perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user 1 BAB I

perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Suatu organisasi atau perusahaan (negeri/swata), apapun bentuknya pasti
melakukan pemasaran produk demi kelangsungan dan meningkatkan citras sebuah
perusahaan . Salah satunya dengan menawarkan produk atau jasa kepada caloncalon konsumen dengan menyertakan berbagai tawaran menarik dan janji-janji
dengan satu tujuan, yaitu membuat calon konsumen tertarik. Sebuah perusahaan
harus memiliki daya tarik untuk dapat merebut tempat dalam benak khalayak,
yaitu sesuatu yang dapat menggambarkan secara singkat dan tepat apa dan
bagaimana perusahaan beserta produk atau jasa yang dihasilkanya. Hal ini dapat
dilakukan dengan berbagai cara yang salah satunya dengan menggunakan
company profile perusahaan tersebut. Company profile menjadi sebuah aspek
penting dalam suatu bisnis atau perusahaan. Namun bagi sebagian besar
perusahaan, company profile ditempatkan dalam posisi yang dilematis, di satu sisi
mereka merasa butuh, namun di sisi lain masih sangat minim perhatian khusus
yang diberikan untuk aspek yang satu ini. Faktanya strategi pemasaran melalui
company profile memiliki peranan penting dalam mengemban tugas representasi
dari perusahaan. menunjukkan identitas dan ciri dari perusahaan / lembaga
tersebut.
Company profile berfungsi untuk membedakan suatu perusahaan dengan
perusahaan lainnya, mengidentifikasi karakternya, dan memposisikan produknya.
Company profile saat ini merupakan salah satu sarana pemasaran produk dan
commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id
2
digilib.uns.ac.id
meningkatkan citra perusahaan yang sedang berkembang dan banyak dipakai oleh
perusahaan-perusahaan besar, karena melihat dari efektifitas dan hasil yang
diperoleh dari sarana promosi ini. Tetapi untuk melakukan pemasaran juga
memerlukan hal yang bisa menarik perhatian masyarakat, dengan hal itu maka
ajakan dan pemasaran produk kita bisa diterima dengan lancar dan yakin sebagai
suatu pilihan. Pemasaran produk sendiri merupakan kegiatan terpenting yang
berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan
kembali manfaat suatu produk agar mendorong konsumen untuk membeli produk
yang dipromosikan tersebut. Secara garis besar, pemasaran produk dapat diartikan
sebagai upaya-upaya suatu perusahaan untuk mempengaruhi para calon konsumen
agar mereka mau melakukan pembelian.
Perkembangan bisnis disertai dengan perkembangan masalah yang makin
kompleks, harus dihadapi pengembang dengan manajemen yang tepat. Salah satu
bagian dalam usaha yang harus dikelola secara baik untuk kepentingan internal
maupun kepentingan eksternal perusahaan adalah Pemasaran. Pengembang
perushaan ingin meningkatkan citra perushaan dan meningkatkan kepercayaan
konsumen yang tentunya berdampak pada pemasukan sebuah perusahaan.
Keadaan ini berlanjut dengan cara mempromosikan keunggulan perusaahan
sebagai daya tarik bagi calon pelanggan. Pengembang harus dapat memberikan
komunikasi luar berkenaan dengan pemasaran guna mendukung operasional
perusahaan dalam jangka pendek, menengah, maupun jangka panjang. Selain itu,
pemasaran suatu produk yang dihasilkan pengembang merupakan sumber
informasi yang dibutuhkan masyarakat luas, ataupun bagian lain pengembang
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
3
digilib.uns.ac.id
terkait untuk mendukung operasional perusahaan secara global.
Salah satu cara meningkatkan citra dan kepercayaan costumer dalah
dengan melakukan strategi pemasaran yaitu suatu rencana yang didesain untuk
mempengaruhi pertukaran dalam mencapai tujuan organisasi. Biasanya strategi
pemasaran diarahkan untuk meningkatkan kemungkinan perilaku konsumen. Hal
ini dapat dicapai dengan mengembangkan dan menyajikan bauran pemasaran
yang diarahkan pada pasar sasaran yaitu elemen produk, promosi, distribusi dan
harga.
Pemasaran membutuhkan kemampuan teori maupun praktek yang berguna
untuk mendukung kelancaran bagi pelaku pemasaran maupun pihak penerima
informasi tersebut. Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pemasaran adalah
komitmen sumber daya manusia maupun komitmen pendanaan yang diperlukan
sebagai strategi jangka panjang. Dimensi pemasaran dapat dilihat dari dua
masa, yaitu masa kekini dan masa depan. Masa kekini memandang dimensi
pemasaran berdasarkan hubungan pengaruh, saling mempengaruhi, tergantung
dari saling ketergantungan antara perusahaan dengan lingkungan maupun
hubungan-hubungan dimasa mendatang yang mungkin terjalin, sehingga dapat
ditentukan tujuan-tujuan pencapaian yang strategis, serta berbagai program
tindakan yang diperlukan untuk mencapainya Pengembang telah melakukan
berbagai cara untuk mempromosikan sebuah perusahaan. Berbagai cara dilakukan
untuk pemasaran perusahaan yang dijalankan dalam penggarapan pangsa pasar
efektif, efisien dan esternalnya masa depan memandang dimensi pemasaran
dengan mencakup. Sedangkan konsep yang secara umum sering digunakan untuk
commit to user
4
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
menyampaikan pesan adalah apa yang disebut sebagai bauran promosi atau
komunikasi pemasaran. Disebut bauran promosi karena biasanya pemasaran
sering menggunakan berbagai jenis promosi.
Dalam mempromosikan EMPING PAJANG CAP MAWAR didukung
juga oleh media promosi agar diketahui masyarakan secara luas. Strategi promosi
adalah tindakan perencanaan, implementasi, dan pengendalian komunikasi dari
perusahaan kepada konsumen dan audience serta sasaran lainnya. Promotional
mix adalah "Kombinasi Strategi yang paling baik dari variabel-variabel
Periklanan, Personal Selling dan alat Promosi lainnya, yang kesemuanya
direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan". Promotion Mix terdiri
dari:
1. Pengiklanan (Advertising)
Pengiklanan adalah semua bentuk presentasi non personal dan promosi ide,
barang atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat bayaran.
2. Promosi Penjualan (Personal Selling)
Promosi penjualan merupakan insentif jangka pendek untuk mendorong
keinginan mencoba atau pembelian produk atau jasa.
3. Penjualan Perorangan (Sales Promotian)
Penjualan perorangan merupakan interaksi langsung antara satu atau lebih
calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
4. Hubungan Masyarakat (Publicyty)
Hubungan masyarakat adalah berbagai program yang direncanakan untuk
mempromosikan
dan
melindungi citra
commit to user
perusahaan
atau
produk
5
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
individualnya. Setelah diadakan promosi diharapkan audiens, yaitu adanya
pembelian dan kepuasan yang tinggi. Pembelian adalah akhir dari proses
komunikasi. Pembelian juga memiliki keterikatan yang tinggi dengan
produk yang dikonsumsinya.
Maka dalam memasarkan produk dan meningkatkan citra
kepercayaan
konsumen upaya yang dilakukan perusahaan mengenalkan diri kepada masyarakat
yaitu dengan sebuah
Company profile. Maka dengan
pembuatan Company
profile tersebut diharapakan perusahaan dapat memasarkan produknya dan dapat
mengembangkan citra positif perusahaan. Maka dalam menyelesaikan tugas akhir
penulis akan membuat tugas karya tentang “COMPANY PROFILE EMPING
PAJANG
CAP
MAWAR
DALAM
PEMASARAN
MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAAN”
commit to user
PRODUK
DAN
6
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
B. Tujuan Karya Company Profile
1.
Meningkatkan kreatifitas dan profesionalisme mahasiswa, agar dapat
memprediksi serta mempersiapkan diri mengahadapi persaingan di era
globalisasi.
2. Video Company Profile Emping Pajang Capa Mawar merupakan sebuah
media yang mampu memberikan informasi dan pengetahuan kepada
masyarakat luas, sehingga masyarakat kini tahu apa saja yang terdapat di
perusahaan.
3. Audio Visual Company Profile sebagai pemasaran dan meningkatakan
citra perusahaan di masa sekarang ini telah berkembang baik didalam
negeri
dan
diterima
baik
oleh
masyarakat,
sehingga
promosi
menggunakan media Company Profile akan lebih efektif.
4. Menyajikan sebuah karya audio visual Company Profile yang tepat guna
bagi semua kalangan, supaya dengan menyaksikan Company Profile
tersebut merekadapat memahami, dan menarik minat terhadap konsumen.
5. Memasarkan dan Meningakatkan citra keprcayaan konsumen terhadap
Emping Pajang Capa Mawar.
commit to user