Komunikasi dan Proses Perseptual Pengertian

Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
KONSEPTUALISASI DASAR
KOMUNIKASI PENYIARAN
Komunikasi, Persuasi dan Proses-Proses Pasar
Pertemuan 02
Komunikasi dan Proses Perseptual
Pengertian Dasar
• Relasi komunikasi dan proses perseptual terletak pada
stimuli komunikasi.
• Stimuli komunikasi yang dimaksud adalah pesan-pesan
komunikasi (communication messages), seperti berita,
iklan, talk show, sinetron, press release, dsb.
• Setiap orang mempersepsi stimuli sesuai dengan
karakteristik personalnya
• Words don’t mean; people mean
Bina Nusantara University
3
Proses Perseptual
Pengertian Dasar Persepsi
• Adalah salah satu bagian penting dari proses komunikasi
dan persuasi yang melauinya sebuah stimuli itu dialirkan
diorganisir dan dievalusi oleh individu yang terterpa stimuli
tersebut.
• Kerap juga diartikan sebagai proses dimana individuindividu menjaga kontak dengan lingkungannya
• Proses perseptual terbagi atas tahap perhatian (atensi)
dan penafsiran (interpretasi)
Bina Nusantara University
4
Pemrosesan Informasi
Pemrosesan Informasi meliputi 2 tahapan:
(1) Tahap Perhatian:
• Seseorang harus terterpa stimuli dan memberi
perhatian.
• Dengan kata lain, pemrosesan masuk tahap sensasi.
Sensasi berasal dari kata ‘sense” yang berarti alat
penginderaan yang menghubungkan manusia dengan
lingkungannya
• Proses ini merupakan tahapan sebelum stimuli
komunikasi dapat mentransfer pengetahuan,
menciptakan perubahan imaji (image) atau perubahan
perilaku.
Bina Nusantara University
5
Tahap Perhatian (lanjutan):
•
Berarti stimuli itu berada dalam level ambang
kesadaran (awareness) dan ketertarikan (interest)
• Bila berada di luar (kurang atau lebih) ambang
kesadaran stimuli itu justru menganggu penerima
• Level perhatian individual terhadap stimuli bisa
bervariasi tergantung pada tipe individu tersebut :
(1) Active search, dimana individu sungguh-sungguh
mencari informasi
(2) Passive search, hanya mencari informasi untuk
memenuhi kebutuhan informasi yang standar saja.
Bina Nusantara University
6
Tahap Interpretasi
Proses pengorganisasian stimuli
• Individu cenderung melengkapi sebuah stimuli yang
belum utuh.
• Intrepretasi terhadap stimuli cenderung didasarkan pada
konteks saat stimuli itu diterpakan
• Selain aspek konteks, pengorganisasian stimuli juga
dipengaruhi oleh karakteristik individu, seperti:
(1) Kebutuhan
(2) Nilai-nilai (values)
(3) Preferensi
(4) Tekanan kelompok
(5) Kebutuhan kognitif
(6) Gaya kognitif
Bina Nusantara University
7
Perubahan Sikap
Beberapa model rute perubahan sikap
(1) Elaboration Likelihood Model (ELM), meliputi
• Motivasi untuk memproses informasi
• Kemampuan memproses informasi
• Perubahan sikap
(2) Cognitive Response Model
• Terpaan
• Respon kognitif
• Perubahan sikap
(3) Cognitive Structure Models :
• Terpaan
• Membangun kepercayaan
• Mengkombinasikan antara pemahaman dan kepercayaan
• Perubahan sikap
Bina Nusantara University
8
Sumber, Pesan dan Faktor-Faktor Sosial
Peran Sumber Komunikasi (source of communication)
• Memainkanperanan peting dalam komunikasi persuasif
• Sumber bervariasi asalnya, bisa seorang ad endorser, juru bicara,
pemberi testimonial, dsb
• Semua persepsi tentang sumber komunikasi disatukan adalam
konsep credibility of the source
Selain kredibilitas sumber, juga komunikasi membutuhkan
• Kredibilitas komponen naskah informasi (siaran radio, iklan,
cetak,dsb)
• Kredibilitas naskah tentu didasarkan pada kredibilitas pembuat atau
penulis naskah itu sendiri.
Bina Nusantara University
9
Sumber, Pesan dan Faktor-Faktor Sosial
(lanjutan 1)
Peran faktor pesan (message factors)
• Terkait dengan klaim, argumen dan atribut-atribut
esensial dari objek yang hendak dikomunikasikan
• Juga terkait panjang-pendek, cepat-lambat informasi
disampaikan
• Derajat kefokusan informasi yang akan dikomunikasikan
• Terkait juga dengan aspek ethos, pathos dan logos dari
informasi yang disampaikan.
Bina Nusantara University
10
Sumber, Pesan dan Faktor-Faktor Sosial
(lanjutan 2)
Peran Faktor Sosial (Social Factors)
Faktor-faktor sosial yang mempengaruhi efektivitas
komunikasi meliputi :
• Pengaruh eksplist dan eksternal serta implisit dan internal
individual
• Derajat kompleksitas proses pengambilan keputusan
individual
• Derajat akuisisi dan pemrosesan informasi pada diri
seseorang
• Pengaruh keinovasian seseorang
• Karakteristik motivasi yang dimiliki seseorang
• Pengaruh kelompok rujukan
Bina Nusantara University
11
Bina Nusantara University
12