123 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan tentang pengaruh pesan iklan
Anlene di televisi terhadap perilaku sadar osteoporosis melalui pengetahuan
osteoporosis dan sikap pada iklan dapat ditarik kesimpulan bahwa pesan iklan
Anlene yang terdiri dari struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan
mampu “merangsang’ sikap positif dari sebagian besar penonton iklan Anlene
perempuan di Kabupaten Sleman, yang artinya bahwa sebagian besar
penonton iklan Anlene dalam hal ini kaum perempuan berusia 19-50 tahun
setuju atas penayangan iklan Anlene tersebut meskipun iklan Anlene sempat
menjadi kontra khususnya di kalangan medis, bahkan fungsi persuasif iklan
Anlene telah berjalan dengan baik.
Pesan dalam tayangan iklan Anlene juga berakibat pada perilaku sadar
osteoporosis penonton iklan Anlene perempuan berusia 19-50 tahun di
Kabupaten Sleman yang signifikan. Hal ini dapat menggambarkan pula
keberhasilan kampanye pencegahan osteoporosis yang tersirat dalam
penayangan iklan Anlene di televisi sehingga mampu mengubah perilaku
secara umum 270 responden penonton iklan perempuan di Kabupaten Sleman
yang dipilih untuk sadar akan osteoporosis meskipun di awal disebutkan
jumlah penderita osteoporosis di Kabupaten Sleman yang cukup tinggi.
Pesan iklan dalam penayangan iklan Anlene membuat para penonton iklan
Anlene perempuan yang berusia 19-50 tahun di Kabupaten Sleman juga
mengalami proses perhatian pada diri mereka untuk lebih mengetahui atau
memahami osteoporosis. Selanjutnya, mereka akan mengalami proses
kesadaran untuk menerapakan pengetahuan yang dimilikinya agar terhindar
dari resiko osteoporosis. Hal ini seperti telah dijelaskan sebelumnya bahwa
123
pesan atau informasi media memberikan dampak (efek) yang meliputi aspek
kognitif, afektif, dan konatif (behavioral).
Selain itu penayangan iklan Anlene juga mampu “memancing” minat beli
para penonton iklan berusia 19-50 tahun akan produk Anlene. Berkaitan
dengan hal ini, keberhasilan iklan adalah keberhasilan komunikasi yang
mendukung aktivitas pemasaran sehingga iklan yang telah dirancang harus
mampu membujuk khalayak ramai serta harus dapat mempengaruhi pemilihan
dan keputusan pembelian.
Secara garis besar maka dapat dimpulkan bahwa Anlene sebagai
pemenang Top Brand Award untuk kategori susu bubuk dewasa berkalsium
pada tahun 2012, 2013 dan 2014 telah membuktikan bahwa iklan yang mereka
tayangkan telah mampu mengubah perilaku penonton iklan Anlene perempuan
di Kabupaten Sleman sadar akan osteoporosis. Namun hal ini tentunya
didukung oleh strategi komunikasi pemasaran Anlene melalui kampanye
“Generasi Bergerak-2 Minggu Untuk Indonesia yang Lebih Kuat” yang juga
diadakan di Kabupaten Sleman, Yogyakarta. Namun, dari hasil penelitian
dapat disimpulkan pula bahwa media televisi sebagai media yang ampuh untuk
mempengaruhi konsep pemikiran masyarakat dan memberikan pengaruh yang
beragam seperti pengaruh ekonomi, psikologis, maupun sosal budaya dan
merambah ke berbagai bidang kehidupan manusia mulai dari tingkat individu,
keluarga, hingga masyarakat1.
B. Saran
Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan di atas, dapat diberikan
beberapa saran sebagai berikut :
1. Untuk
meningkatkan
kesadaran
konsumen
akan
perilaku
sadar
osteoporosis, perlunya bagi pengiklan untuk lebih meningkatkan kualitas
1
Raharjo T, Pengaruh Iklan Makanan Ringan Terhadap Sikap Konsumtif Anak-anak SD,
(Lampung: Ilmu Komunikasi FISIP Unila)
124
pesan iklan pada iklan Anlene. Kualitas pesan iklan itu dapat dilihat dari
struktur pesan, sumber pesan, maupun format pesan karena iklan Anlene
dalam penelitian ini terbukti mampu meningkatkan sikap positif konsumen
pada produk tersebut yang pada akhirnya hal ini juga dapat berdampak pada
keputusan konsumen untuk melakukan pembelian.
2. Pengiklan hendaknya memberikan ide-ide baru seperti menampilkan
keunggulan yang berbeda dari produk pesaing dalam iklannya agar
penonton iklan lebih tertarik terhadap produk Anlene sehingga mereka
dapat menjadi konsumen yang loyal dari produk Anlene.
125