELEVISI
Oleh OKTO DELFISIANUS TUNGGA NUSA NIM
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Pada Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Pembangunan Nasional Veteran
Yogyakarta
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Pembangunan
Nasional Veteran Yogyakarta
HALAMAN PERSETUJUAN
ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA
VERSI SUMBER AIR SU DEKAT DI MEDIA TELEVISI
Nama Nim Tanggal Disetujui
Okto Delfisianus Tungga Nusa juli
DISETUJUI OLEH
Pembimbing I
Pembimbing II
Agung Prabowo, SIP., M.Si. NPY
Retno Hendariningrum, M.Si NPY
tanggal Judul Skripsi ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA PESAN IKLAN AIR MINUM DALAM
KEMASAN AQUA VERSI SUMBER AIR SU DEKAT DI MEDIA TELEVISI Penyusun Nim
Okto Delfisianus Tungga Nusa Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan
Politik Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta Dosen Penguji Tanda
Tangan .HALAMAN PENGESAHAAN Telah di uji dan dinyatakan lulus dihadapan tim
penguji skripsi pada Hari.
dan dapat hilang karena satu tindakan bodoh saja. diperoleh dengan berbagai tindakan
bijak.MOTTO citra baik goodwill. Lord jefftey iii . seperti halnya nama baik.
Yanto Adik ku tersayang. Pengorbanan .Florensia Toja Kakak ku tersayang. Novi Kepada
Om Dion Seda dan keluarganya Dan kepada yang tercinta. Cinta. Perhatian. Dukungan Dan
Nasehat Yang Tiada Henti kepada saya iv . Donatus Pambo Ibu ku tercinta . Iksan Terima
Kasih Atas Kasih Sayang.HALAMAN PERSEMBAHAN Aku persembahkan karya ini kepada
Ayah ku tercinta.
SIP.. atas rahmat dan karunia yang telah diberikan. Yang telah memberikan bekal ilmu yang
sangat bermanfaat bagi penulis.KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha
Esa. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang
sedalamdalamnya kepada . Sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini. . Perpustakaan
FISIP UPN dengan semua literaturnya yang sudah banyak v .Si selaku ketua prodi dan
dosen pembimbing. Agung Prabowo. Bp. Ibu Dewi Novianti M. perhatian. M. Terima kasih
untuk waktu. Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta . Penulis menyadari
bahwa keberhasilan dalam menyelesaikan Skripsi mulai dari awal proses penulisan hingga
akhir penulisan tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. kepada Bunda Maria. . . Bapak
dan Ibu Dosen Di Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta. M. Ibu Retno
Hendariningrum.Si selaku wakil ketua prodi dan dosen pembimbing Universitas
Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta. ilmu yang diberikan serta kesabaran bapak
dalam membimbing penulis dari awal hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi
ini. Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.si selaku dosen wali.
Terima kasih atas segala hal dan doa. . . . Terima kasih sudah membantu dengan cinta dan
marah. kakak Yanto N Nusa. Amin Yogyakarta. Retha. penulis dengan rendah hati membuka
pintu bagi kritik dan saran demi kesempurnaan skripsi ini. Bapak Donatus Pambo Mama
Florensia Toja. Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih jauh dari sempurna. serta
teman teman dan untuk semua pihka yang telah membantu dan tidak bisa disebutkan
penulis satu satu. Om Dion Seda.membantu penulis dalam penyelesaian skripsi . Teman
teman kost Santan yang banyak ceritanya. adik Novi T Nusa. juli Penulis vi . fanny. Semoga
rahmat dan karunia Tuhan selalu beserta kita sekarang dan selama lamanya. . sehingga
apabila terdapat kekurangan serta kekeliruan dalam penulisan ini. Semua teman teman Ilmu
Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta. Tante Pur. Seluruh
keluarga besar. Iksan. Seluruh keluarga besar. Buat tersayag.
.DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL HALAMAN PENGESAHAAN. HALAMAN MOTTO.. Sifat
Periklanan Fungsi Dan Tujuan Iklan.. Tujuan Penelitian. . Pengertian Iklan... . .. Tujuan Dan
Manfaat Penelitian . KATA PENGANTAR. . Iklan Pada Media Televisi vii . HALAMAN
PERSEMBAHAN. Latar Belakang Masalah. . .. Kerangka Teori... Periklanan Sebagai Bentuk
Komunikasi.. BAB I i ii iii iv v vii ix x xi Xiii PENDAHULUAN. DAFTAR ISI. . Realitas Sosial
Dalam Iklan.. Manfaat Penelitian..... .. ... ... IKLAN .... DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR
ABSTRAK ABSTRACT.. Semiotika BAB II TINJAUAN PUSTAKA .. Rumusan Masalah. ..
... . Kesimpulan. Studi Pustaka ... .. Saran.. .. Sejarah Perusahaan. ...... . Deskripsi Air
Minum Dalam Kemasan AQUA .BAB III METODE PENELITIAN... .. viii . Teknik Analisis Data
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN . Gambaran Umum.... Tahapan Analisis
Data.. Jenis Peneleitian... Dokumentasi.... . Bagi Masyarakat.... ... Analisis Teks media.
Objek Penelitian Jenis Sumber Data Teknik Pengumpulan Data. . . .... Iklan Air Minum
Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di Media Televisi. Metode Penelitian.. .. .
Pembahasan... Validitas Data... . . Bagi Akademis.. . . BAB V PENUTUP. ..
.....DAFTAR TABEL Tabel . Teknik pengambilan gambar Tabel .. Dasar Dasar Daya Tarik
Emosional Tabel . Pergerakan kamera dan maknanya ix .
Gambar ... Monolog Seorang Kepala Desa Gambar .. Mengambil air keran Gambar .. Lima
botol air minum AQUA ukuran sedang Gambar .... Bangun tidur Gambar ... Scene Iklan Air
Minum Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di Media Televisi. Memetik Buah
Sayur Gambar . Masyarakat sedang berkumpul Gambar . Masyarakat Saling Berjabat
Tangan Gambar . Elemen elemen makna Saussure Gambar . Mencuci Tangan Gambar .
Menyiram Tanaman Gambar ... Ruang Kelas Gambar ...DAFTAR GAMBAR Gambar .. Anak
anak Berlarian x .. Memasak Sayuran Gambar . Keran air Gambar .
makna pesan dari iklan air minum dalam kemasan AQUA versi sumber iaur su dekat di
media televisi adalah perusahaan AQUA memberikan kesan kepada masyarakat bahwa
AQUA sangat peduli kepada berupa. dan signified adalah gambar mental atau konsep
sesuatu dari Signifier penanda yang dikemukakan oleh Saussure. Dalam analisis data. dapat
disimpulkan. Dengan kata lain signification ada upaya memberi makna terhadap dunia Dari
analisis yang telah dilakukan. Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif data yang
bersifat tanpa angka angka atau bilangan. Kesan yang ditanam ini dari pandangan penulis
dinilai sukses karena mampu menyedot simpati dari masyarakat. sehingga data bersifat
kategori substansif yang kemudian diinterpretasikan dengan rujukan. Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisa semiologi
komunikasi. Namun dalam iklan ini kurang sedikit spesifikasi dalam penyampaian iklan
terutama tentang lokasinya. NTT memiliki tiga pulau besar dan setiap pulau tersebut memiliki
sumber daya alam yang berbeda air namun yang diiklankan adalah salah satu daerah yang
kurang memiliki akses air yang cepat dan bersih. bukan tidak memiliki sumber air. tidak
menguji hipotesis atau membuat prediksi. Sebagai sebuah penelitian deskriptif. kesehatan
serta membantu dalam infrastruktur penyaluran air bersih. acuan. penulis juga dapat
memberikan penjelasan terhadap persepsi persepsi dari sebagian orang dari pandangan
penulis sendiri.ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui makna makna
apa yang terkandung dalam lambanglambang komunikasi pada iklan air minum dalam
kemasan AQUA versi sumber air su dekat di media televisi serta Penulis juga memperoleh
penjelasan. bagaimana cara pesan pesan yang disampaikan melalui iklan air minum dalam
kemasan AQUA dan juga apakah ada yang salah dari isi pesan iklan AQUA sehingga
sebagian orang salah mengartikan dan mengambil kesimpulan yang keliru pandangan
Penulis. dan referensi referensi ilmiah. xi .. Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau
konsep mental tanda tersebut dinamakan signification. tidak mencari hubungan. penulis
menggunakan sistem Signifier penanda adalah bunyi atau coretan bermakna. Penyampaian
iklan itu memberikan kesan pada satu propinsi besar Nusa Tenggara Timur yang kurang
memiliki akses air yang bersih atau memiliki sumber air yang jauh. Namun kenyataannya.
Karena di akhir dari iklan tersebut tertulis Nusa Tenggara Timur can now have access to
clean water sekarang Nusa Tenggara Timur sudah memiliki akses air bersih. penelitian ini
hanya memaparkan situasi atau wacana.
perilaku. Dengan model audio visual yang dimilikinya siaran televisi sangat komunikatif
dalam memberikan pesan pesannya karena itulah televisi bermanfaat sebagai pembentukan
sikap. televisi dinilai sebagai media massa elektronik paling efektif dan banyak menarik
simpati masyarakat. sedangkan penayangannya mempunyai jangkuan yang relatif tidak
terbatas. Hal ini disebabkan sifat audio visualnya yang tidak dimilki oleh media massa
lainnya. memberi status dan . televisi merupakan media massa elektronik yang paling akhir
kehadirannya. membujuk opini dan kepercayaan publik ataupun mempengaruhi perilaku.
Oleh karena itu.BAB I PENDAHULUAN . Tidak ada yang menyagkal bahwa iklan televisi
adalah salah satu pilihan dalam mempersuasi pemirsanya kekuatan audio visualnya terasa
amat ampuh dalam menyajikan pesan yang demonstratif. Kreasi yang dihasilkan merupakan
perpaduan teknik rekayasa dengan realitas yang sesungguhnya. Latar Belakang Masalah
Dari sekian banyak media yang ada.. . Meskipun demikian. terpangaruh tidaknya pemirsa
sangat ditentukan sejauhmana iklan televisi mampu mengaplikasikan komunikasi persuasif
dalam menggugah minat dan keinginan khalayak sasaran Sumartono. dan sekaligus pola
pikir. Media massa mempunyai kekuatan dan merupakan suatu alat kekuasaan yang efektif
untuk menarik perhatian umum secara langsung.
bertukar pikiran. Oleh sebab itu peran media massa terhitung sangat penting dan cepat
dalam mengikuti perkembangan teknologi komunikasi. Media sekarang ini menjadi suatu
saluran yang teramat penting bagi individu dan masyarakat karena telah menyatu dalam
kehidupan mereka seharihari. menjelaskan dan menyusun persepsi serta realitas sosial.
Perubahan sosial yang terjadi dalam diri masyarakat tidak terbentuk dengan sendirinya
namun ada campur tangan media dalam melakukan percepatan yang memang
membutuhkan waktu panjang dan berdampak pada diri masyarakat. melainkan juga memiliki
kemampuan untuk mengajak dan mengukuhkan norma norma tertentu dalam masyarakat
seperti dalam hal gaya hidup. Budaya populer dengan sekian banyak ikon yang diwakili
mencoba masuk ke pasar lewat berbagai media. berita atau hiburan saja. Media massa juga
merupakan tempat dimana masyarakat dapat memperoleh informasi.legitimasi. Bidang lain
yang mengikuti perkembangan media massa ini adalah media iklan yang mana menjadi
sumber dana utama bagi media massa untuk . media massa memiliki fungsi tak sekedar
menyajikan informasi. Sebagai agen sosial yang memainkan peran penting dalam kehidupan
bermasyarakat. konstruksi identitas. dalam menjalankan fungsinya sebagai pengirim warisan
sosial transmission of the social heritage memiliki pengaruh dan kekuatan strategis dalam
menyebarkan pengaruh dan mempengaruhi khalayak. dan opini. dan gender yang
kesemuanya itu adalah bagian dari ikon ikon budaya populer. Media memegang peranan
penting dalam penyebaran gagasan tentang budaya populer karena budaya populer
memerlukan media untuk mendistribusikan ide. Media massa.
Iklan yang baik merupakan perpaduan sumber daya yang memadai dan strategi yang tepat.
Iklan bekerja melalui sebuah tanggapan dari pembeli potensial terhadap elemen elemen
yang terkandung dalam iklan. Periklanan adalah fenomena bisnis modern. Dari sekian
banyak bentuk komunikasi yang ada dalam televisi. Iklan dapat mempengaruhi emosi
seseorang. Tanggapan atau reaksi ini dapat terjadi ketika pembeli potensial sedang melihat.
iklan merupakan salah satunya. Dalam penulisan media. Setiap kampanye iklan
direncanakan dan dilaksanakan secara serius. Gagasan gagasan tersebut juga sangat
diperlukan dalam pembelian maupun rencana iklan agar potensi potensi dari setiap media
komunikasi dapat dieksploitasi sacara efektif. Di samping itu. kelebihan serta kekurangan
dari berbagai media. perusahaan periklanan tentu punya strategi sendiri dimana mereka
mengetahui sifat. Untuk itu diperlukan gagasan yang cermelang. kreativitas mempunyai
jangkuan yang luas atau rangsangan rangsangan atau elemen elemen yang dapat
dimasukkan dalam iklan untuk memperoleh berbagai emosi. mendengar atau berpikir
tentang suatu iklan. .melanjutkan kelangsungan hidupnya. Penggunaan media harus
diupayakan agar pesan pesan iklan dapat dikomunikasikan dengan baik kepada segenap
khalayak. Demikian pentingnya peran iklan dalam bisnis modern sehingga salah satu
bonafiditas perusahaan terletak pada berapa besar dana yang dialokasikan untuk iklan
tersebut.
sebuah produk dapat dikenal. dan dicari oleh khalayak. Sebuah iklan diharapkan mampu
menjadi jembatan untuk menananamkan sebuah kepercayaan kepada masyarakat . seperti
copywriting. Keberadaannya menghubungkan perusahaan dengan masyarakat. ilustrasi. xiii.
Dari beberapa pengertian diatas. pada dasarnya iklan merupakan sarana . iklan adalah
sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai
untuk menginformasikan dan atau membujuk. Dengan artian. tipografik. Dewasa ini iklan.
Melalui iklan. layout. Kemampuan iklan dan metode promosi lainnya dalam menyampaikan
pesan kepada konsumen menjadikan kedua bidang tersebut memegang peranan sangat
penting bagi keberhasilan perusahaan. khususnya konsumen.iklan merupakan jendela
kamar dari sebuah perusahaan. Hal ini disebabkan oleh potensi iklan yang luar biasa untuk
mempengaruhi. timbulnya sebuah kepercayaan terhadap suatu produk akan mendorong
para konsumen untuk mengkonsumsi produk atau jasa yang ditawarkan. iklan merupakan
sebuah sarana untuk mempromosikan barang atau jasa yang ingin ditawarkan. Iklan pada
hakikatnya adalah aktivitas menjual pesan selling message dengan menggunakan
ketrampilan kreatif. terutama kepada masyarakat. sekaligus membentuk opini dan persepsi
masyarakat. scripwriting dan pembuatan film Wahyu Wibowo. sudah berkembang menjadi
sistem komunikasi yang sangat penting tidak saja bagi produsen barang dan jasa tetapi juga
bagi konsumen. Jika hal ini tercapai maka sebuah iklan dapat dikatakan berhasil. Secara
garis besar. iklan merupakan bagian yang tak terpisahkan dari sistem ekonomi dan sosial
masyarakat modern. disayang.
sifat nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untuk
mendapatkan untuk mendapatkan umpan balik yang segera dari penerima pesan Morissan.
Koran yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat
bersamaan. servis atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. product. dapat
berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan. Dengan demikian.
Maksud kata nonpersonal berarti suatu iklan melibatkan media massa TV. majalah. Iklan
juga menjadi instrumen promosi yang sangat penting. by an identified sponsor setiap bentuk
komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi. produk. or idea. radio. Adapun maksud
dibayar pada definisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan
iklan pada umumnya harus dibeli. Iklan adalah salah satu bentuk promosi yang paling
dikenal dan paling banyak dibahas orang. khususnya bagi perushaan yang memproduksi
barang atau jasa yang ditujukankepada masyarakat luas. service. Iklan atau advertising
dapat didefinisikan sebagai any paid form of non personal communication About an
organization. . semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi
dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan
tersebut. hal ini kemungkinan karena daya jangkauan yang luas. khususnya pelanggannya
melalui suatu media massa. Iklan televisi berusaha ditampilkan semenarik mungkin dengan
gaya .komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen
untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik. Selain itu.
mempunyai perbedaan mendasar dengan desain yang bersifat tiga dimensional. sebagai
sebuah objek semiotika. Apa alasan perusahaan atau pemasang iklan memilih iklan di media
massa untuk mempromosikan barang atau jasanya Terdapat sejumlah alasan untuk ini.
sementara sebuah desain produk mempunyai fungsi komunikasi yang tidak langsung indirect
communication function. serta teks berupa tulisan yang memperkuat makna anchoring. .
Oleh sebab itu. yang di dalam sebuah desain produk hanya merupakan salah satu aspek
saja dari berbagai aspek utama lainnya fungsi. seperti media komunikasi massa pada
umumnya. produksi. Iklan. orang atau makhluk lainnya yang memberikan makna pada objek.
simbol simbol dan format visualisasi yang harmonis menghasilkan pesan dan citra produk
secara keseluruhan yang kemudian diputar atau ditayangkan beberapa kali sehari pada jam
jam utama prime time supaya konsumen nantinya memperoleh informasi yang lebih.
manusia. Iklan advertisement. meskipun yang terakhir ini tidak selalu hadir dalam sebuah
iklan Yasraf. di dalam iklan aspek aspek komunikasi seperti pesan message merupakan
unsur utama iklan. Sebuah iklan selalu berisikan unsur unsur tanda berupa objek object yang
diiklankan. khususnya desain produk. model iklan yang menarik. . personafikasi produk
produk. konteks context berupa lingkungan. ilustrasi musik jingle.penyampaian pesan yang
khas dengan penggunaan bahasa kata kata yang kreatif yang mudah diingat. mempunyai
fungsi komunikasi langsung direct communication function.
Iklan di media massa dapat digunakan untuk menciptakan citra merek dan daya tarik
simbolis bagi suatu perusahaan atau merek. Hal ini tentu saja pada akhirnya akan
meningkatkan penjualan. Para pemasang iklan mengikat masyarakat pada janji janji yang
disertakan dengan membujuk partisipasi masyarakat dalam penciptaan makna iklan dan
perusahaan. Hal ini menjadi sangat penting khususnya bagi produk yang sulit dibedakan dari
segi kualitas maupun fungsinya dengan produk saingannya. membedakan dengan identitas
perusahaan yang lain. Demikian juga konsumen yang menjadi target suatu iklan .Pertama.
pemasang iklan memperkenalkan identitas pribadinya dengan menggunakan slogan untuk
membuat pembedaan karakteristik serta melalui pemberian pesan dan tampilan iklan yang
menarik perhatian masyarakat. menjamin bahwa masyarakat mempertimbangkan kredibilitas
Keuntungan lain dari iklan melalui media massa adalah kemampuan menarik perhatian
konsumen terutama produk yang iklannya popular atau sangat dikenal masyarakat. Untuk
mencapai tujuan tersebut. dan memutuskan bahwa mereka memang memiliki identitas
pribadi yang layak dipercaya masyarakat. Sifat dan tujuan iklan berbeda antara satu
perusahaan dengan perusahaan lainnya. Tujuan pokok pemasang iklan dengan adanya
iklan adalah mempersuasi khalayak untuk memperhatikan pesan yang mereka sampaikan
tentang identitas pribadi perusahaan. Khalayak dituntut untuk bisa memahami persuasi
tersebut. iklan di media massa dinilai efisien dari segi biaya untuk mencapai audiens dalam
jumlah besar.
Iklan di televisi bias ditayangkan hingga beberapa kali dalam sehari sampai dipandang
cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah masyarakat untuk menyaksikannya dan
dalam frekuensi yang cukup sehingga pengaruh iklan itu bangkit.juga berbeda antara satu
jenis produk dengan produk lainnya. pada hakikatnya iklan adalah salah satu bentuk
komunikasi. Sebagian kalangan praktisi periklanan menilai kretivitas dalam periklanan
bukanlah sesuatu yang muncul secara tiba tiba. Masyarakat merespon dengan baik karena
iklan televisi disiarkan di rumah rumah dalam suasana serba santai atau rekreatif. tentang
produk produk barang. yaitu sifatnya yang visual dan merupakan kombinasi warna warna.
Beberapa keunggulan televisi sebagai media iklan adalah kesan realistik. suara dan gerakan
maka iklan iklan di televisi Nampak begitu hidup dan nyata. . jasa dan gagasan oleh sponsor
yang teridentifikasi melalui berbagai macam media Noviani. maka masyarakat lebih siap
dalam memberikan perhatian. bahwa iklan adalah struktur informasi dan susunan
komunikasi non personal yang biasanya dibiayai dan bersifat persuasif. Jika melihat fungsi
dan tujuannya. Oleh sebab itu DANONE . . Dalam penelitian ini yang akan dijadikan objek
penelitian adalah iklan air minum dalam kemasan AQUA versi sumber air su dekat yang
terdapat dalam iklan televisi. Hal ini bisa dicermati dari definisi iklan yang dikemukakan oleh
Arens. tetapi merupakan suatu proses Morissan. Kegiatan yang dilakukan oleh Aqua
didasarkan pada menjawab kebutuhan masyarakat terhadap air minum yang sehat.
Program quotSatu untuk Sepuluhquot merupakan program penjangkauan masyarakat yang
bertujuan untuk mempromosikan hidup sehat dengan menyediakan akses air yang bersih
serta pendidikan kesehatan. Dipilihnya iklan AQUA sebagai objek penelitian ini karena iklan
AQUA versi sumber air su dekat termasuk salah satu iklan yang menarik. ini dilihat dari
aspek bahasanya. Bagian dari Asal mula penulis melakukan penelitian ini tergerak oleh hasil
pandangan dari orang yang bukan dari daerah tersebut atau dari luar NTT bahkan sebagian
orang yang berasal dari propinsi tersebut yang memiliki persepsi yang sedikit keliru terhadap
iklan yang disampaikan. Penulis juga melihat iklan AQUA yang diteliti Dari aspek desain
visual serta gambar yang dihasilkan dengan melatar belakangi unsur budaya serta daerah
yang masih terlihat primitiv.quot ujar Brand Director DANONE AQUA Baskorohadi Sukatmo
dalam siaran persnya. Satu untuk Sepuluh tahap II ini merupakan kelanjutan dari program
tahap pertama. quotUntuk setiap liter produk AQUA berlabel khusus yang dijual.AQUA.
program ini berkomitmen untuk memberikan liter air bersih kepada masyarakat yang
membutuhkan. maupun cerita yang di tampilkan dan menonjolkan kesederhanaan di suatu
daerah serta bentuk pendekatan persuasiv mengenai produk itu sendiri kepada masyarakat
disana atau kepada masyarakat NTT Nusa tenggara Timur pada umumnya meskipun
ditampilkan dalam bentuk pemberian bantuan sosial atau iklan CSR Corporate Social
Responbility iklan tanggung jawab sosial perusahaan. merek air minum dalam kemasan
terkemuka mengumumkan peluncuran program komunitas jangka panjang quotL AQUA
untuk L Air Bersihquot atau lebih dikenal dengan nama program lanjutan quotSatu untuk
Sepuluhquot. Pemahaman CSR .
Salah satu program WASH adalah program quotSatu untuk Sepuluhquot. dan apa makna
pesan yang terkandung dalam iklan ini Dalam memproduksi pesan iklan ini komunikator
pastinya memiliki unsur unsur penting sehingga dibuat berbeda dengan mengambil tema
yang berbeda pula. meskipun sebagian orang yang tidak meresapi betul pesan iklan ini
beranggapan berbeda dan menganggap bahwa daerah yang dipilih. Sanitation. Makna dari
tanda tanda dalam isi pesan iklan ini memiliki keunikan yang tidak terdapat pada iklan Aqua
lainnya. Sebenarnya iklan tersebut tidaklah menunjukan adanya pengaruh merendahkan
daerah tersebut atau menganggap daerah tersebut tidak .menurut the world business council
for sustainable development. AQUA berkontribusi secara aktif dan berkelanjutan untuk
memberikan solusi atas berbagai permasalahan yang berkaitan dengan penyediaan air
bersih di Indonesia. Melalui program WASH. Hygiene Program yang bertujuan untuk
meningkatkan lingkungan bagi masyarakat prasejahtera.quot lanjutnya. dalam publikasinya
making good business sense mendefinisikan CSR sebagai komitmen dunia usaha untuk
peningkatan ekonomi. Lalu apakah ada yang salah dari isi pesan iklan ini Sehingga sebagian
orang salah dalam menanggapi pesan ini. lembaga internasional yang berdiri tahun . Di
mana program ini sejalan dan mendukung program Millenium Development Goals MDGs
yang dicanangkan oleh PBB guna memerangi kemiskinan dan kelaparan di berbagai
belahan dunia dengan target tahun . quot Dan AQUA dengan salah satu program CSR yang
disebut WASH Water Access. Kalimat sumber air su dekat kini menjadi kalimat yang pas
dalam iklan Aqua ini. sebagai daerah yang memiliki kekurangan air.
meskipun kenyataan bahwa di kampung kampung sangat minim infrastruktur. Sama sekali
tidak ada unsur untuk merendahkan daerah tersebut TTS. Ini merupakan suatu pencitraan
dari produk AQUA.memilki air. Sebenarnyakan sudah Jelas karena sudah adanya pipa pipa
air yang disalurkan di dekat rumah maka sumber air sudah dekat. Konsep yang dibuat dalam
iklan AQUA sudah tepat. Kan kalimat lain mengatakan beta sondeh terlambat sekolah lagi
saya tidak terlambat sekolah lagi karena tidak perlu turun jauh jauh lagi ke kali atau sungai
untuk ambil air. Ada yang salah persepsi karena dalam iklan tersebut mengatakan sumber
air sudah dekat. Inilah yang membuat penulis tertarik untuk memberikan pandangan serta
meneliti makna makna dari pesan iklan Aqua versi Sumber Air Su Dekat di media televisi.
serta bentuk dari pendekatan kepada masyarakat terhadap produk AQUA khususnya di
daerah NTT dengan cara bersosialisasi serta dengan sumbangsih pipa pipa saluran air ke
rumah di salah satu daerah di pulau timor TTS Timur Tengah Selatan. Sederhana saja
bahwa iklan AQUA. Justru daerah itu dipilih karena memiliki sumber air yang melimpah tapi
tidak dapat tersalurkan ke setiap rumah rumah penduduk. Menurut pandangan penulis. .
yang membantu salah satu kampung di pulau Timor TTS NTT dalam memberikan bantuan
untuk menyalurkan pipa pipa air ke setiap rumah. Mungkin karena tangkapannya bahwa
daerah tersebut sama sekali tida ada sumber air.
Untuk mengetahui makna pesan yang terkandung dalam iklan air minum dalam kemasan
AQUA versi Sumber Air Su Dekat. bagaimana cara pesanpesan yang disampaikan melalui
iklan air minum dalam kemasan AQUA versi Sumber Air Su Dekat. .. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang. Tujuan Dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Merujuk pada
perumusan masalah maka Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah a. di atas
perumusan masalah pada penelitian ini adalah Bagaimanakah Pemaknaan Pesan Iklan Air
Minum Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di Media Televisi . Penulis dapat
memberikan penjelasan terhadap persepsi persepsi dari sebagian orang dari pandangan
penulis sendiri. Penulis juga memperoleh penjelasan. c.. . Apakah ada yang salah dari isi
pesan iklan AQUA sehingga sebagian orang salah mengartikan dan mengambil kesimpulan
yang keliru pandangan Penulis d. b...
.. .. Dan juga penelitian ini dapat digunakan sebagai refensi bagi para peneliti yang ingin
melanjutkan penelitian semiotika. Secara Praktis Memberikan gambaran tentang makna
pesan yang terdapat pada iklan air minum dalam kemasan Aqua versi Sumber Air Su dekat
kepada masyarakat umum yang ingin mengetahui dalam hal ini iklan Aqua. Kerangka Teori
Dengan menggunakan metode semiotika maka penulis mencoba untuk menjelaskan suatu
ilmu mengenai tanda atau segala sesuatu yang berhubungan dengan tanda. b. Secara
Akademis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan ilmiah dan masukan bagi
semua pihak yang memiliki kepentingan untuk mengembangkan penelitian dalam ilmu
komunikasi khususnya dalam bidang semiotika. . Manfaat Penelitian Dengan penelitian ini
dapat bermanfaat a. khususnya memaknai masalah pemaknaan c.. Secara Teoritis Dalam
penelitian ini diharapkan Memperkaya pembendaharaan penelitian dan kajian komunikasi.
melainkan hanya melalui strukturstruktur konseptual dan linguistik dalam kebudayaan.
semiotika menjadi metode yang sesuai untuk mengetahui kontruksi makna yang terjadi
dalam iklan dengan menekankan peran sistem tanda dengan konstruksi realitas. Upaya
strukturalisme adalah menemukan cara manusia memahami dunia. Bagi para strukturalis.
sikap dan juga keyakinan tertentu. sebagai hasil pengembangan Roland Barthes.. Tanda
tanda adalah seperangkat yang dipakai dalam rangka upaya berusaha mencapai jalan di
dunia ini. Semiotika sebagai salah satu kajian media massa telah menjadi pendekatan
penting dalam teori media sejak akhir tahun an. Semiotika adalah suatu bentuk
strukturalisme. Ia pun membedakan dua pengertian . semiotika adalah suatu ilmu atau
metode analisis untuk mengkaji tanda. bukan seperti apakah dunia itu. di tengah tengah
manusia dan bersama sama manusia. Setiap pesan dalam iklan dua tingkatan makna yang
dinyatakan secara eksplisit di permukaan dan makna yang dkemukakan secara implisit di
balik permukaan iklan. Semiotika iklan sebagai sebuah teks adalah sistem tanda terorganisir
menurut kode kode yang merefleksikan nilai nilai tertentu. Dengan demikian. Menurut
Roland Barthes. maka melaui semiotika ideologi ideologi di balik iklan bisa dibongkar. karena
ia berpandangan bahwa manusia tidak bisa mengetahui dunia melalui istilahistilahnya
sendiri. tugas ilmuwan adalah menyingkap struktur konseptual yang berdasarkan struktur
tersebut berbagai kebudayaan mengorganisasikan persepsi dan pemahamannya atas
dunia..
semiologi. bahwa semiotika sangat menyandarkan dirinya pada aturan main rule atau kode
sosial social code yang berlaku di dalam masyarakat. Implisit dalam definisi Saussure adalah
prinsip. . Pada level konotasi. Bukannya yang kemudian membawa pada yang lain tetapi
hubunganlah yang menyatukan keduanya Kurniawan. Memaknai berarti bahwa objek objek
itu hendak berkomunikasi. sehingga tanda dapat dipahami maknanyasecara kolektif. yaitu
analisis diakronik diachronic dan analisis sinkronik . tingkah laku. atau dalam istilah
Barthes.signification dari semiotika yaitu denotasi dan konotasi. Semiologi. Saussure juga
menjelaskan perbedaan antara dua model analisis dalam penelitia bahasa. memaknai to
signify dalam hal ini tidak dapat di campur adukkan dengan mengkomunikasikan to
communicate. sobour. tetapi juga mengkonstitusi system terstruktur dari tanda. sebagai ilmu
yang mengkaji tentang tanda sebagai bagian dari kehidupan. Hubungan penanda dan
petanda bukanlah kesamaan tapi ekuivalen. Semiotika Barthes merupakan pengembangan
dari semiotika Saussure dengan menyelidiki hubungan antara tanda signifier dan petanda
signified pada sebuah tanda sign. pada dasarnya hendak mempelajari bagaimana
kemanusiaan humanity memakai hal hal things. . Semiotika semiotics didefinisikan oleh
Ferdinand de Saussure di dalam course in general linguistics. makna dihasilkan oleh
hubungan antara signifier dan budaya secara luas yang mencakup kepercayaan
kepercayaan. Denotasi adalah level deskriptif dan harafiah makna yang disepakati seluruh
anggota budaya. kerangka kerja dan ideology dari sebuah formasi sosial.
Oleh sebab itu.synchronic. Semiotika. Analisis sinkronik. semiotika mempelajari relasi
diantara komponenkomponen tersebut dengan masyarakat penggunanya. Apa yang disebut
dengan pendekatan strukturalisme structuralism dalam bahasa. Di dalam bidang desain
khususnya. yaitu yaitu bahasa dalam dimensi waktu. Analisis diakronik adalah analisis
tentang perubahan historis bahasa. sebagaimana dijelaskan oleh Fedinand de saussure
adalah ilmu yang mempelajari peran tanda sign sebagai bagian dari kehidupan sosial.
Semiotika merupakan sebuah cabang keilmuan yang memperlihatkan pengaruh semakin
penting sejak empat dekade yang lalu. Baik dalam pembacaan reading maupun penciptaan
creating disebabkan adanya kecenderungan akhirakhir ini dalam wacana desain untuk
melihat objekobjek desain sebagai sebuah fenimena bahasa. bukan dalam konteks
perubahan historisnya. perubahan. serta relasirelasi tanda dalam penggunaan ya di dalam
masyarakat. adalah analisis yang didalamnya kita mengambil irisan sejarah dan mengakaji
struktur bahasa hanya pada satu moment waktu tertentu saja. perkembangan dan
perubahannya. Semiotika adalah ilmu yang mempelajari struktur. yang di dalamnya terdapat
tanda sign. sejarahnya. pesan yang ingin disampaikan message aturan atau kode . dan
mengabaikan konteks waktu. akan tetapi sebagai metode penciptaan encoding. semiotika
digunakan sebagai sebuah paradigma. jenis. adalah pendekatan yang melihat hanya struktur
bahasa. tipologi. tidak saja sebagai metode kajian decoding. Semiotika telah berkembang
menjadi sebuah model atau paradigma bagi berbagai keilmuan yang sangat luas yang
menciptakan cabangcabang semiotika khusus.
b. yaitu paduan dari bentukbentuk pilihan dengan simbol pilihan. user. kumpulan bentuk
ramburambu lalulintas antara lain meliputi persegi. reader.yang mengatur code. dengan
paradigma sekumpulan simbol dapat bekerja di dalamnya. Di dalam semiotik. merupakan
sekumpulan tanda yang dari dalamnya dipilih satu untuk digunakannya. serta orangorang
yang terlibat di dalamnya sebagai subjek bahasa audiens. lingkaran dan segitiga merupakan
bentukbentuk paradigma. paradigmatik. Analisis atas tanda yang memunculkan pertandaan.
Penggunaan semiotika sebagai metode pembacaan di dalam berbagai cabang keilmuan
dimungkinkan. menghubungkan penanda dengan realitas sosial. sintagama digunakan untuk
menginterpretasikan teks tanda berdasarkan urutan kejadian atau peristiwa yang
memberikan makna atau bagaimana peristiwa mengeneralisasikan makna. sintagmatik
adalah pesan yang dibangun dari paduan tandatanda yang dipilih. Kedua. yaitu tanda .
Hubungan penanda dengan pertanda dan satu tanda dengan tanda tanda lain dan tanda itu
dirumuskan dengan dua cara pengorganisasian ke dalam kode a. Dan didalam metode
semiotika ini ada berbagai elemen dasar. oleh karena adanya kecenderungan dewasa ini
untuk memandang berbagai diskursus di sini khususnya sosial sebagai fenomena bahasa.
Suatu misal. Pertama. Sebagai contoh ramburambu lalulintas adalah sintagama.
Makna logika adalah hubungan antara simbol dan objek referent. Sedangkan simbol tidak
mewakili objek tetapi merupakan kendaraan atau sarana pengkonsepsian objekobjek. Jika
minimal tidak terdapat sesuatu yang dimaknai dan pemikiran seseorang yang memaknainya.
Oleh karena itu terdapat makna logika dan makna psikologis. Umberto eco melihat bahwa
semiotik harus memasukkan teori kode dan teori produksi tanda.penanda/petanda.
Tandatanda . maka tidak terdapat makna yang sempurna. yang meliputi empat bagian
sistem yaitu . Daftar responrespon . Langer melihat meaning sebagai hubungan kompleks
antar simbol. sedangkan makna psokoligis adalah hubungan antara simbol dan seseorang
Littlejhon. tertawa tandanya bahagia. aksis tanda sitagma/sistem tingkatan tanda
denotasi/konotasi. serta relasi tanda metafora/metomini. Kondisikondisi objek di dunia .
Teoriteori kode harus selalu dikaitkan dengan struktur bahasa dan tanda lain. . objek dan
individu. Sebuah simbol adalah seebuah intrumen pemikiran. Tanda berkaitan erat dengan
objek yang ditandai. misalnya mendung tandanya hujan. Eco menyebut proses representasi
sesuatu oleh tanda dengan istilah signification atau semiosis. sedangkan teoriteori produksi
tanda penting untuk menjelaskan bagaimana tanda digunakan dalam interaksi sosial dan
budaya. Susanne Langer membedakan antara tanda dan simbol.
Pragmatic pragmatics adalah studi mengenai relasi antara tanda dan penggunanya
interpreter. yaitu dimensi sintatik. Poros sintakmatik ditentukan oleh kombinasi linier
tandatanda yang membentuk kalimat. Seleksi dari bidang paradigmatik akan merubah
makna pada titik tertentu dalam kalimat Saussure. Sematik semantics adalah studi mengenai
relasi antara tanda dan signifikasi atau maknanya. . khususnya analisis yang bersifat
deskriptif mengenai tanda dan kombinasinya. . dan antara tandatanda dan responrespon. .
khususnya yang berkaitan dengan penggunaan tanda secara konkrit dalam berbagai
peristiwa discourse serta efek atau dampaknya terhadap pengguna Yasraf. semantic
dianggap merupakan bagian dari semiotika. . Barker. Makna dihimpun melalui sintakmatik.
Dalam konteks semiotika structural. Ferdinand Saussure mengatakan bahwa makna
diproduksi melalui proses seleksi dan kombinasi tandatanda dalam poros syntagmatic dan
paradigmatic. Seperangkat aturanaturan persesuaian antara tandatanda dan objekobjek.
Sintaktik syntactic berkaitan dengan studi mengenai tanda itu sendiri secara individual
maupun kombinasinya.S. Paradigmatik menunjuk pada bidang tandatanda misal sinonim
dimana banyak tandatanda diseleksi. . Morris menjelaskan tiga dimensi dalam analisis
semiotika. Keempat hal tersebut merupakan sistem kode yang penggunaannya dapat selalu
disesuaikan sesuai dengan tujuan penggunaannya Littlejhon. semantic. yang ketiganya
saling berkaitan satu sama lainnya. Selain dua model analisis semiotika tersebut. dan
pragmatic. C..
. hanya benar benar menaruh perhatian pada simbol. penerima dan pembaca.. Ferdinand
de saussre. Namun para pengikutnya mengakui bahwa bentuk fisik dari tanda yang oleh
Saussure dinamakan penanda signifier . dipandang memainkan peran yang lebih aktif
dibandingkan dalam kebanyakan model proses. Sign Terdiri atas Signifier dan signified
signification keberadaan fisik dari tanda konsep mental mengenai tanda realitas eksternal
makna elemen elemen makna Saussure Signifier penanda adalah bunyi atau coretan
bermakna. Gambar . Saussure membagi tanda terdiri atas signifier dan signified. Saussure
sendiri memusatkan perhatiannya untuk megartikulasikan teori linguistik dan membuatnya
semata mata mendalami bidang studi yang mungkin dia sebut semiologi.Dalam semiotika.
Saussure sangat tertarik pada relasi signifier dengan signified dan satu tanda dengan tanda
tanda yang lain. konsep mental yang terkait dengannya petanda signified dapat dikaitkan
dengan cara ikonik atau atbitrer. sedangkan signified adalah gambar mental atau konsep
sesuatu dari Signifier penanda. karena kata kata adalah simbol. Minat Saussure pada relasi
signifier dengan signified telah berkembang menjadi perhatian utama di dalam tradisi
semiotika Eropa.
Setiap pilihan atas simbol yang digunakan adalah pilihan atas ideologi. Tanda itu sendiri
sign. maka signifier harus dipelajari. baik pilihan bunyi bunyian maupun pilahan untuk
mengkaitkan rangkaian bunyi tersebut dengan benda atau konsep yang dimaksud. yang
berarti ada struktural yang pasti atau kode yang membantu menafsirkan makna Sobur. .
karena hubungan yang terjadi antara Signifier dan signified bersifat arbiter. Terdapat tiga hal
penting dalam sebuah sistem tanda . Hal ini berkaitan dengan bermacam macam tanda yang
berbeda. Hubungan diantara keduanya bersifat abriter manasuka dan hanya berdasarkan
konvensi. Komunikator mempunyai pilihan pilihan akan kode atau kumpulan simbol dalam
mempresentasikan sebuah peristiwa. maka harus dijadikan sebuah simbolis. . Signifier dan
signified adalah produk kultural. . Menurut pendekatan semiotik yang merupakan bagian dari
paradigm kritis.Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental tanda tersebut
dinamakan signification. Tanda adalah buatan manusia dan hanya dapar dimengerti oleh
orang orang yang mempergunakan. Untuk dipahami oleh manusia. Dengan kata lain
signification ada upaya memberi makna terhadap dunia fiske. sebuah peristiwa tidak dapat
menujukan signifity dirinya sendiri. kesepakatan atau peraturan dan kultural pemakai bahasa
tersebut. Hubungan antara Signifier dan signified tidak bias dijelaskan dengan nalar apapun.
Pilihan tersebut akan mempengaruhi makna peristiwa bagi penerima.
. Hubungan antara signifier dan signified dibagi menjadi tiga bagian . misalnya asap adalah
indeks dari api. kesepakatan . Teks tidak hanya dibatasi pada aspek tulisan atau linguistik
saja. Dengan kata lain. sementara signified adalah gambaran mental atau konsep hubungan
antara keadaan fisik tanda dan konsep mental disebut signification. . signification adalah
upaya dalam memberikan makna terhadap tanda meaning making process. Tanda
mempunya dua komponen yaitu signifier dan signified. Semiotik dapat meneliti teks dimana
tanda tanda terkodefikasi dalam sebuah semata mata adalah karena konvensi. .
Kebudayaan dari lambing dan kode itu beroperasi. Indeks adalah tanda yang kehadirannya
menunjukan adanya hubungan dengan yang ditandainya. Kode codes atau sistem dari
lambang lambang yang disusun. Ikon adalah tanda yang memunculkan kembali benda atau
realitas yang ditandai misalnya foto dan peta . Signifier adalah aspek dari tanda. Studi ini
meliputi bagaimana bermacam macam kode yang berbeda dibangun untuk mempertemukan
dengan kebutuhan masyarakat dalam sebuah kebudayaan. Simbol adalah sebuah tanda dan
hubungan antara signifier dan signified yang atau peraturan. Teks disini adalah pengertian
dalam arti luas. Semiotika dapat meneliti berbagai teks.
drama dan sebagainya. ia juga menjelaskan maksud dari semiotika adalah untuk menerima
semua sistem tanda.sistem. yang bukan berupa bahasa. seperti berita. biasanya terkait
dengan perasaan penonton terhadap iklan produk dan kemauan penonton untuk membeli
produk setelah menonton iklan tersebut untuk merasakan dampak produk tersebut dibelinya.
paling tidak adalah suatau sistem signikasi. yaitu adanya hubungan antara signifier dan
signified untuk memberikan makna. suara musik. isyarat. Dengan demikian semiotik dapat
meneliti bermacam macam teks. apapun hakekatnya dan batasnya. Hal ini menunjukkan
bahwa teks media mempunyai kepentingankepentingan tertentu. Roland Barthes yang juga
menjadikan semiotika sebagai pendekatan utama ilmu budaya. Teks media biasanya
mempunyai ideologi dominan yang tercipta melalui tanda tersebut. iklan. maka metode
semiotik digunakan sebagai pendekatan untuk menganalisis teks media dengan asumsi
bahwa media itu dikomunikasikan melalui tandatanda. objek dan semua hal hal tersebut.
Untuk mendapat kemudahan dalam pemahaman seseorang dalam mempelajari sebuah
media. baik gambar. Teks media yang tersusun tidak membawa makna pesan tunggal.
Dalam analisis semiotik tersebut secara khusus akan menggunakan dua jenis alat analisis
yaitu analisis common sense dilakukan dengan cara peneliti menganalisis pandangan dan
kesan penonton iklan yang ditampilkan melalui berbagai sudut pandang dari penonton. dan
analisis interteks yaitu analisis yang dilakukan dengan cara menganilis arti . yang
membentuk kebiasaan atau hal lain.
dalam kaitannya dengan makna yang digambarkan oleh iklan dan membantu promosi. Iklan
di dalam media sangat kompleks. warna dan isi pesan itu sendiri. karena menyangkut
berbagai macam tanda dari yang berupa gambar bergerak. Analisis ini membentuk dan
meminjam signifikasi ke pengalaman kita sendiri. Keseluruhan konteks social dan signifikasi
social iklan . Dalam bahasan klasik semiotika periklanan. produk atau jasa yang diiklankan
dan aspek aspek dari dunia sosial kita. Ini menciptakan struktur struktur makna. Judith
Wiliamson mengatakan bahwa iklan memiliki sebuah fungsi yaitu menjual kepada kita.
Analisis semiotika dari tanda tanda dan kode kode periklanan juga sering digunakan untuk
mengkritisi struktur struktur dari makna di mana iklan bekerja untuk mengkomunikasikan
sesuatu. suara. Amak analisis yang digunakan adalah merupakan analisis semiotika iklan.
Namun. objek penelitian adalah iklan yang ada di dalam media televisi. . Iklan meminta untuk
berpartisipasi dengan cara cara yang ideologis dalam melihat diri sendiri dan dunia
Kurniawan. Analisis semiotika iklan berasumsi bahwa makna makna iklan terbentuk oleh
pencipta penciptanya yang disampaikan keluar halaman atau layar di mana tersebut dibawa.
yang dipercaya menggantikan beberapa cara yang secara tradisional terisi oleh seni dan
agama. Iklan membantu menciptakan sebuah dunia dimana individu menjadi tidak berdaya
secara emosional.sosial dan makna yang ditangkap penonton terhadap iklan yang
ditayangkan dalam media televisi. teks. memiliki fungsi lain juga. Dalam penelitian ini.
dimana iklan menjadi istimewa bagi sirkulasi pesan dan petunjuk sosial tentang individu dan
obyek yang saling mempengaruhi. Reprensentasi makna iklan AQUA versi Sumber Air Su
Dekat pada kesempatan kali ini berdasarkan atas cara pandang adan cara berpikir dari
penulis berdasarkan intelektual penulis yang diperoleh selama menempuh pendidikan. citra
citra dan fantasi atas produk atau komiditi dan menggunakan pendekatan pendekatan
psikologis untuk menciptakan kebutuhan kebutuhan artificial Noviani. Salah satu cara yang
digunakan iklan untuk menjual ideology konsumerisme adalah melalui fokusnya pada bidang
konsumsi dan pada bidang produksi. Sistem inilah yang disebut representasi. Kebutuhan
akan iklan menjadi semakin nyata dalam masyarakat konsumen. Iklan kemudian
menciptakan makna makna. . Analisis semiotika yang menjadi dasar penelitian ini
memberikan jalan bagi peneliti untuk mempresentasikan makna sosial yang terkandung di
dalam iklan ke dalam rangakaian kata kata atau kalimat. . Namum untuk mengesahkan
interpretasi makna tersebut diperlukan pula interpretasi sumber lain sebagai data yang
reliable dapat dipercaya. Begitu juga penelitian ini. Dalam membentuk kalimat yang
digunakan harus memiliki sistem agar bermakna.mengalami perubahan secara radikal.
Representasi merupakan pengertian yang berlaku di dalam masyarakat mengenai berbagi
macam fenomena nasional. yang berusaha mencari tahu makna sosial iklan sesuai dengan
realitas yang ada di dalam masyarakat dengan persepsi dan cara pandang yang dimiliki oleh
peneliti.
dipilih dan dibeli. Iklan ditujukan kepada khalayak ramai. seorang ahli periklanan terkenal
merupakan orang yang berjasa besar dalam mengkaji asal muasal istilah advertising. Jadi..
dituliskan bahwa istilah advertising berasal dari bahasa Latin yaitu advere yang berarti
mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Iklan ada suatu kegiatan
menyampaikan berita tetapi berita itu disampaikan atas pesanan pihak yang ingin agar
produk atau jasa yang dijualnya diingat. iklan mempunyai sifat mendorong dan membujuk
agar kita mengingat. televisi. pemberitahuan kepada khalayak ramai mengenai barang atau
jasa yang dijual dipasang di dalam media massa seperti surat kabar. radio dan lain lain
KBBI. jadi. memilih dan kemudian membelinya. Dalam bukunya berjudul Advertising
Procedure. . Jadi pengertian seperti ini sebenarnya tidak ada ubahnya dengan pengertian
komunikasi sebagimana halnya dalam ilmu komunikasi. menyukai. IKLAN Pengertian Iklan
Otto Kleper. disukai. Kata iklan didefinisikan dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia sebagai
berita pesanan untuk mendorong atau membujuk kepada khalayak ramai tentang benda dan
jasa yang ditawarkan. . berbeda dengan sebuah informasi tantang suatau benda atau
jasa.BAB II TINJAUAN PUSTAKA .
. . Perkembangan masyarakat terus berlangsung. Pada awalnya. . Iklan berusaha untuk
memberikan informasi. Setelah manusia mulai menggunakan sarana tulisan sebagai alat
penyampaian pesan. dinding atau papan Noviani.Batasan iklan dapat dilihat sebagai salah
satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk yang
akan ditujukan pada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik. maka
kegiatan periklanan mulai menggunakan tulisan tulisan atau gambar yang dipahatkan pada
batu. kuda serta produk produk baru seperti buku dan obat obatan. Sedangkan Amerika
sendiri baru mulai mengenal iklan pada awal abad ke. . Salah satu iklan menyebutkan
tersedianya tanah perkebunan seluas ha di daerah Philadelphia Kasali. Pesan berantai ini
dilakukan untuk membantu kelancaran jual beli di dalam masyarakat. kegiatan periklanan.
sebetulnya sudah dimulai sejak jaman peradaban Yunani kuno dan Romawi kuno. Pada
awal abad ke dan ke. iklan yang terbanyak tampil adalah iklan yang berhubungan dengan
berlian. yang pada waktu itu belum mengenal huruf dan hanya mengenal sistem barter
dalam kegiatan jual belinya. membujuk dan meyakinkan Khoemeny. iklan dilakukan dalam
bentuk pesan berantaiatau disebut juga the world of mouth. iklan terus berkembang seirama
sejarah peradaban manusia pada suatu masa. Iklan yang berkembang pada masa itu
ditujukan bagi masyarakat Eropa yang ditujukan menjual tanah tanah garapan di Amerika.
Dan ketika dunia mengenal televisi pada tahun an. iklan Koran atau iklan papan nama.
Untuk mengkaji iklan dengan perspektif semiotika. Demikian pula perkembangan iklan
mengikuti perkembangan media massa pada saat itu. dia masih berbentuk relief. . Dengan
sistem pengendalian yang baik iklan telah menyumbangkan jasa reproduksi komoditas yang
besar bagi perkembangan industri. Iklan menggunakan sistem tanda yang terdiri atas
lambang baik vebal maupun yang berupa ikon.. internet. iklan televisi mulai mengendalikan
dominasi periklanan hingga sampai saat ini Khomeiny. Hal ini disebabkan karena media
informasi pada saat itu masih sangat terbatas. Iklan juga menggunakan . per tahun.
berkembangan lagi menjadi iklan radio dan sekarang iklan ditayangkan di televisi.Periklanan
terus berkembang dari tahun ke tahun dalam percaturan industri dan ekonomi dunia. bisa
dilakukan dengan mangkaji sistem tanda dalam iklan. sebagai keterbatasan masyarakat.
surat kabar tetap menikmati keadaan ini sehingga iklan menjadi sistem yang tak terpisahkan
dengan semua percaturan bisnis perusahaan. Seratus tahun kemudian. Ketika iklan mulai
dikenal masyarakat. peran iklan menjadi lebih popular lagi. Bersamaan dengan itu pula.
pada awal abad ke. disamping iklan iklan luar yang muncul dan bertebaran di mana mana
dengan berbagai bentuk. iklan pertama berupa relief kemudia menjadi iklan koran dan papan
nama. Karenanya. Kebutuhan periklanan terus meningkat sampai sekitar . Surat kabarlah
yang paling banyak menikmati keuntungan peningkatan ini sampai mencapai setengah dari
keuntungan mereka.
Iklan adalah bentuk penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator secara nonpersonal
melalui media untuk ditujukan pada komunikan dengan cara membayar Rendra Widyatama.
. pesan lingustik semua kata dan kalimat dalam iklan. .tiruan indeks. dan yang secara tidak
khusus meniru rupa atas bentuk realitas. melainkan membeli makna makna simbolik
symbolic meaning. Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk
memenuhi fungsi pemasaran. Di dalam iklan. Iklan harus dapat mempengaruhi pemilihan
dan . Lambang non verbal adalah bentuk dan warna yang ditampilkan di dalam iklan. Roland
Barthes menganalisa iklan berdasarkan iklan yang dikandungnya berupa . yang
menempatkan Konsumer di dalam struktur komunikasi yang dikonstruksi secara sosial oleh
sistem produksi/konsumsi produser. marketing. . iklan Piliang. yaitu verbal dan non verbal.
tanda tanda digunakan secara aktif dan dinamis. pesan ikonik yang terkodekan konotasi
yang muncul dalam foto iklan yang hanya dapat berfungsi jika dikaitkan dengan sistem tanda
yang lebih luas dalam masyarakat . Lambang verbal adalah bahasa yang kita kenal.
sehingga orang tidak lagi membeli produk untuk pemenuhan kebutuhan need. Iklan
memberikan informasi dan membujuk khalayak ramai agar membeli produkproduk yang
ditawarkan. terutama dalam iklan radio dan film. pesan ikonik yang tak terkodekan denotasi
dalam foto iklan pada dasarnya lambang dalam iklan terdiri atas dua jenis.
. teknik presentasi. Trial. pada intinya teori ini menerangkan bahwa setiap iklan harus ditata
sedemikian rupa sehingga isinya dapat membangkitkan dan menggugah kesadaran
awareness khalayak bahwa suatu produk yang diperlukan selama ini ternyata disediakan
oleh orang lain. dengan kata lain isi pesan hanya sekedar meneguhkan penggunaan produk
yang telah lama digunakan. . Reinforcement. Iklan harus menarik dan diperlukan kreatifitas
dalam pembuatannya. Untuk menghasilkan iklan yang kreatif diperlukan strategi kreatif.
Teori ATR begitu kental dilakukan hampir sebagian besar perusahaan dalam mengiklankan
produknya. pasar. apakah orang itu perorangan ataupun umum bahwa kebutuhan mereka
diperhatikan oleh media massa lebih jauh lagi perusahaan produk tersebut. penggunaan
model. Adanya kesadaran. dan konsumen sasaran ke dalam suatu posisi tertentu di dalam
komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan iklan. hingga imingiming
hadiah adalah suguhan yang benarbenar atraktif. Strategi kreatif dianggap sebagai hasil
terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk. Teori ATR menjelaskan pula bahwa
jika produk atau jasa yang diiklankan tersebut tidak menyebutkan atau menonjolkan
keistimewaan atau keunggulan produk yang berbeda dengan produk lain maka orang itu
akan kembali memakai produk yang lama.keputusan pembeli Jefkins. Teori ATR Awaraness.
Upaya untuk menarik perhatian audiens dengan berbagai cara mulai dari kemasan produk.
Hasil yang diharapkan perusahaan tentulah meningkatkan omzetnya Sumartono. .
baik dalam penyajian maupun isi iklan itu sendiri. harga maupun kualitasnya.Jika kita
melihat fungsi dan tujuannya. dapat dipilih beberapa iklan menarik yang penuh dengan
simbol simbol yang mempunyai . pada hakikatnya iklan adalah salah satu bentuk
komunikasi. selalu mengalami perubahan. tentang produk produk barang. iklan
menggunakan pendekatan yang berorientasi pada produk penyajian. iklan menggunakan
sistem tanda yang terdiri atas lambing. jasa dan gagasan oleh sponsor yang teridentifikasi.
Pengakajian dalam perspektif semiotika melalui sistem tanda dalam iklan. Presentasi iklan
lebih menekankan pada produk yang yang diiklankan itu sendiri. yang menggunakan elemen
elemen verbal maupun nonverbal. baik verbal maupun nonverbal. bahwa Iklan adalah
struktur informasi dan susunan komunikasi nonpersonal yang biasanya dibiayaidan bersifat
persuasif. Ia menjadi penyampai informasi yang sangat terstruktur.Kline dan Shut Jally yang
mengidentifikasi sejumlah tahapan yang berbeda beda dalam periklanan Amerika sepanjang
abad ke Noviani. Pada awalnya. Hal ini bisa kita cermati dari definisi iklan yang dikemukakan
oleh Arens. selaras dengan perubahan perubahan yang terjadi dalam organisasi produksi. .
Dari definisi di atas. Gaya dan isi iklan tersebut. jelas bahwa iklan memiliki fungsi utama
menyampaikan informasi tentang produk kepada massa nonpersonal. Perubahan yang
terjadi dalam gaya dan isi iklan ini bias dicermati melalui kajian Leiss. Dalam memilih sampel
iklan agar bisa dianalisis. iklan memiliki berbagai gaya. Mulai dari segi fungsi. melalui
berbagai macam media. Dalam menjalankan fungsi komunikasinya ini.
Penanda dan petanda . Desain dari iklan tersebut. simbol . di dalam iklan aspek aspek
komunikasi seperti pesan message merupakan unsure utama iklan. perwajahan yang
digunakan. khususnya desain produk. latar belakang menarik. naskah yang menarik dan
sebagainya. . warna dan unsur estetik lainnya. Oleh sebab itu. objke. melalui naslah dan
orang orang yang digunakan dalam iklan. Gambar. sebagai berikut . merefleksikan kelas
sosial ekonomi. ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan. mempunya fungsi
komunikasi langsung direct communication function. sebagai sebuah objek semiotika. Iklan.
Fenomena sosiologi demografi orang di dalam iklan dan orang orang yang menjadi sasaran
iklan. Sifat daya tarik yang dibuatuntuk menjual produk. gaya hidup life style dan sebagainya
. Dalam menganalisis iklan. Sebaiknya iklan yang dipilih adalah iklan dengan orang.
Publikasi yang ditemukan di dalam iklan dan khalayak yang diharapkan oleh publikasi
tersebut berger. Iklan advertisement. indeks. . sementara sebuah desain produk mempunyai
fungsi komunikasi yang tidak langsung indirect communication function. . seperti media
komunikasi massa pada umumnya. mampu mempunyai perbedaan mendasar dengan
desain yang bersifat tiga dimensional.makna tersendiri yang dapat dianalisis.
Efek afektif terjadi bila perubahan pada khalayak menyangkut pada apa yang dirasakan.
sifat umum produk itu dan member semacam yang keabsahan penawaran terstandarisasi .
kepercayaan dan informasi. Efek tersebut muncul dari tanggapan audiens menerima pesan.
Dengan demikian tujuan untuk meningkatkan penjualan akan tercapai Rakhmat. . Periklanan
adalah cara berkomunikasi yang sangat umum. Piliang. . manusia. Efek ini terkait dengan
pengetahuan. Tersebar Luas.. Efek yang terjadi di dalam komunikasi periklanan pada
dasarnya lebih mengutamakan terjadinya efek kognitif dengan tujuan agar khalayak tertarik
mengikuti pesan yang disampaikan pihak pengiklan.yang didalam sebuah desain produk
hanya merupakan salah satu aspek saja dari berbagai aspek utama lainnya fungsi. produksi.
Setiap proses komunikasi akan terjadi aspek yang ditimbulkan. efek pesan media massa
terdiri dari efek kognitif. Efek behavioral lebih mengutamakan pada perilaku khalayak ketika
diamati yaitu melalui pola tindakan atas kegiatan sehari hari khalayak. ketrampilan. dipahami
atau diekspresika khalayak. Sifat Periklanan Presentasi Umum. Periklanan adalah medium
berdaya sebar luas yang memungkinkan pemasar mengulang satu . Efek kognitif terjadi
apabila ada perubahan pada apa yang dikethui. efek afektif dan efek behavioral. . disenangi
atau dibenci khalayak.
Ekspresi Yang Lebih Kuat. iklan berusaha untuk mengubah sikap sikap yang dimiliki oleh
konsumen terhadap . . Periklanan berskala besar oleh seorang pemasar menunjukan
sesuatu yang positif memgenai ukuran. . sedangkan transformasional. . iklan
memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik produk. suara. kekuatan dan
keberhasilan pasar.pesan berulang kali. Iklan juga memungkinkan pembeli menerima dan
membandingkan pesan dari berbagai pesaing. Audiens tidak merasa wajib memperhatikan
atau menanggapi. Iklan hanya mampu melakukan tugas yang bersifat monolog. Fungsi Dan
Tujuan Iklan Menurut Robert W. Pollay fungsi iklan ada . Melalui fungsi informasional.
Periklanan tidak memiliki kemampuan memaksa seperti wiraniaga perusahaan. warna penuh
dengan seni. Tidak Bersifat Pribadi. Periklanan memberi peluang untuk mendramatisasi
perusahaan dan produknya melalui penggunaan cetakan. bukan dialog dengan audiens.
yaitu fungsi informasional dan transformasional.
gaya hidup. Defisini tersebut menjelaskan bahwa iklan memiliki fungsi utama penyampaian
informasi tentang produk kepada massa nonpersonal iklan menjadi penyampai informasi
yang sanagt terstruktur. Liliweri. melalui berbagai macam media. Fungsi dan tujuan iklan
pada hakikatnya adalah salah satu bentuk komunikasi. pola pola belanja.merek. .
Menambah frekuensi penggunanya . yang menggunakan elemen verbal maupun non verbal.
jasa. Hal ini dapat dilihat dari definisi yang dikemukakan oleh Arens seperti yang dikutip
dalam Rendra Wydyatama bahwa Iklan adalah stuktur informasi dan susunan komunikasi
nonpersonal yang biasanya dibiayai dan bersifat nonpersuasif tentang produk barang.
gagasan oleh sponsor yang teridentifikasikan. Fungsi periklanan ditinjau dari segi
komunikator dan komunikasi . teknik teknik mencapai sukses dan sebagainya Noviani.
Menambah volume pembelian dai barang atau jasa yang dianjurkan . Menambah dan
memperpanjang musim penggunaan barang dan jasa. . Menambah variasi penggunaan dari
benda yang sama . Menambah frekuensi penggantian benda dengan benda yang sama .
. Menurut Rhenald Kasali. Periklanan yang memperkenalkan kepada media oleh beberapa
komunikator akan mengakibatkan bahwa komunikasi sebagai pemakai konsumen menuntut
sesuatu sebagai mutu untuk batas harga dan jasa yang sejenis dari saingan perusahaan.
apabila barang dan jasa ataupun gagasan diterima. . Sifat non personal dari periklanan lebih
mengarahkan perhatian komunikan pada kebutuhan dan keuntungan baginya.Ditinjau dari
fungsi komunikasi maka fungsi iklan adalah sebagi berikut . cirri dan Iklan iklan
mengkomunikasikan informasi memberitahukan konsumen tentang produk baru. maka
komunikan sebagai konsumen akan mencari produk yang menjadi saingannya. . . Apabila
periklanan sekaligus menyatakan bahwa di mana calon konsumen pembeli dapat
memperoleh suatu produk yang dianjurkannya maka pelayanan periklanan akan menghemat
waktu dan mempermudah komunikan Kasali. Periklanan mempunyai pelayanan yang praktis
berupa penyebaran informasi yang mungkin sedang dicarinya. fungsi cirri informasi. .
Sebagai akibat praktis dari perikalanan khususnya dari barang atau jasa yang sejenis oleh
berbagai perusahaan maka terjadilah pembatasan harga yaitu dalam bentuk batas harga
dasar dan tertinggi. secara garis besar iklan memiliki beberapa tujuan . . Periklanan
menjalankan sebuah produk.
membentuk kesadaran dan loyalitas konsumen dan akhirnya membujuk konsumen untuk
membeli Kotler. iklan bertujuan memperkenalkan suatu produk atau membangkitkan
kesadaran akan merek brand awareness. Iklan mencoba membujuk para konsumen untuk
membeli merek merek tertentu atau mengubah sikap mereka terhadap produk atau
perusahaan tersebut. Selain itu juga untuk memberi informasi mengenai suatu produk.
membeli informasi Sudiana. iklan mempunyai tujuan sebagai alat untuk mengidentifikasi dan
membedakan produk satu dengan produk yang lainnya.. Periklanan menjalankan sebuah
fungsi pengingat. . citra merek image awareness. Periklanan menjalankan fungsi persuasif.
citra perusahaan corporate image. sehingga konsumen akan tetap membeli produk yang
diiklankan tanpa memperdulikan produk pesaingnya. untuk mengkomunikasikan informasi
suatu produk. membujuk khalayak untuk membeli produk yang ditawarkan. .. . Iklan terus
menerus mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk. Sebagai alat marketing.
Periklanan Sebagai Bentuk Komunikasi Proses komunikasi pada hakikatnya adalah proses
penyampaian pikiran atau perasaan oleh seseorang komunikator kepada orang lain
komunikan. . untuk membeli pilihan suatu produk. kesetiaan pada merek. Menurut Dendi
Sudiana.
Proses komunikasi secara sekunder adalah proses penyampaian pesan oleh seseorang
kepada orang lain dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua yang sering
digunakan dalam komunikasi. sehingga . Untuk dapat menjalankan fungsi pemasaran.
Penting peranan media. gambar. isyarat. sedangkan sebagai bagian dari komunikasi
pemasaran. maka apa yang harus dilakukan dalam kegiata periklanan tentu saja harus lebih
dari sekedar memberikan informasi kepada khalayak. dan televisi merupakan media efisien
dalam mencapai jumlah komunikan dalam jumlah yang amat banyak. dalam proses
komunikasi. Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi
fungsi pemasaran. Surat kabar. Periklanan dalam komunikasi merupakan bagian dari
pemenuhan suatu standar hidup masyarakat dalam memenuhi fungsi dari kegiatan
pemasaran. Strategi pemasaran berkaitan dengan komunikasi. dan lain sebagainya yang
secara langsung mampu menerjemahkan pikiran dan atau perasaan komunikator kepada
komunikan. radio. warna. yakni media sekunder. Lambang sebagai media primer dalam
proses komunikasi adalah bahasa. disebabkan oleh efisiensinya dalam mencapai
komunikan. Proses komunikasi yang kedua adalah proses komunikasi secara sekunder.
periklanan memiliki definisi sebagai berikut Periklanan harus mampu membujuk khalayak
ramai dan mengarahkan konsumen membeli produk produk yang telah dirancang
sedemikian rupa.Proses komunikasi dibagi menjadi dua tahap yaitu Proses komunikasi
secara primer adalah proses penyampaian pikiran dan atau perasaan seseorang kepada
orang lain dengan menggunakan lambang symbol sebagai media.
diyakini dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan pembeli. Iklan menggunakan sistem
tanda yang terdiri atas lambang. kata ini pada dasarnya mengacu pada manajer menengah.
Periklanan tidak hanya menggunakan bahasa sebagai alat komunikasinya. yang tidak
secara khusus meniru rupa atas bentuk realitas. . dapat ditafsirkan sebagai suatau tingkat
keadaan ekonomi tertentu. Sebagai contoh. Jeffkins. produk dan jasa itulah yang menjadi
objeknya. Segi positif periklanan juga dapat ditemukan melalui definisi lain yang mengatakan
bahwa periklanan merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi. dapat dilakukan
lewat sistem tanda dalam iklan. warna dan bunyi untuk mengakaji iklan dalam perspektif
semiotika. Proses interpretasi yang dilakukan akan memudahkan untuk menafsirkan suatau
iklan. . Kajian sistem tanda dalam iklan juga mencakup objek. Penafsiran yang bertahap ini.
tapi juga alat komunikasi lainnya seperti gambar. Lambang verbal adalah bahasa yang kita
kenal. Dalam iklan produk atau jasa. Hal penting dalam menelaah iklan adalah penafsiran
kelompok sasaran dalam proses interpretasi. merupakan segi penting dalam iklan. Ikon disini
digunakan sebagai lambing. Objek iklan adalah hal yang diiklankan. Sedangkan lambing non
verbal adalah bentuk warna yang disajikan dalam iklan. yaitu verbal dan non verbal. sebuah
kata seperti eksekutif. yang kemudian dapat ditafsirkan lagi sebagai kemewahan demikian
seterusnya. Pada dasarnya lambang yang digunakan dalam iklan terdiri atas dua jenis.
Pihak pembuat iklan selalu berusaha menerapkan strategi periklanan yang dimengerti dan
ditangkap dengan mudah oleh khalayak. Setipa pesan dalam iklan memiliki dua makna.
melebih melebihkan sesutau dan melakukan seleksi seleksi atas tanda atau . tapi iklan
adalah cermin yang cenderung mendistorsi membuat jadi indah atau cemerlang. Kajian
mengenai realitas sosial dalam kaitannya dengan iklan menyatakan bahwa iklan bukan
sebuah cermin realitas yang jujur. Hal ini karena iklan menggunakan preferensi
masayarakat. Realitas Sosial Dalam Iklan Realitas dipresentasikan dalam iklan dengan
menggunakan pencitraan atau simbolisasi makna tidak pernah melepaskan diri dari konteks
sosial budaya dimana iklan berada. Noviani.. juga keinginan keinginan serta kebutuhannya
untuk kemudian diterjemahkan dan dipresentasikan dengan bahasa khusus. sikap dan juga
keyakinan tertentu. Dengan demikian. semiotika menjadi metode yang sesuai untuk
mengetahui kontruksi makna yang terjadi di dalam iklan. maka melalui semiotika ideologi
ideologi yang ada dibalik iklan bias dibongkar. yaitu makna yang dinyatakan secara eksplisit
di permukaan makna yang dikemukakan secara implisit di balik permukaan tampilan
iklan.Iklan sebagai sebuah teks adalah system tanda yang terorganisir menurut kode kode
yang merefleksikan nilai nilai tertentu. Karena ia menekankan peran system tanda dalam
kontruksi realitas. .
Noviani. Ia mendefinisikan apa itu gaya. stock of knowlodge yang merka dapatkan melalui
proses sosialisasi itu. baik stock of knowlodge tentang barang barang fisik. Ia menyediakan
gambaran tentang realitas. Iklan memang telah menjadi bagian dari masyarakat industru
kapitalis yang begitu powerful dan sulit untuk dielakan.citra itu tidak merefleksikan realitas
sosial. tetapi iklan melakukan seleksi seleksi atas materi materi dengan hati hati. . kita
bisamerujuk pada pendapat Alfred Schutz. semua manusia di dalam pikirannya membawa
apa yang dinamakan stock of knowlodge. buka sebagai sebuah kemungkinan atau saran.
ada materi yang diambil tapi ada materi yang dihilangkan. dan sekaligus mendefinisikan
keinginan dan kemamuan individu. menyediakan frame of refenranceatau orientasi yang
mereka gunakan dalam mengintepretasikan obyek obyek dan peristiwa peristiwa yang
mereka lakukan sehari hari. dan apa itu selera bagus. tetapi menyatakan sesuatu tentang
realitas. Memang ada hubungan yang kuat antara iklan dengan realitas atau setidaknya
antara iklan dengan realitas kehidupan mesyarakat sehari hari. melainkan sebagai sebuah
tujuan yang diinginkan dan tidak bias untuk dipertanyakan. Dalam pikiran Schutz. . tentang
sesama manusia. Sedangkan untuk mengetahui apa itu realitas. Noviani. artefak dan
koneksi koneksi social maupun obyek obyek budaya.
Jika kita memperhatikan peran peran yang dimainkan oleh karakter karakter dalam iklan.
kita akan menemukan citra citra yang akurat dan ekspresif tentang realitas realitas yang
mendasar. A Mirror On The Wall. membuat membuat menjadi cemerlang. fokus perhatian.
menyatakan bahwa iklan itu bukan sebuah cermin realitas uang jujur..Kajian intelektual
mengenai realitas sosial dalam kaitannya dengan iklan. Jika memperhatikan petunjuk
petunjuk dan nasehat dalam iklan. kreativitas dan efek. dengan upaya iklan untuk
menyesuaikan masalah masalah modernitas. Noviani.yang direfleksikan dalam cermin yang
sulit untuk dipahami. iklan adalah cermin yang cenderung mendistorsi. yang lebih
menampilkan tipuan tipuan yang halus dan bersifat terapetik daripada menampilkan refleksi
refleksi realitas sosial. yang diperlihatkan dalam presentasinya. Harga pesawat televisi yang
semakin murah dan daya jangkau siaran yang semakin luas menyebabkan banyak orang
yang sudah dapat menikmati siaran televisi. Iklan Pada Media Televisi Televisi memiliki
berbagai kelebihan dibandingkan dengan jenis media lainnya yang mencakup daya jangkau
luas.kita akan sangat terkesan dengan distorsi iklan atas lingkungan sosial.iklan itu adalah
sebuah cermin masyarakat. Tapi.. Seperti yang dikemukakan oleh Marchand. Tanda tanda
atay citra itu tidak merefleksikan realitas tetapi mengatakan sesuatu tentang realitas.
selektivitas dan fleksibilitas. Penetrasi televisi dewasa ini sudah sangata luas. serta waktu
tertentu. .kita akan sangat terkesan dengan pengelakan manipulatif mereka. Namun. Daya
jangkau siaran yang luas .. Daya Jangkau Luas. . khususnya televisi yang bersiaran secara
nasional. melebih lebihkan dan melakukan seleksi atas tanda tanda atau citra citra. jika kita
memperhatikan persepsi iklan atas dilemma dilemma sosial dan budaya. Kita akan meninjau
kelebihan iklan televisi tersebut satu persatu. prestise..
yaitu barang barang yang mnjadi kebutuhan sehari hari misalnya makanan. maka
perusahaan itu dapat memasang iklan pada stasiun televisi yang terdapat di wilayah
bersangkutan. minuman. kosmerik. dan cakupan geografis siaran televisi. Karena
kemampuanya menjangkau audiens dalam jumlah besar. Selektivitas Dan Fleksibilitas.
perlengkapan mandi. siaran iklan di televisi menurut WillisAldrige memiliki flexibility that
permits adaptation to special need and interest fleksibilitas yang memungkinkan
penyesuaian terhadap kebutuhan dan kepentingan yang khusus. Namun sebenarnya televisi
dapat menjangkau audiens tertentu tersebut karena adanya variasi komposisi audiens
sebagai hasil dari isi program. Dengan demikian. Televisi sering dikritik sebagai media yang
tidak selektif nonselective medium dalam menjangkau audiensnya sehingga sering dianggap
sebagi media lebih cocok untuk produk konsumsi massal. pembersih.memungkinkan
pemasar memperkenalkan dan mempromosikan produk barunya secara serentak dalam
wilayah yang luas bahkan ke seluruh wilayah suatu Negara. Selain audiens yang besar.
waktu siaran. . Televisi dianggap sebagai media yang sulit untuk menjangkau segmen
audiens yang khusus atau tertentu. maka televisi menjadi media ideal untuk mengiklankan
produk konsumsi missal massconsumption products. obat obatan dan sebagainya. televisi
juga menawarkan fleksibilitasnya dalam hal audiens yang dituju. Jika suatu perusahaan
manufaktur ingin mempromosikan barangnya pada suatu wilayah tertentu.
Prestise. Perusahaan yang mengiklankan produknya pada televisi biasanya akan menjadi
sangat dikenal orang. Suatu produk dapat diiklankan di televisi pada waktu waktu tertentu
ketika pembeli potensialnya berada di depan televisi. Kreativitas Dan Efek. Dengan kata lain.
Baik perusahaan yang memproduksi barang tersebut maupun barang itu sendiri akan
menerima status khusus dari masyarakat. Perhatian audiens akan tertuju hanya kepada
siaran iklan dimaksud ketika iklan itu muncul di layar televisi. Cara seseorang berbicara dan
bahasa tubuh body language yang ditunjukan dapat membujuk audiens untuk membeli
produk yang diiklankan itu. . produk tersebut mendapatkan prestise sendiri. Iklan yang
disiarkan di televisi dapat menggunakan kekuatan personalitas manusia untuk
mempromosikan produknya. maka ia harus menyaksikan tayangan iklan televisi itu satu
persatu. Jika audiens tidak menekan remote controlnya untuk melihat program stasiun
televisi lain. Televisi merupakan media iklan paling efektif karena dapat menunjukan cara
bekerja suatu produk pada saat digunakan. Siaran iklan televisi akan selalu menjadi pusat
perhatian audiens pada saat iklan ditayangkan. Dengan demikian pesan iklan yang
ditampilkan tidak terlalu menonjol tetapi tersamar oleh program yang tengah ditayangkan.
Waktu Tertentu.Fokus Perhatian. pemasang iklan akan menghindari waktu waktu tertentu
pada saat target konsumen mereka tidak menonton televisi. Dengan demikian. Pemasang
iklan terkadang ingin menekankan pada aspek hiburandalam iklan yang ditayangkan dan
tidak ingin menunjukan aspek komersial secara mencolok.
biaya yang dikenakan kepada pemasang iklan televisi dihitung berdasarkan detik tetapi juga
biaya produksi iklan berkualitas yang juga mahal. hanya ada sedikit waktu untuk
mengembangkan argumentasi penjualan atau memasukan banyak informasi mengenai
produk bersangkutan. Kelemahan tersebut antara lain.Iklan pada media televisi juga memiliki
beberapa kelemahan yang menjadi perhatian sendiri bagi para pengiklan. maka pemasang
iklan tidak memiliki cukup waktu untuk secara leluasa memberikan informasi yang lengkap.
Informasi Terbatas. Selain itu juga iklan televisi hanya ada atau muncul pada saat iklan itu
betul betul disiarkan kecuali audiens merekamnya. jika dibandingkan dengan iklan pada
media cetak audiensi tidak dapat meliht kembali siaran iklan untuk mengetahui atau
mengecek kembali informasi yang terdapat . Menurut WillisAldrige there is little to develop a
selling argument or to include much information about the product. Walaupun televisi diakui
sebagai media yang efisien dalam menjangkau audiens dalam jumlha besar namun televisi
merupakan media paling mahal untuk beriklan. Informasi yang lebih banyak membutuhkan
waktu penayangan yang lebih lama misalkan detik. Dengan durasi iklan yang rata rata hanya
detik dalam sekali tayang. Biaya iklan televisi yang mahal ini tidak disebabkan tarif
penayangan iklan yang mahal. Siaran iklan televisi tidak mencukupkan waktu untuk
menyampaikan seluruh informasi tentang produk yang dipromosikan. Dengan kata lain.
Biaya Mahal.
pada iklan dimaksud misalnya nomor telepon pemasang iklan atau informasi lain yang ingin
diketahuinya. Kelemahan lain siaran iklan televisi adalah kecenderungan audiens untuk
menghindari pada saat iklan ditayangkan. mengambil sesuatu atau melakukan hal lainnya.
Iklan di televisi berusaha ditampilkan semenarik mungkin dengan gaya penyampaian pesan
yang khas dengan penggunaan bahasa kata kata kreatif yang mudah diingat. stasiun televisi
tidak dapat seenaknya memperpanjang waktu siaran iklan dalam suatau program.
mengobrol. simbol simbol dan format visualisasi yang . jia jumlah pemasang iklan meningkat.
Penghindaran. Morissan. Peneliti menunjukan bahwa audiens televisi menggunakan
kesempatan penayangan iklan untuk melakukan pekerjaan lain misalnya pergi ke kamar
mandi. Pada media cetak. Namun hal ini tidak dapat ditiru pada siaran iklan televisi. maka
jumlah halaman media cetak itu dapat ditambah sesuai dengan peningkatan jumlah iklan
iklan tanpa harus mengganggu isi media bersangkutan. Tidak seperti media cetak. model
iklan yang menarik. Walaupun televisi menyediakan selektivitas audiensi melalui program
program yang ditayangkan dan juga melalui waktu siarannya namun iklan televisi bukanlah
pilihan yang paling tepat bagi pemasang iklan yang ingin membidik konsumen yang sangat
khusus atau spesifik yang jumlahnya relatif sedikit. Selektivitas Terbatas. Tempat Terbatas.
ilustrasi musik jingle. personifikasi produk produk.
Pengiklan local biasa menggunakan jenis iklan ini. khalayak sasaran. Iklan televisi
mempunyai berbagai macam bentuk. Menurut freddy rangkuli. Program yang akan
ditayangkan . Wilayah Geografi . namun secara garis besar dapat diklarifikasikan menjadi
empat. yaitu Kassali. Waktu penyiaran . yaitu iklan disisipkan diantara satu atau beberapa
acara spots. jadwal dan anggaran. ini lebih fleksibel dalam ari memilih jangkauan pasar. .
Partisipasi. . pada intinya bentuk bentuk iklan di televisi mampu menyampaikan informasi
sesuai sasaran yang dituju. Public service Announcements yaitu merupakan iklan layanan
masyarakat yang ditempatkan di tengah tengah suatau acara. Spot Announcements yaitu
iklan yang ditempatkan pada pergantian acara. Iklan dapat berfungsi sebagai media
penghubung antara produsen dan konsumen. iklan di media televisi dapat ditentukan pilihan
target konsumen berdasarkan Rangkuti. hal ini terkait dengan materi atau isi yang ada di
dalam iklan tersebut yang memungkinkan produsen memberitahukan produk kepada
konsumen. Pensponsoran yaitu dilakukan dengan cara mensponsori atau membiayai acara
yang ditayangkan dari suatu stasiun televisi. .harmonis menghasilkan pesan dan citra produk
secara keseluruhan yang kemudian diputar beberapa kali sehari pada jam jam utama prime
time supaya konsumen nantinya memperoleh informasi yang lebih. Bentuk bentuk iklan ini
digunakan sebagai sarana kegiatan periklanan dalam menyampaikan informasi kepada
khalayak. . .
seorang mengendarai mobil dan sebagainya. meliputi kehidupan manusia. . . Animation
Animasi merupakan iklan yang dibangun berdasarkan gambaran gambaran kartun baik dua
maupun tiga dimensi baik gambar kartun yang digambarkan dengan ketrampilan tangan
maupun animasi computer. iklan. Jaringan Menurut Rendra Wydyatama. Live action yang
paling banyak diperlihatkan dalam iklan televisi adalah berupa cuplikan kehidupan sehari
hari ketika ibu memasak di dapur. Stop action banyak digunakan produk makanan.
berdasarkan bentuknya. minuman. .. Live action Live action adalah video klip iklan yang
melibatkan unsure gambar. Stop Action Stop action adalah iklan yang terbentuk perpaduan
antara teknik live action dengan tekni animasi sehingga member efek dramatik iklan. yaitu .
anak sedang sakit. Gambar yang diperlihatkan sangat beragam. Televise dapat
dikelompokan dalam beberapa jenis iklan. suara dan gerakan secara bersama. Iklan bentuk
animasi banyak digunakan untuk mengiklankan anak anak. tempat dan segala sesuatu yang
berkaitan dengannya. produk produk yang membidik konsumen obat obatan dan
sebagainya.
. Still Still merupakan iklan yang disampaikan dengan cara tidak melibatkan unsure gambar
gerak melainkan gambar beku diam. Gambar atau citra beku tersebut didapatkan dari hasil
pemotretan fotografi atau kadang pula dibuat dengan animasi bauk di kerjakan dengan
ketrampilan tangan maupun komputer. Jenis iklan ini dapat disebut juga slide show. Oleh
karena itu agar iklan still dapat lebih menarik perhatian, maka gambar gambar yang
diperlihatkan dalam iklan still di kombinasikan dengan menggunakan alunan musik narasi
suara. . Musik Musik yaitu iklan televisi yang disampaikan melalui musik sebagai media
penyampai pesan. Artinya, pesan iklan dikemas dalam sebuah alunan musik sebagai
kekuatan utama pesan iklan. Jadi musik yang digunakan bukan pengiring ilustrasi pesan
iklan, melainkan pesan iklan tersebut dengan menggunakan musik. . Super Impose Super
Impose adalah bentuk iklan televisi dalam bentuk gambar iklan yang diperlihatkan di atas
gambar lain.penampilan iklan Super Impose sering direkayasa sedemikian rupa sehingga
mampu menarik perhatian pemirsa. . Sponsor program Sponsor program adalah bentuk iklan
televisi yang dari pihak pengiklan atau sponsor membiayai program acar televisi tertentu dan
sebagai imbalannya sponsor tersebut dapat menyampaikan pesan iklan dengan lebih
mendominasi. Sponsor program dapat dilakukan dengan cara blocking time yaitu cara
dimana sponsor membeli waktu siaran televisi selama durasi tertentu dimana waktu yang
telah dibelinnya tersebut digunakan untuk menyampaikan pesan iklan. . Running text
Running text adalah bentuk dari iklan televisi yaitu pesan yang diperlihatkan muncul secara
perlahan bergerak dari kanan masuk pada layar lalu menghilang pada sebelah kiri layar.
Biasanya Running text diperlihatkan dibawah layar sehingga tidak mengganggu tayangan
yang sedang berlangsung. . Backdrop Backdrop adalah bentuk iklan televisi yang pesan
iklan diperlihatkan pada latar belakang acara yang diadakan. Backdrop dapat berupa
gambar still maupun klip iklan. . Caption Caption adalah bentuk iklan televisi yang
menyerupai super impose. Bedanya dalam caption pesan yang digunakan hanya berupa
tulisan saja yang muncul di bawah layar. Biasanya untuk mendukungiklan property
endorsement.
. Credit Title Credit title merupakan bentuk iklan televise yaitu iklan yang biasanya berupa
gambar still diperlihatkan pada bagian akhir ketika sebuah acara sudah selesai. . Ad Lip Ad
lip adalah bentuk iklan televisi yang pesan iklannya disampaikan secara langsung oleh
penyiar, baik diantara acara yang satu dengan yang lain maupun di sampaikan oleh
pembawa program acara tertentu. . Property Endorsement Dalam siaran televisi apapun
yang diperlihatkan dalam layar dapat digunakan sebagai iklam. Biasanya iklan ini merupakan
iklan tidak langsung soft campaign atau terselubung. Iklan ini merupakan iklan yang
berbentuk dukungan sponsor yang diperlihatkan pada berbagai hal yang digunakan sebagai
kelengkapan properti siaran maupun berbagai hal yang dikenakan oleh artis atau penyiar.
Kreativitas adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan umum digunakan dalam
industri periklanan. Iklan bahkan kerap disebut dengan kata kreatif saja. Mereka yang terlibat
dalam produksi iklan sering disebut sebagai tim kreatif atau orang kreatif. Tanggung jawab
tim kreatif adalah mengubah seluruh informasi mengenai produk seperti atribut atau manfaat
produk hingga tujuan komunikasi yang ditetapkan menjadi suatu bentuk konsep kreatif yang
mampu menyampaikan pesan pemasaran kepada khalayak.
fungsional dan kegunaan suatu produk dan juga menekankan pada atribut yang . Secara
umum berbagai daya tarik itu dapat dikelompokan ke dalam dua kategori daya tarik
informatif/rasional informational/rational appeal. Pandangan lain mengatakan bahwa iklan
yang kreatif adalah iklan berasal dari ide orisinal. Suatu daya tarik iklan dapat pula dipahami
sebagai something thant moves people. and excites their interest sesuatu yang
menggerakan orang. dan membangkitkan ketertarikan mereka. memiliki nilai artistikdan
estetik serta mampu memenangkan penghargaan. Daya tarik iklan advertising appeal
mengacu kepada pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan atau
mempengaruhi perasaan mereka terhadap suatu produk barang dan jasa. Pada dasarnya
terdapat berbagai daya tarik yang dapat digunakan sebagai dasar dalam mempersiapkan
suatu pesan iklan. Daya tarik informatif atau rasional menekankan pada pemenuhan
kebutuhan konsumen terhadap aspek praktis. speaks to their wants or needs.Pandangan
mengenai apa yang dimaksud dengan iklan yang kreatif ternyata tidak sama. berbicara
mengenai keinginan atau kebutuhan mereka. dan daya tarik emosional emotional appeal
Daya Tarik Informatif/Rasional. Salah satu pandangan mengatakan bahwa iklan kreatif
adalah iklan yang mampu meningkatkan penjualan produk. Pendapat lain pendapat lain
menyebutkan iklan kreatif adalah iklan yang mampu menarik perhatian dan mampu
memberikan efek kepada audiensi.
Pemasar menggunakan daya tarik emosional dengan harapan bahwa perasaan positif yang
ditimbulkan akan pindah kepada merek produk dan perusahaan. Alasan lain pemasang iklan
menggunakan daya tarik emosi adalah untuk mempengaruhi interpretasi konsumen terkait
dengan pengalaman yang dapat mereka rasakan ketika menggunakan suatu produk. Isi
pesan iklan dengan Daya tarik informatif atau rasional menekankan pada fakta. Daya tarik
emosional adalah daya tarik yang terkait atau berhubungan dengan kebutuhan sosial atau
psikologi konsumen dalam pembelian suatu produk.dimilki suatu produk dan atau manfaat
atau alasan memiliki atau menggunakan merek produk tertentu. Tidak sedikit motif
pembelian konsumen bersifat emosional karena perasaan mereka terhadap suatu merek
dapat menjadi lebih penting daripada pengetahuan yang mereka miliki terhadap merek.
pembelajaran serta logika yang disampaikan suatu iklan. Caranya adalah dengan
menggunakan apa yang dikenal dengan istilah iklan transformasi transformational ad yang
diartikan sebagai one which associates the experience of using consuming the advertised
brand with a unique set psychological charanteristics which would not typically be associated
with the brand experience to the same degree without to the advertisement iklan yang
mengasosiasikan pengalaman menggunakan suatu merek produk dengan seperangkat
karakter psikologis unik yang mana karakter bersangkutan tidak akan diasosiasikan dalam
derajat yang sama tanpa terlebih dahulu menerima ekspos dari iklan mereka yang
bersangkutan. . Daya Tarik Emosional.
Dalam kasus perikalanan. tim kreatif perusahaan iklan tidak menentukan daya tarik iklan
yang dibuatnya hanya berdasarkan pada aspek rasional atau aspek emosional semata tetapi
mereka ingin menggabungkan kedua pendekataan tersebut. penderitaan. penghormatan.
penerimaan. kasih sayang. Beberapa iklan dapat dikategorikan pula sebagai iklan pengingat
reminder advertising yang memiliki tujuan . Daya Tarik Gabungan. harga diri. Dasar Dasar
Daya Tarik Emosional Kondisi Perasaan Pribadi Perasaan Sosial Keselamatan. gairah.Tabel
. Para peneliti dan perusahaan periklanan telah sejak lama meneliti hubungan antara motif
rasional dan emosional ini dalam proses pengembalian keputusan pembelian komsumen
dan bagaimana iklan dapat mempengaruhi hal tersebut. penolakan. kesenangan. malu.
kegembiraan. prestasi. Tidak semua iklan dapat digolongkan sebagai iklan dengan daya
tarik rasional dan emosional saja. sentiment. keamanan. Menurut David Ogilvy dan Joel
Raphaelson . kebahagiaan. Sumber Morissan. ambisi. afiliasi. pembelian produk semata
mata berdasarkan pertimbangan rasional pada dasarnya adalah tidak banyak. kebanggaan.
status. nostalgia. cinta.. ketertarikan. Daya Tarik Lainnya. Perasaan sosial. kenyamanan.
aktualisasi diri. keterlibatan. ketakutan. persetujuan. bahkan produk yang bersifat sangat
rasional dan fungsional sekalipun seperti produk sabun cuci deterjen pun juga memiliki
aspek atau elemen emosional..
Di bawah ini adalah tabel tentang teknik pengambilan gambar dan pergerakan kamera serta
maknanya.. kewenangan . Tabel . ketertaikan serta minat khalayak terhadap suatu merek
produk dengan cara membahas produk bersangkutan melalui iklan namun iklan itu sendiri
tidak menunjukan wujud atau fisik produk tersebut.membangun kesadaran terhadap suatu
merek produk. pengecilan mengarah Petanda makna ke Kekuasaan.. fokus mengarah ke
Kelemahan. Pengambilan gambar pada iklan televisi yang berfungsi sebagai penanda yang
masing masing mempunyai makna tersendiri. Penanda Pergerakan Kamera Pan down
Definisi Kamera bawah Pan up Kamera atas Dolly in Kamera dalam teknik pengambilan
gambar bergerak ke Observasi. Morissan. Perusahaan pemasang iklan yang meluncurkan
produk baru sering menggunakan apa yang disebut dengan iklan misteri mystery advertising
atau disebut juga iklan penggoda teaser advertising yang sering digunakan untuk
membangun rasa ingin tahu. Apa yang menarik dari iklan televisi adalah teknik pengambilan
gambar shot dari kamera. Selain shot kamera yang dikenal juga dikenal gerakan kamera
camera moves yang berfungsi sebagai penanda.
Dengan demikian semiotika menjadi metode yang sesuai untuk mengetahui kontruksi
makna yang terjadi dalam iklan.Tabel . Biasanya simbol terjadi berdasarkan metonomi yakni
nama untuk benda lain yang berasosiasi atau yang menjadi atributnya dan metafora yaitu
pemakaian kata atau ungkapan lain untuk objek atau konsep lain berdasarkan kias
persamaan. Ada gramatika yang berlaku dalam iklan ini.. Hubungan sosial Iklan sebagai teks
adalah sistem tanda yang terorganisir menurut kode kode yang merefleksikan nilai nilai
tertentu. scope.visualisasi . pengambilan gambar yang baik. Setiap pesan dalam iklan
memiliki dua tingkatan makna yaitu makna yang dinyatakan secara implicit dipermukaan
tampilan iklan dan makna eksplisit dibalik permukaan tampilan iklan. pictuarization dan
editing. jarak publik Full shot Seluruh tubuh Pergerakan kamera dan maknanya Sumber
Berger... Dalam menganalisis iklan AQUA. karena media yang digunakan adalah televisi
maka tentu saja iklan ini menggunakan unsur visual serta audio. Penyusunan gambar.
Symbol atau lambing mrupakan salah satu kategori tanda. Meliputi visualisasi. Penanda
Pergerakan Kamera Close up Medium shot Long shot Hanya wajah Hamper seluruh tubuh
Setting dan karakter Definisi Petanda makna keintiman Hubungan personalkonteks.
. Extreme Long Shot ELS Menyajikan pandangan luas. . objek manusia ditampilkan dari
atas lutut samapi diatas kepala. yaitu . Teknik framing pembingkaian merupakan
paembagian bidang pandang. . Objek masih didominasi latar belakang background yang
luas. Ada hal hal yang harus diperhatikan komposisi.merupakan pengungkapan ide.
menyajikan pandangan yang lebih dekat dibandingkan dengan ELS. Pictuarization adalah
teknik menghubung gambar satu dengan yang lainnya sehingga menjadi satu seri gambar
yang menarik karena hal itu menjadi kunci keberhasilan gambar. Editing merupakan gambar
dala urutan adegan sehingga mampu menunjukan suatu kontinuitas yang baik dalam arti
yang wajar dan logis. dapat dibagi menjadi beberapa jenis Wibawa. Medium Long Shoot
MLS Menyajikan pandangan lebih dekat. gagasan yang telah dituangkan dalam rangkaian
kata kata yang menjadi bentuk gambar. Isbandi. Long Shot Shoot jauh. teknik pembingkaian.
ukuran. kamera mengambil keseluruhan pandangan objek umum dan objek lainnya tampak
sangat kecil dalam hubungan dengan latar belakang.
Full Shot FS atau Total Shot TS Menyajikan gambar seluruh tubuh. objek mengisi seluruh
layar dan jelas sekali detailnya. . Cut Of Line CL Pembingkaian atau framing dengan objek
manusia berdasarkan garis potongan bagian tubuh . Big Close Up BCU Shot yang
ditampilkan bagian tubuh tertentu dari manusia. . . Close Up CU Objek ditampilkan dari bahu
sampai atas kepala sedang background tanpak sedikit sekali. objek manusia ditampilkan dari
atas pinggang sampai dengan di atas kepala. Mediun Close Up MCU Objek ditampilkan dari
bagian dada sampai di atas kepala . Background tampak sebanding dengan objek utama..
Medium Shoot MS Objek lebih besar dan dominan. Teknik pergerakan kamera dibagi dalam
beberapa macam . Pergerakan kamera pelan pelan menyapu semua objek. Survening Pan
Tujuan memberi kesempatan kepada pemirsa untuk mengetahui objek yang sedang diliput. .
dari bawah ke atas. Following Pan Panning mengikuti pergerakan objek. Dolly in track in
kamera mendekati objek Dolly out track out kamera menjauhi objek Gerakan dolly dilakukan
untuk mendekati dan menjauhi objek yang diam atau mengikuti objek yang sedang bergerak.
misalnya peluncuran roket Menciptakan efek dramatis atau mempertajam situasi. tujuannya
menghubungkan objek yang satu yang tidak ada kaitannya. Dolly/track Dolly adalah gerakan
kamera mendekati atau menjauhi objek dengan menggunakan dolly sebagai penyangga
kamera. Tujuan adalah agar penonton mengetahui kegiatan objek tersebut. Setelah
melakukan panning ke kanan kiri. Tilt. . Tilt up gerak kamera secara vertikal dari bawah ke
atas Tilt down gerak kamera secara vertikal dari atas ke bawah Gerakan tilt dilakukan untuk
Mengikuti objek. Tilting Tilt adalah gerakan kamera secara vertikal mendongak dari atas
kebawah atau sebaliknya.. Interrupted Pan Panning yang terputus pada suatu objek tertentu.
...
. yaitu dengan mengubah panjang fokal lensa zoom dari kamera memutar ke kanan kamera
meutar ke kiri kamera naik kamera turun kamera dinaikkan kamera diturunkan . Zoom Zoom
adalah gerakan kamera mendekati atau menjauhi objek secara optik. Tongue Tongue adalah
gerakan kamera dari atas katrol ke kanan dan sebaliknya. Crab/truck left gerakan kamera ke
arah samping kiri Crab/truck right gerakan kamera ke arah samping kanan . Crane/boom
Crane/boom adalah gerakan naik dan turun kamera dia tas katrol. Crane/boom up
Crane/boom down . . Track right Track left . Crab/truck Gerakan kamera secara lateral atau
menyamping. berjalan sejajar dengan objek yang sedang bergerak. yaitu landasan kamera
yang bisa dinaik turunkan Pedestal up Pedestal down . Track Track adalah gerakan kamera
memutar mengikuti objek dari kiri ke kanan dan sebaliknya. Pedestal Pedestal adalah
gerakan kamera di tas pedestal.
Atau dengan tujuan menekankan salah satu objek dari pada objek lainnya. sehingga
tertangkap kedalaman antara objek yang satu dengan objek lainnya. Zoom in kamera
mendekati objek dari long shot ke close up Zoom out kamera menjauhi objek dari close up
ke long shot. Swallow Focus SF Berarti juga menajamkan atau memburamkan salah satu
diantara dua objek pada gambar frame. .pandangan sudut sempit telephoto ke sudut lebar
wide angle dan sebaliknya. .
dan kemudian ditafsirkan maknanya. . maka secara umum teknik analisis datanya
menggunakan alur yang lazim digunakan dalam metode penulisan kualitatif. tidak mencari
hubungan. Semiotik disebut sebagai ilmu tentang tanda. Data dalam penelitian ini adalah
data kualitatif data yang bersifat tanpa angka angka atau bilangan. Metode Penelitian Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian dengan metode analisis semiotik. tidak menguji
hipotesis atau membuat prediksi. sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian
diinterpretasikan dengan rujukan. acuan.BAB III METODE PENELITIAN . Metode analisis
pendekatan semiotik bersifat interpretatif kualitatif. penelitian ini hanya memaparkan situasi
atau wacana.. yakni mengidentifikasi objek yang diteliti untuk dipaparkan. Sebagai sebuah
penelitian deskriptif. Dipilih sebagai metode penelitian karena semiotik bisa meberikan ruang
yang luas untuk melakukan interpretasi terhadap iklan sehingga pada akhirnya bisa
didapatkan makna yang tersembunyi dalam sebuah iklan. Jenis Peneleitian Jenis penelitian
yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisa semiologi
komunikasi. Semiotik merupakan studi mengenai arti dan analisis dari kejadiankejadian yang
menimbulkan arti meaningproducing event.. dan referensi referensi ilmiah. dianalisis. .
Iklan ini juga menyerukan bagaimana AQUA peduli terhadap sosial masyarakat dengan
programnya membantu serta menjaga lingkungan masyarakat. Identifikasi terhadap objek
penelitian yang memiliki tema sumber air su dekat ini merupakan seruan kepada masyarakat
tentang pentingnya air bagi kehidupan masyarakat yakni berupa kesehatan. serta reverensi
lain yang terkait dengan penelitian iklan air minum dalam kemasan AQUA versi Sumber Air
Su Dekat. aktivitas sehari hari serta bagi kehidupan anak anak sebagai generasi penerus.
jenis sumber data yang didapat berasal dari ... Objek Penelitian Objek kajian dalam
penelitian ini adalah Iklan Air Minum Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di
Media Televisi. . . Data Sekunder Data yang diperoleh dalam penelitian ini berasal dari
sumbersumber lain antara lain buku.. . Jenis Sumber Data Dalam penelitian ini. Data Primer
Data penelitian yang diperoleh langgsung dari penelitian melalui cara observasi terhadap
objek penelitian iklan air minum dalam kemasan AQUA versi Sumber Air Su Dekat dalam
bentuk video yang sudah dimasukan keformat VCD.
.... Studi Pustaka Melaui pencarian literatur literatur untuk mencari informasi yang penting
dan mengumpulkan data data yang diperoleh dapat disesuaikan dengan teori teori yang ada.
peneliti mempunyai dokumentasi iklan air minum dalam kemasan AQUA versi Sumber Air Su
Dekat yang di dapat dari hasil download di internet yang kemudian ditransfer ke VCD.
Metode semiotika pada dasarnya bersifat kualitatif interpretatif yaitu metode yang
memfokuskan dirinya pada tanda dan konteks sebagai objek kajiannya. Analisis pada
penelitian ini... . Dokumentasi Penelitian ini. Analisis Teks media Metode ini digunakan untuk
mendalami langsung atau materi penelitian untuk memperoleh fakta mengenai objek dan
dianalisa. Teknik Pengumpulan Data . akan memfokuskan pada iklan air minum dalam
kemasa AQUA versi Sumber Air Su Dekat... . . serta bagaimana peneliti menafsirkan dan
memahami kode dibalik tanda dan teks tersebut.
Dengan kata lain signification ada upaya memberi makna terhadap dunia. sedangkan
signified adalah gambar mental atau konsep sesuatu dari Signifier penanda yang
dikemukakan oleh Saussure. Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental
tanda tersebut dinamakan signification. Signifier penanda adalah bunyi atau coretan
bermakna. Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental tanda tersebut
dinamakan signification. Saussure sangat tertarik pada relasi signifier dengan signified dan
satu tanda dengan tanda tanda yang lain. Dengan kata lain signification ada upaya memberi
makna terhadap dunia... Tahapan Analisis Data Dalam analisis data. Minat Saussure pada
relasi signifier dengan signified telah berkembang menjadi perhatian utama di dalam tradisi
semiotika Eropa. . penulis menggunakan sistem Signifier penanda adalah bunyi atau coretan
bermakna. sedangkan signified adalah gambar mental atau konsep sesuatu dari Signifier
penanda. Saussure membagi tanda terdiri atas signifier dan signified. Saussure sendiri
memusatkan perhatiannya untuk megartikulasikan teori linguistik dan membuatnya semata
mata mendalami bidang studi yang mungkin dia sebut semiologi.
peneliti menggunakan metode triangulasi dan menggunakan formula yang akan dapat
memperkuat penafsiran validitas tersebut. penyidik dan teori. Pada penelitian ini dilakukan
dengan mengembangkan validitas yang menggunakan teknik triangulasi data dengan
menggunakan dua dari formula. Motivasi Komunikator. Validitas Data Dalam pengembangan
validitas data dalam iklan Air Minum Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di
Media Televisi. Teknik triangulasi yang banyak digunakan ialah melalui sumber sumber lain.
yaitu a. PT DANONE AQUA dalam hal penjualan air minum dalam kemasan memiliki
motivasi dengan membidik pasaran secara tepat untuk dapat meraih keuntungan baik
dibidang penjualan.. Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang
memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data untuk keperluan pengecekan atau sebagai
pembanding terhadap data tersebut. Pada penelitian ini penulis menggunakan penelitian
triangulasi sumber yaitu triangulasi yang membandingkan pendapat dari pihak luar penulis
dengan pendapat atau hasil analisis penulis. Triangulasi dibedakan menjadi macam sebagai
pemeriksaan yang memanfaatkan penggunaan sumber. dimana analisis dengan
menggunakan metode ini memperkuat penafsiran serta sebagi uji validitas. metode..
produksi .
Otoritas penjelajah ilmiah peneliti yang ditandai berdasarkan dari pengalaman
intelektual.serta penanaman image dimata masyarakat. keyakinan subjektif. b. Penjelajahan
Ilmiah Peneliti. pengembaraan ilmiah terhadap tanda tanda bersangkutan dan dari berbagai
informasi atau sumber yang didapat dari berbagai pedoman untuk membantu jalannya
penelitian mengenai makna pesan iklan air minum dalam kemasan AQUA Versi Sumber Air
Su Dekat Di Media Televisi. . PT DANONE AQUA juga selalu berusaha memposisikan diri
sebagai perusahaan yang peduli akan kehidupan sosial budaya masyarakat Indonesia Dan
selalu menjaga serta memperhatiakn lingkungan dengan melakukan berbagai kegiatan
dengan masyarakat.
film. sandiwara radio dan sebagainya. peneliti menggunakan metode Analisis Semiotika
atau yang disebut juga Analisis Semiologi.. Kajian pokok dalam Analisis Semiologi adalah
melacak bagaimana makna yang diberikan terhadap atau yang diangkut dengan teks dan
gambar. Teknik Analisis Data Untuk menganalisa data. Analisis Semiotika merupakan salah
satu cara teknik atau metode untuk menganalisis atau mempretasikan teks dalam
hubungannya dengan segala bentuk lambang atau gambar yang terkandung dalam media
massa seperti komik. iklan.. karikatur. .
AQUA sudah dimiliki pula oleh perusahaan multinasional dari Perancis. warga asli
Wonosobo yang setelah keluar bekerja dari Pertamina mendirikan usaha air minum dalam
kemasan AMDK.. Gambaran Umum .. Di Indonesia. hasil dari penggabungan Aqua Golden
Mississippi dengan Danone. Selain di Indonesia. AQUA didirikan oleh Tirto Utomo.. PT Aqua
Golden Mississippi didirikan pada tahun di Indonesia. Tirto berjasa besar atas
perkembangan bisnis atau usaha AMDK di Indonesia. Aqua juga dijual di Singapura. Ide
mendirikan perusahaan AMDK timbul ketika Tirto bekerja sebagai pegawai pertamina di awal
tahun an. terdapat pabrik yang memproduksi AQUA. sehingga telah menjadi seperti merek
generik untuk AMDK. karena sebagai seorang Pioneer maka Almarhum berhasil
menanamkan nilainilai dan cara pandang bisnis AMDK di Indonesia. Sejak tahun .BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN . AQUA adalah merek AMDK dengan penjualan
terbesar di Indonesia dan merupakan salah satu merek AMDK yang paling terkenal di
Indonesia. Sejarah Perusahaan AQUA adalah sebuah merek air minum dalam kemasan
AMDK yang diproduksi oleh Aqua Golden Mississipi di Indonesia sejak tahun . Danone.
Ketika itu Tirto bertugas menjamu delegasi .
Slamet Utomo untuk magang di Polaris. mengusulkan untuk menggunakan nama AQUA
karena cocok terhadap image air minum dalam botol serta tidak sulit untuk diucapkan.
sebuah perusahaan AMDK yang ketika itu telah beroperasi tahun di Thailand. Konsultannya.
namun terdengar asing di telinga orang Indonesia. merek mesin pengolahan air. Ia dan
saudarasaudaranya mulai mempelajari cara memproses air minum dalam kemasan. Tirto
sempat ragu dengan nama Golden Mississippi yang meskipun cocok dengan target
pasarnya. Bekasi. ekspatriat. . sampai mesin pencuci botol serta pengisi air. Ia setuju dan
mengubah merek produknya dari Puritas menjadi AQUA. untuk . Eulindra Lim. Namun
jamuan itu terganggu ketika istri ketua delegasi mengalami diare yang disebabkan karena
mengonsumsi air yang tidak bersih. dan menamai pabrik itu Golden Mississippi dengan
kapasitas produksi enam juta liter per tahun..sebuah perusahaan Amerika Serikat. produksi
pertama AQUA diluncurkan dalam bentuk kemasan botol kaca ukuran ml dengan harga jual
Rp. Tidak mengherankan bila pada awalnya produk AQUA menyerupai Polaris mulai dari
bentuk botol kaca. hampir dua kali lipat harga bensin yang ketika itu bernilai Rp. Dua tahun
kemudian. Tirto mendirikan pabrik pertamanya di Pondok Ungu. Ia meminta adiknya. Tirto
kemudian mengetahui bahwa tamutamunya yang berasal dari negara Barat tidak terbiasa
meminum air minum yang direbus. tetapi air yang telah disterilkan. ml.
Lebih lagi kini group DANONE yang merupakan salah satu produsen terbesar dan terbaik di
dunia untuk minuman menjadi bagian dari AQUA. Keunggulan DANONE dalam produk
makanan dan minuman bernutrisi menjadikan AQUA semakin baik dan kokoh. Berasal dari
sumber mata air terpilih dan terlindung.. AQUA telah menjadi bagian dari keluarga sehat
Indonesia lebih selama lebih dari tahun. Sebagai pelopor air minum dalam kemasan sejak
didirikan tahun . Dulu dan kini. Ini berarti bahwa setiap tetes AQUA memiliki segala kebaikan
dan keseimbangan mineral alami. kini AQUA menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari
hidup sehat masyarakat Indonesia.. Deskripsi Air Minum Dalam Kemasan AQUA Industri air
mineral di Indonesia masih sangat prospek seiring dengan beralihnya kebiasaan masyarakat
indonesia yang semula mengolah air sendiri menjadi beralih dengan mengkonsumsi air
minum dalam kemasan air mineral yang dipandang lebih praktis dan sehat. AQUA tetap dan
selalu menjadi yang terbesar dan terdepan di Indonesia. Dengan jumlah penduduk Indonesia
yang sangat besar dan air minum termasuk kebutuhan primer menjadikan industri
pengolahan air mineral sangat prospektif di Indonesia. Volume penjualan AQUA merupakan
volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air mineral. sehingga menjamin bahwa
segala kebaikan alam dari sumbernya tetap terjaga dalam setiap tetesnya. Sumber mata air
dipilih setelah melalui proses yang penuh ..
ketelitian dan hatihati. Setiap sumber mata air pegunungan harus memenuhi poin kriteria
yang kemudian melewati tahap proses seleksi yang ketat selama kurang lebih tahun
sebelum akhirnya dapat menjadi mata air AQUA. Tidak heran apabila kualitas AQUA
merupakan yang terbaik
Setiap tetes AQUA mengandung mineral alami yang seimbang, menjadikannya sungguh
baik untuk dikonsumsi setiap hari oleh seluruh anggota keluarga. Kesembangan
mineralmineral yang alami ini penting fungsinya bagi kesehatan tubuh. Setelah ditemukan,
sumber mata air dan area sekitarnya juga senantiasa dijaga dan dilindungi kelestariannya.
Secara sistematis, AQUA melindungi kelestarian lingkungan sumber airnya mulai dari area
tangkapan air hujan hingga lingkungan sekeliling sumber air. Dinding perlindungan bawah
tanah juga dibangun untuk mencegah rembesan.
Selain itu, AQUA berkomitmen untuk menjaga kelestarian sumber mata airnya dengan tidak
mengambil lebih dari apa yang diberikan oleh alam. Hal ini dilakukan guna memastikan
bahwa segala Kebaikan Alam tetap terjaga dalam setiap tetes AQUA. Menggunakan
manajemen sumber daya air yang canggih. Sebagai bagian dari Grup Danone di seluruh
dunia, AQUA mengikuti aturan yang dituangkan dalam Piagam Danone untuk manajemen
sumber daya air untuk menjamin kualitas sumber sumber mata air nya.
Diproses dengan sistem proses terpadu yang menjamin bahwa tidak ada apapun antara
Anda dan kebaikan alam. Sistem proses terpadu ini merupakan proses yang canggih namun
sederhana dan dapat memastikan bahwa tidak ada
satupun mineral penting dari alam yang terbuang percuma. Setiap tahapan dan titik proses
ada kontrol kualitas yang menjamin kualitas produk, sehingga menjamin bahwa segala
kebaikan alam tetap terjaga dalam setiap tetes AQUA. Sistem proses dan kualitas AQUA
memenuhi standar yang dibuat oleh Good Manufacturing Practice dan Good
SanitationHygienic Practice sekaligus kualitas produk akhir sesuai dengan SNI atau
quotCodex for Bottle Waterquot.
AQUA merupakan merek minuman yang sudah terpercaya hingga puluhan tahun sebagai
merek terbaik. Terbukti AQUA sudah menerima berbagai penghargaan yang merupakan
wujud kepercayaan dan kepuasan konsumen, antara lain Indonesian Best Brand Award
penghargaan untuk merek terbaik Indonesia dari tahun , Indonesian Customer Satisfaction
Award penghargaan untuk merek yang memberikan kepuasan tertinggi kepada
konsumennya dari tahun dan Indonesian Golden Brand Award di tahun .
AQUA secara aktif melakukan berbagai program untuk menyehatkan konsumen Indonesia,
diantaranya program AKSI AQUA untuk Keluarga Sehat Indonesia dan AUAI AQUA untuk
Anak Indonesia.
http//www.aqua.com/kebaikanalam/produk
..
Iklan Air Minum Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di Media Televisi.
Seperti yang telah diuraikan di atas AQUA adalah sebuah merek air minum dalam kemasan
di Indonesia yang lahir atas gagasan almarhum Tirto Utomo dan di produksi oleh PT AQUA
Golden Mississipi yang berdiri pada tanggal febuari . Pada tanggal September terjadi
penyatuan antara AQUA dan grup DANONE. Sebagai salah satu bagian dari industri besar
Air Minum Dalam Kemasan AMDK di Indonesia, AQUA juga memposisikan diri sebagai
perusahaan yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan.
Salah satu bentuk kepedulian adalah terlihat pada iklan yang juga menarik dari peneliti yakni
iklan televisi CSR AQUA di salah satu daerah di Nusa Tenggara Timur yang berdurasi detik
dan yang ditayangkan di
televisi televisi swasta. Dapat dilihat dalam iklan ini merupakan suatu kegiatan sosial dalam
membantu masyarakat disana untuk penyaluran air ke setiap rumah rumah. Iklan ini
menonjolkan kesederhanaan dari suatu daerah dan tampilan atau gambar, suara, endorser
model iklan, serta warna yang natural dengan menggunakan efek yang minim dan ini
merupakan tanda tanda atau simbol yang akan dimaknai dalam iklan AQUA. Iklan ini juga
memiliki daya tarik dan tujuan tersendiri yang menurut peneliti sebagai bentuk dari
pencitaraan dan persuasif dari produk itu sendiri bagi masyarakat NTT pada umumnya.
Scene Iklan Air Minum Dalam Kemasan AQUA Versi Sumber Air Su Dekat Di Media
Televisi. .Gambar ..
.
Sedangkan beberapa bangunan gedung tinggi pada background merupakan kota besar dan
kota besar identik dengan rentan terhadap polusi dan pencemaran.meminum diidentikan
sebagai generasi anak berlari untuk mengambil botol bangsa minuman tersebut. Anak anak
yang tangan sedang mengambil botol sedang mangambil minuman dan minuman tersebut
dan beberapa anak . Lima botol air minum AQUA ukuran sedang Scene Narator wanita
partisipasi anda dalam program satu untuk sepuluh telah memberikan kehidupan yang lebih
baik SIGNIFIER Lima SIGNIFIED botol minuman yang berjajar Botol minuman merupakan
produk ukuran satu liter dan terlihat dua yang diiklankan. .Gambar . yang harus sehat
dengan mendapatkan air yang sehat..
bermain dan belajar oleh sebab itu kesehatan merupakan yang utama terlebih pada
lingkungan yang kurang sehat.Shot CU Gambar Visual beberapa Dialog botol Tidak ada
dialog Audio Jingle AQUA. Tampak juga gedung bertingkat pada background sebagai tanda
lingkungan metropolitan sebagai lingkungan yang kurang sehat. Pada gambar ditulis juga
satu liter. anak anak juga memiliki aktivitas yang tinggi. Pada level signifier penanda
memvisualkan anak anak yang sehabis berolahraga lalu berlari mengambil botol minuman
AQUA ukuran satu liter kemudian meminumnya. minuman dan anak anak. Satu liter sebagai
maksud ukuran AQUA yang kemudian juga membantu masyarakat yang memiliki
kekurangan air yang sehat. Disini menggambarkan anak anak sebagai generasi bangsa
yang juga sering aktif bermain dan harus mendapatkan kesehatan khususnya pada air
minum. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut
AQUA menunjukan kepada khalayak bahwa anak anak adalah generasi bangsa yang harus
mendapatkan kehidupan yang sehat. Melalui ini juga AQUA . Pada level signified petanda
menggambarkan keceriaan pada anak anak yang sedang bermain dan meminum AQUA
serta ada keakraban diantara mereka dan wajah yang ceria sebagai tanda anak yang sehat
meskipun berada di kota metropolitan. Sinar matahari yang terang serta pohon menunjukan
setting di tempat yang terbuka.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini close up yaitu memfokuskan
hanya pada botol AQUA dan pada anak anak yang sedang meminum sehingga pada
background terlihat kurang jelas namun masih bisa terlihat oleh mata. Scene ini menunjukan
agar khalayak cukup melihat hanya pada botol AQUA sebagai produk yang diiklankan dan
juga anak anak yang sedang meminumnya sebagai pesan kepada kahlayak bahwa AQUA
memiliki kepedulian terhadap generasi bangsa yang sehat. .menunjukan kompetensinya
pada dunia anak sehingga akan terbangun kepercayaan masyarakat kepada AQUA.
pengambilan gambar close up yaitu objek yang diambil lebih dominan dan hanya pada
bagian perut hingga atas kepala. dalam hal ini gedung dan pohon.
Dan keran air merupakan hasil program dari kegiatan sosial AQUA. Terlihat background
rumah daerah setempat menandai bahwa daerah yang masih primitif. Shot CU Visual Keran
air yang diputar oleh tangan Dialog Tidak ada dialog Audio Jingle AQUA..Gambar . Sehingga
mereka tidak perlu lagi turun ke sungai atau kali untuk mengambil air. dimaksud. Keran air
Scene SIGNIFIER SIGNIFIED Sebuah keran air yang di putar Keran air adalah sumber air
yang sehingga kucuran air deras mengalir. .
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up yaitu khusus pada tangan dan
keran air sebagai hasil dari program sosial AQUA dalam membantu penyaluran air ke setiap
rumah rumah. Pada level signified petanda dengan memutar keran air merupakan awal dari
kegiatan yang dilakukan untuk memulai segala aktivitas yaitu mandi. namun juga masih
dapat dilihat pada background yaitu rumah penduduk masyarakat disana. AQUA
memberikan pesan bahwa air merupakan sumber utama bagi kehidupan manusia. Teknik
pengambilan ini dimaksud untuk menunjukan kepada masyarakat bahwa program sosial
AQUA dapat terealisasikan dengan baik hingga air bisa digunakan oleh masyarakat.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA berupa sumber air yang
dimaksud adalah salah satunya keran air tersebut. Oleh sebab AQUA dengan programnya
membantu masyarakat yang memiliki akses yang kurang guna memperoleh air terlebih air
yang bersih dan sehat.Pada level signifier penanda terlihat tangan dengan kulit berwarna
coklat yang merupakan salah satu ciri khas warna kulit masyarakat disana serta suara
gesekan pada saat memutar keran air dan air mengalir dengan derasnnya. . memasak dan
lain lain.
Gambar . sekarang sumber air sudah dekat. SIGNIFIER Seorang anak perlahan bangun dari
Cahaya SIGNIFIED terlihat masuk dari balik tidurnya. Shot MS Visual Anak yang baru
terbangun dari tidur Dialog Tidak ada dialog Audio Jingle AQUA .. Beta sondeh pernah
terlambat lagi. melihat kearah luar jendela jendela mengumpamakan suasana di dan
mengambil gayung untuk bersiap pagi hari. Dan tempat tidur kayu yang mandi. Saya tidak
pernah terlambat lagi. Bangun tidur Scene Narator seorang anak sekarang sumber air su
dekat. sederhana identik dengan status ekonomi yang kurang mampu.
Pengambilan dengan middle shot menjelaskan agar masyarakat dapat melihat model
secara keseluruhan juga dengan lingkungan sekitarnya. giat belajar dan bekerja sehingga
kelak menjadi orang yang sukses. Pada level signified petanda seorang anak yang bangun
di pagi hari menandakan semangatnya dalam menghadapi hari baru. Semangat pagi
merupakan cirri ciri orang yang mau sukses. cukup hanya cahaya matahari yang masuk dari
balik jendela sehingga dapat dipahami bahwa suasana di pagi hari. Pada background terlihat
dalam ruang kamar dengan kondisi yang gelap. yaitu teknik pengambilan gambar yang
memperlihatkan seluruh anggota badan juga lingkungan disekitar. .Pada level signifier
penanda pada gambar seorang anak yang perlahan bangun dari tidurnya menengok ke arah
luar jendela dan kemudian langsung mengambil gayung mandi. menjelaskan bahwa
dikarenakan kini air untuk mandi sudah mudah diperoleh karena berada dekat dirumahnya.
kemudian langsung mangambil gayung mandi. Signification atau makna yang ingin
disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut adalah tentunya proyek sosial AQUA sedikit
membantu keseharian serta moral anak anak disana yang memiliki semangat untuk bangun
dan pergi ke sekolah. Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah middle shot.
didapat. SIGNIFIER Sorang ibu sedang mengambil air di Wajah SIGNIFIED ceria
merupakan kepuasan keran yang mengalir deras dengan karena sudah dekatnya sumber air
yang wajah tersenyum ceria.. Karena mudah mengambil air. kita bisa hidup sehat. lebih
mudah bantu ibu mengambil air untuk memandikan adik.Gambar . katong bisa hidup sehat.
Air bersih untuk masa depan. di awal iklan dengan nada seperti salah satu lagu anak anak
yaitu sayang semuanya. . Karena mudah ambil air. Music musik penggunaan jingle atau lagu
dengan lirik satu liter tuk sepuluh liter. Mengambil air keran Scene Narator seorang anak
lebih mudah bantu mama ambil air untuk mandi adik.
Objek manusia yang ditampilkan mulai dari dada hingga ke atas kepala. Teknik
pengambilan gambar pada scene ini adalah close up yakni teknik dengan objek yang diambil
terlihat lebih dominan dan jelas.Shot CU Visual Seorang ibu yang mengambil air keran
Dialog Tidak ada dialog Audio Jingle AQUA satu liter tuk sepuluh liter Pada level signifier
penanda gambar diatas memperlihatkan seorang ibu melihat ke arah bawah dengan
tersenyum ceria sambil memegang ember yang diisi oleh air dari keran. Kucuran air yang
deras pada keran sebagai maksud bahwa AQUA melakekan kegiatan sosial dalam
penyaluran air dengan baik serta sempurna. . Teknik ini dengan maksud memberikan makna
hubungan personal antara model dengan yang melihat iklan tersebut. Signification atau
makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut adalah bahwa AQUA
dalam kegiatan sosialnya memberikan kemudahan serta keceriaan bagi kaum ibu ibu disana
untuk memperoleh air guna untuk mencuci atau memasak. Sinar matahari dari atas yang
masuk melewati celah celah dedaunan pohon menunjukan waktu siag hari. Pada level
signified petanda menggambarkan tersenyum ceria serta semangat dari seorang ibu yang
mendapatan kemudahan serta jarak yang dekat dalam memperoleh air bersih.
desa tersebut dari penyakit.Gambar . Shot Visual Dialog Tidak ada dialog Audio Jingle
AQUA satu liter tuk sepuluh liter ECU Mencuci tangan dengan sabun Pada level signifier
penanda gambar tangan yang sedang mencuci mengggunakan sabun dengan kucuran air
dari keran .. Sabun diidentikan yang diberikan dalam penyuluhan sebagai alat kesehatan
bagi masyarakat bantuan ke desa salah satu daerah di setempat dan menjauhkan
masyarakat NTT. Mencuci Tangan Scene SIGNIFIER SIGNIFIED Mencuci tangan dengan
air bersih Air deras mengalir merupakan sumber adalah satu dari beberapa kewajiban air
yang dimaksud.
Mencuci tangan adalah merupakan salah satu pesan AQUA untuk menjaga kesehatan dan
menjauhkan dari penyakit. . Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah extreme
close up. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut
adalah air merupakan memiliki kegunaan yang baik untuk kesehatan. Teknik ini cukup
memfokuskan objek dengan begitu dekatnya sehingga dapat terlihat dengan sangat jelas
dan pada background tak dapat dengan jelas dilihat oleh mata. Derasnya air mengalir
sebagai tanda bahwa program sosial AQUA melakukannya dengan baik.Pada level signified
petanda menggambarkan tangan yang mencuci sebagai bukti pentingnya air bagi kesehatan
untuk masyarakat. Dalam scene ini menjelaskan bahwa tangan yang dicuci menjadi bersih
serta kesegaran air yang mengalir begitu terlihat dengan jelas.
Gambar .. Ruang Kelas Scene
SIGNIFIER
SIGNIFIED
Ruang kelas tempat belajar anak Ruang kelas sekolah merupakan sarana anak di desa
tersebut. Berdiri di depan pendidikan bagi generasi penerus
sorang guru. Terlihat anak sangat bangsa. Anak anak murid yang antusias dan semangat.
semangat dan antusias menggambarkan hasil baik dari lingkungan yang sehat dan
memposisikan yang kegiatan sosial
AQUA
telah
memberikan
kesehatan tersebut.
Shot LS
Visual Ruangan kelas dengan murid dan gurunya.
Dialog Tidak ada dialog
Audio Jingle AQUA satu
liter tuk sepuluh liter Pada level signifier penanda memvisualkan dalam ruang kelas, anak
anak terlihat begitu antusias dalam belajar dan semangat terlihat juga wajah yang ceria dari
anak anak. Dalam kelas menggambarkan bahwa anak anak mempunyai tujuan yang jelas
setiap paginya yaitu belajar disekolah tepatnya didalam kelas. Pada level signified petanda
menggambarkan anak anak yang semangat dan antusias hal itu dapat dilihat dari ekspresi
wajah anak anak. Belajar dengan semangat dalam ruang kelas memiliki arti anak anak yang
sehat dan pendidikan merupakan hal yang utama dalam memperoleh kesuksesan kelak
nanti. Rasa semangat memiliki arti juga dikarenakan lingkungan yang sehat. Signification
atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut adalah untuk
mengajak orang tua bahwa pendidikan itu sangat penting sebagai modal awal untuk
mencapai kesuksesan. Didalam sekolah anak anak tentu memperoleh banyak teman untuk
bermain dan akan menambah daya semangat belajar apalagi ditambah dengan lingkungan
yang sehat. Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah long shot. Teknik long shot
yaitu mengambil objek dari jarak yang jauh sehingga lingkungan disekitar objek terlihat jelas.
Dalam scene ini teknik ini menyampaikan kepada khalayak bahwa seperti ini lah lingkungan
pendidikan di daerah sana dan menunjukan kesederhanaan pendidikan disana.
Gambar .. Menyiram Tanaman Scene
SIGNIFIER
SIGNIFIED
Perkebunan kecil dan seorang pria Tanaman hijau dan segar sebagai hasil sedang
menyiram tanaman tersebut di dari sumber air yang mudah didapat samping rumah. untuk
menyuburkan tanaman tersebut. Ruang terbuka di rumah dengan cahaya matahari
diidentikan sebagai suasana yang cerah dan terbuka.
Shot LS
Visual
Dialog
Audio Jingle AQUA
Seorang warga yang menyiram Tidak ada dialog tanaman di pekarangan rumah
Pada level signifier penanda memvisualkan seorang pria yang menyiram sayuran di kebun
kecil dengan menggunakan ember pada pekarangan rumah.
Teknik long shot yaitu mengambil objek dari jarak yang jauh sehingga gambaran lingkungan
disekitar objek terlihat jelas. Terlihat juga sinar matahari cerah yang menunjukan keadaan di
pagi hari. Dalam pengambilan gambar teknik di scene ini menjelaskan kepada publik tentang
keadaan disekitar yang sederhana serta lingkungan yang masih alamiah dan sederhana.
AQUA menunjukan kegiatan sosialnya untuk membantu masyarakat dalam kehidupan
mereka. Sambil menyiram kebun dengan menggunakan tangannya menunjukan
kesederhanaan dari masyarakat disana. . Teknik pengambilan gambar pada scene ini
adalah long shot. Ini juga menjadi edukasi bahwa air adalah segalanya dalam kehidupan
serta kegiatan berkebun juga membantu dalam melestarikan alam meskipun cuma kebun
yang kecil. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah air begitu pentingnya bagi masyarakat untuk segala hal misalkan yang
digambarkan yaitu untuk berkebun.Pada level signified petanda menggambarkan kegiatan
masyarakat yang menyiram kebun kecilnya menandakan inilah pekerjaan mereka sebagai
petani kebun.
Memetik Buah Sayur Scene SIGNIFIER SIGNIFIED Seorang wanita sedang memetik buah
Buah sayur yang segar sebagai hasil sayur yang tampak segar. dari sumber air yang mudah
didapat untuk menyuburkan tanaman tersebut.Gambar . Shot CU Visual Seorang ibu yang
memetik buah sayur Dialog Tidak ada dialog Audio Jingle AQUA Pada level signifier
penanda memvisualkan seorang ibu berjalan dan memetik salah satu buah sayur segar
dengan tanganya sendiri. Sambil memetik buah sayur yang segar memberi makna makanan
.. Pada level signified petanda menggambarkan seorang ibu merupakan penduduk disana
dengan kulit berwarna coklat serta rambut keriting adalah ciri khas mereka.
Pesan yang ingin disampaikan dalam teknik pengambilan gambar ini yaitu untuk
menunjukan kepada khalayak bagaimana suburnya tanaman sayur tersebut dan seorang
wanita dengan cirri khasnya memetik buah sayur. . Teknik pengambilan gambar pada scene
ini adalah close up dengan memfokuskan pada objek yang di ambil dan pada background
terlihat blur atau kurang jelas namun masih bisa di tangkap oleh mata.yang diperoleh
merupakan hasil berkebun mereka sehingga tidak perlu lagi pergi ke pasar untuk membeli
sayuran. tetapi cukup memanfaatkan lingkungan atau pekarangan untuk dijadikan kebun
kecil serta air manjadi pilihan utama untuk menyuburkan tanaman. Signification atau makna
yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut adalah menunjukan kepada
khalayak bahwa dengan untuk mendapatkan makanan yang sehat tidak harus membelinya
di pasar.
.. Shot CU Visual Tangan yang sedang mengaduk sayur Dialog Tidak ada dialog Audio
Jingle AQUA Pada level signifier penanda terlihat tangan sedang mengaduk sayuran yang
sedang di masak menggunakan kayu bakar. dari sayuran yang ditanam dan segar karena
disiram dengan air yang mudah diperoleh. Kayu bakar diidentikan sebagai cara yang masih
tradisional di suatu desa di NTT.Gambar . Memasak Sayuran Scene SIGNIFIER SIGNIFIED
Tangan mengaduk sayur yang dimasak Sayur yang dimasak merupakan hasil dengan
menggunakan kayu bakar.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up hanya pada tangan dan tempat
masak. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut
adalah air membantu dalam mengolah makanan yang sehat. Pada gambar ini juga
merupakan kegiatan memasak setalah mengambil buah sayur yang dipetik. . Kayu bakar
yang dipakai menandakan kesederhanaan masyarakat disana yang masih primitiv. Dengan
pesan dari teknik pengambilan gambar ini ditujukan agar khlayak dapat melihat dengan jelas
bagaimana penduduk disana dengan sederhananya dalam mengolah makanan
menggunakan alat yang sederhana tapi terlihat segar menyehatkan. Dan juga memberikan
pesan kepada publik bahwa dengan memasak sendiri akan membawa cita rasa sendiri dan
merupakan contoh yang bagus bagi kehidupan apalagi dengan menggunakan kayu bakar
yang membantu dalam melestarikan sumber daya alam yang tak bisa digantikan yakni
minyak dan gas.Pada level signified petanda menggambarkan tangan yang mengaduk
sayuran yang sedang dimasak merupakan cara dalam mengolah masakan dan tangan yang
dengan warna coklat merupakan warna kulit dari penduduk disana.
Gambar .. logat bahasa dari oleh pria itu serta orang penampilan dibelakangnya beberapa
menunjukan tampilan natural dari masyarakat tersebut Shot MS Visual Beberapa kumpulan
Dialog kalo seandainya air Audio Jingle . Masyarakat sedang berkumpul Scene Suara oleh
Simson Banunaek anggota panitia air kalo seandainya air macet a.. kami bertugas
memeriksa setiap hari. SIGNIFIER SIGNIFIED Seorang pria berkumis yakni anggota Pria ini
adalah salah satu masyarakat panitia air sedang menjelaskan desa tersebut yang ikut
membantu tugasnya dan di belakangnya beberapa dalam kegiatan sosial AQUA. setiap hari
kalau seandainya macet. kami mencekkan a.. Dengan masyarakat lainnya.
AQUA Pada level signifier penanda terlihat kumpulan masyarakat dan seorangnya
menjelaskan tugasnya sebagai seorang anggota panitia. Pesan yang disampaikan AQUA
kepada publik juga untuk bekerja sama dalam membangun sesuatu sangatlah penting demi
kelancaran serta menambah jiwa sosial masyarakat. setiap hari. macet a.. ini merupakan
contoh yang bagus dalam bergotong royong. Pesan AQUA yang disampaikan dalam teknik
pengambilan gambar ini menunjukan situasi keadaan disekitar objek yaitu . kami mencekkan
a. Dari gaya bahasa serta penampilan masyarakat dalam gambar ini menunjukan
kesederhanaan cirri khas serta kesederhanaan masyarakat disana. Pada level signified
petanda menggambarkan masyarakat yang banyak menunjukan antusias terhadap program
sosial AQUA. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene
tersebut adalah bagaimana program sosial AQUA dengan masyarakat memiliki kerjasama
yang terorganisir sehingga masyarakat memiliki peran dalam program ini.masyarakat desa.
Ini juga menandakan kekompakan serta semangat dalam membantu untuk penyaluran air ke
setiap rumah rumah.. Yaitu teknik pengambilan gambar yang memperlihatkan antara objek
dan background atau lingkungan sekitarnya. Teknik pengambilan gambar pada scene ini
adalah middle shot.
masyarakat lainnya yang ikut antusias dalam malaksanakan program sosial AQUA.
SIGNIFIER SIGNIFIED Seorang pria. menandakan sebagai rumah masyarakat .. Gambar .
pompa yang kami bentuk panitia orang. kepala desa setempat Seorang pria sebagai kepala
desa yang menjelaskan tugasnya. dengan menggunakan baju dinas memberi arti bahwa
kegiatan sosial ini bekerjasama dan didukung rumah oleh pada pemerintahan background
background rumah di desa tersebut. Monolog Seorang Kepala Desa Scene Suara oleh
Benyamin Banak Kepala Desa setempat merawat air. setempat.
Pada level signified petanda menggambarkan seorang kepala desa yang dengan serius
menyampaikan cara kerja mereka untuk merawat air hingga sampai kepada masyarakat.
Pada background juga terlihat masyarakat dengan rumahnya yang sederhana yang
menandakan masyarakat disana yang masih primitf. Shot CU Visual Seorang warga dengan
pakaian pegawai pemerintah dengan background rumah warga. Ini juga memberi pesan
kepada pemerintah . Audio Jingle AQUA Pada level signifier penanda seorang kepala desa
dengan menggunakan seragam pegawai yang sedang berbicara mengenai kegiatan. Dialog
merawat air. Gambar ini juga menyampaikan bagaimana pemerintah setempat ikut dalam
membantu dan bekerja sama dalam program AQUA dalam penyaluran air ke setiap rumah
rumha warga.yang masih tradisional serta keramaian masyarkat yang menandakan antusias
masyarakat setempat. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam
scene tersebut adalah AQUA mendapatkan dukungan dari pemerintah dan masyarakat
dalam menjalankan program sosialnya yakni penyaluran air ke setiap rumah rumah untuk
lebih sehat. pompa yang kami bentuk panitia orang.
Teknik pengambilan gambar pada scene ini adalah close up. Serta menunjukan ke publik
bhwa AQUA mendapatkan dukungan dari pemerintah disana. Objek manusia ditampilkan
dari dada hingga atas kepala. ini dilihat dari seragam yang dipakai oleh kepala desa
tersebut. Dan pesan yang ingin disampaikan dari scene ini objeknya itu sendiri yakni
masyarakat disana dengan warna kulitnya serta seragam yang ia pakai.pusat bahwa
masyarakat disana masih minim dalam infrastruktur khususnya dan yang penting yakni
penyaluran air ke rumah warga. . yaitu teknik pengambilan gambar yang objeknya lebih
besar dan dominan.
Dan pria yang menggunakan . Masyarakat Saling Berjabat Tangan Scene Narator wanita
sampai bertemu di program AQUA satu untuk sepuluh berikutnya SIGNIFIER SIGNIFIED
Terlihat warga bersalaman dengan Warga yang antusias datang bersalaman kepala desa
setempat dan juga dengan memaknai sebagai rasa terima kasih seorang pemuda yang
menggunakan kepada institusi serta peusahaan dalam rompi bertuliskan action faim sebuah
membantu penyaluran air ke rumah lembaga swadaya masyarakat. warga desa.. Kepala
desa dengan menggunakan seragam pegawai negeri memiliki pemerintah makna atas
dukungan kepada setempat perusahaan AQUA dengan program mereka.Gambar .
Shot LS Visual Beberapa warga sedang bersalaman dan background rumah warga Dialog
Tidak ada dialog Audio Jingle AQUA Pada level signifier penanda masyarakat dengan
antusias saling bersalaman dengan kepala desa serta dengan seorang pemuda yang
bekerja di lembaga swadaya masyarakat. Signification atau makna yang ingin disampaikan
oleh AQUA dalam scene tersebut adalah program yang dijalankan oleh AQUA mendapatkan
apresiasi serta rasa terima kasih dari masyarakat karena telah membantu mereka dalam
menjalankan kehidupan yang sehat serta memperoleh sumber air yang dekat.rompi bertulis
Action Faim juga memaknai dukungan serta membantu dalam program tersebut. . Ini
merupakan sebuah nilai berharga bagi masyarakat disana dalam membantu kehidupan yang
sehat dan juga memberi makna kepada pesaing bahwa AQUA memiliki kedekatan dengan
masyarakat juga dukungan dari pemerintah dan organisasi lainnta serta bersungguh
sungguh untuk membantu merealisasikan kehidupan yang sehat. Pada level signified
petanda menggambarkan masyarakat bersalaman sebagai tanda terima kasih kepada
pemerintah serta organisasi lainnya khusunya bagi AQUA dengan program sosialnya.
Long shot menandakan setting dan karakter yang ingin disampaikan kepada publik. .
Gambar . Makna dari pengambilan gambar ini adalah menunjukan kepada publik mengenai
situasi disana yang sederhana serta terlihat keramaian masyarakat sebagai tanda antusias
serta semangat khususnya semangat karena memperoleh kemudahan mengakses air bersih
yang kini sudah dekat.. Anak anak Berlarian Scene Music musik penggunaan jingle atau
lagu dengan lirik trima kasih kita untuk semuanya di akhir iklan dengan nada seperti salah
satu lagu anak anak yaitu saying semuanya.Teknik pengambilan gambar pada scene ini
adalah long shot. long shot objek masih didominasi latar belakang yang cukup luas.
mendapatkan kehidupan yang sehat. Pada level signified petanda menggambarkan
kecerian sambil berlari lalu melambaikan tangan sebagai tanda terima kasih kepada AQUA
dengan program sosialnya. Dengan menggunakan baju yang sederhana memaknai sebagai
kesederhanaan kurang mampu. dan ekonomi yang Shot LS Visual Anak .anak berlarian
sambil melambaikan tangan Dialog Tidak ada dialog Audio Jingle AQUA terima kasih kita
untuk semuanya Pada level signifier penanda memvisual anak anak yang berlari sambil
melambaikan tangan dan tersenyum ceria.SIGNIFIER SIGNIFIED Anak anak dari desa
tersebut berlari Anak anak merupakan generasi dengan wajah gembira sambil penerus yang
penting untuk melambaikan tangan. Dengan wajah ceria sambil melambaikan tangan
dimaknai sebagai tanda terima kasih kepada AQUA dan program mereka. Dan ini juga
menjelaskan bahwa kini anak anak kini mendapatkan .
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh AQUA dalam scene tersebut adalah
memberikan gambaran kepada khalayak bahwa anak anak disana memberikan rasa terima
kasih hingga berlari mengikuti dan kini anak anak disana mendapatkan kehidupan yang
sehat berkat program AQUA. . memasak ataupun menyiram tanaman. Teknik pengambilan
gambar pada scene ini adalah long shot. Pesan yang ingin disampaikan oleh teknik
pengambilan gambar ini adalah menunjukan antusias dari anak anak di daerah sana dan
dengan kamera berjalan mundur kemudian anak anak mengejarnya memberi arti bahwa kini
kegiatan program AQUA di tempat mereka telah selesai. Keseluruhan dari scene dalam iklan
ini menceritakan tentang kehidupan sosial masyarakat disana yang telah mendapatkan
bantuan berupa fasilitas untuk saluran air ke setiap rumah rumah. Dengan memperoleh
kemudahan air yang bersih tentunya akan memperoleh kehidupan yang sehat dan
kehidupan yang sehat memudahkan kita untuk beraktivitas sehari hari.kehidupan yang sehat
serta gambaran kesederhanaan pada anak anak disana terlihat dari pakaian mereka serta
lingkungannya. long shot objek masih didominasi latar belakang background yang cukup
luas. Secara keseluruhan gambar di atas menyampaikan bahwa air merupakan salah satu
sumber utama dalam kehidupan. Gambaran tersebut menampilkan bagaimana kemudahan
memperoleh air dapat meringankan aktivitas kehidupan mereka dimulai dari mandi.
. sebagaimana yang dikatakan oleh Haug. Dan program tanggung jawab sosial atau CSR
satu untuk sepuluh yang merupakan program mereka. yang menawarkan citra citra sebagai
acuan nilai dan moral masyarakat baik/buruk. Piliang. Iklan produk AQUA menggambarkan
tentang realitas sosial dan budaya dan dikemas ke dalam sebuah kegiatan sosial untuk
membantu dalam penyaluran air yang sehat. Dan dari situlah keuntungan di peroleh dengan
menfaatkan alam terbuka dan hanya memproseskan air tersebut menjadi higenis dan
mengandung mineral. benar/salah. Iklan adalah sebuah sistem tontonan yang utama di
dalam sistem produksikonsumsi masyarakat konsumer. Keuntungan terbesar akan
dimanfaatkan dengan memperluas produkproduk . Pembahasan Iklan adalah sebuah bentuk
tontonan yang mengiringi sebuah produk. sesungguhnya adalah rangkaian ilusi ilusi yang
disuntikan pada sebuah komoditi. seperti sebuah suntikan bius. Dengan membeli produk liter
air minum AQUA sama dengan membatu memberikan liter air bersih kepada masyarakat.
Padahal citra citra tersebut. AQUA memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang memiliki
kepedulian terhadap bangsa Indonesia.. Perkembangan industri air minum dalam kemasan
AQUA ini memperoleh keuntungan dari hasil penjualan sangat meningkat dari tahun ke
tahun. dalam mengendalikan konsumer. Sebagai salah satu bagian dari industri besar
AMDK di Indonesia. Disini posisi AQUA sebagai perusahaan air yang memberikan kesan
kepada masyarakat bahwa AQUA berjasa memberikan kehidupan. kesejahteraan serta
kesehatan bagi masyarakat.
Program khusus dari DANONE AQUA ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran
kebiasaan hidup sehat melalui penyediaan akses air bersih dan edukasi mengenai
kesehatan bagi daerah yang membutuhkan. yang bisa menjangkau sekitar . Caranya. ada
pilar utama yang berhasil diwujudkan . Demi mempertahankan produksinya maka mereka
menggunakan hak paten yang di akui dan dipercaya oleh semua pihak. Dalam program yang
telah sukses dilaksanakan ini. Berkat program ini. kini masyarakat NTT sudah dapat
mengambil air bersih di tempat yang lebih dekat. AQUA telah berhasil membangun lebih dari
titik air baik di kecamatan Boking dan Amanatun Utara di Nusa Tenggara Timur. termasuk
kesulitan akses air bersih di Indonesia demi mewujudkan peningkatan kebiasaan hidup
sehat keluarga. AQUA ingin berkontribusi secara proaktif dan berkelanjutan untuk
memberikan solusi terhadap permasalahan yang ada. Selain itu. Untuk saat ini. program ini
sejalan dengan Tujuan Pembangunan Milenium yang dicanangkan oleh PBB untuk
memberantas kemiskinan dan kelaparan di beberapa belahan dunia yang ditargetkan di
tahun . penerima program. Satu untuk Sepuluh merupakan program untuk meningkatkan
kesadaran kebiasaan hidup sehat melalui penyediaan akses air bersih dan edukasi
mengenai kesehatan bagi daerah yang membutuhkan.AQUA. Pada program Satu untuk
Sepuluh lalu. AQUA berkomitmen untuk memberikan fasilitas penyediaan akses terhadap L
air bersih. Melalui program Satu untuk Sepuluh. program ini sedang dilaksanakan di
kecamatan Boking dan Amanatun Utara. setiap pembelian L AQUA dengan label khusus.
NTT.
. AQUA berkomitmen untuk melanjutkan kembali kesuksesan program Satu untuk Sepuluh .
dengan program yang berkelanjutan. Hubungan dalam signifier penanda dan signified
petanda terdapat dalam ikon. melalui program Satu untuk Sepuluh lanjutan di tahun ini.
Selain itu. dengan pertimbanganbahwa program sebelumnya telah berhasil berkontribusi
secara signifikan meningkatkan kualitas hidup mereka.scribd. Sobur. pemilihan signifier
penanda dan signified petanda kemudian memberikan pemaknaan tanda berdasarkan
penggabungan. yang kemudian menjadi satu pemaknaan eksternal atau disebut
signification.com Pada penelitian ini menggunakan teori semiotika milik Saussuere. setiap
simbol menjadi sebuah tanda yang mampu memberikan makna beragam bagi setiap orang
yang melihatnya. Saussure meletakan tanda melalui.Penyediaan Akses Air Bersih yang lebih
mudah Penyuluhan Pola Hidup Sehat Pemberdayaan Masyarakat di wilayah tersebut Masih
dengan menggunakan ketiga pilar di atas. indeks dan simbol dimana dalam iklan tersebut
terdiri atas elemen tanda yang akan dikaji sesuai dengan pemikiran yang diungkap oleh
Saussure. Implementasi teori ini dapat dilihat dari tujuan pembuatan iklan yang
memperlihatkan kesederhanaan dari kehidupan sosial dan juga menampilkan segi
kebudayaan. Sumber http//www. Dan kembali memilih NTT. Iklan CSR ini menggunakan
simbol simbol baik verbal maupun nonverbal. diharapkan bisa mendatangkan hasil yang
lebih berkesinambungan. Namun kita tidak menutup mata bahwa kesulitan akses air bersih
masih ada di beberapa daerah lain yang perlu perhatian.
Kalimat sumber air su dekat dinilai begitu pas tentang tema dari iklan AQUA ini.scene yang
yang terdapat dalam iklan AQUA tersebut menunjukan tentang bagaimana kesederhanaan
dari suatu daerah atau masih terlihat primitif serta kebudayaan mereka yang dilihat dari gaya
bicara. mencoba atau menyimulasikan penggunaan produk Suyanto. Iklan persuasif
bertujuan untuk membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu yang dilakukan pada
tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek. Daya tarik keseharian masyarakat
yang sederhana ini mampu menarik simpati serta bagi perusahaan AQUA sendiri untuk
membentuk pendekatan kepada masyarakat secara persuasif untuk menggunakan
produknya serta menaikan citra mereka sendiri karena program sosialnya. rumah mereka
yang terlihat pada background di salah satu daerah di NTT. Penelitian ini dilakukan pada ilan
AQUA bahwa pihak pembuat iklan membuat iklan tersebut dengan mengedepankan unsur
kehidupan sosial masyarakat disana yang terlihat masih kesederhanaan serta primitif.Pada
setiap scene . Dari data diatas dapat disimpulkan bahwa AQUA dalam iklan program CSR di
salah satu daerah di NTT tidaklah adanya unsur merendahkan daerah tersebut. membujuk
pembeli untuk membeli sekarang dan membujuk pembeli untuk menerima. mengubah
persepsi pembeli tentang atribut produk. Menurut pandangan penulis ini merupakan suatu
pendekatan persuasif terhadap masyarakat disana dan di NTT pada umumnya. . Karena
penulis juga . sikap gotong royong sebagaimana terdapat dalam iklan tersebut serta adanya
unsur persuasif dengan strategi daya tarik pesan dengan menggunakan latar belakang
kehidupan sosial masyarakat.
Selain itu. Sumberhttp//www. karena daerah disana memiliki produk AMDK di seriap daerah
daerah dan juga dari pandangan penulis bahwa daerah di NTT masih merupakan daerah
yang lingkungannya alami sehingga air sungai dan sebagainya masih layak untuk
dikonsumsi demi kebutuhan hidup sehari hari. Kerusuhan itu mengakibatkan Aqua
membatalkan investasinya di Serang. setiap liter produk yang terjual akan digunakan untuk
membantu masyarakat yang susah mengakses air bersih sebanyak liter.berasal dari NTT.
ribuan massa menyerang lokasi pembangunan pabrik dan menghancurkan sejumlah aset
perusahaan di Serang. peneliti mendapatkan data bahwa kampanye iklan AQUA ingin
mengangkat citra perusahaan berdasarkan isu isu tentang air.php/home/mitradetail/ Data
fakta lainnya adalah yang terjadi di lapangan. jika membeli produk AQUA. dan
radio.bumntrack. koran. Di dalam penelitian ini. salah satu sumber mata air yang
dieksploitasi oleh Aqua adalah mata air Kubang di . maka penulis memperkirakan.
Pencitraan itu menggiring persepsi masyarakat bahwa AQUA peduli dengan masyarakat
yang membutuhkan air. Kasus terakhir. Padahal. karena penggunaan produk AMDK AQUA
belum terlalu di konsumsi. pada Desember . tak sedikit penolakan masyarakat terhadap
operasi perusahaan ini. Citra yang baik terhadap AQUA tersebut mampu menutup citra
buruk perusahaan. Caranya.com/index. masyarakat diajak untuk peduli kepada sesama.
sebagai contoh. Banten. Caranya dengan menampilkan CSR AQUA yang peduli air bersih
masyarakat dan dimuat di televisi.
para penduduk sekitar dilarang keras memasuki daerah ini tanpa ada izin dari pihak Aqua
yang ada di Jakarta.Babakan Pari Sukabumi. Dan sampai saat ini pun. namun itu bukanlah
satusatunya kerugian yang dialami oleh mereka penduduk. semuanya menjadi berubah oleh
akibat dari eksploitasi tersebut. akses warga akan air yang bersih untuk keperluan seharihari
seperti mencuci. memasak dan mandi pun menjadi terganggu apalagi untuk minum. produk
AQUA masih melekat di hati masyarakat khususnya bagi masyarakat Indonesia. karena air
merupakan kebutuhan semua manusia. Di sisi lain iklan program AQUA ini juga
mendapatkan sedikit penilaian yang negatif terkait iklan yang ditayangkan. Sebagian yang
menganggap iklan . sejak Aqua pun semakin serakah dengan tidak hanya mengambil air
permukaan yang sudah ada di atas tanah namun kemudian menggunakan borbor canggih
untuk bisa mendapatkan air lebih banyak lagi. http//deemot.html Dengan hadirnya iklan ini
program AQUA berhasil dalam menanamkan citra pada masyarakat bahwa AQUA
merupakan salah satu perusahaan air minum dalam kemasan AMDK yang terkemuka di
Indonesia yang memiliki tanggung jawab sosial yang tinggi dan penanaman citra image itu
berhasil dilakukan dengan baik. dan kerugian langsung dirasakan oleh para penduduk
sekitar seperti menurunnya debit air yang ada di sumursumur warga dan juga berkurangnya
kualitas dari air tersebut sehingga tidak jernih lagi. Aqua mulai memasuki desa ini sejak
tahun dan sejak itulah daerah yang semula adalah lahan pertanian ini menjadi zona ekslusif.
ke semua golongan.com///ironidibalikiklanaqua.blogspot.
AQUA dalam iklannya menampilkan gambar yang tanpa menggunakan efek yang
berlebihan atau lebih natural sehingga terlihat kesan yang nyata pada kondisi atau keadaan
di wilayah tersebut. Sumba dan Flores yang disetiap pulaunya memiliki iklim serta sumber
daya alam air yang berbeda. Sumber air su dekat merupakan kalimat yang cocok dan sudah
tertanam dalam benak masyarakat. AQUA mendapatlan respon yang positif dan dukungan
masyarakat. Sedangkan NTT memiliki tiga pulau besar yakni pulau Timor. meskipun . ACF
Action Comtre LaFaim. Disini AQUA dengan programnya membantu dalam penyaluran air
ke setiap rumah rumah sehingga memudahkan aktivitas kehidupan masyarakat disana.
Namum daerah yang dipilih sebagai daerah yang memiliki sumber air yang jauh.tersebut
kuranglah informatif mengenai penyampian pesan iklan itu. Dengan Tujuan utama program
ini adalah meningkatkan kesehatan keluarga Indonesia yang dilaksanakan oleh LSM
internasional berpengalaman. AQUA sebagai perusahaan AMDK. dan bekerja sama dengan
para pemangku kepentingan kunci di NTT Nusa Tenggara Timur. tentunya membantu Akses
kehidupan masyarakat untuk mendapatkan air bersih dan fasilitas sanitasi adalah kebutuhan
dasar untuk semua orang. peduli akan kelelestarian lingkungan serta membantu masyarakat
dalam memperoleh kehidupan yang sehat tentunya lewat air yang merupakan int sumber
kehidupan seluruh umat manusia. AQUA sebagai produk minuman dalam kemasan ini ingin
menunjukan bagaimana AQUA peduli terhadap keseshatan. Dalam iklan tersebut masih tak
terspesifikasikan dengan baik karena masih menggunakan nama propinsi NTT secara
umum. bukan tidak memiliki sumber air.
. Dengan lebih mendekati masyarakat dari segi aspek psikologis yakni cara membantu atau
memberikan fasilitas kepada masyarakat tentunya memberikan posisi AQUA menjadi lebih
dekat dengan masyarakat. Disini penulis melihat bahwa dalam iklan program
AQUA.disamping itu sebenarnya secara logika dari penulis ada kepentingan lain yang
mendasar tentang program AQUA. sebenarnya menggunakan program satu untuk sepuluh
hanya sebagai cara lain untuk menanamkan image kepada masyarakat tentang produk
mereka. karena sebenarnya mereka menginginkan masyarakat untuk lebih mengkonsumsi
produk mereka.
iklan air minum dalam kemasan AQUA versi Sumber Air Su Dekat Di Televisi. Dalam iklan
tersebut terdapat nilai nilai lokalitas dan kesederhanaan dari masyarakat disana. Ini dapat
kita lihat dari awal hingga akhir dari iklan AQUA tersebut. dapat ditarik sebuah kesimpulan
tentang makna yang tekandung dalam iklan tersebut.. Dan ini di pakai sebagai penambah
kesan bahwa AQUA sangat peduli kepada seluruh golongan masyarakat dan dari segi
tampilan visualisasi. Kesimpulan Berdasarkan uraian analisis di atas..BAB V PENUTUP .
warna serta konsep yang dibuat tanpa efek dan sederhana memberikan makna bahwa
AQUA sebagai produk yang murni dari alam atau natural. Program satu untuk sepuluh dari
DANONE AQUA memberikan kesan yang dikemas bahwa AQUA memiliki posisi sebagai
perusahaan yang peduli terhadap masyarakat dalam kehidupannya khususnya dalam
kaitannya dengan air bersih. Hal ini diperkuat dengan program program yang telah
dilaksanakan dan di tayangkan di media televisi. Kumpulan Makna makna yang terdapat
dalam iklan tersebut memberikan arti tujuan dari AQUA bahwa program AQUA satu liter air
untuk sepuluh liter air bersih dapat membantu masyarakat lain yang membutuhkan dan
dengan mudahnya akses air bersih tentunya dapat memudahkan segala aktivitas kehidupan.
.
Salah mengartikan pesan ini adalah kata Sumber Air Su Dekat yang menjadi tema dari iklan
itu. . interpretasi penulis terhadap teks teks iklan AQUA versi Sumber Air Su Dekat tersebut
merupakan salah satu pemaknaan diantara beribu kemungkinan pemaknaan lain. Bagi
Akademis Semiotika melihat sebuah teks sebagai sesuatu yang sangat terbuka sehingga
sangat memungkinkan menghasilkan beragam interprestasi. Kini penulis.. Interpretasi
penulis bukanlah satu satunya kebenaran yang sah. Dan tanda tanda itu memberikan
penjelasan tentang apa yang dimaksud serta tujuan iklan tersebut. Kata sumber air su dekat
diartikan bahwa dengan adanya program AQUA kini sumber air sudah dekat. Diharapkan
adanya penelitian lain sebagai pembanding terhadap tema yang sama . Dengan demikian.
yakni mengenai apakah ada yang salah dari isi pesan iklan AQUA sehingga sebagian orang
salah mengartikan dan mengambil kesimpulan yang keliru. dengan penelitian menggunakan
metode semiotika dapat membantu untuk menemukan makna di balik tanda tanda yang ada
dalam iklan tersebut. Saran . Padahal sumber air yang dimaksud adalah penyaluran
penyaluran air ke setiap rumah warga yang kini menjadi lebih dekat dan masyarakat tidak
perlu lagi turun ke sungai untuk mengambil air dan memakan waktu yang cukup lama dan
dapat kita lihat pada tanyangan iklan...Kesimpulan lain dari penulis mengenai pesan yang
disampaikan iklan tersebut.
tentang kekuatan iklan AQUA versi Sumber Air Su Dekat tersebut yang mana mungkin
menghasilkan interpretasi yang berbeda. dan institusi yang terlibat dalam produksi media
tersebut sehingga pembaca mampu menganalisis media dengan kritis dan melihat pesan
dalam pembentukan makna. salah paham.. Bagi Masyarakat Meningkatkan melek media di
kalangan masyarakat. dan sikap selektif dalam menghadapi berbagai serbuan media iklan
yang tidak bisa ditolak di dalam masyarakat sekarang ini sehingga berbagai bentuk salah
persepsi. . Kemampuan ini sangat penting karena khalayak harus sampai pada kesadaran
bahwa Pesanpesan media merupakan konstruksi buatan atas ideologi dan kepentingan
tertentu Pesanpesan media dibuat dengan bahasa kreatif yang memiliki aturan tersendiri dan
membawa kepentingan sendiri Setiap orang mungkin mendapatkan kesan/makna berbeda
dari pesan yang sama dengan cara yang berbeda pula. yaitu dengan meningkatkan sikap
kritis. Dengan banyaknya interpretasi tersebut akan semakin memperkaya dan memperluas
pandangan kita. . Kemampuan melek media ini adalah menelaah teknik. teknologi. dan salah
beli dapat dihindarkan..
Periklanan. . periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Paradigma Baru Ilmu Komunikasi
dan Ilmu Sosial Lainnya. Alo. M. Moleong. Yogyakarta Jefkins. Jalasutra. Yogyakarta
Pustaka Pelajar Piliang. Bandung.A. . Second edition. Erlangga. Jakarta. Frank. Remaja
Rosdakarya. PT Remaja Rosdakarya. John . Noviani.. Jakarta Jefkins. Kurniawan. Bandung.
Yogyakarta. . Mulyana. . Fiske. Idy Subandy Ibrahim editor. Jakarta. Metodologi Penelitian
Kualitatif. . Prenada Media Group. Arthur Asa a. pengantar bambang Sugiharto. PT Citra
Aditya Bhakti. Cultural And Communication Studies Sebuah Pengantar Paling Komprehensif.
. MagelangYayasan Indonesiatera Liliweri. . Lexy J. Memahami Pesan Komunikasi Dalam
Masyarakat. HIPERSEMIOTIKA Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna. Bandung
Morissan.DAFTAR PUSTAKA Berger. Yogyakarta Penerbit Universitas Atma Jaya Deddy. .
Yasraf. Jalan Tengah Memahami Iklan. Periklanan. Amir . Jalasutra. Semiologi Roland
Barthes. . Edisi Ketiga. Erlangga. Edisi pertama. Frank. Dr. Ratna. . Media Aanalysis
Technique. MA. Metodologi Penelitian Kualitatif. Alih Bahasa Setio Budi HH.
Sihir Iklan. Andi.okezone. Jakarta. Di download pada tanggal juni http//id. .co. . Alex. New
York Philosophical Library.id.iklansiapa. . Di download pada tanggal juni http//bataviase.
Widyatama. Bandung Remaja Rosdakarya Suyanto. Alfabeta. M.gunadarma. Sobur. Buana
Pustaka Indonesia. Pengantar Periklanan. Saussure. Wibowo. Analisis Semiotik. Website
http//www. .id/blog/view/id/titlecompanyprofileptdanoneaqua/. .org/wiki/Aquaairmineral. dan
Analisis Freming.html. Strategi Perencanaan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia.
Ferdinand de. Trans Wade
Baskin.com/read//////satuuntuksepuluhaquabikinhiduplebihberkualitas. Analisis Teks
Media.Rendra.com/artikel/definisiiklan. Course in General Linguistics . Jakarta.wikipedia.
Format Komunikasi Mondial Dalam Kehidupan UrbanKosmopolit Gramedia Pustaka Utama.
Bandung Wahyu. Yogyakarta Sumartono. Terperangkap Dalam Iklan.ac. Suatu Pengantar
untuk Analisis wacana. Di download pada tanggal juli . Di download pada tanggal mei
http//community. Di download pada tanggal mei http//celebrity. Ed Charles Bally dan Albert
Sechehaye.
Rachmawati. Pipit . Setyo.http//www.
Arie.html.com/doc//BrandAwarenessYangDilakukanPT. skripsi Analisi Semiotika Tentang
Makna Pesan Iklan Korporat PT Gudang Garam Tbk rumahku Indonesiaku . Di download
pada tanggal juli Skripsi Kuncoro. Versi Belajar Di Luar Kelas.com/industriairmineral.scribd.
FISIP Universitas Pembangunan Nasional Veteran . Skripsi Analisis Semiotika Iklan Rinso
Seri Berani Kotor Itu Baik Di Televisi Iklan Rinso. Di download pada tanggal juli
http//sellyliliartikel. Komunikasi Yogyakarta. Komunikasi FISIP Universitas Pembangunan
Nasional Veteran Yogyakarta.com///artikelptaqua. cahaya Asa pada media Televisi. .html. Di
download pada tanggal juli http//anekaindustri.blogspot. Versi Untuk Kebaikan Dan Versi
Belajar Mengikat Tali Sepatu.