contoh tactical advertising

Matakuliah
Tahun
: U0133 / Pengantar Periklanan
: 2007
Pengertian & Peran Periklanan
Pertemuan 1
1
pengertian & peran periklanan
total 13 pertemuan
|
pertemuan 1 - 8 kuliah aktif
- tugas studio per kelompok
- tugas per mahasiswa
pertemuan 9 off-class
pertemuan 10 kuliah aktif
pertemuan 11-12 presentasi
pertemuan 13 review
2
pengertian & peran periklanan
pengertian iklan |
•
pesan yang disampaikan melalui sarana media yang bertujuan
untuk ‘membujuk’ konsumen untuk melakukan tindakan membeli
atau mengubah perilaku konsumen
•
sarana atau alat ‘pemasaran produk’ atau jasa
3
pengertian & peran periklanan
istilah iklan | iklan sering disebut berbeda-beda di tiap negara,
antara lain:
•
advertising
| America dan Inggris
•
redamare
| Perancis (artinya meneriakkan sesuatu secara
berulang-ulang)
•
advertere
| bangsa-bangsa Latin (artinya berlari menuju ke depan)
•
i’ian
| bangsa Arab yang kemudian oleh orang Indonesia
dilafalkan menjadi ‘iklan’
•
iklan, advertensi, reklame | Indonesia
4
pengertian & peran periklanan
iklan mengandung 6 prinsip dasar.
• adanya pesan tertentu
dapat berbentuk pesan verbal dan pesan nonverbal, atau perpaduan
keduanya
• dilakukan oleh komunikator (sponsor)
komunikator dalam iklan dapat datang dari perseorangan, kelompok dan
lembaga
• dilakukan dengan cara non personal
penyampaiannya menggunakan media, tidak dalam bentuk tatap muka
• disampaikan untuk khalayak tertentu / target audience
• dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara
membayar
• penyampaian pesan tersebut mengharapkan dampak tertentu
5
pengertian & peran periklanan
3 fungsi komunikasi dalam iklan.
•
to inform
|
untuk menyampaikan informasi.
•
to persuade
|
untuk mempengaruhi atau membujuk.
•
to educate
|
untuk mendidik atau mengajarkan.
6
pengertian & peran periklanan
media iklan.
• print ad atau iklan media cetak
- iklan pada majalah
- iklan pada surat kabar
• iklan radio
• iklan televisi (TV Commercial)
• media luar ruang (outdoor advertising)
• ambient ad
7
pengertian & peran periklanan
jenis-jenis iklan / advertising.
 strategic advertising
untuk membangun brand atau image produk
 tactical advertising
dibuat dengan tujuan mempercepat pengenalan produk
 retail advertising
iklan yang dibuat untuk kebutuhan retail
 corporate advertising
untuk kebutuhan memperkuat atau memperbarui brand produk yang
sudah ada
 public service advertising (PSA)
iklan untuk mengatasi masalah sosial yang terjadi di lingkungan sekitar
(masalah aktual : bahaya rokok, kanker, narkoba, dsb)
8
pengertian & peran periklanan
iklan secara garis besar
advertising
|
|
bentuk komunikasi massa dari sponsor/
produsen tertentu dengan menggunakan
media massa yang dibayar untuk membujuk atau mempengaruhi khalayak/audien
paid nonpersonal communication from an identified
sponsor using mass media to persuade or influence
an audience
9
pengertian & peran periklanan
message
by identified
sponsor
mass media
paid
audience
to influence
to persuade
to inform
10
pengertian & peran periklanan
does advertising lie ?
‘the vast majority of advertisers and agencies consider
truthful advertising to be in their own best interest. It is
a matter of common sense. untruthful advertising is a
false promise for a product or service. then what you’ve
got is a dissatisfied customer. no business can survive
by accumulating unhappy customers.
LEONARD S. MATTHEWS, former president of the American Association
of Advertising Agencies (4AS)
11
pengertian & peran periklanan
contoh jenis-jenis iklan / advertising
12
pengertian & peran periklanan
a promotion of fillet of fish |
Mc Donald’s brand
contoh tactical advertising
| tactical ads for one of the world’s famous brands
13
pengertian & peran periklanan
information about shoe department |
Peter Jones
contoh retail advertising |
retail ads can also build the image
of the retailer
14
pengertian & peran periklanan
‘millenium’ |
m&m’s brand
contoh tactical advertising
| tactical ads for one of the world’s famous brands
15
pengertian & peran periklanan
‘fight domestic violence’ |
woman’s refuge appeal
contoh public service advertising |
all kinds of institutions and charitable
organizations try hard to decrease
the violence against woman & children
16
pengertian & peran periklanan
source |
‘Pengantar Periklanan’ by Rendra Widyatama
‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin
fin.
17