perancanganbooklet sebagai media utama re
advertisement
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id TUGAS AKHIR PERANCANGANBOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING IMAGE PASAR ANTIK TRIWINDU SOLO Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual oleh: NURITA RIRIH PRATIWI NIM C0706037 FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit2011 to user LEMBAR PERSETUJUAN i perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user ii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user iii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERSEMBAHAN Karya ini kupersembahkan untuk : Bapak, Ibu, dan Adik tersayang yang selalu menyertakan namaku dalam do’anya,dan Keluarga Besar Pondok Pesantren Budi Utomo yang menjadi commit to user iv supporter terindahku. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTTO “Lakukanlangkah demi langkah, Setiapadasetiapjengkalprosesnya, Selalulibatkan Makapercayalah, didalamnya, akanmembuatsegalasesuatuindahpadawaktunya” commit to user v perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat serta penyertaan hingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini, yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Konsep Karya Tugas Akhir dengan judulPERANCANGAN BOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING IMAGE PASAR ANTIK TRIWINDU SOLOini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Arief Iman Santoso S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir 4. Arief Iman Santoso S.Snselaku Pembimbing I yang dengan sabar membimbing serta mengarahkan penulis dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini. 5. Ercilia Rini O, S.Snselaku Pembimbing II yang telah banyak memberikan berbagai macam masukan serta kritik yang membangun. 6. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam commit to user menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir. vi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca. Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan berharap semoga Konsep Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca. Surakarta, Nopember2011 Penulis commit to user vii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN..................................................................... iii HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. iv HALAMAN MOTTO ................................................................................. v KATA PENGANTAR ................................................................................ vi DAFTAR ISI ............................................................................................... viii ABSTRAK .................................................................................................. xii ABSTRACT .................................................................................................. xiii BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ........................................................ 1 B. Rumusan Masalah.................................................................. 4 C. Tujuan Perancangan ............................................................. 4 D. Target Market dan Target Audience ...................................... 4 E. Metode Pengumpulan Data ................................................... 6 BAB II KAJIAN TEORI ....................................................................... 8 A. Perancangan ........................................................................... 8 1. PengertianSecaraBahasa .................................................. 8 2. PerencanaanDalamDuniaPeriklanan ................................ commit to user 8 viii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Publisitas (Publicity) ........................................................ 13 4. Integrated Marketing Communication ............................. 15 B. Booklet ................................................................................... 16 1. PengertianBooklet ............................................................ 16 2. KomponenDalamBooklet ................................................. 19 3. Jenis-JenisBooklet ............................................................ 22 C. PencitraandanRe-Building Image .......................................... 30 D. Promosi .................................................................................. 35 E. Antik ...................................................................................... 40 F. Tinjauan Visual...................................................................... 42 1. Unsur-Unsur Visual ......................................................... 42 2. VariabelPenyusunanUnsur Visual ................................... 46 3. PrinsipKomposisiDalamDesain ....................................... 46 BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................ 49 A. Pasar AntikTriwindu .............................................................. 49 1. ProfilPasarAntikTriwindu ................................................ 49 2. SilsilahKepengelolaanPasar ............................................. 52 3. Data Produk...................................................................... 54 4. Data Konsumen ................................................................ 56 5. Promosi yang PernahDilakukan ....................................... 57 6. Kompetitor ....................................................................... 62 a. KawasanKeratonKasunanan ........................................ 62 b. TokoAntikPasarGede................................................... 64 B. DinasPengelolaanPasar Kota Solo ......................................... 66 C. KomparatoratauPembanding .................................................. 67 D. AnalisisSWOT ........................................................................ commit to user 70 ix perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id E. Positioning Booklet ................................................................ 70 F. USP (Unique,Selling,Prepotition) Booklet ............................ 70 BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ............................................. 71 A. MetodePerancangan ............................................................... 71 B. KonsepKreatif ........................................................................ 73 C. Standar Visual ....................................................................... 77 D. PemilihandanPenempatanMedia ............................................ 81 E. PrediksiBiaya .......................................................................... 86 BAB V VISUALISASI KARYA ............................................................ 93 A. Booklet PasarAntikTriwindu ( Triwindu Antique Market’s Booklet ) ................................................................................. 90 B. Material Promosi .................................................................... 107 BAB VI PENUTUP ................................................................................. 121 A. Kesimpulan ............................................................................ 117 B. Saran ...................................................................................... 118 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 119 LAMPIRAN ............................................................................................... 120 commit to user x perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id ABSTRAK Nurita Ririh Pratiwi, 2011. Karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Booklet sebagai Media Utama Re-building Image Pasar Antik Triwindu Solo”. Adapun Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Bagaimana merancang booklet sebagai media utama dalam re-building image Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan meningkatkan citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya, yang komunikatif, efektif, tepat sasaran dan efisien? (2) Bagaimana merancang media pendukung booklet dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai? Tujuan dari perancangan booklet ini adalah sebagai media utama yang akan membantu Pasar Antik Triwindu dalam memperkenalkan citranya yang baru yang masih cukup asing di beberapa wilayah mengingat adanya renovasi besar-besaran pada pasar, baik secara konstruksi bangunan dan kesan yang ditimbulkan. Selain itu juga untuk mendekatkan kembali Pasar Antik Triwindu sebagai pasar antic tradisional di benak para masyarakat yang telah lama menjadi target market-nya. Booklet ini berisikan profil singkat Pasar Antik Triwindu, informasi-informasi penting yang dibutuhkan dan beragam barang yang dijual dan menjadi komoditi terbesar di pasar tersebut.Dengan tampilan fotografi yang terpadu apik dengan keterangan yang menjelaskan secara singkat diharapkan mampu menumbuhkan ketertarikan para target audience dan target market pada Pasar Antik Triwindu sehingga meningkatkan minat untuk mengunjunginya, mengingat media promosi yang selama ini dibuat dirasa kurang menarik dan kurang menyita perhatian bagi masyarakat luas, selain itu juga mampu memperkaya ilmu pengetahuan dalam bidang Desain Komunikasi Visual. commit to user xi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id ABSTRACT Nurita Ririh Pratiwi, 2011.This Final Exam wasentitle" Booklet Design As a Main Re-Building Image Media of Tha Triwindu Traditional Antique Market Solo". As for Problems studied by : ( 1) How designing booklet as especial media in Antique Re-building Image Market of Triwindu to return, or even improve this image which first have stick minded in all visitor, which communicative, effective, zero in on and efficient? ( 2) How designing media of supported booklet in Re-building Image of Triwindu Antique Market Solo appropriate? Intention of this scheme booklet is as especial media to assist the Antique Market of Triwindu in introducing thisnew image new which still foreign enough in some region remember the existence of renovating at market, either through construction of impression and building generated. Besides also to draw near to return the Antique Market of Triwindu as traditional antique market in marrow of all society which have old become the goals market. This Booklet comprise the brief profile of Triwindu Antique Market, important information required and immeasurable of goods sold and become the biggest commodity in the market. With the nice inwrought photography appearance with the boldness explaining is in a word expected can grow the interest of all goals of audience and goals market of Triwindu Antique Market so that improve the enthusiasm to visit it, considering promotion media is which during the time made to be felt lose looks and less confiscating of attention to wide of society, besides also can enrich the science in the field of Visual Communications Design. commit to user xii “PERANCANGAN BOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING IMAGE PASAR ANTIK TRIWINDU SOLO” Nurita Ririh Pratiwi1 Arief Iman Santoso, S.Sn2 Ercilia Rini O, S.Sn3 ABSTRAK 2011. Karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Booklet sebagai Media Utama Re-building Image Pasar Antik Triwindu Solo”. Adapun Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Bagaimana merancang booklet sebagai media utama dalam re-building image Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan meningkatkan citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya, yang komunikatif, efektif, tepat sasaran dan efisien? (2) Bagaimana merancang media pendukung booklet dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai? Tujuan dari perancangan booklet ini adalah sebagai media utama yang akan membantu Pasar Antik Triwindu dalam memperkenalkan citranya yang baru yang masih cukup asing di beberapa wilayah mengingat adanya renovasi besar-besaran pada pasar, baik secara konstruksi bangunan dan kesan yang ditimbulkan. Selain itu juga untuk mendekatkan kembali Pasar Antik Triwindu sebagai pasar antic tradisional di benak para masyarakat yang telah lama menjadi target market-nya. Booklet ini berisikan profil singkat Pasar Antik Triwindu, informasi-informasi penting yang dibutuhkan dan beragam barang yang dijual dan menjadi komoditi terbesar di pasar tersebut.Dengan tampilan fotografi yang terpadu apik dengan keterangan yang menjelaskan secara singkat diharapkan mampu menumbuhkan ketertarikan para target audience dan target market pada Pasar Antik Triwindu sehingga meningkatkan minat untuk mengunjunginya, mengingat 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0706037 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II 2 media promosi yang selama ini dibuat dirasa kurang menarik dan kurang menyita perhatian bagi masyarakat luas, selain itu juga mampu memperkaya ilmu pengetahuan dalam bidang Desain Komunikasi Visual. 1 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Fenomena pasar tradisional mungkin tidaklah menjadi topik hangat saat ini. Era yang semakin maju menggeser keberadaan peradaban pasar tradisional di berbagai daerah, khususnya daerah maju dan berkembang, tergantikan oleh berbagai ragam pasar dengan wajah baru, seperti pertokoan modern, mall, supermarket, dan sejenisnya. Mereka menawarkan sebuah gaya hidup yang lebih masa kini, nyaman, mewah, dan bergengsi. Namun siapa mengira, hal tersebut secara tidak langsung telah mengikis citra kebudayaan yang melekat dan bersahaja pada diri hakiki Bangsa Indonesia. Lain halnya dengan apa yang dilakukan Pemkot Solo, di bawah kepemimpinan Walikota Joko Widodo (Jokowi) ini, Kota Solo mengalami perubahan pesat. Perubahan tersebut mengarah pada kemajuan dan modernisasi kota tanpa meninggalkan identitas budaya yang adi luhung. Pembangunan yang paling mencolok di sini adalah pembangunan taman kota di berbagai sudut strategis dan yang terpenting adalah, pembangunan besarbesaran di beberapa area pasar tradisional di Kota Solo. Kerjasama antara Dinas Pengelolaan Pasar serta Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo, mengadakan beberapa program pembangunan pasar-pasar tradisional di Kota Solo yang dirombak sedemikian rupa, tanpa meninggalkan unsur budayanya yang kemudian akan dipublikasikan kepada masyarakat dalam maupun luar kota, sebagai obyek pariwisata Kota Solo yang patut dipertimbangkan. Dibangun to user kenyamanan tersendiri bagi para dengan aksitektur etnik-modern, commit menyuguhkan 1 perpustakaan.uns.ac.id 2 digilib.uns.ac.id pengunjungnya. Salah satu pasar yang berhasil dibangun dengan megah dan berpotensi sebagai obyek wisata adalah Pasar Antik Triwindu. Pasar yang memiliki USP (Unique Selling Prepotition) berupa barang antik asli maupun retro ini memiliki nuansa budaya Jawa yang kental telah dikemas secara modern, yaitu berupa pasar barang antik dengan area yang tidak begitu luas, namun bersih, nyaman, dan tertata dengan rapi. Fasilitas yang dibangun cukup lengkap dan memadai. Areanya pun dipadati oleh pedagang yang berjajar rapi memenuhi setiap lorong pasar. Para pedagang siap menjamu siapa saja yang berkunjung ke lokasi dengan sapaan akrabnya. Keramahtamahan, sistem tawar menawar langsung dan senda gurau antar pedagang mewarnai kehidupan sehari-hari di area Pasar Antik Triwindu tersebut. Selain itu, kini juga telah dibangun area Ngarsopuro yang cocok untuk sekedar bersantai, didekatnya juga terdapat Keraton Mangkunegaran yang masih terjaga keaslian dan keutuhannya dan mulai dibuka untuk kunjungan, baik wisatawan lokal maupun asing, semakin memperkuat nuansa Kota Solo yang sesungguhnya. Mengingat adanya renovasi yang sedemikian rupa itu ternyata mengurangi citra pasar yang selama ini dikenal oleh para target market-nya sebagai pasar antik tradisional dengan adanya wajah baru yang juga beberapa saat pernah menyandang nama baru, yaitu Windujenar, yang akhirnya kembali lagi pada nama awalnya, Pasar Antik Triwindu. Sehingga perlu adanya sosialisasi secara menyeluruh dan terperinci dalam membangun kembali image pasar yang mengalami perubahan tersebut agar kembali dikenali dan diminati atau bahkan meningkatkan intensitas minat para target market-nya. Adapun citra pasar yang commit to user perpustakaan.uns.ac.id 3 digilib.uns.ac.id dulu sudah melekat di masyarakat umum yaitu sebuah pasar antik tradisional yang masih menawarkan keeksotisan suasana jual beli yang tradisional, dan kekeluargaan dengan fasilitas dan lokasi pasar yang ala kadarnya, maka dengan adanya re-building image ini akan memperkenalkan citra pasar yang baru, tentunya dengan mengadopsi citra pasar yang dulu, yaitu pasar antik yang syarat dengan nuansa etnik dan kekeluargaan yang kini telah didukung dengan fasilitas yang lebih memadai dan lokasi yang sudah direnovasi sedemikian rupa sehingga lebih nyaman tanpa meninggalkan unsur etnik dan budayanya. Berdasar asumsi tersebut, maka menginspirasi penulis untuk menempuh jalan promosi dengan langkah re-building image pasar, yang tepat sasaran, efektif, persuasif, dan juga komunikatif, agar Pasar Antik Triwindu kembali dikenali, diminati, sehingga mengembalikan citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya, baik masyarakat Kota Solo maupun para wisatawan luar Kota Solo. Dibutuhkan suatu media yang mampu mengkomunikasikan identitas pasar, keberadaan pasar, citra pasar dan keistimewaan beberapa produk andalannya, sehingga media tersebut akan bersifat persuasif bagi target pasar. Rancangan tersebut akan diaplikasikan pada beberapa media komunikasi sebagai pendukung dan media utama sebagai point of interest dalam kampanye re-building image ini melalui pembuatan media berupa booklet. Dipilihnya media booklet karena media ini merupakan media cetak yang memiliki kelebihan dalam sisi visual, dan kearsipan, sehingga dalam menyampaikan pesan pada para target audience dapat lebih rinci dan jelas. Oleh sebab itu judul konsep karya tugas akhir ini adalah PERANCANGAN BOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING IMAGE PASAR ANTIK TRIWINDU SOLO. commit to user 4 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id B. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah di atas maka dapat disimpulkan pokok-pokok masalah yang didapat adalah sebagai berikut : 1. Bagaimana merancang booklet sebagai media utama dalam re-building image Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan meningkatkan citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya, yang komunikatif, efektif, tepat sasaran dan efisien? 2. Bagaimana merancang media pendukung booklet dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai? C. Tujuan Perancangan Tujuan perancangan booklet sebagai media utama dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo, adalah sebagai berikut : 1. Menciptakan perancangan booklet sebagai media utama dalam re-building image Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan meningkatkan, citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya, yang komunikatif, efektif, tepat sasaran, dan efisien. 2. Menciptakan perancangan media pendukung booklet dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai. D. Target Market dan Target Audience Target market adalah pengguna/user dari produk/jasa, dijabarkan dengan data statistik khususnya data demografi dan geografi. Target audience adalah commit to user 5 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id faktor pemengaruh dan dijabarkan dengan data psikologi. Adapun target market dan target audience pada re-building image Pasar Antik Triwindu Solo terhimpun sebagai berikut : Segmentasi pembagiannya, yaitu : 1. Target Market a. b. Segment Demografi 1) Kelompok usia : 20 - 55 tahun 2) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan 3) Agama : semua agama 4) Pendidikan : pendidikan minimal SMA/SMK 5) Ekonomi : kalangan ekonomi menengah ke atas Segmen Geografi Kota-kota besar di Indonesia, dan beberapa Negara di sekitar Indonesia, yang memiliki intensitas tinggi berkunjung ke Kota Solo. c. Segmen Psikografi Wisatawan Domestik dan Asing yang memiliki intensitas tinggi berkunjung ke Kota Solo dan memiliki ketertarikan pada gaya hidup dan nuansa antik dengan nilai budaya tinggi. 2. Target Audience a. Segmen Demografi 1) Kelompok usia : 20 - 55 tahun 2) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan 3) Agama : semua agama 4) Pendidikan : pendidikan minimal SMA/SMK commit to user 6 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 5) Ekonomi : kalangan ekonomi menengah ke atas b. Segmen Psikografi Wisatawan Domestik maupun Asing yang memiliki intensitas tinggi berkunjung ke Kota Solo dan menggemari berbagai cinderamata unik dan kuno sebagai wujud gaya hidup antik modern namun tetap bernilai budaya dan mengandung karya seni tinggi. E. Metode Pengumpulan Data Metode penciptaan dan perancangan yang penulis gunakan ada 5 (lima) cara, yaitu : 1. Metode Survey Penulis mengamati secara langsung suasana di Pasar Antik Triwindu Solo meliputi tempat, suasana, masyarakat yang terlibat langsung didalamnya sebagai pelaku, dan USP yang ada pada pasar tersebut. Meliputi kegiatan dokumentasi hingga terjun langsung dalam salah satu proses transaksi di Pasar Antik Triwindu tersebut. 2. Metode Wawancara Penulis melakukan wawancara mendalam (in depth interviewing) yang dilakukan secara formal dan nonformal, suasana akrab, sifat pertanyaan yang lentur dengan para nara sumber terpercaya di lokasi penelitian, antara lain Lurah Pasar Antik Triwindu, Ketua Paguyuban pedagang di Pasar Antik Triwindu, beberapa pedagang, dan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo. commit to user 7 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 3. Studi Pustaka Penulis menggali literatur-literatur dari buku-buku yang terkait yang memuat informasi tentang Pasar Tradisional dan upaya-upaya pelestariaanya berkaitan dengan sektor pariwisata. 4. Teknik Sampling Dengan teknik ini diharapkan akan mendapat key informants yang memadai untuk menganalisis potensi pasar tradisional sebagai daya tarik wisata budaya. 5. Validitas Data Penelitian ini akan dilakukan guna mengupayakan perolehan derajat kepercayaan yang lebih tinggi dengan cara membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui sumber informasi yang berbeda. commit to user 8 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id BAB II KAJIAN TEORI A. Perancangan 1. Pengertian secara Bahasa Kata perancangan berasal dari kata kerja merancang, dan kata dasar rancang yang kemudian mendapatkan awalan per- dan akhiran –an, sehingga terbentuklah kata perancangan. Kata merancang dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia mempunyai arti merencanakan, mengatur segala sesuatunya lebih dahulu.Jadi, kata perancangan dapat diartikan mengatur segala sesuatu terlebih dahulu. 2. Perancangan dalam Dunia Periklanan Dalam pelaksanaan aktivitas pemasaran, setiap instansi pastilah berupaya untuk menetapkan suatu perancangan yang mengarah pada target market-nya.Perancangan tersebut akandimulai sejak memproduksi suatu produk sampai produk tersebut diterima oleh konsumen. Semua yang telah dirancang di bidang pemasaran ditujukan untuk menentukan produk, pasar, harga, dan promosi. Lamb, Hair, dan Mc Daniel (2006) menjelaskan bahwa perancangan memerlukan sebuah strategi, meliputi produk, promosi dan penentuan harga yang bersifat unik dan dirancang untuk menghasilkan pertukaran yang saling menguntungkan dengan pasar yang dituju. Strategi dalam pemasaran yang akan digunakan dalam proses perancangan, pada dasarnya terdiri 4 bidang strategi, yaitu : commitatas to user 8 9 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id a. Keputusan pemasaran yang akan mengubah ide dasar dari barang atau jasa keseluruhan. b. Keputusan promosi yang akan mengomunikasikan informasi yang berguna pada dasar tujuan. c. Keputusan distribusi mengenai pengiriman produk kepada konsumen. d. Keputusan harga yang menyatakan nilai pertukaran yang dapat diterima pada barang atau jasa. Sedangkan dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi, para manajer bergantung pada 4 komponen dasar, yaitu : a. Produk adalah suatu barang, jasa, atau gagasan yang dirancang untuk kebutuhan seorang konsumen. b. Penetapan harga adalah memilih harga yang paling sesuai untuk menjualnya, kadang-kadang merupakan suatu tindakan penyeimbang. c. Distribusi / penempatan adalah menempatkan suatu produk pada outlet yang sesuai dan memerlukan kepastian mengenai sejenis aktivitas yang keseluruhannya berkaitan dengan bagaimana menyampaikan produk tersebut dari produsen ke konsumen. d. Promosi adalah yang berkaitan dengan teknik-teknik menyampaikan informasi mengenai produk. Periklanan adalah komunikasi nonindividu dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan, lembaga nirlaba serta individu. commit to user 10 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Periklanan diartikan sebagai bentuk prestasi nonpersonal yang dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi dari barang atau jasa tertentu. Pada iklan biasanya ditampakan organisasi yang mendukungnya.Dalam praktiknya, iklan telah dianggap sebagai manajemen citra yang bertujuan menciptakan dan memelihara cipta dan makna dalam benak konsumen dan tujuan akhir dalam iklan adalah bagaimana memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Periklanan dapat disajikan dalam berbagai bentuk dan media sebagai berikut : a. Merchandising Adalah seperangkat media iklan yang berfungsi sebagai cinderamata.Media ini diaplikasikan pada berbagai bentuk barang yang didalamnya menyimpan identitas produk maupun perusahaan, yang disesuaikan dengan ketertarikan dan kebutuhan para konsumen saat itu. b. Media Cetak 1) Katalog dan Booklet Media cetak ini bermanfaat sebagai buku yang menjelaskan profil dan data pruduk secara diskriptif dan persuasif.Informasi yang disajikan lebih lengkap dan dikemas dengan visualisasi menarik. 2) Kemasan (packaging) Perkembangan masyarakat teknologi, material, konsumen yang terus commit to user produksi, berubah dan kondisi mengakibatkan perpustakaan.uns.ac.id 11 digilib.uns.ac.id peningkatan perlunya kemasan untuk melindungi, menyimpan, dan mengirimkan barang.Selain itu, kemasan juga sebagai sarana untuk mengkomunikasikan isi produk secara visual. Salah satu kemasan yang saat ini diminati adalah kemasan kotak jadi adalah struktur kaku yang telah dicetak dengan bagian atas dan bagian bawah.Kotak jadi umumnya dibuat dari kardus yang berat atau papan yang terbuat dari serpihan kayu dan dilaminasi dengan kertas dekoratif, atau material dekoratif lainnya yang menutup keseluruhan bagian luar dan tepi kotak.Struktur ini merupakan struktur rumit yang memberikan kesan mewah dan menambah daya tarik visual bagi produk. 3) Surat Kabar Surat kabar merupakan media periklanan yang paling efektif. Dengan demikian, periklanan dalam media ini harus diusahakan mendapat kesan yang positif di mata masyarakat karena media ini lebih banyak dibaca oleh masyarakat luas. Meskipun demikian, media ini juga mempunyai kelemahan karena pada umumnya surat kabar hanya dibaca sekali kemudian dibuang sehingga kurang mendapat perhatian dari pembaca. 4) Majalah Media ini hampir sama dengan surat kabar, tetapi media ini hanya diterbitkan untuk orang-orang yang khususnya mempunyai rasa dan perhatian yang sama pada segmen tertentu saja. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 5) 12 digilib.uns.ac.id Brosur dan leaflet Brosur merupakan selebaran yang dikirim atau diberikan ke berbagai perusahaan maupun perorangan yang dianggap sebagai pembeli potensian, sedangkan leaflet berisi informasi mengenai produk dan harga. 6) X-Banner X-Banner merupakan media cetak yang berbentuk seperti spanduk, namun bedanya, X-Banner ini diletakan didalam ruangan dan berdiri pada dua buah tongkat penyangga sebagai informasi keberadaan produk. c. Media Elektronik Media elektronik adalah media yang paling efektifdan banyak digunakan oleh perusahaan karena media ini dapat menjangkau semua lapisan masyarakat.Media elektronik terdiri atas media audio dan audio visual. d. Media Outdoor ( Luar Ruangan ) Setelah kedatangan teknologi, billboard yang dicat dengan tangan diganti dengan teknologi komputer. Selanjutnya, periklanan outdoor pun berkembang. Berbagai jenis iklan outdoor bermunculan. Namun satu hal yang sama dari iklan-iklan tersebut adalah dapat dilihat oleh konsumen di luar rumah mereka, itulah sebabnya disebut iklan luar rumah (Outdoor / Out of Home Advertising). commit to user 13 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 1) Billboard Billboard merupakan iklan yang dipasang pada papan-papan besar bergambar yang dianggap strategis, mudah dilihat dijalan raya yang ramai dilalui oleh kendaraan.Media ini hanya bersifat mengingatkan sehingga diperlukan pesan yang jelas, singkat, mudah dipahami, dan gambar yang menarik. 2) Signboard Media ini berupa papan-papan kecil dengan gambar petunjuk arah suatu lokasi tertentu. Media ini ditempatkan pada jalan yang menuju lokasi tersebut. 3) Umbul-umbul Media ini menampilkan gambar dengan warna yang mencolok sehingga memberikan suasana yang meriah. 4) Sticker Sticker merupakan iklan yang dipasang pada kendaraan-kendaraan umum seperti bus kota dan taksi. Umumnya, pemasangan iklan menggunakan sticker dipilih untuk kendaraan umum yang melalui jalur padat. 3. Publisitas (Publicity) Publisitas merupakan usaha untuk merangsang permintaan terhadap suatu produk secara non-personal dengan membuat berita yang bersifat commit to user 14 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id komersial tentang produk tersebut dalam media tercetak atau tidak, maupun hasil wawancara yang disiarkan dalam media tersebut. Kotler dan Amstrong (2003), menjelaskan bahwa publisitas adalah aktvitas untuk mempromosikan perusahaan atau produknya dengan memuat berita mengenai subyek itu tanpa dibayari oleh sponsor. Pada publisitas, informasi yang tercantum bukan berupa iklan melainkan berupa berita. Biasanya, individu atau lembaga yang dipublikasikan tidak mengeluarkan biaya dan tidak dapat mengawasi pengungkapan beritanya. Publisitas mengandung unsur-unsur berita yang menarik sehingga dapat menarik media massa untuk ikut serta menyiarkan meskipun tidak menerima bayaran, yang dalam istilah Bahasa Jawa yaitu sistem gethok tular. Alat komunikasi umum yang digunakan pada saat melakukan publikasi adalah pers, pidato atau seminar, laporan tahunan, dan donasi serta hubungan masyarakat. Ciri atau penampilan publisitas ditambah dengan tiga kualitas khusus, yaitu : a. Nilai kepercayaan yang tinggi. Artikel dan berita di media biasanya lebih otentik dan lebih dipercaya oleh pembaca daripada iklan. b. Dorongan keluar. Publisitas dapat menjangkau banyak pihak menghindari wiraniaga atau iklan. Pesan yang sampai ke pembeli berupa berita, bukan suatu komunikasi penjual langsung. c. Dramatisasi. Iklan dan publisitas mendramatisasi suatu perusahaan. commit to user mempunyai potensi atau 15 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 4. Integrated Marketing Communication Dalam prakteknya, sebuah „Perancangan‟ akan mengacu pada sebuah strategi teori Integrated Marketing Communication atau komunikasi pemasaran terpadu. Menurut Duncan (2005), Principles of Advertising & IMC adalah proses perencanaan, pelaksanaan, den pengendalian pesan suatu merek untuk dapat menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Jadi, IMC merupakan suatu sinergi, kreativitas, integrasi, dan komunikasi pemasaran secara terpadu dengan cara memanfaatkan beragam elemen komunikasi yang berbeda-beda agar tercipta koherensi yang saling mendukung. Seseorang atau sebuah instansi dapat mengklain memiliki komunikasi terpadu secara penuh apabila sudah mengidentifikasikan satu per satu pesan inti yang mengarahkan pada satu ide kreatif besar dan dapat pula diimplementasikan seberbagai bidang yang hendak ditekuni. Atau, kita boleh mengatakan mampu mempertahankan komunikasi terpadu dari waktu ke waktu apabila dalam perkembangannya, komunikasi seseorang ataupun instansi dianggap benar sesuai keadaan dan karakteristik merek yang ada. Hampir semua komunikasi pemasaran memiliki tujuan yang sama, yakni menyampaikan pesan tertentu kepada audienssasaran yang sudah diidentifikasikan secara jelas. Untuk melakukan hal tersebut, setiap commit to user 16 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id perusahaan atau merek harus mengetahui hierarki komunikasi, yaitu Positioning, Personality, dan Proposition. Dengan kata lain, mereka mengadopsi pendekatan terpadu pada seluruh aspek komunikasi sehingga pesan yang disampaikan mencapai target pasar yang lebih luas serta pengaruh pergaulan dan ingatan yang lebih efisien. Dalam hal ini kunci utamanya adalah bagaimana seseorang atau instansi melihat dinamika pasar. Integrasi menjadi penting jika ada konsistensi audiens. Pendekatan untuk mengidentifikasi positioning pada dasarnya sama dengan yang telah dijelaskan sebelumnya. Meskipun demikian, disamping melihat kategori produk yang terbatas, juga perlu mencari motivator kategori produk yang terbatas dan motivator di sektor pasar secara menyeluruh. Pendekatan yang seharusnya lakukan dapat dimulai dengan tujuan pemasaran atau bisnis dan audiens yang harus dituju. Parameter kampanye sudah ditetapkan, yang diprioritaskan pada industri apa, negara mana dan sebagainya. Dalam kelanjutannya juga perlu menganalis situasi saat ini, kemudian menentukan tujuan komunikasi yang cocok. Terakhir, memutuskan strategi dan rencana taktis untuk mencapai sasaran tersebut. B. Booklet 1. Pengertian Booklet Booklet merupakan salah satu media cetak yang penggunaannya mulai marak pada tahun commit 1990-an. Perlunya memperkenalkan sebuah to user 17 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id perusahaan penghasil produk yang akan dipasarkan sebagai latar belakang, menjadikan media yang menyerupai katalog ini mulai digemari di dunia periklanan. Tampilannya yang lebih eksklusif dan mewah membuat media ini lebih dihargai dari pada media cetak lainnya seperti brosur, leaflet, poster, sticker, iklan pada majalah dan Koran, yang biasanya tidak memberikan kesan tersendiri bahkan tidak menyita perhatian sedikitpun bagi para target audience-nya.Booklet biasanya dipakai pada perusahaan-perusahaan besar, dan juga instansi-instansi yang dibawahi kedinasan suatu kota untuk memperkenalkan produk terbarunya dan juga sebagai sarana memperkenalkan citra baru yang ingin dikembangkan di masyarakat pada umumnya dan para target market pada khususnya. Dengan tampilan yang dikemas secara istimewa, dan visualisasi yang sudah disesuaikan bertujuan untuk lebih membuat media ini mampu menyita perhatian di manapun media ini diedarkan. Booklet biasanya berbentuk seperti buku dengan ukuran sedikit kecil dibanding buku biasa yang berisi tentang segala informasi mengenai sebuah perusahaan dengan berbagai bentuk pelayanan & produk yang dihasilkannya. Fungsi booklet ini hampir sama dengan Product Catalogue (Katalog produk). Keduanya sama-sama mendisplay atau menampilkan hampir semua produk yang dihasilkan sebuah perusahaan lengkap dengan keterangan/spesifikasi dan mungkin harganya.Jika kitaberbelanja ke Carrefour atau Hypermart, biasanya akan dengan mudah mendapatkan Katalog Produk ini. Bedanya hanya pada format ukuran.Booklet ukurannya lebih kecil dibanding yang commit to user 18 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id sering kita dapatkan di Carrefour/Hypermart.Selain itu biasanya bahan kertas booklet lebih baik dengan mutu cetakan yang juga lebih bagus.Bookletmerupakan salah satu sarana promosi yang sangat berguna, karena di dalam booklet terdapat banyak informasi seputar instansi atau perusahaan yang akan dipromosikan. Informasi dikemas secara sederhana, rapi, lengkap dan menonjolkan identitas yang sudah disandang perusahaan yang akan berpromosi, karena booklet biasa diposisikan untuk kepentingan marketing dan advertising.Booklet menyuguhkan informasi baik secara visual maupun tulisan seputar produk yang akan ditawarkan. Dengan pengaplikasian desain yang menyesuaikan karakter produk, sehingga keserasian, kerapian dan tampilan yang mudah diterima target audience menjadi syarat utama penyusunan sebuah booklet. Walaupun pada dasarnya booklet tidak memiliki syarat-syarat penyusunan yang khusus, namun pada umumnya berisikan kurang lebih 60 halaman, yang terdiri hari halaman cover depan dan belakang sebagai daya tarik utama, dan halaman isi sebagai inti booklet, (Sumber: TA DKV PETRA 2008). Booklet merupakan salah satu kategori jenis media yang berbentuk buku. Hanya saja, booklet tidak diterbitkan secara luas dan bebas, booklet hanya akan didistribusikan di berbagai lokasi yang dianggap berkompetensi menjadi target market dan target audience-nya. Kategori buku ini masih kurang kompleks jika dibandingkan dengan kategori buku ensiklopedia maupun buku bergambar lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 2. 19 digilib.uns.ac.id Komponen Booklet Dalam booklet kita akan mempunyai ruang halaman yang lebih banyak untuk menampilkan apa saja tentang perusahaan kita. Unsur-unsur yang bisa kita masukkan kedalam booklet antara lain : a. Sejarah berdirinya perusahaan kita b. Struktur organisasi perusahaan c. Fasilitas-fasilitas yang perusahaan miliki (Mesin-mesin, Gudang, Ruang produksi, Gedung-gedung, jaringan computer, dan lain-lain) d. Bahan baku yang berkualitas e. Proses produksi f. Quality Control g. Pengolahan limbah sisa produksi h. Hasil-hasil produksi (Produk-produk yang kita jual) i. Jaringan penjualan j. After Sales Service k. Garansi l. Penawaran harga khusus m. Dan lain-lain, menyesuaikan kondisi perusahaan Yang perlu ditekankan dalam membuat booklet adalah jangan terlalu banyak menggunakan kalimat yang bertele-tele. Perbanyaklah menampilkan foto-foto ilustrasi yang menarik dengan keterangannya yang singkat & jelas. commit to user perpustakaan.uns.ac.id 20 digilib.uns.ac.id Layout desainnya juga jangan terlalu standar. Buatlah semenarik mungkin, karena booklet ini biasanya disimpan orang lebih lama dibandingkan brosur dan yang lainnya. Bahkan kadang-kadang booklet disimpan orang agar nanti di kemudian hari kalau membutuhkan pruduk tertentu mereka dengan mudah mendapatkan informasinya dari booklet tersebut. Booklet sangat cocok digunakan untuk perusahaan yang pruduknya memiliki nilai jual yang tinggi dan tipe/line up produknya tidak cepat berubah seperti : a. Mesin/Alat-alat berat b. Furniture c. Peralatan keamanan d. Barang-barang koleksi seni e. Barang-barang kebutuhan hoby (memancing, menyelam, aeromodeling, peralatan pendakian, dan lain-lain) f. Peralatan dapur/memasak g. Produk-produk Jasa, dan lain-lain Booklet tidak cocok dipakai untuk perusahaan yang nilai jualnya rendah & tipe/line up produknya cepat berubah seperti Consumer goods (barang kebutuhan sehari-hari), pakaian, pernak-pernik atau barang-barang lain yang sifatnya sangat mengikuti perkembangan mode& jaman. Kenapa begitu? Karena ongkos produksi membuat booklet ini sangat tinggi. Kalau barangyang kita jual harganya murah, otomatis akan boros biaya promosinya. Dan kalau barang yang kita jual juga cepat berubah commit to user 21 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id modelnya, maka booklet kita akan cepat ketinggalan jaman. Padahal mungkin booklet yang kita buat belum tentu sempat tersebar secara merata sampai habis, kita harus buat lagi booklet baru dengan materi produk yang baru juga.Tidak efisien bukan? Tapi sebenarnya ini bukan patokan baku, karena kalau dana promosinya menunjang, tentu apapun produknya bisa dibuatkan booklet.( Sumber: purwanto89.blogspot.com / label / membuat brosur / pengetahuan dasar promosi ). Booklet dibuat pada kesempatan tertentu yang bersifat momentum bukan sebuah media yang terus menerus diproduksi di setiap edisinya.Jika dilihat dari jenis dan sifatnya, booklet biasanya juga tidak diproduksi dalam jumlah yang besar dan penyebarannyapun lebih diperhitungkan. Sebuah booklet diawali dengan tampilan cover yang menarik dan mampu mewakili identitas produk yang akan ditawarkan, dilanjutkan dengan ulasan atau profil perusahaan selaku produsen mulai dari awal berdiri, letak perusahaan, dan beberapa informasi-informasi penting lainnya, barulah pada halaman berikutnya mengulas tentang produk yang ditawarkan beserta keunggulan-keunggulannya. Booklet ini akan lebih dinikmati setiap visualisasi yang ditampilkannya dibandingkan media lain yang sering kali hanya dibaca sambil berlalu. Mengingat kemasan booklet yang menyerupai buku dan memiliki ketebalan tertentu yang menimbulkan rasa kurang nyaman jika dibaca tidak dalam keadaan santai.Ditinjau dari tampilannya, booklet memiliki kemungkinan lebih besar untuk disimpan pemiliknya dibanding commit to user 22 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id media-media cetak lainnya yang kebanyakan orang tidak tertarik untuk menyimpannya. 3. Jenis-Jenis Buku Dalam wacana lain disebutkan bahwa bookletadalah buku, biasanya sebutan untuk buku yang berisi sedikit halaman dan berukuran kecil untuk keperluan promo barang (misalnya: promo kartu kredit, komputer, mobil,buku selipan di kartu perdana dan lain-lain). Ukurannya tidak memiliki ukuran baku, sehingga bisa dengan bebas di eksplorasi sesuai selera, yang jelas sekecil apapun ukuran kertas, pastikan informasi yang akan disampaikan tetap terbaca jelas. Sistem penjilidan pada umumnyasama dengan majalah (saddle wire stitching), di beberapa tempat kadang juga dijumpai booklet dengan kemasan dan penjilidan menyerupai album dan ensiklopedia, (sumber: www.pitskie.wordpress.com). Booklet dalam hakekatnyasebagai media cetak juga memiliki pengertian sebuah iklan cetakan yang berguna untuk menyebarluaskan pesan kepada orang lain tanpa berhadapan langsung dengan orang lain tersebut, dengan sendirinya sudah mampu tersebar secara luas dan dimengerti ragam produknya oleh khalayak umum, tanpa menimbulkan sikap ambigu. Media ini sendiri merupakan media statis yang mengutamakan visual yang terdiri dari lembaran, sejumlah kata, gambar atau foto dan keterangan gambar atau foto secara jelas. (Miftakhul A‟la, “Super Kreatif Gokil dan Murah Membuat Iklan”) commit to user 23 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Didalam dunia periklanan booklet dipilih atau bahkan diutamakan mengingat manfaat dan keunggulannya sebagai media cetak, yaitu antara lain: a. Terdokumentasi, sehingga jika suatu saat ingin mengkajinya kembali tentang seputar informasi produk yang disajikan bisa dibuka kembali karena memiliki dokumentasinya. b. Lebih terjangkau biayanya daripada media elektronik. c. Lebih mampu menjelaskan hal-hal yang detail dan kongkrit. Walaupun demikian, booklet juga memiliki kelemahan sebagai sifatnya yang merupakan media iklan melalui media cetak, yaitu : a. Tidak mempunyai suara, sehingga tidak menimbulkan kesan akrab dan kurang mampu menggugah emosi. b. Karena media ini dicetak, maka terbatas pada audience yang memiliki kemampuan baca. c. Harus dengan perhatian dan konsentrasi khusus (tidak dapat hanya sekedar melintas), yang itu sama halnya menyita sedikit banyak waktu audiencenya. Sedangkan pengertian buku sendiri adalah kumpulan kertas atau bahan lainnya yang dijilid menjadi satu pada salah satu ujungnya dan berisi tulisan atau gambar. Setiap sisi dari sebuah lembaran kertas pada buku disebut sebuah halaman. Adapun beberapa kategori buku, yaitu antara lain : a. Komik commit to user 24 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Menurut Will Eisner dalam bukunya Graphic Storytelling, komik adalah tatanan gambar dan balon kata yang berurutan. Scott McCloud punya pendapat lain, katanya dalam buku Understanding Comics, komik didefinisikan sebagai ataumenghasilkan gambar respons yang estetik menyampaikan pada yang informasi melihatnya (hansteru.wordpress.com). b. Cergam Arswendo Atmowiloto (1986) mengungkapkan bahwa cergam sama dengan komik, gambar yang dinarasikan, kisah ilustrasi, picto-fiksi dan lain-lain. c. Novel Novel adalah sebuah karya fiksi prosa yang tertulis dan naratif; biasanya dalam bentuk cerita.Penulis novel disebut novelis.Kata novel berasal dari bahasa Italia novella yang berarti "sebuah kisah, sepotong berita". Novel lebih panjang (setidaknya 40.000 kata) dan lebih kompleks dari cerpen, dan tidak dibatasi keterbatasan struktural dan metrikal sandiwara atau sajak.Umumnya sebuah novel bercerita tentang tokoh-tokoh dan kelakuan mereka dalam kehidupan sehari-hari, dengan menitikberatkan pada sisi-sisi yang aneh dari naratif tersebut. d. Novelet Cerita tanggung, untuk dikatakan cerpen dia terlalu panjang, untuk dikatakan novel terlalu pendek.Jumlah halaman novelet diperkira commit to user perpustakaan.uns.ac.id 25 digilib.uns.ac.id berada di antara 40-50 halaman.Namun, batasan ini sangat relatif, tidak mutlak. e. Nomik Nomik adalah singkatandari novel komik. f. Antologi (kumpulan) Secara harfiah antologi diturunkan dari kata bahasa Yunani yang berarti „karangan bunga‟ atau „kumpulan bunga‟, adalah sebuah kumpulan dari karya-karya sastra. Awalnya, definisi ini hanya mencakupkumpulan puisi (termasuk syair dan pantun)yang dicetak dalamsatu volume. Namun, antologi juga dapat berarti kumpulan karya sastra lain seperti cerita pendek, novelpendek, prosa, dan lain-lain. Dalam pengertian modern, kumpulan karya musik oleh seorang artis, kumpulan cerita yang ditayangkan dalam radio dan televisi juga tergolong antologi.KBBI mendefinisikan antologi sebagai kumpulan karya tulis pilihan dari seorang atau beberapa orang pengarang.Antologi dapat pula disebut bunga rampai. g. Dongeng Dongeng, merupakan suatu kisah yang diangkat dari pemikiran fiktif dan kisah nyata, menjadi suatu alur perjalanan hidup dengan pesan moral, yang mengandung makna hidup dan cara berinteraksi dengan mahluk lainnya. Dongeng juga merupakan dunia hayalan dan imajinasi, dari pemikiran seseorang yangto kemudian diceritakan secara turuncommit user 26 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id temurun dari generasi kegenerasi.Dalam satu buku, bisa terdiri atas satu atau lebih dongeng.Sekarang, banyak buku-buku dongeng yang merupakan saduran dan disesuaikan dengan kehidupan masa kini. h. Biografi Biografi adalah kisah atau keterangan tentangkehidupan seseorang.Sebuah biografi lebih kompleks daripada sekadar daftar tanggal lahir atau mati dan data-data pekerjaan seseorang, biografi juga bercerita tentang perasaan yang terlibat dalam mengalami kejadian-kejadian.Biografi yang ditulis sendiri oleh tokohnya dinamakan autobiografi. i. Catatan harian (jurnal/diary) Catatan harian adalah buku yang isinya berdasarkan catatan harian atau catatan harian itu sendiri, misalnya catatan harian Anne Frank.Buku yang dibuat berdasarkan catatan harian misalnya, Bersaksi di Tengah Badai karya Wiranto. j. Ensiklopedia Ensiklopedia adalah buku yang berisi penjelasan mengenai setiap cabang ilmu pengetahuan yang tersusun menurut abjad atau menurut kategori secara singkat dan padat. Kenyataannya, kita sering menemukan istilah ensiklopedi, padahal yang tepat adalah ensiklopedia.Seorang praktisi penerbitan saat ditanya kecenderungan mereka menggunakan kata ensoklopedi karena istilah tersebut dipandang lebihtofamilier.Pada dasarnya, istilah apapun commit user 27 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id yang kita gunakan, hendaknya harus disadari ketepatan apalagi tentang asal-usul beserta fungsi istilah tersebut. k. Katalog dan Booklet Jenis buku yang diterbitkan untuk kepentingan marketing. Biasanya menampilkan beragam informasi seputar produk atau profil yang akan dikampanyekan. l. Fotografi Fotografi berasal dari 2 kata yaitu photo yang berarti cahaya dan graph yang berarti tulisan atau lukisan. Dalam seni rupa, fotografi adalah proses melukis atau menulis dengan menggunakan media cahaya. Sebagai istilah umum, fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera. Karya-karya foto seseorang atau beberapa orang dapat saja dijadikan buku. Buku jenis ini akan lebih menarik jika disertai keterangan mengenai objeknya. Untuk kepentingan lain, buku fotografi ini bisa juga berisi penjelasan mengenai cara atau strategi untuk menghasilkan foto-foto seperti yang tercetak. m. Karya ilmiah Laporan penelitian, disertai, tesis, skripsi, dan sebagainya. n. Tafsir commit to user 28 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Tafsir adalah keterangan atau penjelasan tentang ayat-ayat AlQur‟an agar maksudnya lebih mudah dipahami.Tafsir harfiah berarati tafsir kata demi kata, tafsir mimpi adalah penggunaan ciri-ciri modern untuk menguraikan arti mimpi.Buku yang berisi materi tentang hal ini dinamakan buku tafsir. o. Kamus Kamus adalah buku acuan yang memuat kata dan ungkapan, biasanya disusun menurut abjad berikut keterangan tentang makna, pemakaian, atau terjemahannya. Kamus dapat pula diartikan sebagai buku yg memuat kumpulan istilah atau nama yang disusun menurut abjad beserta penjelasan tentang makna dan pemakaiannya (KBBI). Wikipedia menguraikan kamus sebagai sejenis buku rujukan yang menerangkan makna kata-kata.Kamus berfungsi membantu seseorang mengenal kosakata baru.Selain menerangkan maksud kata, kamus juga mungkin mempunyai pedoman sebutan, asal-usul (etimologi) kata dan juga contoh penggunaannya.Untuk memperjelas, kamus juga dapat disertai ilustrasi. p. Panduan (how to) Disebut juga buku petunjuk, misalnya buku tentang beternak ayam, berkebun kelapa sawit, kiat memperoleh dan kiat menjalani beasiswa di luar negeri, dan sebagainya. q. Atlas commit to user 29 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Kumpulan peta yang disatukan dalam bentuk buku.Selain dalam bentuk buku, atasl juga ditemukan dalam bentuk multimedia, misalnya Google Earth.Atlas dapat memuat informasi geografi, batas negara, statisik geopolitik, sosial, agama, serta ekonomi. r. Ilmiah Buku yang disusun berdasarkan kaidah keilmiahan.Misalnya, buku yang disusun berdasarkan hasil penelitian dan disampaikan dalam bahasa ilmiah. s. Teks Sederhananya adalah buku pelajaran, diktat, modul. t. Mewarnai Buku jenis ini identik dengan buku anak-anak, isinya biasanya berupa garis-garis yang membentuk gambar.Fungsinya, adalah membantu anak-anak untuk belajar mewarnia objek. C. PencitraandanRe-Building Image Istilah pencitraan dalam dunia periklanan kerap disebut„merek‟, yang berasal dari Brandr Norse Lama, yang berarti „membakar‟. Ini mengacu pada praktek pembakaran produsen jejak mereka (atau merek) ke produk mereka. Meskipun berhubungan dengan sejarah merek dagang dan termasuk contoh sebelumnya yang dapat dianggap „protobrands‟ (seperti permainan katakata pemasaran „Vesuvinum‟guci anggur ditemukan di Pompeii ), merek di commit userke-19 dengan kedatangan paket bidang pemasaran massal berasal dari toabad 30 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id barang. Industrialisasi memindahkan produksi barang rumah tangga, seperti sabun, dari masyarakat lokal untuk berpusat pada pabrik . Ketika pengiriman barang mereka, pabrik-pabrik secara harfiah akan merekmerekalogoatau lambang pada barel digunakan, memperluas arti dari „merek‟ dengan merek dagang. Bass & Company , di Inggristempat pembuatan bir , klaim merek segitiga merah adalah merek dagang pertama di dunia. Lyle's Golden Syrup membuat klaim serupa, setelah dinobatkan sebagai merek Britania tertua, dengan kemasan yang hijau dan emas tetap memiliki hampir tidak berubah sejak 1885. Contoh lain datang dari Antiche Fornaci Giorgi di Italia , yang batu bata yang dicap atau diukir dengan logo-proto yang sama sejak 1731, seperti yang ditemukan di Saint Peter's Basilica di Vatican City . (Buku:Fandy Tjiptono. 2006. Brand Management dan Strategy) Komponen building image terdiri atas 3 bagian, yaitu: (1) Citra pembuat (corporate image), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan yang membuat suatu produk atau jasa. Dalam penelitian ini citra pembuat meliputi: popularitas, kredibilitas serta jaringan perusahaan, (2) Citra pemakai (user image), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa. Meliputi : pemakai itu sendiri, gaya hidup/kepribadian, serta status sosialnya, dan (3) Citra Produk (product image), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan commit to user 31 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id konsumen terhadap suatu produk. Meliputi artibut produk tersebut, manfaat bagi konsumen, penggunanya, serta jaminan. (Simamora, 2004). Sutisna dan Prawita menjelaskan manfaat building image adalah sebagai berikut; (1) Konsumen dengan citra yang positif terhadap suatu merek, lebih mungkin untuk melakukan pembelian, (2) Perusahaan dapat mengembangkan lini produk dengan memanfaatkan citra positif yang telah terbentuk terhadap merek produk lama, dan (3) Kebijakan family brand building dan leverage brand buildingdapat dilakukan jika citra produk yang telah ada positif. Schiffman dan Kanuk (1997) menyebutkan faktor-faktor pembentuk citra merek adalah sebagai berikut; (1) Kualitas atau mutu, berkaitan dengan kualitas produk barang yang ditawarkan oleh produsen dengan merek tertentu, (2) Dapat dipercaya atau diandalkan, berkaitan dengan pendapat atau kesepakatan yang dibentuk oleh masyarakat tentang suatu produk yang dikonsumsi, (3) Kegunaan atau manfaat, yang terkait dengan fungsi dari suatu produk barang yang bisa dimanfaatkan oleh konsumen, (4) Pelayanan, yang berkaitan dengan tugas produsen dalam melayani konsumennya, (5) Resiko, berkaitan dengan besar kecilnya akibat atau untung dan rugi yang mungkin dialami oleh konsumen, (6) Harga, yang dalam hal ini berkaitan dengan tinggi rendahnya atau banyak sedikitnya jumlah uang yang dikeluarkan konsumen untuk mempengaruhi suatu produk, juga dapat mempengaruhi citra jangka panjang, dan (7) Citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri, yaitu berupa pandangan, kesepakatan dan informasi yang berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu. commit to user 32 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Sebuah identitas produk, atau citra merek biasanya satu asosiasi dengan merek, bagaimana pemilik merek ingin konsumen untuk melihat merek, dan dengan ekstensi merek perusahaan, organisasi, produk atau jasa. Pemilik merek akan berusaha untuk menjembatani kesenjangan antara citra merek dan identitas merek. Merek terbukti efektif membangun hubungan antara kepribadian merek seperti yang dirasakan oleh kelompok sasaran dan produk yang sebenarnya / jasa.Nama merek harus konseptual pada target dengan produk / jasa (perusahaan apa singkatan). Selanjutnya, nama merek harus pada sasaran dengan merek demografis . Biasanya, nama-nama merek yang berkelanjutan adalah mudah diingat, melampaui trend dan memiliki konotasi positif.Merek identitas merupakan dasar pengakuan konsumen dan melambangkan diferensiasi merek dari pesaing. (Nedi.blogspot:HubunganCitraMerekBrandImagedanKeputusanPembelianStudi KasusBankMuamalat Indonesia_Palembang) Merek identitas pemilik yang ingin berkomunikasi dengan konsumen potensial. Namun, dari waktu ke waktu, identitas merek suatu produk bisa memperoleh (berkembang), mendapatkan atribut baru dari perspektif konsumen tetapi tidak harus dari komunikasi pemasaran pemilik percolates kepada konsumen yang ditargetkan. Oleh karena itu, asosiasi merek menjadi berguna untuk memeriksa konsumen persepsi merek. Merek identitas perlu fokus pada kualitas otentik - karakteristik nyata dari nilai dan merek janji yang disediakan dan didukung oleh organisasi dan / atau karakteristik produksi. commit to user 33 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Pengakuan dan persepsi citra atau merek sangat dipengaruhi oleh presentasi visualnya.Sebuah citra identitas visual adalah melihat keseluruhan komunikasi perusahaan.Citra identitas visual yang efektif dicapai dengan konsistensi penggunaan elemen visual tertentu untuk membuat perbedaan, seperti font tertentu, warna, dan elemen grafis.Pada inti dari setiap identitas merek adalah merek merek, atau logo . Di Amerika Serikat, merek identitas dan desain logo secara alami tumbuh dari gerakan Modernisme di tahun 1950 dan sangat menarik pada prinsip-prinsip gerakan itu, yaitu kesederhanaan ( Mies van der Rohe prinsip 's dari „Kurang lebih‟) dan abstraksi geometrik. Prinsip-prinsip ini dapat diamati dalam karya pelopor praktek desain merek identitas visual, seperti Paul Rand , Chermayeff & GeismardanSaul Bass Sedangkan istilah Re-building imageadalah upaya mencitrakan kembali suatu merek.Merek tidak perlu diubah, sebab sudah paten dalam pikiran orang.Namun, citra yang terkait dengannya yang diubah. Diubah supaya lebih meningkatkan citra diri dan mendekatkan citra diri pada para target pasarnya. Selain itu Re-building image juga menjadi solusi dalam memperbaiki citra diri yang sebelumnya kurang menjadi unggulan, dan akan menjadi solusi pada rumusan masalah perusahaan.Contoh: Pertamina. Dulu bercitra sebagai BUMN semaunya sendiri dan tidak peduli konsumen. Sekarang, sejak ada pesaing Shell, Total, dan Petronas, Pertamina mencitrakan diri sebagai BUMN yang ramah dan mengisi bensin tepat takaran.(ImageCitra_Reklame Advertising.html). commit to user 76 Balikpapan perpustakaan.uns.ac.id 34 digilib.uns.ac.id Rebuilding berasal dari kata re- dan building.Re berarti kembali, sedangkan building adalah proses membangunbrand image yang menghubungkan hati dan benak pelanggannya. Jadi rebuilding adalah suatu upaya atau usaha yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk merubah memperbaharui baik total maupun sebagianpada sebuah brand yang telah ada agar menjadi lebih baik, dengan tidak mengabaikan tujuan awal perusahaan, yaitu berorientasi profit. Rebuilding sebagai sebuah pembangunan merek, seringkali identik dengan perubahan logo ataupun lambang sebuah merek. Dengan kata lain, ketika melakukan rebuilding maka yang berubah ialah nilai-nilai dalam merek itu sendiri. Rebuilding memakan waktu yang lama karena harus mempertimbangkan beberapa faktor, diantaranya faktor internal dan eksternal.Faktor internal misalnya, perusahaan harus mempertimbangkan secara matang apakah perubahan ini membawa pengaruh yang besar bagi karyawannya dalam menjalankan tugasnya, karena karyawan harus memperkenalkan kembali logo baru tersebut ke masyarakat.Dalam melakukan rebuilding perusahaan sedikit banyak harus mendapat kesempatan bersama dari para karyawannya.Faktor eksternal ialah masyarakat dan stakeholder.Perusahaan harus mempertimbangkan juga apakah dengan perubahan logo, masyarakat memahami maksud dan tujuan yang hendak dicapai perusahaan.(Pengertian DasarBranddanBuildImage_HMJM FE Unsoed official blog.htm). Strategi rebuilding image adalahusaha meningkatkan kembali reputasi organisasi.Membangun kembali mencakup berbagai derajat akomodasi, yang commit to user 35 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id menunjukkan kepedulian terhadap para korban dan mencerminkan seberapa besar tanggung jawab organisasi untuk menerima krisis.Kemudian diakhiri dengan strategi memperkuat yang saling melengkapi strategi satu dengan strategi lainnya dan bertujuan untuk membangun hubungan yang positif antara instansi dan target konsumen. (Edhy Aruman.image restoration theory.html) D. Promosi Promosi berasal dari kata promote dalam bahasa Inggris yang diartikan sebagai mengembangkan atau meningkatkan. Dan jika dikaitkan dengan bidang penjualan berarti sebagai alat untuk meningkatkan omset penjualan. Menurut Stanton (1993), promosi adalah sinonim dalam penjualan. Maksudnya adalah memberikan informasi kepada konsumen, menghimbau dan memengaruhi khalayak ramai., promosi merupakan bauran pokok dalam persaingan harga dan menjadi unsur pokok dalam pemasaran modern. Adapun menurut Saladin (2003), promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Swastha (1991), menjelaskan bahwa promosi merupakan arus informasi atau persuasi atau arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Zimmerer (2002), mengatakan bahwa promosi adalah segala macam bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang produk atau jasa dan untuk memengaruhi commit to user mereka agar membeli barang perpustakaan.uns.ac.id 36 digilib.uns.ac.id atau jasa tersebut yang mencangkup publisitas, penjualan perorangan dan periklanan. Philip Kotler (1997:142) mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produknya dan untuk menyakinkan manfaat dari produknya dan untuk menyakinkan konsumen agar membeli. Rambat Lupiyaadi (2001:108) mendefinisikan promosi sebagai salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Julian Cummins (1991:11) mendefinisikan promosi sebagai serangkaian teknik yang digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan penggunaan biaya yang efektif, dengan memberikan nilai tambah pada produk atau jasa baik kepada perantara maupun memakai langsung, biasanya tidak dibatasi dalam jangka waktu tertentu. Adapun dari beberapa definisi diatas, jika dilihat secara menyeluruh dapat diartikan sebagai kegiatan-kegiatan promosi yang bersifat khusus, biasanya berjangka pendek, yang dilakukan di berbagai tempat atau titik-titik penjualan (point of sale), atau titik pembelian (point of purchase). Kegiatan semacam ini dahulu dinamakan merchandising dan istilah lama ini masih digunakan oleh beberapa pihak. Promosi itu dapat juga dikaitkan dengan teknik pemasaran tenggapan langsung (direct response marketing). Berbagai macam permainan dan hadiah bisa disertakan dalam pengiriman surat penawaran produk (mailshot) kepada para commit to user 37 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id calon pelanggan.Adapun beberapa alasan terus berkembangnya dunia promosi, yaitu : 1. Hasrat pemasang iklan yang sering dirisaukan oleh mahalnya media iklan, misalnya TV, yang tidak sesuai dengan laju inflasi sehingga dicarilah bentuk-bentuk promosi yang bisa menghemat biaya. 2. Berkembangnya supermarket raksasa dan toko raksasa di daerah luar kota / pinggiran. 3. Kebiasaan supermarket dan hypermarket yang ingin menarik massa yang berada di luar tokonya agar masuk dan membeli di departemen store-nya. 4. Meningkatnya kebutuhan untuk mendongkrak penjualan, baik untuk meraih cashflow yang memuaskan pada pengecer maupun untuk menyerap output produksi pabrik yang bervolume tinggi. 5. Berkembangnya berbagai keahlian yang makin canggih dalam menaikkan angka penjualan yang menimbulkan persaingan yang sangat kompetitif. 6. Dalam promosi penjualan biasanya mengandung unsur hiburan bagi pembeli. 7. Meluasnya promosi-promosi penjualan ke bidang-bidang baru, misalnya bidang keuangan dan perbankan. Promosi pada dasarnya memiliki tujuan utama di dalam perancangannya, yaitu : a. Modifikasi tingkah laku Pasar merupakan tempat pertemuan orang-orang yang hendak melakukan suatu pertukaran di mana orang-orangnya terdiri atas commit to user 38 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id berbagai macam tingkah laku yang satu sama lain saling berbeda.Demikian juga pendapat mereka mengenai suatu barang dan jasa, selera, keinginan, motivasi, dan kesetiaanya terhadap barang dan jasa tersebut saling berbeda. Dengan demikian, tujuan dari promosi ini adalah berusaha untuk mengubah tingkah laku dan pendapat individu tersebut dari tidak menerima suatu produk menjadi setia terhadap produk . b. Memberitahu Kegiatan promosi yang ditujukan untuk memberikan informas kepada pasar yang dituju tentang pemasaran perusahaan, megenai produk tersebut berkaitan dengan harga, kualitas, syarat pembelian, kegunaan, keistimewaan, dan lain sebagainya.Promosi yang bersifat informasi ini umumnya lebih disukai dan dilakukan pada tahap-tahp awal dalam siklus kemunculan produk.Promosi yang bersifat informasi ini dapat membantu konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli. c. Membujuk Promosi yang bersifat membujuk atau persuasif ini pada umumnya kurang disenangi oleh sebagian masyarakat.Tetapi kenyataannya, sekarang ini tersebut.Promosi yang banyak seperti itu muncul justru terutama adalah untuk promosi mendorong pembeli.Perusahaan tidak ingin memperoleh tanggapan secepatnya, tetapi lebih mengutamakan untuk menciptakan kesan positif. Promosi yang bersifat membujuk ini akan menjadi dominan jika produksi yang commit to user perpustakaan.uns.ac.id 39 digilib.uns.ac.id bersangkutan mulai memasuki tahap pertumbuhan dalam siklus kehidupan produk tersebut. d. Mengingatkan Promosi yang bersifat mengingatkan ini dilakukan terutama untuk mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk.Ini berarti perusahaan berusaha memperhatikan untuk mempertahankan pembeli yang ada sebab pembeli tidak hanya sekali saja melakukan transaksi, melainkan harus berlangsung secara terus-menerus. Adapun dua hasil yang akan didapat dalam perancangan sebuah promosi, yaitu : 1. Terbangun Identitas Fungsi utama graphic design adalah membangun identitas melalui bentuk-bentuk visual design dapat menciptakan sebuah kepribadian visual untuk institusi/lembaga, produk, massa dan untuk si desainer sendiri. Typografi, icon, warna dan elemen lainnya menjadi suatu simbol bagi penawaran dan pelayanan sebuah institusi. Secara khusus, corporate identity (identitas perusahaan) berkembang pada tahun 1950-an ketika desainer mulai mengembangkan bentuk-bentuk visual standard yang dapat mewakili image sebuah company secara keseluruhan. Grup-grup aktivisjuga menggunakan bentuk-bentuk desain untuk mengumumkan pendapat dan komitmen mereka, dari kaum feminis sampai penderita aids. Sementara, para desainer terus bekerja diantara budaya kawula muda, yang mengembangkan bahasa visual yang digabungkan dengan simbolcommit to user 40 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id simbol dari media massa dan masyarakat kalangan bawah ( Dikutip dari buku Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis IMC, oleh Freddy Rangkuti ). 2. Positioning Positioning adalah sesuatu yang seseorang atau instansi lakukan terhadap pikiran calon konsumen, yakni menempatkan suatu produk/jasa pada pikiran calon konsumen sesuai dengan keinginan seseorang maupun instansi tersebut. Perubahan yang diakibatkan oleh positioning bukanlah pada „produknya‟, namun pada harga, kemasan / packaging, dan nama. Intisari pemikiran positioning adalah menerima persepsi sebagai realitas dan kemudian merestrukrisasi persepsi-persepsi tersebut untuk menciptakan posisi yang seseorang atau instansi inginkan, yang itu berarti pemikiran tersebut tercipta dari luar ke dalam. E. Antik Kota Solo terletak di dataran rendah dengan ketinggian kurang lebih 92 meter diatas permukaan air laut, yang berarti lebih rendah atau hampir sama tingginya dengan permukaan sungai Bengawan Solo. Selain Bengawan Solo dilalui juga beberapa sungai, yaitu Kali Pepe, Kali Anyar dan Kali Jenes yang semuanya bermuara di Bengawan Solo. Kota Solo terletak diantara : 110 45 15- 110 4535 Bujur Timur, 70 36 - 70 56 Lintang Selatan.Kota ini memiliki banyak aset yang layak sebagai tempat pariwisatanya. Tata kota yang rapi, bersih commit to userdan indah ini mmengusung tema 41 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id kebudayaan Jawa yang kental di setiap sudutnya. Tidak lepas pasar tradisional yang ada di Solo. Pasar Tradisional di Solo merupakan jantung perekonomian Kota Solo dan menjadikan cerminan masyarakat Kota Solo. Karena di pasar tradisional akan terjadi transaksi langsung antara pedagang dan pembeli yang masih asli dan alami. Pasar tradisional yang kini menjadi aset besar di Solo antara lain adalah Pasar Gede Solo, Pasar Klewer, Pasar Legi, Pasar Triwindu, dan masih banyak lagi. Dari kesekian pasar tradisional yang sudah dibangun di Kota Solo ini, Pasar Antik Triwindu yang sudah dikemas dengan konsep etnikmodern sehingga layak untuk menjadi aset pariwisata Kota Solo.Didukung dengan USP dan karakteristik pasar yang menjual barang-barang antik dan benda-benda yang bernilai budaya tinggi. 1. Pasar antik Secara sederhana, definisi pasar selalu dibatasi oleh anggapan yang menyatakan antara pembeli dan pejual harus bertemu secara langsung untuk mengadakan interaksi jual beli. Namun, pengertian tersebut tidaklah sepenuhnya benar karena seiring kemajuan teknologi, internet, atau malah hanya dengan surat. Pembeli dan penjual tidak bertemu secara langsung, mereka dapat saja berada di tempat yang berbeda atau berjauhan. Artinya, dalam proses pembentukan pasar, hanya dibutuhkan adanya penjual, pembeli, dan barang yang diperjualbelikan serta adanya kesepakatan antara penjual dan pembeli. (id.wikipedia.org). commit to user 42 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan biasanya ada proses tawar-menawar, bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar. Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan berupa ikan, buah, sayursayuran, telur, daging, kain, pakaian barang elektronik, jasa dan lain-lain. Selain itu, ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang lainnya. Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia, dan umumnya terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai pasar. Beberapa pasar tradisional yang "legendaris" antara lain adalah Pasar Beringharjo di Jogja, Pasar Klewer di Solo, Pasar Johar di Semarang. Pasar tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan menghadapi serangan dari pasar modern.(Dari Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas). 2. Barang antik Barang antik merupakan barang-barang unik, kuno yang sangat jarang kita temui dan memiliki nilai seni yang tinggi, kalaupun ada jumlahnya sangatlah terbatas dan tentu dengan nilai nominal yang tinggi. Lain halnya dengan barang kuno F. Tinjauan Visual 1. Unsur-unsur Visual commit to user perpustakaan.uns.ac.id 43 digilib.uns.ac.id Untuk mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang diperlukan, yaitu: a. Titik Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, di mana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti.Titik cenderung ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah susunan, dan kepadatan tertentu. b. Garis Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan,juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas garis adalah terdapatnya arah serta dimensi memanjang.Garis dapat tampil dalam bentuk lurus, lengkung, gelombang, zig-zag, dan lainnya.Kualitas garis ditentukan oleh tiga hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang digunakan serta bidang dasar tempat garis digoreskan. c. Bidang Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar. Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi dua, yaitu bidang geometri/ beraturan dan bidang yang non-geometri alias tidak beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur keluasannya, sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihadirkan dengan menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula commit to user perpustakaan.uns.ac.id 44 digilib.uns.ac.id dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis atau lebih. d. Ruang Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau jarak antara objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti. e. Warna Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya.Kesan yang diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya.Permasalahan mendasar dari warna di antaranya adalah Hue (spektrum warna), Saturation (nilai kepekatan), dan Lightness (nilai cahaya dari gelap ke terang).Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 hingga 100.Hal yang paling menentukan adalah Lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh palet warna akan menjadi hitam (gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika Lightness bernilai 100, warna akan berubah menjadi putih alias tidak berwarna karena terlalu silau. Pada nilai 40 hingga 40, akan didapat warna-warna dengan jelas. f. Tekstur Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur dibagi menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul mengkilat dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur digolongkan menjadi commit to user perpustakaan.uns.ac.id 45 digilib.uns.ac.id tekstur nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur nyata bila ada kesamaan antara hasil raba dan penglihatan, misalnya bila suatu permukaan terlihat kasar dan ketika diraba juga terasa kasar. Sementara itu, pada tekstur semu terdapat perbedaan antara hasil penglihatan dan perabaan. Misalnya, bila dilihat tampak kasar, tetapi ketika diraba ternyata sebaliknya, yaitu terasa halus. Dalam penerapannya, tekstur dapat berpengaruh terhadap unsur visual lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas garis, keluasan bidang dan ruang, serta intensitas warna. (Adi Kusrianto,2007:30-32) Merupakan seni memilih jenis huruf, dari ratusan rancangan huruf yang ada dan menggabungkannya serta menentukan penggunaan hierarki huruf sehingga membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik, mudah dibaca dan dipahami. g. Tipografi Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan di mana desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter dari subyek yang diiklankan. Secara umum font memiliki karakteristik fisik yang dapat dibagi secara umum, yaitu serif, san serif, script, egyiptian dan decoratif. Font serif adalah font yang memiliki kaki atau kait di bagian sudutnya. San serif adalah font yang tidak memiliki kaki atau kait di bagian sudut-sudutnya. Script adalah font yang menyerupai tulisan tangan, biasanya dibuat miring atau italic. Egyptian adalah font yang berkarakteristik tebal, besar dan terkesan kasar serta berkuasa. Sedangkan font decoratif yaitu font yang commit to user 46 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id secara fisik telah mengalami perubahan atau modifikasi bentuk dan umumnya font jenis ini diciptakan khusus untuk kepentingan yang khusus juga. 2. Variabel Penyusunan Unsur Visual Unsur-unsur visual dalam desain disusun dengan berbagai kemungkinan efek penampilan yang bervariasi.Oleh karena itu, perlu kiranya diperhatikan masalah variabel penyusunannya agar memudahkan pengontrolan tampilannya bila diterapkan oleh suatu komposisi. Variabel penyusunan unsur-unsur visual meliputi kedudukan, arah, ukuran, jarak, bentuk, dan jumlah: a. Kedudukan adalah masalah di mana suatu objek yang terbentuk oleh unsur-unsur visual ditempatkan. b. Arah, memberikan pilihan mengenai ke arah mana suatu objek dihadapkan dan bagaimana efeknya terhadap hubungan suatu objek dengan objek lainnya. c. Ukuran, menentukan kesan besar-kecilnya sesuai peranannya. d. Jarak, bentuk dan jumlah berpengaruh terhadap kepadatan, bobot, dan keluasan ruang atau bidang di mana berbagai objek dihadirkan.(Adi Kusrianto, 2007:33-34). Penyusunan unsur-unsur visual agar memiliki daya tarik yang prima memerlukan variasi. Namun terlalu banyaknya jumlah variasi akan commit to user 47 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id menimbulkan kesan ruwet. Dengan demikian, perlu kiranya memerhatikan masalah komposisi beserta prinsip-prinsip menuju ke arah harmonisasi. 3. Prinsip Komposisi Dalam Desain Komposisi adalah pengorganisasian unsur-unsur rupa yang disusun dalam karya desain grafis secara harmonis antara bagian dengan bagian, maupun antara bagian dengan keseluruhan (Adi Kusrianto, 2007:34).Komposisi yang harmonis dapat diperoleh dengan mengikuti kaidah atau prinsip-prinsip komposisi yang meliputi kesatuan (unity), keseimbangan (balance), irama (ritme), kontras, fokus (pusat perhatian), serta proporsi. a. Kesatuan Kesatuan atau unity merupakan salah satu prinsip yang menekankan pada keselarasan dari unsur-unsur yang disusun, baik dalam wujudnya maupun melandasinya.Kesatuan kaitannya dengan ide yang diperlukan dalam suatu karya grafis yang mungkin terdiri dari beberapa elemen di dalamnya. Dengan adanya kesatuan itulah, elemen-elemen yang ada saling mendukung sehingga diperoleh fokus yang dituju. b. Keseimbangan Keseimbangan atau balance merupakan prinsip dalam komposisi yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang yang diisi dengan unsur rupa. Keseimbangan dapat dibagi menjadi commit to user 48 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id balans simetris dan asimetris, balans memusat dan menyebar. Keseimbangan dapat dicapai dengan beberapa hal sebagai berikut: 1) Keseimbangan dalam bentuk dan ukuran 2) Keseimbangan dalam warna 3) Keseimbangan yang diperoleh karena tekstur 4) Keseimbangan yang terbentuk dari komposisi c. Irama Irama atau ritme adalah penyusunan unsur-unsur dengan mengikuti suatu pola penataan tertentu secara teratur agar didapatkan kesan yang menarik.Penataannya dapat dilaksanakan dengan mengadakan pengulangan maupun pergantian secara teratur. d. Kontras Kontras di dalam suatu komposisi diperlukan sebagai vitalitas agar tidak terkesan monoton. Kontras ditampilkan secukupnya saja karena bila terlalu berlebihan, akan muncul ketidakteraturan dan kontradiksi yang jauh dari kesan harmonis. e. Fokus Fokus atau pusat perhatian selalu diperlukan dalam suatu komposisi untuk menunjukkan bagian yang dianggap penting dan diharapkan menjadi perhatian utama.Penjagaan keharmonisan dalam membuat suatu fokus dilakukan dengan menjadikan segala sesuatu yang berada di sekitar fokus mendukung fokus yang telah ditentukan. commit to user 49 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id f. Proporsi Proporsi adalah perbandingan ukuran antara bagian dengan bagian dan antara bagian dengan keseluruhan. (Adi Kusrianto, 2007:34-43). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Pasar Antik Triwindu Gambar 1. Pasar Antik Triwindu, Solo, setelah direnovasi. Sumber : Koleksi pribadi penulis. 1. Profil Pasar Antik Triwindu Pasar Antik Triwindu, berlokasi di Jalan Diponegoro, Mangkunegaran, Solo yang luas tanahnya 2.384 m2. Berasal dari kata tri yang berarti 3, dan windu yang berarti 8. Dan pasar ini didirikan dalam rangka hadiah ulang tahun yang kedua puluh empat dari GRAy. Nurul Khamaril, Puteri Mangkunegoro VII, pada tahun 1935. commit to user 49 50 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Gambar 2. Pasar Antik Triwindu sebelum direnovasi. Sumber : Koleksi pribadi pedagang Pasar Antik Triwindu. Adapun membebaskan pada tahun masing-masing 2007, dinas walikota mempunyai kebijakan untuk mengajukan proposal pembangunan. Dinas Pasar melihat kondisi Pasar Triwindu yang terletak di jantung kota ini masih kumuhcommit dan kurang terfasilitasi, maka dibutuhkan suatu to user 51 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id perombakan. Dalam prakteknya, proses perombakan ini tidak serta merta berjalan lurus, ada beberapa konflik pedagang didalamnya. Salah satunya adalah beredarnya kabar bahwa pasar tradisional ini akan dibangun bertingkat. Padahal di dalam mitos Jawa, dimana mitos ini sudah melekat bagi kebanyakan pedagang Pasar Antik Triwindu yang menjunjung tinggi budaya, menjelaskan bahwa jika sebuah pasar tradisional akan di bangun modern dan bertingkat, maka yang bagian atas / tingkat tidak laku / kurang laku. Pada saat renovasi pasar, yang semula semua pedagang bisa ditampung dalam pasar, tapi karena pembangunan dirancang memiliki public space yang cukup luas di depan pasar, maka akibatnya akan banyak pedagang yang tidak memperoleh tempat. Seperti dituturkan bapak Lurah Pasar Antik Triwindu, Bp. Mujiono, pada saat wawancara : ”Gandeng bumine ra melar, keporo kurang, maka solusi satu-satunya adalah dengan dibuat bertingkat.” Kekhawatiran itulah yang membuat beberapa pedagang mengadakan penolakan, namun akhirnya dengan dialog dan musyawarah bersama dari pihak Pemkot dan pedagang pasar, maka masalah tersebut dapat diselesaikan dengan damai. Selama renovasi berlangsung, untuk sementara waktu para pedagang dialokasikan ke Sriwedari. Selama kurang lebih 2 tahun renovasi tersebut berlangsung, pendapatan para pedangan merosot drastis, bahkan tidak sedikit yang merugi. Pasar Antik Triwindu kini telah menjadi salah satu point of interest yang berada tepat di jantung Kota Solo. Tempat yang dibangun mewah dengan konsep Ethnic Modern dibawah pengawasan konsultan arsitertur dari commit to user 52 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Yogyakarta. Dengan halaman depan yang luas dan tertata akan menambah nilai megah pada bangunan tersebut. Kios-kios dan barang-barang antik yang akan dipasarkan berjajar rapi dan tersimpan dengan aman pada bangunan yang baru. Pasar Antik Triwindu juga merupakan area yang sangat strategis untuk penyelenggaraan event-event budaya di Kota Solo. Dan menjadi pasar barang antik se-Indonesia. 2. Silsilah Kepengelolaan Pasar Pasar Antik Triwindu memiliki konsep kepengurusan yang cukup tertata. Semua kebaikan bersama. Adapun silsilah kepengelolaan Pasar Antik Triwindu adalah: a. Walikota b. Pemerintah Kota Solo c. Dinas Pasar Mengatur secara keseluruhan kegitan pasar-pasar tradisional di Kota Solo, yang tentunya aturan-aturan yang berlaku sudah mendapat persetujuab dari pihak Pemerintah Kota. d. Lurah Pasar Lurah pasar dan anggotanya bertempat di sebuah ruangan di dalam pasar. Tugasnya memimpin langsung jalannya kegiatan-kegiatan di pasar tersebut, menyampaikan dan mengkoordinir aturan-aturan yang bersifat tertulis dari pusat untuk diberlakukan dalam proses kegiatan keseluruhan pasar. commit to user 53 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id e. Paguyuban Pedagang Pasar Triwindu (P3.W) Paguyuban ini didirikan guna mempererat rasa persaudaraan antar pedagang. Sehingga paguyuban inilah yang menjadi wadah utama setiap aspirasi para pedagang. Adapun paguyuban ini diketuai oleh Bp. H. Bambang Sarjuno, dan dibawah lindungan Lurah Pasar Triwindu. Adapun visi dan misi yang diemban dalam paguyuban tersebut adalah : 1) Visi Menjadikan Pasar Triwindu sebagai pasar unggulan di Solo yang mampu bersaing di tingkat lokal maupun mancanegara, juga sebagai obyek wisata yang dapat mengangkat harkat dan martabat kota Solo yang tidak meninggalkan budaya Jawa yang adi lulung. 2) Misi Memberikan pelayanan yang baik dan ramah, professional dalam melakukan transaksi jual beli barang dengan tidak mengesampingkan adat ketimuran. Selalu berwawasan kedepan dan tenggang rasa terhadap sesame pedagang maupun lingkungan masyarakat, kompak, bersatu, mengedepankan kepentingan bersama yang mampu menyesuaikan diri dalam segala bentuk perubahan jaman. f. Pedagang Pasar Antik Triwindu Kebanyakan pedagang pada pasar ini datang dari area Solo, dan beberapa pedagang berasal dari daerah di sekitar Solo, antara lain Karanganyar, Sragen, Boyolali, Klaten, dan lain-lain. Setiap pedagang pasar memilik KTA (Kartu Tanda Anggota) supaya lebih terkoordinir. commit to user 54 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Jumlah pedagang Pasar Triwindu sendiri sebanyak 210 pedagang, terdiri dari 120 pedagang onderdil dan alat-alat pertukangan, dan 90 pedagang barang antik. 3. Data Produk Pasar Antik Triwindu jika dilihat secara keseluruhan, memiliki 3 kategori produk yang berbeda. Ketiganya menjadi satu kesatuan dan memang sejak awal berdiri, ketiga jenis produk tersebut ada secara bersamaan, yaitu antara lain : a. Barang antik Berbagai barang antik dengan pola dan jenis yang berbeda-beda terdapat disini, meliputi lampu gantung antik, topeng, gamelan, ukirukiran, hiasan dinding antik, patung, perhiasan-perhiasan antik, mata uang kuno, guci, perkakas antik variasi tembaga, jarit kuno, dan lain-lain. Adapun jenis barang antik disini terbagi menjadi 2, yaitu : 1) Barang antik kuno. Barang antik jenis ini merupakan barang yang benar-benar sudah kuno, tua dan memiliki nilai sejarah tersendiri pada zamannya, seperti uang kertas dan koin kuno, perkakas kuno (setrika kuno, canthing batik, cap batik, dan beberapa peralatan khas para tentara zaman Belanda - Jepang). Barang antik kuno ini merupakan barang yang benar-benar sudah diproduksi sejak dulu, kemudian oleh para pedagang dan pecinta barang antik memberikan perawatan dan commit to user 55 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id dibersihkan, sehingga barang kuno ini tetap terlihat baik dan memiliki nilai jual. 2) Barang antik reproduksi. Ini merupakan barang baru yang sengaja diproduksi dan diolah sedemikian rupa hingga menyerupai barang antik kuno zaman dahulu. Hal ini diberlakukan pada barang-barang yang memiliki nilai sejarah tinggi dan sudah dimuseumkan dan mendapat perlindungan hukum oleh negara sehingga tidak dapat diperjualbelikan, seperti arca, patung peniggalan, prasasti, dan lain-lain. Barang antik reproduksi ini diperoleh dari berbagai tempat dan pengrajin. Kerajinan patung Loro Blonyo (patung sepasang manten Jawa) biasa didapat dari pengrajin pacitan, berbagai kerajinan kuningan dari daerah Juwono, Bondowoso, patung serupa arca dari Jombang, Jawa Timur dan kerajinan besi dari Semarang. b. Barang onderdil Barang onderdil disini beragam variasi, ada yang baru ada pula yang 2nd hand atau biasa pedagang menjulukinya barbeque (barang bekas berkualitas). Biasanya berupa onderdil-onderdil pabrik. Seperti, mesin las, mesin giling, perbengkelan, bur, pemotong kertas, grendo, dan lainlain. c. Barang pertukangan Barang-barang pertukangan disini cukup lengkap, antara lain sabit, paku, gunting taman, pisau, dan lain-lain. commit to user 56 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Sedangkan pemasaran produk-produknya sudah cukup luas, yakni di kawasan Solo ini sendiri, tingkat nasional dan internasional. Pada prakteknya, ada para target market yang langsung melilih dilokasi dan dengan tawar menawar dengan penjualnya. Namun ada pula yang hanya memesan, dan pihak Triwindu siap mengirimkannya. Karena tiap-tiap penjual telah memiliki cara-cara tersendiri untuk memasarkan barangnya. 4. Data Konsumen Data konsumen Pasar Antik Triwindu yang berhasil dirangkum dari hasil penelitian penulis adalah sebagai berikut : a. Barang Antik 1) Pengunjung dalam kota yang berlatar belakang ekonomi menegah keatas. 2) Kolektor benda antik dari kawasan Pulau Jawa, Madura, Sumatra dan Kalimantan yang jumlahnya kurang lebih 60%. 3) Kolektor benda antik dari kawasan luar negeri, Belanda, China, Inggris, Arab Saudi, Malaysia, dan lain-lain, yang jumlahnya kurang lebih 40%. b. Barang onderdil 1) Pengunjung sangat bervariatif, dari menengah ke bawah maupun ke atas. 2) Dari dalam dan luar kota. 3) Para pengusaha industry kecil, menegah dan besar. commit to user 57 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id c. Barang pertukangan 1) Pengunjung dalam kota yang kebanyakan menengah ke bawah. 2) Dari kalangan pengrajin dan perbengkelan. 5. Promosi yang Pernah Dilakukan Proses promosi yang ditempuh dalam perjalanan Pasar Antik Triwindu ini meliputi berbagai hal, mulai dari yang paling tradisional, hingga bersifat diplomatik, yaitu antara lain : a. Gethok tular Cara berpromosi yang paling tradisional ini terbukti mampu memperkenalkan Pasar Antik Triwindu dari dulu sebelum direnovasi, hingga saat ini kepada banyak lapisan masyarakat di berbagai daerah. Keefektifitasan sarana berpromosi ini patut untuk dipertimbangkan, karena cara berpromosi ini biasanya akan lebih mengena di hati konsumen dan lebih bias dipercaya, karena sumbernya adalah para konsumen dan pedagang yang sudah menjadi saksi langsungnya. Selain itu, promosi ini akan berlangsung terus menerus dan tahan lama. Namun, dalam proses pelaksanaannya berlangsung lama dan tidak dapat diprediksi hasilnya. commit to user 58 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id b. Kartu nama Gambar 3. Contoh kartu nama yang menyertakan identitas Pasar Antik Triwindu. Sumber : Kartu nama Bp. Bambang Sarjuno selaku ketua Paguyuban Pedagang Windujenar, yang sekarang kembali lagi menjadi Triwindu. Tiap-tiap pedagangnya sebagian besar memiliki kartu nama sebagai sarana memperkenalkan produknya, dalam kartu nama tersebut biasanya berisi nama kios sebagai headline, dan tercantum nama Pasar Antik Triwindu sebagai keterangan tempat. Secara tidak langsung, hal tersebut sudah mengenalkan keberadaan pasar. Kartu nama ini memiliki peran yang penting dalam promosi. Karena setiap pedagang di Pasar Antik Triwindu memiliki kawasan distribusi dan omset sendiri-sendiri. Ada yang hanya berkecimpung di lokal saja, tapi juga banyak yang mampu menembus commit to user pasar luar negeri, dan di tiap-tiap transaksi akan disertai dengan 59 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id pemberian kartu nama sebagai promosi, maka secara tidak langsung Pasar Antik Triwindu akan dikenal melalui kartu nama yang tersebar tersebut. c. Brosur Gambar 4. Brosur Dinas Kebudayaan dan Pariwisata yang memuat informasi pasar Antik Triwindu ketika masih bernama Windujenar. Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo. Dinas pariwisata akhir-akhir ini tengah menggalakkan program “Let’s go to Solo” sebagai wujud promosi berbagai tempat di Kota Solo yang layak dijadikan tempat wisata, dan Pasar Antik Triwindu ini masuk di dalamnya. Dengan teksnya yang berbahasa dunia, jelas brosur ini tidak hanya di tingkat nasional, tapi akan dikirimkan di berbagai kedutaan pariwisata di berbagai negara. Walaupun di dalam brosur ini informasi Pasar Antik Triwindu tidak detail, namun dengan brosur ini sudah cukup mampu commit to user memperkenalkan keberadaan Pasar Antik Triwindu. Hingga kemudian 60 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id informasi singkat ini akan menjadi sesuatu yang sedikit banyak dipertimbangkan target market asing untuk lebih mengetahuinya dengan berkunjung langsung ke lokasi. d. Event-event Gambar 5. Poster salah satu event yang diadakan di area Pasar Antik Triwindu. Sumber : www.google.com commit to user 61 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Dengan tampilan Pasar Antik Triwindu yang baru ini, yaitu dengan tambahan fasilitas utama berupa halaman luas yang dirancang sedemikian rupa, sebagai ajang tempat pertunjukan yang memadai. Acara-acara yang diadakan disini tidak hanya acara-acara lokal saja, tapi juga berkelas nasional bahkan internasional. Jika ditelusuri, pada dasarnya pengadaan event di halaman pasar ini akan mengganggu proses jual beli pada pasar, namun hal ini merupakan cara langsung memperkenalkan keberadaan pasar dan mengangkat citra pasar menjadi lebih berkelas dan layak untuk dikunjungi. e. Nameboard Gambar 6. Nameboard Pasar Antik Triwindu ketika masih bernama Windujenar. commit to user Sumber : Koleksi pribadi penulis. 62 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Nameboard ini menjadi salah satu wujud media promosi yang berfungsi sebagai tanda keberadaan pasar yang memudahkan pengunjung untuk memastikan beberadaan lokasi. Nameboard ini diletakkan di halaman depan Pasar Antik Triwindu dengan konsep etnik modern dan cukup dapat menarik perhatian. 6. Kompetitor a. Kawasan Keraton Kasunanan Solo Gambar 7. Pasar Cinderamata, kawasan Keraton Kasunanan, Solo. Sumber : Koleksi pribadi penulis. commit to user 63 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Adapun yang dimaksud kawasan keraton adalah kawasan yang meliputi lingkungan Gladag, Alun-alun Utara, Supit Urang Utara, Keraton, Supit Urang Selatan, dan Alun-alun Selatan. Jika kita memasuki kompleks Keraton Solo dari utara atau muka, yaitu dengan alur perempatan Gladag lalu ke selatan, maka kita akan melalui Alunalun Utara halaman muka melewati Supit Urang Selatan, di kawasan ini banyak terdapat pedagang baik kios maupun kaki lima yang berjajar menjual barang-barang kerajinan, barang antik dan barangbarang cinderamata khas Solo. Pusatnya adalah pada beberapa kompleks kios yang berhimpitan yang sering disebut Pasar Cinderamata. Pasar ini patut dipertimbangkan mengingat lokasinya yang berada di wilayah bersejarah yang sering kali menjadi tujuan wisatawan asing maupun domestik. Pasar Cinderamata ini tidaklah luas dan lengkap seperti halnya Pasar Antik Triwindu, namun tempatnya yang berada di kawasan keraton dan banyak tempat-tempat bersejarah di sekitarnya juga dekat dengan tempat penjualan oleh-oleh khas Solo lainnya, membuat kawasan ini, khususnya Pasar Cinderamata ini masih mendapat banyak pengunjung. Produk yang ditawarkan cukup variatif, adapun dikawasan Gladag menjual berbagai akik, benda-benda kuno seperti hiasan dinding dan perangko, dan beberapa kerajinan dari akar wangi dan anyam-anyaman. Pada kawasan Pasar Cinderamata menjual berbagai commit to user 64 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id barang antik reproduksi seperti halnya yang dijual pada Pasar Antik Triwindu. Sedangkan kawasan Supit Urang dan Alun-alun Selatan menjual berbagai batik dan kerajianan tangan yang hampir semua modelnya bertajuk antik dan budaya. b. Toko Antik Pasar Gede Gambar 8. Toko Antik Pasar Gede, Solo. Sumber : Koleksi pribadi penulis. Toko sederhana yang berdiri sejak 1979 berada di kawasan Pasar Gede Solo, ini menjual berbagai macam barang antik, antara lain : akik, batu-batuan, koin dan uang kertas kuno, patung, arca, lukisan, keris, ukir-ukiran antik, perkakas kuno, gamelan kuno, perangko kuno, kerajinan tembaga dan kuningan kuno, guci, gading, minyak wangi, wayang, dan lain-lain. commit to user 65 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id Berawal dari hobi dan kecintaan dengan barang-barang kuno yang bersejarah, pemilik toko mampu melangsungkan usahanya tanpa putus asa. Dengan bermodalkan relasi, rekan lama yang samasama pecinta barang antik. Totalitas dalam berkecimpung dalam dunia barang antik menjadi modal utama pemilik kios ini yang dulunya juga memiliki sejarah keturunan seorang abdi keraton. Walaupun sederhana, kios ini sudah memiliki pelanggan dari berbagai daerah, dan barang yang dimilikinya behar-benar terjamin keantikannya, sehingga sudah mendapat kepercayaan dari para konsumennya. Untuk media promosi hampir sama sekali tidak ada, satusatunya pemasaran dan promosinya hanya melalui relasi. Di kawasan Pasar Gede ini terdapat 2 kios barang antik besar yang patut dipertimbangkan, mengingat kelengkapan koleksi barang antiknya dan eksistensinya yang sudah berdiri sejak lama dan turun temurun. Kios barang antik ini memang tidak terlalu luas, tapi disini menawarkan suasana yang sangat kental dengan nuansa antik. Barang yang ditawarkannya pun sangat terjamin keantikannya, sehingga dalam praktek penjualan selama ini kios ini memang tampak kurang berkembang, tapi sebenarnya para pelanggannya sudah tetap dan percaya sepenuhnya dengan eksistensi yanga dimiliki pasar antik tersebut. commit to user 66 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id B. Dinas Pengelolaan Pasar Kota Solo Dinas Pengelolaan Pasar Kota Solo kini sedang menggalakkan pembangunan pasar tradisional yang ada di Solo untuk dibangun, dikembangkan, dan dilestarikan. Setiap tahunnya DPPKS mencanangkan program dan usulan pembangunan secara bergilir di tiap-tiap pasar tradisional yang berkompeten ke pihak pemerintah kota pusat yang nantinya akan mendapat persetujuan dari Walikota Solo, Joko Widodo (Jokowi), sehingga proses pembangunan nantinya akan mendapatkan pengawasan serta perlindungan penuh dari Walikota. Potensi pasar tradisional Kota Solo terus diperhatikan karena banyak pasar tradisional di Kota Solo yang menjadi aset destination Kota Solo, antara lain Pasar Gede, Pasar Klewer, Pasar Triwindu, Pasar Legi, dan beberapa pasar tradisional lainnya. Program pembangunan terbesar yang sudah dilakukan DPPKS adalah pembangunan Pasar Antik Triwindu yang dibangun dengan konsep etnikmodern ini menjadi progam besar DPPKS. Bekerjasama dengan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo untuk mengangkat Pasar Antik Triwindu sebagai aset wisata budaya di Kota Solo. Berbagai event diadakan di area ini, dan pencantuman identitas singkat Pasar Antik Triwindu pada brosur Kalender Event Kota Solo, dan penyediaan sarana dan prasarana yang cukup memadai sebagai tuan rumah berbagai event budaya. Dalam kampenye re-building image Pasar Antik Triwindu kali ini, DPPKS menjadi sponsor utama yang akan menyediakan pendanaan dan mengatur commit to user 67 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id pendistribusian, sehingga nantinya dalam kampanye ini akan tepat sasaran, efektif dan mampu mengkomunikasikan aset Pasar Antik Triwindu tersebut. C. Komparator atau Pembanding 1. Booklet Company Profile PT. Bali Langit Biru Gambar 7. Layout Booklet Company Profile PT. Bali Langit Biru. Sumber : TA Mahasiswi PETRA dengan judul PERANCANGAN COMPANY PROFILE SEBAGAI MEDIA PROMOSI BERBASIS KOMUNIKASI VISUAL PADA PT. BALI LANGIT BIRU. Booklet yang dibuat untuk kepentingan company profile PT. Bali Langit Biru, yang memuat informasi-informasi perusahaan tersebut, sehingga media ini sangat dibutuhkan keberadaannya. Media ini diterbitkan dengan commit to user 68 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id beberapa atribut lainnya sebagai pendukung, seperti brosur, X-banner, katalog produk, stationery, dan website. Desain booklet yang dibuat berukuran kurang dari A4, yakni 19x24 cm agar mempermudah seseorang dalam membawanya, dan tebal bukunya berjumlah 49 halaman, dengan tampilan cetak yang bervariasi. Kesan yang ingin ditampilkan dalam booklet selain sederhana, rapi, namun juga masih tampak seni kreatif desainnya, hal inilah yang membuat berbeda dengan tampilan booklet pada umumnya. Unsur ilustrasi penuh dengan teknik fotografi dengan berbagai angel dan paduan warna, membuat booklet ini tempak jelas, menarik dan elegan. Di dalam booklet berisi mengenai segala informasi mengenai perusahaan PT.Bali Langit Biru, mulai dari penjelasan mengenai konsep Learn More yang meliputi aspek-aspek yang akan diperbaharui atau lebih dipelajari lagi perusahaan, peta lokasi perusahaan, informasi situs website dan lain sebagainya yang berhubungan dengan perusahaan PT.Bali Langit Biru. commit to user 69 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id 2. Coffe Table Book Batik Tulis Tradisional Kampung Batik Kauman Solo Gambar 8. Layout Cover Coffe Table Book Budaya Nan Eksotik Batik Tulis Tradisional Kampung Batik Kauman Solo. Sumber : TA Mahasiswa Deskomvis UNS 2007 dengan judul PERANCANGAN PROMOSI DENGAN KOMUNIKASI VISUAL PADA KAMPUNG BATIK LAWEYAN. Media Coffe Table Book adalah media bellow the line yang bermanfaat sebagai buku yang menjelaskan profil Batik Tulis Tradisional Kauman secara lengkap. Yang nantinya akan diletakkan pada showroom atau galeri-galeri di Kauman. Dicetak di atas kertas berbahan art paper 100 gram dengan ukuran 21x27 cm. visualisasi yang ditonjolkan adalah fotografi model dengan mengenakan batik yang akan diperkenalkan. Paduan fotografi dan teks yang sesuai membuat tampilan Coffe Table Book ini cukup memberi efek persuasif commit to user bagi para target audience-nya. 70 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id D. Analisis SWOT SWOT Booklet Company Profile PT.Bali langit Biru Coffe Table Book Batik Tulis Tradisional Kampung Batik Kauman Solo Strength 1. Karya pribadi sehingga dalam pendistribusiannya tidak terikat pihak manapun. 2. Visual yang ditampilkan sangat elegan, jelas, dan menarik karena menggunakan teknik fotografi yang bersih dan detail. 3. Dilengkapi media-media pendukung yang memiliki karakter sama. 1. Menggunakan visual fotografi yang terkonsep, sehingga tampilan produk terkemas sangat menarik. 2. Terdapat pendekatan informasi produk yang persuasif dan mengandung wawasan budaya tinggi. 3. Memiliki ukuran yang proporsional untuk dibawa kemana-mana. Weakness 1. Visualisasi yang mendominasi akan membuat pembaca terfokus pada ilustrasi dan mengesampingkan teks yang terdapat di dalamnya sehingga informasi kurang dapat tersampaikan. 1. Booklet yang berpeluang besar memikat hati audience-nya mengingat tampilan visualnya yang begitu bersih dan detail. 1. Visualisasi yang terlalu padat dan gelap mengurangi kejelasan detail produk. Opportunity Threat 1. Booklet yang memiliki unsur budaya dan layak untuk diperjualbelikan secara umum. 1. Booklet yang 1. Booklet yang menampilkan keseluruhannya adalah produk dengan teknik informasi tentang produk, fotografi yang memiliki dan tidak memiliki nilai konsep, sehingga saat edukasi baik pengetahuan booklet ini dihadapkan pada maupun budaya sehingga booklet yang serupa yang kurang ada alasan yang visualnya lebih baik, maka kuat untuk disimpan dan akan mudah untuk dimiliki secara pribadi dan dikesampingkan. commitkhusus to user mendapat perawatan 71 digilib.uns.ac.id perpustakaan.uns.ac.id sseperti halnya buku milik pribadi. E. Positioning Booklet Adapun positioning yaitu memberikan atau menanamkan persepsi dari sebuah instansi atau produk kepada masyarakat yang berkedudukan sebagai target market-nya. Sehingga positioning Booklet re-building image Pasar Antik Triwindu di sini adalah sebuah booklet yang memiliki tingkat informasi yang persuasif dengan perpaduan ilustrasi fotografi dan teks, dan mengandung nilai pengetahuan budaya di dalamnya. F. USP ( Unique, Selling, Prepotition ) Booklet Perancangan booklet re-building image Pasar Antik Triwindu Solo ini sepenuhnya di bawah pengawasan Dinas Pengelolaan Pasar dan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Pemerintah Kota Solo sehingga jelas didalam perancangannya, booklet tidak semata-mata menawarkan sebuah produk, namun juga memiliki nilai edukasi budaya yang dikemas sesuai karakteristik yang sudah melekat pada Pasar Antik Triwindu Solo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 71 BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan Perancangan rangkaian re-building image Pasar Antik Triwindu yang didukung dengan perancangan booklet melalui desain komunikasi visual ini diangkat oleh penulis adalah karena sampai saat ini image yang diperoleh pihak Pasar Antik Triwindu masih kurang sebanding dengan keadaan pasar yang sudah direnovasi menjadi pasar tradisional yang mewah tanpa sedikitpun meninggalkan nilai budaya. Pasar ini layak untuk diangkat pada tingkat yang lebih tinggi, seperti halnya standart internasional. Selain itu didukung dengan lokasi yang strategis tepat di jantung Kota Solo, sangat signifikan dengan promosi yang akan diadakan. Terlebih pada saat ini budaya dan unsur etnik kembali digemari, dan Kota Solo sendiri tengah menggalakkan pencanangan kota budaya. Adapun penulis mengawali perancangan dengan melakukan riset terlebih dahulu di Pasar Antik Triwindu melalui wawancara dan observasi lapangan. Setelah itu menganalisis data produk dan karakteristik kompetitor. Dari hasil riset, dapat diposisikan sesuai dengan karakter yang dimiliki (positioning), barulah dapat ditemukan USP (Unique Selling Proposition). Setelah matang dengan analisis data produk dan kompetitor, langkah selanjutnya adalah menggali target market menjadi target audience. Target market dan target audience adalah (calon) konsumen yang menjadi sasaran dan pemasaran booklet Pasar Antik Triwindu. Sehingga dapat diperoleh masalah commit to userutama disini adalah kurangnya 71 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 72 pengenalan dan pendekatan kondisi Pasar Antik Triwindu bagi para konsumennya baik yang lokal maupun manca negara. Dalam prakteknya akan terdapat beberapa urutan pelaksanaan perancangan, yaitu: 1. Idenfitikasi data, target market dan target audience. 2. Menentukan permasalahan utama dan tujuan utama diadakan rebuilding image. 3. Menentukan konsep penempatan media dan konsep booklet sebagai media utama yang dapat diterima dan sesuai dengan target audience. 4. Merancang konsep penyajian media dan konsep booklet yang mampu menarik perhatian target audience. 5. Perencanaan media yang akan digunakan. 6. Merencanakan anggaran yang diperlukan dalam re-building image Pasar Antik Triwindu. Dengan sistematika diatas maka akan diperoleh perancangan yang tepat sasaran, komunikatif, efisien dan kreatif dalam pelaksanaan pengadaan re-building image Pasar Antik Triwindu dengan booklet sebagai media utama. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 73 B. 1. Konsep Kreatif Konsep kreatif secara umum Dalam konsep kreatif diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya desain maupun bentuk pesan yang ingin disampaikan sehingga dapat menghasilkan rancangan karya yang tepat dan komunikasi yang efektif. Rancangan awal untuk materi promosi secara keseluruhan terdapat pada tata letak atau layout, sketsa, desain, dan sebagainya, yaitu dengan menggunakan gaya desain Eklektisme yang merupakan gaya desain hasil percampuran dua gaya, yaitu ethnic dan modern. Sedangkan untuk pesan dapat disampaikan dengan beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional, pendekatan emosional, pendekatan artistik, pendekatan kreatif. Perencanaan promosi ini menggunakan pendekatan emosional dengan menggunakan kalimat/bahasa yang lebih menarik sehingga mampu membangkitkan rasa penasaran untuk mengetahui lebih lanjut dan pendekatan artistik dengan melalui daya tarik seni serta menampilkan visual yang menarik perhatian dengan tetap memperhatikan landasan-landasan teori yang ada. Pesan yang ingin disampaikan dalam promosi ini adalah mengembalikan citra Pasar Antik Triwindu yang dulu melekat di hati para konsumennya baik lokal maupun internasional. Adapun visualisasi yang akan digunakan meliputi garis, warna, ilustrasi dan tipografi. Kesemuanya itu akan dikemas dengan komposisi yang pas dan tidak berlebihan, dan dengan paduan yang sedemikian rupa sehingga konsep antik dan kebudayaan akan dapat dimunculkan di setiap rancangan. Media yang dipilih cukup beragam, meliputi dealer help sebagai display, media cetak berupa commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 74 perangkat atribut iklan dan booklet sebagai media utama dalam pelaksanaan rebuilding image Pasar Antik Triwindu. Bentuk media cetak diperlukan untuk memberikan kelengkapan dan fungsi tersendiri serta dirasa mampu mendukung nuansa etnik yang akan akan dibangun, sedangkan booklet digunakan sebagai media utama untuk menjelaskan lebih jelas seputar informasi produk dan keberadaan Pasar Antik Triwindu dan mengenalkan secara rinci seputar filosofi singkat dan keunggulan beberapa produk yang tersedia di Pasar Antik Triwindu. Adapun bentuk pesan yang akan digunakan dalam promosi ini ada 2, yaitu: a. Pesan Verbal Terdiri dari judul (headline) merupakan keutamaan dari iklan yang akan disampaikan berupa kalimat yang menyiratkan suatu ajakan (persuasif), teks (body copy) yang jelas, singkat dan berdasarkan fakta yang ada di lokasi dengan tata bahasa yang mudah dipahami dan disertai sebuah slogan sebagai penguat kalimat ajakan pada media. b. Pesan Non Verbal Merupakan pendukung dari pesan, antara lain Ilustrasi yang berfungsi untuk menguatkan, memperjelas dan menerangkan teks atau pesan sekaligus sebagai penghias serta daya pikat, tipografi yang sesuai dengan tema, suasana, sifat pesan yang akan disampaikan, dan perancangan warna yang menimbulkan kesan antik dan sedap dipandang, dan Layout yang baik akan menciptakan satu komposisi sempurna yang persuasif. 2. Konsep kreatif booklet commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 75 Berbagai media yang akan digunakan sudah melalui tahap seleksi tingkat keefektifitasan, sehingga media-media yang akan dipilih nantinya benar-benar akan melakukan fungsinya dengan baik. Sebagaimana dengan pemilihan booklet sebagai media utama, booklet ini nantinya akan memuat berbagai informasi dengan gaya bahasa dan visualisasi yang persuasif seputar Pasar Antik Triwindu Solo. Visualisasi akan didominasi dengan tampilan fotografi produk dan lokasi yang secara tidak langsung akan mendukung dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo. Booklet ini memiliki kurang lebih 90 halaman, hampir sebagian dari isi booklet berupa ilustrasi fotografi, bersebelahan dengan teks bodycopy sebagai keterangan gambar dan headline untuk menuliskan identitas utama gambar (judul). Fotografi yang akan ditampilkan menyerupai fotografi produk dengan lokasi pengambilan gambar langsung pada lokasi sesungguhnya. Setiap bahasannya akan memuat satu ilustrasi besar yang mendominasi dan 3 hingga 4 ilustrasi berukuran lebih kecil sebagai keterangan tambahan yang menguatkan. Dilengkapi dengan penulisan bodycopy yang berisikan keterangan gambar secara singkat, jelas dan terperinci mulai dari asal-usul, filosofi, hingga keterangan lokasi atau kios yang menjual barang tersebut. Sehingga secara tidak langsung sudah turut serta membantu para pemilik kios dalam menawarkan produknya. Produk atau gambar yang akan ditampilkan antara lain adalah barang-barang dengan tingkat komoditi yang layak diperhitungkan, di mana sebagian besar atau bahkan keseluruhan pedagang menyediakan barang tersebut. Sehingga dalam penyajiaannya akan dikemas sedemikian rupa agar tidak terjadi kesenjangan antar pedagang perihal eksistensinya dalam booklet tersebut. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 76 Karena booklet ini merupakan media yang akan disponsori sepenuhnya oleh pihak dinas, sehingga tidak ada satupun pedagang atau kios atau oknum yang mendapatkan posisi lebih, atau dalam kata lain mendapat perlakuan yang spesial dibanding dengan yang lain. Adapun sistematika penyusunan booklet adalah sebagai berikut : a. Cover yang sederhana namun cukup mewakili karakter Pasar Antik Triwindu Solo. Memuat logo utama Pasar Antik Triwindu, Solo, Headline sebagai judul booklet, dan visualisasi yang mendukung. b.Halaman pembuka berupa ilustrasi sederhana dengan nuansa khas Jawa tepatnya Pasar Antik Triwindu Solo, tampak depan, sehingga setiap target audience yang membacanya akan turut merasakan keberadaan pasar antik dengan nuansa Jawa yang kental. c. Denah lokasi Pasar Antik Triwindu Solo. Denah ini akan dikemas dan didesain dengan konsep yang menyesuaikan desain halaman sebelumnya. d.Beberapa prakata atau ucapan selamat datang dari Bapak Joko Widodo (Jokowi) selaku Walikota Solo. e. Halaman isi 1) Profil singkat Pasar Antik Triwindu Solo. 2) Ulasan-ulasan produk yang menjadi komoditi utama Pasar Antik Triwindu Solo secara tematik. 3) Beberapa produk unik yang sifatnya terbatas di Pasar Antik Triwindu Solo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 77 f. Halaman lampiran informasi beberapa tempat dan nomor penting bagi para wisatawan, seperti hotel, rumah makan, money changer, taksi, rumah sakit, dan lain-lain. g.Halaman penutup. h.Cover penutup. C. Standar Visual Beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam proses perancangan promosi meliputi ilustrasi, tipografi, warna dan layout. Elemen-elemen tersebut harus dirancang dengan baik supaya membentuk suatu konsep visual yang sesuai dengan keinginan. 1. Ilustrasi Ilustrasi akan menggunakan teknik fotografi. Dimana ketepatan dalam memilih obyek antik yang menarik akan diuji di sini. Kemudian dari beberapa foto produk di lokasi, hasilnya akan dikolase sedemikian rupa sehingga membentuk satu kesatuan visual yang memiliki ciri khas dan karakter tersendiri Dalam kasus pembuatan booklet akan menggabungkan berbagai tipe ilustrasi, ilustrasi dengan foto, ilustrasi dengan body copy tertentu. Hal ini akan disesuaikan dengan media placement yang akan digunakan mengingat booklet ini nantinya juga akan diletakkan pada tempat-tempat strategis yang mendukung. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 78 2. Tipografi Tipografi adalah satu unsur seni yang mempelajari tentang huruf. Sedangkan huruf merupakan struktur terkecil dalam bahasa tulis, dan merupakan elemen dasar untuk merangkai sebuah kata atau kalimat. Tipografi nantinya juga yang akan menentukan atau menunjukkan para pembaca mana pesan yang paling penting dan harus dibaca terlebih dahulu. Tipografi yang akan digunakan adalah jenis tipografi fantasi yang memiliki kesan antik, etnik, budaya, elegan, jelas namun tetap terlihat modern. Yaitu sebagai berikut : a. Bernadette abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZY 0123456789 Font jenis tersebut digunakan dalam penulisan keterangan yang berupa penjelasan (Body Copy). Font ini dipilih karena karakternya yang memiliki unsur klasik namun tetap sederhana, jelas, dan mudah diadaptasikan dengan nuansa apapun. b. Amerika Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZY commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 79 0123456789 Font jenis ini akan diaplikasikan pada penulisan headline, karena font ini memiliki sifat alami, rapi, jelas, keras dan memiliki sedikit unsur kuno pada setiap lengkungnya c. Bickley Script LET abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZY 0123456789 Font ini akan diaplikasikan pada Sub Headline dan teks bahasa asing (Bahasa Inggris) yang berupa kalimat pengantar maupun kalimat penegas dari apa yang sudah diawali berupa Headline dan terjemahan Bahasa Indonesia beralih pada Bahasa Inggris. Jenis font ini memiliki kesan klasik, spontan, bernuansa budaya dan tetap mudah dibaca. 3. Warna Pemilihan warna inilah yang akan menjadi daya tarik berikutnya setelah ilustrasi dan font. Konsep warna tetap mengedepankan kesan antik modern, sehingga dipilihlah warna-warna sebagai berikut : a. Black ( C:0, M:0, Y:0, K:100 ) Warna yang tegas,tokuat commit userdan dalam. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 80 b. Gold ( C:0, M:20, Y:60, K:20 ) Warna yang klasik dan bersih. c. Brown ( C:0, M:20, Y:40, K:40 ) Warna coklat yang mengarah pada hal-hal etnik, antik dan tempo dulu. 4. Layout Menyusun layout harus diperhatikan karakter produk atau perusahaan, media dan sasarannya. salah satu unsur dari layout adalah visualisasi. Visualisasi diharapkan mampu membangun dan menciptakan keterikatan emosi dengan target sasaran sehingga tercipta komunikasi yang baik. Jenis layout desain cetak yang digunakan dalam promosi ini kali ini, antara lain : a. Mondrian Layout Penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/landscape/portrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual. b. Multipanel Layout Satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya). c. Kolase Layout Sajian iklan berupa gambar ilustrasi/teknik fotografi yang menonjolkan paduan berbagai ganbar. Penyajian dapat berupa rangkaian foto produk yang sudah diseleksi kemudian disatukan commit to user hingga membentuk image baru. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 81 d. Sircus Layout Penyajian iklan yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan baku. Komposisi gambar visual, teks dan susunannya tidak beraturan. D. Pemilihan dan Penempatan Media Perancangan promosi yang disertai dengan pembuatan booklet sebagai media utama ini akan dapat dimaksimalkan jika dalam pemilihan dan penempatan medianya tepat. Visualisasi yang sudah sudah dirancang tersebut akan diaplikasikan ke berbagai media sesuai dengan kebutuhan dalam re-building image dan sifat media yang dibuat tersebut. Pemilihan dan penempatan media ini dirancang juga untuk memperoleh tempat yang paling strategis dalam penyampaian pesan dan keefektifitasan antasa biaya yang dikeluarkan dengan hasil yang nantinya akan didapat. Rancangan media promosi yang digunakan dalam promosi kali ini adalah sebagai berikut: 1. Booklet Booklet adalah media cetak utama yang akan memberikan informasi utama tentang keberadaan, data tentang pasar dan data produk Pasar Antik Triwindu. Booklet ini akan dikemas menyerupai album profil sederhana dengan dua bahasa, Indonesia dan Inggris dengan tujuan utama memperkenalkan Pasar Antik Triwindu di kalangan wisatawan baik lokal maupun asing yang sudah maupun hendak berkunjung ke Kota Solo. Gaya bahasa yang persuasif dan tidak menyimpang dari kenyataan yang ada, didukung dengan visualisasi bergaya etnik modern ini diharap mampu menambah minat target pasar untuk berkunjung. Media pendukung utama commit to Triwindu user dalam re-building image Pasar Antik ini akan dibuat sedemikian perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 82 rupa hingga dapat melakukan fungsinya dengan maksimal, yaitu memberikan informasi secara terperinci dan melalui pendekatan baik kata-kata maupun visual. Media ini menyerupai katalog, namun kali ini akan dikemas lebih lengkap dan exclusive dengan hard cover yang akan digunakan untuk memperkenalkan jenis produk dan keberadaan Pasar Antik Triwindu tersebut. Booklet memiliki kurang lebih 90 halaman, dan akan berisi susunan sample produk Pasar Antik Triwindu Solo yang produk tersebut adalah produk-produk yang menjadi komoditi besar di pasar tersebut. Dengan visualisasi fotografi yang detail dan bersih, sehingga target audience-nya dapat menerima dengan jelas. Penempatan media : a. Dibentangkan pada media exhibition stand atau dealer help yang sudah disediakan yang akan dibaca bagi siapa saja yang berada di sekitarnya, dengan penampilan hard cover. b. Dikemas dalam Booklet Packaging dan diperjualbelikan bagi wisatawan yang berkeinginan untuk membeli. c. Dikemas dalam Booklet Packaging dan diposisikan sebagai cinderamata bagi para delegasi dari kota maupun Negara lain yang mengadakan kunjungan wisata atau sejenisnya di Kota Solo. 2. Kemasan Booklet ( Booklet Packaging ) Dirancang dengan bentuk persegi panjang dengan warna dominan gelap dan dibuat dari bahan kemasan yang tebal. Ditambahkan logo Pasar Antik Triwindu sebagai identitas utama pada kemasan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 83 Penempatan Media : Media ini akan digunakan sebagai pengemas booklet saat diberikan kepada para target audience-nya. 3. Dealer Help Dealer Help dirancang sederhana dan dapat dilihat dari segala arah dengan tema menyesuaikan karakteristik Pasar Antik Triwindu Solo. Digunakan sebagai etalase booklet dan tempat memajang beberapa cinderamata yang beridentitaskan Pasar Antik Triwindu, Solo. Penempatan Media : Dealer Help ini akan ditempatkan pada tempat-tempat umum yang banyak dikunjungi wisatawan domestik maupun asing, seperti lobi hotel, ruang tunggu bandara maupun stasiun, money changers, dan beberapa tempat strategis yang memungkinkan lainnya. 4. X-Banner X-Banner didesain portrait dengan ukuran yang menyesuaikan area penempatan, berisikan visualisasi yang mewakili karakteristik Pasar Antik Triwindu Solo. Penempatan Media : X-Banner akan dipasang pada area dimana didirikannya exhibition stand sebagai pengejut yang dapat menyita perhatiaan khalayak ramai mengingat penempatan exhibition stand-nya yang di tempat umum, dan juga sebagai informasi keberadaan booklet Pasar Antik Triwindu, Solo. 5. Merchandising Media yang satu ini, atau biasa juga disebut cinderamata, masih cukup efektif digunakan dalam proses promosi suatu instansi. Karena sifatnya yang ringan, berguna dan mengandung identitas suatu tempat yang akan dipromosikan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 84 Penempatan Media : Merchandising inilah yang akan memadati exhibition stand sebagai area promosi Pasar Antik Triwindu, Solo dan juga sebagai barang yang diperjualbelikan dengan bebas bagi siapa saja yang menginginkan memiliki cinderamata bernuansakan Pasar Antik Triwindu, Solo. Adapun media merchandising yang dirasa efektif dalam perancangan promosi Pasar Antik Triwindu adalah : a. Kipas Kipas tangan ini akan menjadi salah satu cinderamata yang diletakkan pada exhibition stand. Dipilihnya kipas karena memiliki fungsi ganda, selain bermanfaat bagi pemiliknya, bermanfaat juga dalam periklanan ketika kipas ini didesain dengan disertai identitas pasar. b. Gantungan Kunci Gantungan kunci menjadi salah satu alternatif dalam beriklan. Dengan desain yang berkarakter, disertai pencantuman nama Pasar Antik Triwindu, dirasa mampu menjadi media beriklan tersendiri. c. Kalender Meja Kalender meja dengan desain sederhana dan berukuran sedang, sangat cocok menjadi cinderamata yang juga sangat bermanfaat bagi pemiliknya. d. Notes Notes berukuran sedang dengan cover menarik, cocok untuk dijadikan buku saku pencacat hal-hal penting. e. Mug commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 85 Mug dengan nuansa antik dan beridentitaskan Pasar Antik Triwindu, Solo, menjadi alternatif dalam beriklan dan dirasa mendukung proses promosi. f. Kaos Kaos sederhana beridentitaskan Pasar Antik Triwindu, Solo, yang nyaman dipakai namun tetap sedap dipandang akan menjadi salah satu cinderamata utama yang turut dipamerkan pada dealer help Pasar antik Triwindu, Solo. g. Sticker Sticker didesain dengan konsep yang sama separti halnya media-media promosi sebelumnya. h. Handphone Case Handphone Case menjadi salah merchandising alternatif mengingat desainnya yang menarik dan manfaatnya bagi wisatawan. 6. Paper Bag Paper bag dipilih sebagai media promosi yang cukup efektif. Dengan desain unik, yang dilengkapi dengan penulisan identitas Pasar Antik Triwindu. Penempatan Media : Paper Bag akan dipergunakan sebagai tempat merchandising Pasar Antik Triwindu, Solo pada saat pembeliaan merchandising di lokasi pemasaran. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 86 E. Prediksi Biaya Perancangan booklet sebagai material promo utama dan beberapa meterial promo pendukung ini nantinya akan bekerjasama dengan pihak percetakan buku dan beberapa sponsor dari dinas yang bersangkutan untuk penyelenggaraan aktivasi dan pendistribusian material promo. Permasalahan pembiayaan yang membutuhkan dana yang memadai, maka pada saat perancangan harus teliti dalam mengatur waktu, tenaga dan menyeleksi perancangan sarana yang tepat mengenai sasaran. Berikut ini merupakan prediksi biaya yang akan dikeluarkan untuk menunjang perancangan Booklet Belanja Pasar Antik Triwindu Solo sebagai material promosi yang utama, dan beberapa material promosi pendukung : 1. Kalkulasi Biaya Cetak Booklet a. Spesifikasi Pekerjaan 1) Jenis pekerjaan : Booklet Pasar Antik Triwindu Solo 2) Ukuran : 20,5 x 12 cm 3) Halaman isi : 94, dicetak full colour 4) Halaman cover : 4, dicetak full colour 5) Kertas isi : Art Paper 150 gr/m² (65 x 100 cm) 6) Cetakan isi : Full Colour 7) Cetakan Cover : Full Colour + laminasi doff 8) Finishing : Perfect binding dan pengepakan 9) Oplah Cetak : 1000 eksemplar b. Perhitungan Biaya Cetak dan Pasca Cetak 1) Film + Plat commit to user Rp. 180.000,- x 47 = Rp. 8.460.000,- perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 87 2) Cetak + Kertas Rp. 200.000 x 4 x 47 3) Laminasi doff = Rp.37.600.000,= Rp. 1.000.000,- 4) Melipat, mengomplit, mengelem, memotong, mengepak = Rp. 2.000.000,5) Hard Cover = Rp. 1.200.000,- Total Biaya Produksi = Rp.50.260.000,- Biaya cetak per buku = Rp. 50.260.000,- : 1000 = Rp. 50.260,- 2. Material promosi pendukung No. Jenis Media Ukuran/Tipe Produksi Biaya 1. Kemasan Booklet 20,5 x 17,5 cm 940 x Rp. 3.290.000,- (box) Rp.3.500 65 x 125 cm 30 x 2. Dealer Help Rp. 10.800.000 Rp.360.000 3. X-Banner 80 x 180 cm 30 x Rp. 4.500.000 Rp.150.000 4. Kipas Kipas lipat, 300 x setengah Rp.2000 Rp.600.000 lingkaran 5. Key Chain 4 x 7 cm commit to user 300 x Rp.900.000 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 88 Rp.3000 6. Notes 8 x 11 cm 300 x Rp.600.000 Rp.2000 7. T-shirt Katun 300 x Rp.12.000.000 Rp.40.000 8. 300 x Mug Rp.1.800.000 Rp.6000 9. Sticker 15 x 8 cm 300 x Rp.600.000 Rp.2000 10. Handphone Case 11 x 8 x 2,5 cm 300 x Rp.900.000 Rp.3000 11. Kalender Meja 20 x 10,5 cm 300 x Rp.1.800.000 Rp.6000 12. Paperbag 20 x 35 cm 600 x Rp.900.000 Rp.1500 * TOTAL Rp.38.690.000 Sumber : Natural Digital Printing, Jalan Gatot Soebroto, Solo Percetakan Orbit, Pasar Kliwon, Solo Bengkel Paperbag, Mangkunegaran, Solo commit to user 11:12 clothing, Solo perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 89 Artmostfire Digital Printing, Jebres, Solo HERO Digital Printing, Jebres, Solo Moeroep Cutting Sticker, Jalan Perintis Kemerdekaan, Solo Saputra Reklame, Letter and Stamp, Kalilarangan, Solo commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 90 commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 117 BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan Pasar Antik Triwindu merupakan salah satu pasar tadisional yang ada di kota Solo. Dengan berbagai keunggulan dari segi bangunannya yang menarik, letaknya yang berada di jantung kota, hingga USP yang dimilikinya, ada baiknya jika Pasar Antik Triwindu ini melakukan upaya untuk memaksimalkan pendapatannya dengan adanya sebuah perancangan re-building image yang memilih media booklet sebagai media utamanya. Dengan media utama yang akan dirancang bertujuan untuk membangun citra Pasar Antik Triwindu yang baru setelah adanya renovasi besar-besaran dan informasi produk yang ditawarkan secara lebih detail dengan dukungan visualisasi dan ulasan singkat yang persuasif dan naratif. Perancangan booklet kemudian didukung beberapa media pendukung yang bersifat cetak dan merchandising. Dengan pemilihan media iklan yang relevan dan melihat keadaan target market dan target audience, serta memperhatikan nilai jual produk yang akan ditawarkan di pasaran secara global, maka perancangan media ini diharapkan akan berhasil dan efektif. B. Saran Adanya perombakan besar-besarnya yang dilakukan pada suatu tempat, lebih khususnya pasar tradisional yang menggeser nilai USP-nya dari pasar commit to user 117 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 118 tradisional yang benar-benar tradisional menjadi pasar tradisional dengan konstruksi bangunan modern namun tetap kental dengan nuansa budayannya dan menjadi tempat yang layak sebagai tempat kunjungan wisata, perlu diimbangi dengan adanya perancangan promosi yang sesuai pula. Diperlukan pemilihan media yang cermat sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat benar-benar tersampaikan dengan tepat sasaran, akurat, elegan dan menarik. Perancangan media utama ini diharapkan mampu memdokumentasikan, mempublikasikan, dan mengabadikan salah satu tempat yang memiliki nilai budaya ini. Salah satunya melalui booklet dengan visualisasi fotografi yang menarik dan dengan strategi media pendukung yang menggunakan pendekatan positioning melalui event pemasangan dealer help yang bersifat momentum dan material promosi below the line (BTL) yang efektif diharapkan dapat menarik lebih banyak target market. Dengan demikian, keberadaan dan keunggulan yang dimiliki suatu tempat dapat lebih dikenal dan menarik target market untuk mengunjunginya. commit to user