BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran

47
BAB IV
PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN
4.1
Gambaran Umum Objek Penelitian
Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John
Styth Pemberton, seorang ahli farmasi dari Atlanta, Georgia, Amerika Serikat.
Dialah yang pertama kali mencampur sirup karamel yang kemudian dikenal
sebagai Coca-Cola.
4.1.2
Visi dan Misi
Visi kami berfungsi sebagai kerangka bagi kami Roadmap dan
panduan setiap aspekn dari bisnis kami dengan menjelaskan apa yang
perlu kita capai untuk terus mencapai yang berkelanjutan, pertumbuhan
yang berkualitas.
1.
Orang : Jadilah tempat yang bagus untuk bekerja di mana orang
terinspirasi untuk menjadi yang terbaik mereka dapat.
2.
Portofolio: Bawa ke dunia portofolio merek minuman kualitas
yang mengantisipasi dan memuaskan keinginan rakyat dan
kebutuhan.
3.
Mitra: Pemeliharaan jaringan memenangkan pelanggan dan
pemasok, bersama-sama kita menciptakan saling, nilai abadi.
47
48
4.
Planet: Jadilah warga negara yang bertanggung jawab yang
membuat perbedaan dengan membantu membangun dan dukungan
masyarakat yang berkelanjutan.
5.
Profit: return jangka panjang maksimalkan untuk pemilik saham
saat sedang memperhatikan tanggung jawab kami secara
keseluruhan.
6.
Produktivitas: Menjadi organisasi yang sangat efektif, ramping dan
bergerak cepat.
4.1.2
Misi The Coca-Cola
Kami Roadmap dimulai dengan misi kami, yang abadi. Ia
menyatakan tujuan kita sebagai
sebuah perusahaan dan berfungsi sebagai
standar yang kita menimbang tindakan kita dan keputusan.
1. Untuk memperbarui dunia
2. Untuk menginspirasi saat optimisme dan kebahagiaan
3. Untuk menciptakan nilai dan membuat perbedaan
Menurut kelompok kami, visi dan misi perusahaan Coca-cola
sesuaidengan realita apabila dibandingkan dengan kemajuan perusahaan
coca-cola saatini sehingga tidak diperlukan adanya revisi dari kelompok
kami.
Dalam
penjabaran
memperhatikan
berbagai
visi
dan
misinya
perusahaan
tersebut
aspek,diantaranya
corporate
social
49
responsibilities, lingkungan, dan berbagai kepentingan perusahaan untuk
menuju keberhasilan.1
4.1.3
Coca-Cola Amatil Indonesia
Selain bertindak sebagai produsen dan distributor, perusahaan
kami juga memasarkan dan menjual produk Coca-Cola melalui lebih dari
120 pusat penjualan yang tersebar di seluruh Indonesia, memastikan
bahwa produk kami selalu tersedia di mana saja, kapan saja. Saluran
penjualan kami terdiri dari Foodstores (supermarket dan mini market di
seluruh Indonesia) dan General Trade (outlet tradisional). Dan dengan
terbatasnya
sumber
daya
dan
kemampuan
untuk
melakukan
pengembangan daerah tertentu, sekaligus berkomitmen untuk menciptakan
peluang kerja yang luas di sektor informal, Coca-Cola Amatil Indonesia
juga
terdorong
untuk
secara
serius
dan
berkesinambungan
mengembangkan jaringan Distribusi Tak Langsung (Indirect Distribution)
berbasis Usaha Kecil dan Menengah (UKM) melalui Manage Third Party
(MTP)
model
di
Indonesia.
Sementara
melalui
saluran(Modern
ImmediateConsumption) MIC, kami bekerjasama dengan berbagai hotel,
restoran, dan café ternama untuk memberikan penawaran menarik kepada
para konsumen.
Semua produk yang dijual dan didistribusikan oleh Coca-Cola Amatil
Indonesia diproduksi langsung di Indonesia. Produk kami berasal dari
1
http://www.coca-colablotting.com
50
bahan baku pilihan berkualitas tinggi dan diproses melalui beberapa tahap:
penyiapan bahan, pencampuran, pencucian, pengisian dan penutupan,
pengkodean, pemeriksaan, pengemasan, dan pengangkutan.
Saat ini ada delapan pabrik pembotolan yang tersebar di seluruh Indonesia,
yaitu di Cibitung-Bekasi, Medan, Padang, Lampung, Bandung, Semarang,
Surabaya dan Denpasar.Semua pabrik diwajibkan untuk mematuhi dan
bahkan kerap kali melampaui standarisasi internasional dan peraturan
perundang-undangan yang berlaku. Pabrik kami juga teratur melaksanakan
audit di bidang pengawasan mutu, lingkungan, kesehatan dan keselamatan
kerja. Selama ini pabrik-pabrik kami di Indonesia telah menerima berbagai
penghargaan dari The Coca-Cola Company atas pencapaian standar yang
melampaui pabrik-pabrik sejenis di dunia. Atas kebanggan ini, kami
membuka kesempatan bagi semua orang yang ingin melihat langsung
proses produksi kami yang higienis dan berkualitas.
The Coca-Cola Company merupakan perusahaan air minum terbesar di
dunia, yang memberikan kesegaran melalui lebih dari 500 merek
minuman. Berbagai produk yang telah dikenal di masyarakat diantaranya
Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Minute Maid, Ades dan masih banyak lagi.
Dengan komitmen untuk melakukan inovasi menuju Sustainable
Packaging (kemasan yang berkelanjutan), konsumennya yang ada di 200
negara dapat menikmati minuman hasilnya setiap hari. Selain itu berbagai
inovasi baru yang akan dibuat bisa dinantikan. Salah satu produknya, Ades
meluncurkan kemasan baru. Ades mengurangi penggunaan plastik pada
51
botol kemasan hingga 8%. Tujuan peluncuran kemasan barun ini juga
mengajak para konsumen untuk memulai sebuah langkah kecil bagi
lingkungan melalui tiga cara yang mudah dan seru. Karena kandungan
plastiknya yang lebih sedikit, botol kemasan Ades 600 ml memakai bahan
plastik yang lebih sedikit sehingga mudah diremukkan. Dengan volume
botol kosong yang lebih kecil setelah diremukkan, maka akan menghemat
ruang di tempat sampah. Dan selanjutnya juga menghasilkan jejak emisi
karbon yang lebih kecil saat sampah tersebut diangkut.
Dengan tampilan baru ini, Ades memiliki misi mulia untuk menjadikan
Indonesia lebih baik melalui tindakan sederhana untuk lingkungan. mudah
sekali diremukkan. Ada tiga ritual yang wajib dilakukan ketika ingin
meminum air mineral ini yaitu Pilih, Minum, Remukan. Meremukkan
botol minuman bekas pakai akan memberikan lebih banyak ruang pada
tempat sampah.
Selain memberikan minuman berkualitas terbaik, dengan desain ramah
lingkungan Ades juga memberikan kesempatan bagi konsumen untuk turut
mengambil sebuah langkah yang memberikan perubahan. Ades ingin
menyasar para generasi muda yang memiliki kekuatan untuk melakukan
perubahan, terbuka terhadap peluang baru, dan siap mewujudkannya
dalam tindakan nyata. Harapannya, mereka juga lebih kritis dalam
membeli produk yang akan dikonsumsi.2
2
http://coca-colaamatil.co.id/
52
4.2
Identifikasi dan Klasifikasi Tanda
Identifikasi dan klasifikasi tanda pada penelitian ini dilakukan dengan
mengadaptasi jeni-jenis tanda berdasarkan hubungan objek dengan tanda yang
dikemukakan oleh Peirce.
Pada teks iklan air mineral ades dapat diidentifikasi dan diklasifikasi
beberapa jenis tanda dalam struktur teks sebagai unit analisa yang diteliti. Ini
dapat dilihat pada table 4.1 berikut ini.
Jenis tanda
Penjelasan
Unit analisa
Icon
(tanda berhubungan dengan objek
-
karena adanya keserupaan, contoh
-
peta, potret
-
Indeks
(adanya kedekatan eksistensi antara
-
tanda dengan objek atau adanya
-
hubungan sebab akibat contohnya
-
sebuah tiang penunjuk jalan, ada
asap maka ada api)
-
-
Gambar pria yang sedang
minum
Gambar tangan yang
meremukan botol
Gambar botol yang
remuk muncul daun
Gambar kemasan produk
Gambar latar belakang
iklan
Gambar tangan yang
memegang botol
Gambar tangan yang
meremukan botol
Warna identitas
kemasan dan bentuk
botol
Gambar pria muda
mengadap samping
tangan yang terangkat
sambil memegang
botol yang ingin
diminum
Pakaian dan warnanya
Background visual
53
Simbol
keseluruhan
Botol yang remuk
muncul daun
(hubungan ini bersifat konvesional
Teks Headline, teks body
dalam artian adanya persetujuan
copy, taks tagline, nama
tertentu antara para pemakai tanda,
produk, baseline
contohnya adalah bahasa, bendera
54
4.3
Hasil Penelitian
Makna tanda-tanda tipe ikon
Objek
Tanda
Interpretan
Gambar pria
Sosok pria tersebut
merupakan peria sehat,
terlihat dari fisik, wajah,
pakaian. Ini merupakan
manifestasi dalam
segmentasinya menjangkau
kalangan muda, sesuai
dengan produk yang
diiklankan yaitu air
mineral.
Gambar tangan yang Kepedulian akan tindakan.
sedang
botol
meremukan Hal ini mengarah kepada
tindakan ramah lingkungan
karna
dari
tindakan
tersebut bisa mengurangi
beban
plastik.
sampah
botol
55
Gambar
botol
yang Menggambarkan
remuk muncul daun
pohon
yang tumbuh dengan botol
pelastik
yang
setelah
diremukan muncul daun.
gambar botol yang remuk
muncul daun.
Gambar
kemasan Fisik
produk
produk
tampilan
Untuk
dengan
rasionalnya.
segala
keperluan
konsumenya
Gambar latar belakang Keseluruhan latar belakang
iklan
iklan ini, seperti potongan
foto yang dirangkai untuk
menunjukan
jalan.
macam
arah
Dengan
gambar
atau
berbagai
yang
disatukan menjadi iklan.
Dari identifikasi dan klasifikasi diatas ditemukan beberapa tanda tipe ikon
pada iklan air mineral ades. Tanda-tanda bersama maknanya dijelaskan melalui
adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce.
56
Tanda tipe ikon pertama terdapat tanda berupa visual gambar anak muda,
berdasarkan hubungan tanda dan objek dirujuk sama-sama gambar anak muda.
Disini interpretannya sosok pria tersebut merupakan peria muda yang sehat,
terlihat
dari
fisik,
wajah,
pakaian.
Ini
merupakan
manifestasi
dalam
segmentasinya menjangkau kalangan muda, dari sosok anak muda tersebut sangat
terlihat bahwa anak muda ini merupakan anak muda yang sehat, bersih dan rapih,
sesua dengan produk yang diiklankan yaitu air mineral.
Tanda tipe ikon kedua terdapat gambar tangan yang sedang meremukan
botol, disini interpretannya mengarah kepada kepedulian akan tindakan yang
dapat mengurangi beban sampah botol plastik. Hal ini mengarah kepada tindakan
ramah lingkungan karna dari tindakan tersebut bisa mengurangi beban sampah
botol plastik.
Tanda tipe ikon ketiga gambar botol yang remuk muncul daun. Disini
interpretannya mengarah kepadan pohon yang tumbuh, dengan botol plastik yang
setelah diremukan muncul daun. kreativitas merupakan hal yang tidak ada
batasannya, karna apa yang dibuat dengan kreatifitas akan memunculkan ide-ide
yang baru. Seorang creator iklan harus mengetahui aspek-aspek penting dalam
iklan dan akan lebih mudah merumuskan inti pesan iklan yang disajikan melalui
elemen-elemen iklan. Tujuannya agar sasaran yang dituju benar-benar mengerti
maksud dari iklan tersebut.
Tanda ikon kempat gambar kemasan produk. Interpretannya berkenaan
dengan keberadaan fisik produk. Dimana tanda ini digunakan untuk
57
menyampaikan eksistensi produk yang diiklan kan tersebut. Kemasan yang seperti
kita lihat yakni kemasan plastik , tampilan ini ingin menunjukan suatu tampilan
rasional yang bertumpu pada kemudahan konsumen untuk memilih produk sesuai
kebutuhannya.
Tanda tipe ikon kelima gambar latar belakang iklan dari elemen visual
iklan air mineral ades, Keseluruhan latar belakang iklan ini, seperti potongan foto
yang dirangkai untuk menunjukan arah atau jalan. Dengan berbagai macam
gambar yang disatukan menjadi iklan. Dengan berbagai macam warna seperti
hijau, biru, putih yang menunjukan kesan alami, bersih, sehat dari latar belakang
iklan tersebut.
58
Makna tanda Tanda tipe indeks
Objek
Tanda
Interpretan
Gambar tangan yang Dari gambar tersebut apa
memegang botol
yang dipegang merupakan
air mineral, tujuan apa yang
dipegangnya
orang
menandakan
tersebut
ingin
meminum air mineral dalam
kemasan yang dia pegang.
Gambar tangan yang Mempunyai
meremukan botol
baik,
tujuan
terlihat
yang
digambar
meremukkan
botol
minuman bekas pakai akan
memberikan lebih banyak
ruang pada tempat sampah.
Warna
identitas Botol
plastic
merupakan
kemasan dan bentuk media yang sangat praktis
botol
dalam penggunaannya dan
(hijau,hitam,kuning,b
juga bisa berdampak bagi
otol plastic bening)
lingkungan.
Serta
berwarna
warna
hijau
kemasan
sendiri
59
melambangkan kesuburan,
kemakmuran,
perubahan.
hitam yang melambangkan
perlindungan.
Kuning
melambangkan
optimis
serta
dengan
dekat
keberadaan
emas
yang
menunjukan minuman ini
sangat berharga.
Gambar pria muda Sosok laki-laki muda yang
mengadap samping
bersih,
ramah,
segar,
menunjukan sosok laki-laki
yang
sehat
dalam
kehidupannya.
Dengan
menghadap kesamping yang
menggambarkan
minatnya
akan sesuatu yang dilihat
yang
menjadi
menarik
perhatiannya. Tangan yang
terangkat keatas, memegang
botol
air
mengarahkan
mineral,
ke
dan
mulut
menandakan pria tersebut
60
ingin minum air mineral
yang ia pegang.
tangan yang terangkat Tangan
sambil
botol
yang
terangkat
memegang keatas, memegang botol air
yang
diminum
ingin mineral, dan mengarahkan
ke mulut menandakan pria
tersebut ingin minum air
mineral yang ia pegang
untuk memenuhi kebutuhan
cairan
tubuh
setelah
beraktifitas.
Pakaian
warnanya
dan Pakaian
yang
terlihat
menarik
rapih
untuk
menunjang
penampilan
sebagai
sehat
pria
dan
bersih. Berwarna biru langit
yang
memberikan
kesan
kedamaian,
kepercayaan
diri,
menekankan
tenang
keinginan. Dan Putih berarti
61
bersih.
Background
keseluruhan
visual Biru
menunjukan
iklan kedamaian.
(biru, hijau, putih)
Hijau
menunjukan
perubahan.
Putih menunjukan kesucian.
Dari
makna
situasi
warna
alam
dan
terbuka
tersebut yang terciptanya
kesatuan dalam background
visual
yang
sangat
diperlukan sehingga secara
keseluruhan tampak selaras,
harmonis, kesegaran dan
nyaman untuk dipandang.
Botol
yang
muncul daun
remuk Pemanfaatan
botol
diremukan
yang
mempunyai
tujuan agar bisa mengurangi
volume
botol
plastic
ditempat sampah dan pada
objek
menggambarkan
tersebut
seperti
62
pohon yang tumbuh subur.
Dari identifikasi dan klasifikasi diatas ditemukan beberapa tanda tipe icon
pada iklan air mineral ades. Tanda-tanda bersama maknanya dijelaskan melalui
adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce.
Pada tanda indeks pertama memegang yang dipegang merupakan air
mineral, tanda ini mengacu kepada tujuan yang menandakan orang tersebut ingin
meminum air mineral dari kemasan yang dia pegang.
Pada tanda indeks kedua tangan yang sedang meremukan botol
menandakan suatu tindakan bagi pengurangan ruang gerak botol yang setelah
diremukan akan menjadi lebih kecil, tindakan tersebut menunjukan orang yang
meremukan botol mempunyai kepedulian akan lingkungan karna botol pelastik
normal lebih besar dan bisa memenuhi tempat sampah, tetapi dengan diremukan
botol plastic tersebut akan mengecil dan mengurangi volume sampah pada
tempatnya.
Pada tanda indeks ketiga kemasan, ada tanda-tanda berupa warna identitas
produk. Secara indeksial warna ini mengacu pada keberadaan produk. Dari warna
produk interpretan yang terbentuk adalah warna hijau sendiri melambangkan
kesuburan, kemakmuran, perubahan. hitam yang melambangkan perlindungan.
63
Kuning melambangkan optimis serta dekat dengan keberadaan emas yang
menunjukan minuman ini sangat berharga. Dan bentuk botol tersebut yaitu botol
plastic yang merupakan media yang sangat praktis dalam penggunaannya dan juga
bisa berdampak bagi lingkungan. Dengan warna hijau yang mendominasi pada
produk serta membedakannya dengan produk pesaing, dipositioningkan sebagai
produk lingkungan hidup karna identik dengan warna hijau.
Pada tanda indeks keempat gambar pria muda menghadap samping,
interpretannya mengarah kepada sosok laki-laki muda yang bersih, ramah, segar,
menunjukan sosok laki-laki yang sehat dalam kehidupannya. Dengan menghadap
kesamping yang menggambarkan minatnya akan sesuatu yang dilihat yang
menjadi menarik perhatiannya. Keberadaan pria tersebut menandakan produk air
mineral ini menjangkau sasaran anak muda karna kebanyakan anak muda ingin
yang praktis dan mudah.
Pada tanda indeks kelima tangan yang terangkat keatas memegang botol
yang ingin diminum, Tangan yang terangkat keatas, memegang botol air mineral,
dan mengarahkan ke mulut menandakan pria tersebut ingin minum air mineral
yang ia pegang untuk memenuhi kebutuhan cairan tubuh setelah beraktifitas.
Pada tanda indeks keenam pakaian dan warna, pakaian ini menunjukan
secara jelas objek seorang pria muda yang modis, dan trend, sehingga
memberikan kesan pria yang menjaga penampilan dirinya agar terlihat sehat.
Pakaian Berwarna biru langit yang memberikan kesan kedamaian, kepercayaan
diri, tenang dan menekankan keinginan. Interpretan yang terbentuk dengan
64
penampilan yang terlihat terlihat modis dan trend akan menunjang penampilan
dirinya agar lebih terlihat percaya diri.
Pada tanda indeks ketujuh yaitu background visual keseluruhan iklan
berwarna biru, hijau, putih. Latar belakang gambar menunjukan suatu arahan dan
situasi di alam terbuka, alam identik dengan yang indah-indah dan akan
memberikan kesan kesegaran ketika minum air mineral. Disatu sisi ramah
lingkungan tetap mewarnai seluruh keadaan latar belakang iklan yang artinya
adanya pengaruh alam yang cukup besar dalam memberi keindahan dan
kesegaran.
Pada tanda indeks kedelapan yaitu botol yang remuk muncul daun.
Interpretan yang terbentuk menggambarkan seperti pohon yang tumbuh. Secara
indeksial tanda ini mengacu pada konsep go green yang mengarah pada gerakan
untuk menghijaukan lahan yang sudah mulai berkurang akibat tindakan
penebangan hutan dan pembukaan lahan. Dengan menggunakan gambar tersebut
iklan ini mendukung sebuah tindakan untuk menjaga dan melestarikan lingkungan
hidup.
65
Makna tanda tanda simbol
Objek
Tanda
Interpretan
Headline
yang Mengarahkan konsumen
bertuliskan angka 1 kepada
dengan kata pilih
suatu
pilihan
dengan cara satu persatu
penjelasannya dan angka
satu
yang
menjadi
awalannya.
Headline
yang Angka dua merupakan
bertuliskan angka 2 cara yang kedua dalam
dengan kata minum
urutan angka, dengan
kata
yang bertuliskan
minum
konsumen
diarahkan untuk minum.
Headline
yang Setelah
angka
bertuliskan angka 3 bertahap
dengan
dua
berikutnya
kata angka tiga, dengan kata
meremukan
yang
remukan,
merupakan
bertuliskan
meremuk
suatu
hal
yang menghancurkan.
Body
copy
dengan menunjukan
pada
si
66
tulisan
air
mineral produk
yg
ingin
berkualitas dari The menyampaikan
pesan
Coca Cola Company
kepada
konsumennya
bahwa air mineral ini
sangat
berkualitas
karena diproduksi dari
perusahaan yang sangat
terkenal yaitu the cocacola company.
Body
copy
dengan sangat
meyakinkan
tulisan nikmati teguk konsumen
ketika
di
demi teguk kesegaran minum akan merasakan
rasanya
nikmatnya
kesegaran
dari air mineral tersebut.
Body
tulisan
copy
dengan ketika suatu benda yang
botol
diremukan
yang lunak diremukan akan
memakai menjadi lebih kecil dari
lebih sedikit ruang
semula benda tersebut
sebelum
diremukan.
Berarti akan ada hasil
dari
apa
diremukan.
yang
67
Nama
logo
produk
dan menyatakan
identitas,
suatu
membedakan
sebuah produk dengan
produk lainnya. Logo
merupakan
cerminan
dari produk dalam hal
mempertegas
atau
bertanggung jawab atas
isi
pesan
logo
perusahaan,
tersebut
menyerupai
kincir
warna
desain
angin
hijau
berkesan alami.
tersebut
seperti
dengan
yang
Logo
merupakan
Simbol yang digunakan
dalam konteks agama,
sejarah dan budaya oleh
Yahudi,
Hindu,
Okultisme dan Islam.
68
Tagline
Menunjukan
Langkah
semangat
kecil hidup. Mempunyai arti
memberikan
dengan
perubahan
kita
langkah
bisa
kecil
melakukan
perubahan yang berarti
bagi diri kita dan semua
orang.
Baseline
Memberikan
informasi
www.coca-
dari internet mengenai
cola.co.id/ades
profil prusahaannya
Baseline
Menegaskan
„ades‟, desain-desain konsumen
kepada
bahwa
kincir, botol remuk produk air mineral ades
dan
dengan
adalah
dagang
botol
remuk ini
merupakan
merek
tanaman dagang dari The Cocamerek-merek cola Company
milik
The
Coca-cola Company
Dari identifikasi dan klasifikasi diatas ditemukan beberapa tanda tipe
simbol pada iklan air mineral ades. Tanda-tanda bersama maknanya dijelaskan
melalui adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce.
69
Makna tanda simbol pertama headline, terdapat tiga headline yang ada di
iklan air mineral ades, yang pertama pilih kata pilih ini mengarahkan konsumen
kepada suatu pilihan dengan cara satu persatu penjelasannya dan angka satu yang
menjadi awalannya. Headline yang kedua minum kata minum ini mengarahkan
konsumen untuk minum air mineral dari produk ades. Headline yang ketiga
remukan kata remukan ini mengajak konsumen untuk melakukan suatu hal yang
bisa menghancurkan. Dari keseluruhan headline terdapat kata remukan yang bisa
membantu tindakan social tentunya bagi lingkungan.
Makna tanda simbol kedua body copy, terdapat tiga verbal body copy
dengan kalimat yang pertama air mineral berkualitas dari The Coca-cola
Company menunjukan pada si produk yg ingin menyampaikan pesan kepada
konsumennya bahwa air mineral ini sangat berkualitas karena diproduksi dari
perusahaan yang sangat terkenal yaitu The Coca-cola Company. Body copy yang
kedua nikmati teguk demi teguk kesegaran rasanya meyakinkan konsumen ketika
minum akan merasakan nikmatnya kesegaran dari air mineral tersebut. Body copy
yang ketiga botol yang diremukan memakai sedikit ruang ketika suatu benda yang
lunak diremukan akan menjadi lebih kecil dari semula benda tersebut sebelum
diremukan. Berarti akan ada hasil dari apa yang diremukan. Dari keseluruhan
body copy terdapat kalimat botol yang diremukan memakai sedikit ruang, suatu
tindakan yang mengurangi ruang gerak darisampah botol yang diremukan, suatu
tindakan yang mencerminkan peduli akan lingkungan.
Makna tanda simbol ketiga nama produk dan logo, suatu unsur yang
sangat berpengaruh dalam sebuah perusahaan. memberi nama bagi produk dan
70
logo tentunya hal yang wajib karna menyatakan suatu identitas dan membedakan
sebuah produk dengan produk lainnya.
Makna tanda simbol keempat tagline, tagline yang menunjukan arti bahwa
produk ini adalah super dalam artian ingin dikatakan air mineral ades adalah
terbaik diantara produk air mineral lainnya. Kalimat langkah kecil memberikan
perubahan yang Menunjukan semangat hidup dan
Mempunyai arti dengan
langkah kecil kita bisa melakukan perubahan yang berarti bagi diri kita dan semua
orang.
Makna tanda simbol kelima beasline, terdapat dua kalimat beasline yang
pertama alamat website perusahaan tujuannya dalam iklan memberikan informasi
dari internet mengenai profil prusahaannya. Yang kedua dengan kalimat „ades‟,
desain-desain kincir, botol remuk dan botol remuk dengan tanaman adalah merekmerek dagang milik The Coca-cola Company interpretannya Menegaskan kepada
konsumen bahwa produk air mineral ades ini merupakan merek dagang dari The
Coca-cola Company.
4.4
Pembahasan Hasil Penelitian
Iklan poster Air Mineral Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan
Perubahan” diproduksi oleh coca-cola Amatil Indonesia memperkenalkan produk
air mineral dalam kemasan yang cinta lingkungan yang terdapat di iklan poster
tersebut. Setelah dari hasil penelitian dan dibedah dengan menggunakan metode
semiotika yang dikemukakan oleh Peirce, maka keseluruhan tampilan iklan Air
Mineral Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” bahwa iklan
71
tersebut memiliki pesan tentang ramah lingkungan yang dapat ditangkap dari
tampilan iklan melaluli identifikasi dan klasifikasi pada keseluruhan visual iklan
yang dimaksud.
4.4.1
Pada Tanda-tanda Tipe Ikon
Dari hasil analisa tanda pada iklan air mineral ades ditemukan lima
tanda tipe ikon. Untuk tanda tipe ikon dalam iklan poster air mineral ades.
Pemaknaan ramah lingkungan secara dominan dimaknai melalui sosok
pria muda yang melakukan sebuah tindakan yaitu meremukan botol
setelah diminum, dengan tampilan iklan yang memberikan arahan kepada
konsumen untuk melakukan suatu hal yang berhubungan dengan tindakan
meremukan botol air mineral setelah diminum.
Dengan kata lain pemaknaan ramah lingkungan dalam iklan air
mineral ades, digunakan sebagai positioning dari produk. Dengan tindakan
dari sosok pria muda tersebut merupakan cerminan peduli akan
lingkungan sekitar. Tampilan emosional yang diperankan oleh pria muda
ini dapat memperkuat bahwa produk air mineral ades dapat menimbulkan
nuansa ramah, menyegarkan dan sehatdari tampilan keperibadiannya.
4.4.2
Pada Tanda-tanda Tipe Indeks
Dari hasil analisa tanda setelah dimaknai pada iklan air mineral
ades ditemukan delapan tanda tipe indeks. Untuk tanda tipe indeks dalam
iklan poster air mineral ades. Menurut peneliti ada beberapa yang
72
mengarah pada konsep ramah lingkungan dalam tanda tipe indeks ini,
yaitu:
a. Sosok
pria
muda
dalam
iklan
produk
air
mineral
ades
menginterpretasikan kearah kepribadian yang sehat. Hal ini diperkuat
dengan tanda-tanda indeks yang terhubung mengenai pria tersebut,
seperti prilaku yang ramah, pakaian yang berwarna biru dan putih agar
menunjang penampilannya sebagai sosok pria yang peduli dengan
kesehatan tubuhnya serta gaya hidup ramah lingkungan.
b. Tindakan
meremukan
dalam
iklan
air
mineral
ades
ini,
menginterpretasikan suatu tindakan bagi pengurangan ruang gerak botol
yang setelah diremukan akan menjadi lebih kecil, tindakan tersebut
menunjukan orang yang meremukan botol mempunyai kepedulian akan
lingkungan karna botol pelastik normal lebih besar dan bisa memenuhi
tempat sampah, tetapi dengan diremukan botol plastik tersebut akan
mengecil dan mengurangi volume sampah pada tempatnya.
c. Adanya elemen-elemen warna yang mengisyaratkan dan menunjukan
bahwa produk air mineral ades dapat menimbulkan nuansa kedamaian,
perubahan dan kebersihan. Sehingga memperkuat bahwa produk ini
dipositionongkan sebagai produk yang ramah lingkungan.
d. Botol yang remuk muncul daun menginterpretasikan bahwa produk ini
mendukung plestarian pohon yang digambarkan dari botol remuk muncul
daun.
73
e. Dan adanya tampilan-tampilan emosional yang dilakukan melalui
tindakan meremukan, tindakan tersebut mengarah pada kepedulian
lingkungan karna bisa mengurangi beban sampah botol plastik setelah
diremukan.
4.4.3
Hasil pada tanda-tanda Tipe Simbol
Dari hasil analisa tanda setelah dimaknai pada iklan air mineral
ades ditemukan sepuluh tanda tipe simbol. Terdapat tanda angka satu, dua,
tiga yang mengarahkan kepada suatu tindakan dengan langkah-langkah
untuk mengajak konsumen melakukan kegiatan yang seperti iklan produk
ini lakukan. Dari kalimat lainnya ada yang menekankan informasi
perusahaan dan mempositioningkan bahwa produk ades ini merupakan
produsen dari perusahaan The Coca-cola Company yang sangat terkenal
diseluruh dunia. Sedangkan tanda-tanda yang mengarah pada makna
ramah lingkungan ditemukan melalui kalimat remukan dan diperjelas
dengan body copy yang bertuliskan botol yang diremukan memakai lebih
sedikit ruang, dari kalimat ini merupakan suatu tindakan pemberitahuan
ketika diremuk sampah botol plastic akan mengecil dan gambar visual
yang mendukung sebuah tindakan ini. Kemudian simbol berupa tagline
langkah kecil memberikan perubahan mempunyai arti dengan langkah
kecil kita bisa melakukan perubahan yang berarti bagi diri kita dan semua
orang. Bila dikaitkan tagline dengan visual gambar yang meremukan
botol, mengerah kepada suatu tindakan sehingga memperkuat simbol yang
mengarah pada makna ramah lingkungan.
74
Maka secara keseluruhan dari hasil penelitian pada iklan Poster Air
Mineral Ades versi “langkah kecil memberikan perubahan” terdapat banyak
mengandung tanda-tanda yang mengarah pada makna “ramah lingkungan”
setelah dibedah dengan analisis semiotika Pierce, berupa tanda ikon, indeks
dan simbol. Makna yang dibentuk tidaklah terlepas dari penggunaan tandatanda yang mendukung keefektifan agar makna tersebut sampai pada
khalayak. Dalam iklan poster yang penulis teliti, penulis banyak menemukan
hal dari keseluruhan visual yang menjadi tanda-tanda utama dalam
mengkomunikasikan makna yang diusung yaitu makna ramah lingkungan.