analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap niat beli pada

ANALISIS PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP NIAT
BELI PADA KONSUMEN
ELEVENIA (STUDI KASUS PADA
MAHASISWA UNIVERSITAS
GUNADARMA)
Nama
NPM
Jurusan
Pembimbing
: Primadianty Putri
: 16213926
: Manajemen
: Dr. Reni Diah Kusumawati, SE, MMSI
LATAR BELAKANG
1.1 Latar Belakang
Salah satu contoh dari E-commerce saat ini yang mulai berkembang dengan pesat di
Indonesia dengan munculnya situs jual beli online. Melalui situs jual beli online, seorang
pengusaha dapat menjangkau target market yang jauh lebih luas dengan biaya yang jauh
lebih murah jika dibandingkan dengan menggunakan cara offline.
1.2 Rumusan Masalah Dan Batasan Masalah
• Apakah ada pengaruh produk terhadap niat beli ?
• Apakah ada pengaruh harga terhadap niat beli ?
• Apakah ada pengaruh promosi terhadap niat beli ?
• Apakah ada pengaruh distribusi terhadap niat beli ?
penelitian ini penulis membatasi masalah hanya pada produk, harga, promosi dan distribusi
terhadap niat beli elevenia.
•
•
•
•
1.3 Tujuan Penulisan
Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap niat beli pada
konsumen elevenia.
Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap niat beli pada
konsumen elevenia.
Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap niat beli
pada konsumen elevenia.
Untuk mengetahui pengaruh distribusi terhadap niat beli
pada konsumen elevenia.
RANGKUMAN NILAI
Keterangan
Hasil
Uji Regresi Linier Berganda
Y = 4.853 + 0.133 X1 + 0.112
X2 + 0.097 X3+ 0,653 X4.
Uji Determinasi (R2)
R2 = 0,504 atau (50,4%).
Uji F
( 0,000 < 0,05 )
Uji T
( 7,794 > 1,988 )
Kesimpulan
Kesimpulan :
• Hasil uji F diperoleh bahwa variabel produk, harga, promosi, dan distribusi secara
bersama-sama memiliki pengaruh terhadap niat beli.
• Hasil uji t menyatakan :
- Tidak terdapat pengaruh signifikan antara Produk terhadap Niat Beli.
- Tidak terdapat pengaruh signifikan antara Harga terhadap Niat Beli.
- Tidak terdapat pengaruh signifikan antara Promosi terhadap Niat Beli.
- Terdapat pengaruh signifikansi antara Distribusi terhadap Niat Beli.
• Berdasarkan perhitungan determinasi nilai Adjusted R Square sebesar 0,504 atau
(50,4%). Hal ini menunjukkan bahwa presentase sumbangan pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen sebesar 50,4%. Sedangkan sisanya sebesar
49.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian
ini.
Saran
• Untuk variabel yang terdapat pengaruh
signifikan terhadap niat beli, yaitu distribusi.
Maka sebaiknya perusahaan disarankan dapat
mempertahankan dan meningkatkan variabel
lainnya seperti produk, harga, dan promosi