101 BAB 5 PENUTUP 5.1 Kesimpulan Berdasarkan
advertisement
BAB 5 PENUTUP 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian terhadap Pengaruh Event Talkshow terhadap Brand Awareness Brawijaya Women & Children Hospital Group, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Event Talkshow terhadap peningkatan Brand Awareness Brawijaya Women & Children Hospital Group. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, maka penulis menyimpulkan sebagai berikut: Berdasarkan perbandingan antara Fhitung dan Fttabel dengan ketentuan jika Fhitung ≤ Ftabel, maka Ho diterima. Jika Fhitung > Ftabel, maka Ho ditolak. Nilai Fhitung dari tabel anova sebesar 121,740 dan nilai Ftabel dari tabel F = 3,04 maka didapatkan hasil bahwa Fhitung > Ftabel (121,740 > 3,04) yang berarti Ho ditolak, sehingga dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh antara event talkshow terhadap brand awareness BWCH Group. Dari tabel coefficients persamaan regresi, untuk memperkirakan besar brand awareness yang dipengaruhi oleh event talkshow adalah Y = 10,504 + 0,636 X, dimana Y adalah brand awareness dan X adalah event talkshow. Sehingga, brand awareness akan bertambah sebesar 0,636 setiap pertambahan event talkshow. Dari table model summary, R Square (R2) yang disebut juga koefisien determinasi berfungsi untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Diketahui bahwa jumlah R Square adalah sebesar 0,585 atau 58,5%. Yang berarti bahwa kontribusi yang disumbangkan event talkshow (X) terhadap brand awareness (Y) adalah sebesar 58,5%. Sisanya, 41,5% disumbangkan oleh faktor / variabel lain yang tidak diteliti. 5.2 Saran 1. Untuk penelitian selanjutnya, dapat diteliti lebih lanjut unsur lain yang terdapat dalam program komunikasi pemasaran / promotion mix, karena 101 102 peningkatan brand awareness mungkin juga dapat dipengaruhi oleh unsur lain seperti iklan, pemasaran langsung, penjualan personal, publisitas, dan yang lainnya. 2. Dengan dibuktikannya hubungan yang kuat dan pengaruh positif event terhadap brand awareness maka BWCH bisa fokus terhadap event, dan untuk lebih baiknya lagi memfokuskan pada beberapa events yang sesuai dengan target market group. 3. Bagi praktisi di dunia kesehatan, Integrated Marketing Communication yang tepat untuk membangun brand awareness adalah melalui event.