RINGKASAN RISYAYANA ERSYA. H24080057

RINGKASAN
RISYAYANA ERSYA. H24080057. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Mobile
Broadband AHA pada Mahasiswa Strata-1 Institut Pertanian Bogor (IPB).
Dibawah bimbingan MUHAMMAD SYAMSUN dan R. DIKKY INDRAWAN.
Kebutuhan informasi pada era teknologi seperti sekarang ini sudah
menjadi sebuah prioritas. Pada tahun 2011 Indonesia menduduki peringat ke dua
sebagai negara pengguna internet terbesar di Asia. Broadband merupakan
jawaban dari kecanggihan teknologi internet yang dinilai praktis dan simple.
Market share broadband didunia pada tahun 2010 mencapai 64%. Menurut Singh
(2009) dalam Hayati (2011), teknologi mobile broadband mampu mendongkrak
keuntungan bisnis dan sektor pendidikan. Ketatnya persaingan di industri
broadband mendorong perusahaan untuk berlomba – lomba dalam
mempromosikan produknya. Menurut hasil survey lembaga riset The Nielsen
Company Indonesia menyebutkan bahwa proporsi belanja iklan di televisi
merupakan yang paling besar yaitu sebesar 62%. Ditengah persaingan broadband,
PT. Bakrie Connectivity mengeluarkan produk broadbandnya yang bernama
AHA dan melakukan promosi melalui iklan di media televisi dengan menonjolkan
keunggulan produk. Penelitian ini bertujuan (1) Menganalisis efektivitas iklan
televisi layanan internet broadband AHA versi “I Like it” dalam
mengkomunikasikan pesan iklannya kepada konsumen (2) Menentukan faktor –
faktor yang mempengaruhi pembelian nyata sehingga dapat mengklasifikasikan
mahasiswa kedalam kelompok yang membeli dan tidak membeli broadband
AHA.
Data yang digunakan merupakan data primer dan data sekunder. Data
primer diperoleh dari dari hasil kuisioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari
studi literatur dari berbagai sumber seperti buku, internet, majalah, skripsi-skripsi
terdahulu. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural
Equation Model (SEM) dengan menggunakan model Consumer Decision Model
(CDM) dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS dan Analisis
Diskriminan Stepwise dengan menggunakan Minitab 14.
Berdasarkan hasil SEM pada model CDM pada iklan televisi broadband
AHA versi “I Like it”, informasi yang disampaikan oleh produsen broadband
AHA melalui iklan di media televisi berpengaruh efektif terhadap variabel pada
CDM sampai dengan variabel pembelian nyata. Jalur signifikan yang dilewati
adalah dari pesan iklan (F) broadband AHA versi “I Like it” yang ditayangkan di
televisi mampu membangun sikap konsumen (A), kemudian mampu
mempengaruhi niat beli (I), dan pada akhirnya mendorong mahasiswa yang
menonton iklan untuk melakukan pembelian nyata (P) terhadap broadband AHA.
Model CDM pada iklan televisi broadband AHA versi “I Like it” tidak mampu
membangun perilaku impulse buying terhadap konsumen, hal ini dikarenakan
banyaknya pilihan dalam pembelian broadband sehingga menimbulkan banyak
pertimbangan dalam melakukan pembelian. Berdasarkan hasil dari analisis
diskriminan stepwise, faktor – faktor yang mempengaruhi pembelian nyata
sehingga dapat mengklasifikasikan responden kedalam klasifikasi yang membeli
produk atau klasifikasi yang tidak membeli produk adalah saran dari teman (L2),
pengeluaran per bulan (I1), harga paket (I3), kuota akses (I4), pengetahuan atribut
produk (I6), media informasi televisi (P2), dan pengalaman sebelumnya (P3).