ABSTRAK

ABSTRAK
Untuk mewujudkan suatu program yang efektif dan sesuai dengan tujuan
organisasi, terlebih lagi program itu ditujukan untuk khalayak luas bukanlah
merupakan hal yang sangat mudah. Dibutuhkan suatu kerjasama yang baik serta
perumusan strategi yang matang dan tepat, diantaranya adalah strategi
komunikasi. Dalam suatu organisasi, peranan perumusan strategi komunikasi
merupakan suatu kegiatan yang penting untuk dilakukan. Strategi pada hakikatnya
adalah perpaduan perencanaan (planning) dan manajemen (management). Bagi
organisasi, strategi komunikasi merupakan suatu kegiatan yang berfungsi sebagai
petunjuk, dan taktik terhadap suatu kegiatan yang dilakukan, dengan kata lain
strategi menunjukan bagaimana langkah-langkah komunikasi serta proses
operasional
suatu
kegiatan
secara
praktis
harus
dilakukan.
Sehubungan dengan hal tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui sejauh mana strategi komunikasi yang dilakukan oleh Humas Pemda
Kabupaten Majalengka untuk mewujudkan visi misi Kabupaten Majalengka
sebagai Kabupaten Agribisnis termanju di Jawa Barat di tahun 2010, yang
meliputi strategi dalam menetapkan komunikator, strategi menyusun pesan yang
disampaikan, strategi menentukan media yang digunakan, strategi menentukan
komunikan, dan strategi untuk efek yang diharapkan.
Hasil penenlitian menunjukan bahwa sebagai pelaku utama dalam proses
komunikasi, komunikator memegang peranan yang sangat penting, terutama
dalam mengendalikan jalannya komunikasi, kemampuan komunikator dalam
proses penyampaian komunikasi dipengaruhi oleh kredibilitas dan keahlian yang
dimilikinya, oleh karena itu strategi dalam menetapkan komunikator perlu
dilakukan untuk mengetahui siapa sajakah komunikator yang pantas dilibatkan
berdasarkan kredibilitas dan keahliannya. Selanjutnya strategi penyusunan pesan
yang disampaikan mempunyai peranan yang tak kalah penting karena khalayak
akan lebih menerima pesan komunikasi yang memiliki makna yang mudah
dimengerti, dan menarik. Media komunikasi mempunyai pengaruh besar dalam
menyampaikan pesan komunikasi, berdasarkan jenis dan kemampuannya, media
komunikasi mempunyai karakteristik yang berbeda, oleh karena itu strategi dalam
menentukan media komunikasi sangatlah penting, agar diketahui media manakah
yang yang baik dan efektif dalam menyampaikan pesan kepada khalayak. Dalam
strategi penetapan komunikan akan sangat lebih efektif jika komunikator
menentukan terlebih dahulu khalayak primer/penting berdasarkan klasifikasi yang
ditentukan, agar pesan yang disampaikan tepat sampai tepat pada sasaran. Yang
terakhir yaitu dari semua proses komunikasi yang telah dilakukan pasti timbul
efek dari semua proses tersebut yaitu efek yang bersifat kognitif (pikiran), afektif
(perasaan), dan konatif (tingkah laku).
i