PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP TOTAL

PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP
TOTAL REVENUE PERUSAHAAN SETIA JAYA
MEUBEL TASIKMALAYA
JURNAL
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Memperoleh
Gelar Sarjana Pendidikan Pada Jurusan Pendidikan
Ilmu Pengetahuan Sosial
Oleh
THOMY BUDIANTO
102165149
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI / TATA NIAGA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SILIWANGI
TASIKMALAYA
2014
LEMBAR PENGESAHAN
PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP
TOTAL REVENUE PERUSAHAAN SETIA JAYA
MEUBEL TASIKMALAYA
THOMY BUDIANTO
NPM. 102165149
Disahkan Oleh :
Pembimbing,
Drs, Jusuf Anwar.,M.Pd
NIP. 195703231983031002
PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP
TOTAL REVENUE PERUSAHAAN SETIA JAYA
MEUBEL TASIKMALAYA
Oleh;
Thomy;¹
Sekarningsih;²
¹Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi/Tata Niaga
FKIP Universitas Siliwangi Tasikmalaya
²Dosen (Pembimbing 1) Program Studi Pendidikan Ekonomi/Tata Niaga
FKIP Universitas Siliwangi Tasikmalaya
ABSTRAK
Thomy Budianto (2014). Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Total
Revenue Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya. Skripsi Program studi
pendidikan ekonomi/Tata niaga. Fakultas keguruan dan ilmu pendidikan.
Universitas siliwangi tasikmalaya 2014. Dibimbing oleh Teti Sekarningsih, M.P
dan Jusuf Anwar, M.Pd
Yang menjadi fokus masalah dalam penelitian ini adalah tentang divesifikasi
produk dengan total revenue, sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui : Diversifikasi produk yang dilakukan perusahaan Setia Jaya Meubel
Tasikmalaya, Total revenue yang dicapai perusahaan Setia Jaya Meubel
Tasikmalaya, Besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total revenue
perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya, Hambatan-hambatan yang dihadapi
perusahaan Setia jaya Meubel Tasikmalaya dalam melakukan diversifikasi produk
dan cara mengatasinya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
analisis yaitu penelitian yang memusatkan penganalisaan data pada saat sekarang,
dimana data dikumpulkan, diolah kemudian dibuat kesimpilan, sedangkan
pengumpulan data dilakukan melalui metode observasi, wawancara, studi
dokumentasi dan studi kepustakaan. Dengan populasi data yaitu data jumlah
diversifikasi produk dan total revenue Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya
sejak perusahaan berdiri tahun 1987 sampai tahun 2013 yaitu selama 26 tahun.
Sedangkan sampelnya data diversifikasi produk dan total revenue perusahaan dari
tahun 2009 sampai tahun 2013 yaitu selama 5 tahun. Dengan alat uji yang
digunakan yaitu uji regresi linear sederhana, uji korelasi, uji determinasi dan non
determinasi, serta uji hipotesa.
Berdasarakan hasil pengolahan data yang dilakukan menggungakan uji
regresi linier sederhana, diperoleh persamaan regresi Ŷ = -7.133.000 +
40.395.000X. dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa setiap kenaikan
jumlah diversifikasi sebanyak satu satuan, akan meningkatkan total revenue
sejumlah 40.395.000 satuan. Berdasarkan uji korelasi diketahui bahwa tingkat
keeratan hubungan antara diversifikasi produk dengan total revenue perusahaan
Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sangat kuat yaitu sebesar 0,91. Berdasarkan
uji determinasi bahwa besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total
revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sebesar 82,81%,
sedangkan melalui uji non determinasi dapat diketahui bahwa besarnya pengaruh
fator lain terhadap total revenue adalah sebesar 17,19%. Berdasarkan pengujian
hipotesa diketahui bahwa nilai thitung sebesar 3,801 dan nilai ttabel pada α 0,05 dan
(dk) = 3 adalah sebesar 2,353. Dengan demikian thitung > ttabel, menunjukan
penolakan Ho atau Ha diterima yang berarti bahwa diversifikasi produk
berpengaruh secara signifikan terhadap total revenue.
Kata kunci: Diversifikasi Produk, Tota Revenue
THE INFLUENCE OF PRODUCT DIVERSIFICATION ON
TOTAL REVENUE AT SETIA JAYA MEUBEL COMPANY
TASIKMALAYA
By :
Thomy1
Sekarningsih2
1
Student of Economic Education/Commerce Science Department
FKIP Siliwangi University Tasikmalaya
2
Lecturer(Supervisor)of Economic Education/Commerce Science Department
FKIP Siliwangi University Tasikmalaya
ABSTRACT
THOMY BUDIANTO. NPM. 102165149. The Influence of Product
Diversification on Total Revenue at Setia Jaya Meubel Company
Tasikmalaya. Economic Education/Commerce Science Department, Faculty of
Educational Sciences and Teachers’ Training, Siliwangi University, under
supervision of Teti Sekartianingsih and Jusuf Anwar.
The focus problem of this research is that the product diversification and
total revenue. The aims of the research are to know about the product
diversification conducted by the company, the total revenue achieved by the
company, the effect of product diversification on total revenue and the obstacles
faced by Setia Jaya Meubel as well as the solutions.
The research methodology used in this research is descriptive analysis is a
analysis that concern to method by using observation, interview, and literary study
as well as documentation study as the data collection techniques. With a population
of data is the diversification product and total revenue of Setia Jaya Meubel
Company Tasikmalaya for 26 years since the company established in 1987 until
now. Besides, the sample is the data of product diversification and total revenue in
2009-2013, which is 5 years. Test equipment used is simple linear regression,
correlation, test of determination and non-determination, as well as hypothesis
testing.
Based on the data analysis, there is a simple regression similarity Ŷ= 7.133.000 + 40.395.000X which means every product diversification raises once,
the total revenue will raise 40.395.000 time. From the result of correlation test, it is
got that r = 0.91 which means the product diversification conducted by Setia Jaya
Meubel has a very high correlation on the total revenue. The result of determination
tests show that the influence of product diversification on the total revenue is
82,81%, while the result of non determinasi test that the effect of the other factors
are 17,19%. Based on the data hypothesis test result of computation proves that t
observed =3,081 and t table at α = 0.05 and dk = 3 is 2,353 which means Ho is rejected
and Ha is accepted. Therefore, it can be concluded that the product diversification
significantly affects the total revenue at Setia Jaya Meubel Tasikmalaya.
Key words : product diversification, total revenue
A. PENDAHULUAN
1. Latar Belakang Masalah
Pada zaman sekarang kita dihadapkan pada dunia baru yang ditandai
dengan kecenderungan globalisasi sebagai akibat semakin banyaknya negara
yang melaksanakan reformasi di bidang ekonomi. Globalisasi ini sendiri telah
mendorong setiap perusahaan untuk siap menghadapi persaingan global dan
secara drastis mengubah pola strategi perusahaan khususnya strategi
pemasaran dan produknya. Setiap perusahaan bersaing melakukan strategi
pemasaran agar tetap eksis dalam dunia usaha. Perubahan ini menuntut
kreativitas
setiap
perusahaan
agar
dapat
menyempurnakan
dan
mengembangkan produk yang ada. Pengembangan produk baru ini akan
membentuk masa depan perusahaan.
Dalam hal ini strategi pemasaran bisa dilakukan yaitu dengan
pengembangan produk baru melalui beberapa macam strategi yang dapat
dilakukan oleh perusahaan, salah satunya adalah strategi diversifikasi produk.
Strategi yang digunakan oleh perusahaan dapat berbeda-beda yang
kesemuanya itu berdasarkan
kepada kebijakan perusahaan atau juga
disesuaikan dengan Visi dan Misi serta tujuan perusahaan dan kondisi
lingkungan yang mempengaruhi perusahaan tersebut. Perusahaan yang
menggunakan konsep produksi dalam mengungguli pesaingnya akan
berusaha untuk menciptakan produk-produk yang rendah harganya dengan
cakupan distribusi yang luas sedangkan perusahaan-perusahaan yang
menggunakan konsep pemasaran akan berusaha untuk mencari apa yang
menjadi keinginan dan kebutuhan konsumen yang dapat ditawarkan oleh
perusahaan. Perusahaan tersebut akan mencoba untuk membuat apa saja yang
bisa terjual dan menerapkan berbagai strategi untuk memasarkan produknya
sehingga dapat mengungguli persaingan
Indonesia merupakan negara kepulauan terbesar di dunia yang
membentang dari 6° LU (Lintang Utara) – 11° LS (Lintang Selatan) dan
antara 95° BT (Bujur Timur) – 141° BT (Bujur Timur) terdiri dari 17.508
pulau dan 5 diantaranya merupakan kepulauan besar dengan jumlah
penduduk diperkirakan mencapai 250 juta jiwa pada tahun 2013. Indonesia
juga dikenal sebagai Negara seribu budaya. Banyaknya keragaman
keebudayaan di Indonesia membuat kebutuhan daripada konsumen juga
menjadi beragam, inilah yang menjadi sebuah peluang sekaligus tantangan
bagi para pengusaha dalam upaya memenuhi kebutuhan konsumen.
B. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis, dimana metode
deskriptif analisis ini memusatkan diri pada masalah-masalah yang ada pada
masa sekarang, pada masalah-masalah aktual kemudian data yang disimpulkan
mula-mula disusun, dijelaskan dan kemudian dianalisis dan dibuat kesimpulan.
Variabel yang penulis teliti yaitu variabel bebas diversifikasi produk
yang dinyatakan dengan variabel X dan variabel terikat total revenue yang
dinyatakan dengan variabel Y.
Untuk mengumpulkan data yang penulis lakukan dalam penelitian ini
yaitu observasi dimana penulis mengunakan observasi untuk memperoleh data
awal dari objek yang penulis teliti. Wawancara dimana penulis mengadakan
tanya jawab langsung dengan pimpinan perusahaan untuk memperoleh data
dan penjelasan mengenai masalah yang ada dan objek yang diteliti. Studi
Dokumentasi dimana penulis mempelajari data-data dokumen perusahaan yang
ada hubungannya dengan masalah yang diteliti. Studi Kepustakaan dimana
penulis membaca dan mempelajari buku-buku yang ada hubungannya dengan
masalah yang diteliti. Penulis melaksanakan penelitian ini menggunakan
instrumen penelitian ini yang bepedoman pada, pedoman observasi, pedoman
wawancara.
Setelah data diperoleh maka langkah selanjutnya adalah pengujian
hipotesa maka analisa dengan menggunakan statistik parametik yaitu uji
regresi linier sederhana, uji korelsi, uji determinasi dan non determinasi.
C. PEMBAHASAN
Diversifikasi produk adalah upaya mencari dan mengembangkan produk
atau pasar yang baru atau keduanya dalam rangka mengejar pertumbuhan,
peningkatan penjualan, profitabilitas dan fleksibilitas.
Total revenue adalah jumlah barang yang terjual, dikalikan dengan harga
satuan. Semakin banyak yang terjual semakin besar penerimaan total (TR = P x
Q)”.
Untuk mengetahui besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total
revenue, maka penulis menggunakan analisa data dengan menggunakan statistik
parametrik yakni uji regresi linear sederhana dan uji hipotesa.
Berdasarakan hasil pengolahan data yang dilakukan menggungakan uji
regresi linier sederhana, diperoleh persamaan regresi Ŷ = -7.133.000 +
40.395.000X. dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa setiap kenaikan
jumlah diversifikasi sebanyak satu satuan, akan meningkatkan total revenue
sejumlah 40.395.000 satuan. Berdasarkan uji korelasi diketahui bahwa tingkat
keeratan hubungan antara diversifikasi produk dengan total revenue perusahaan
Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sangat kuat yaitu sebesar 0,91.
Berdasarkan uji determinasi bahwa besarnya pengaruh diversifikasi produk
terhadap total revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah
sebesar 82,81%, sedangkan melalui uji non determinasi dapat diketahui bahwa
besarnya pengaruh fator lain terhadap total revenue adalah sebesar 17,19%.
Berdasarkan pengujian hipotesa diketahui bahwa nilai thitung sebesar 3,801 dan
nilai ttabel pada α 0,05 dan (dk) = 3 adalah sebesar 2,353. Dengan demikian t hitung
> ttabel, menunjukan penolakan Ho atau Ha diterima yang berarti bahwa
diversifikasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap total revenue pada
perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya.
D. SIMPULAN
Dari hasil uji regresi linier sederhana menghasilkan persamaan regresi
Ŷ = -7.133.000
+ 40.395.000X. Artinya, setiap peningkatan diversifikasi
produk sebanyak satu satuan, maka total revenue meningkat sebesar 40.395.000
satuan.
Berdasarkan uji determinasi bahwa didapat nilai koefisien determinasi
sebesar 82,81% total revenue di Persahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya
dipengaruhi oleh diversifikasi produk. Sedangkan, sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain diluar diversifikasi produk sebesar 17,19 %.
Sedangkan dari hasil uji korelasi diperoleh nilai korelasi (r) sebesar 0,91.
Artinya, berarti diversifikasi produk yang dilakukan oleh Perusahaan Setia Jaya
Meubel Tasikmalaya mempunyai hubungan yang sangat kuat terhadap total
revenue perusahaan.
Untuk pembuktian hipotesa, dari hasil perhitungan dapat diketahui
bahwa nilai thitung = 3,801 sedangkan nilai ttabel = 2,353. Dengan demikian
terbukti bahwa thitung ≥ ttabel, yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan
antara diversifikasi produk dengan total revenue Perusahaan Setia Jaya Meubel
Tasikmalaya.
E. SARAN
Berdasarkan hambatan-hambatan yang dihadapi oleh Perusahaan Setia
Jaya Meubel Tasikmalaya, maka penulis memiliki saran-saran sebagai berikut :
Untuk mengatasi masalah dalam permodalan yang terbatas sebaiknya
perusahaan melakukan kerjasama dengan perusahaan lain dalam hal
memproduksi bagian-bagian produk tertentu sehingga dalam penggunaan
anggaran yang tersedia menjadi lebih efisien. Selanjutnya bisa juga melakukan
pinjaman ke Bank apabila kerjasama yang dilakukan dengan perusahaan lain
tidak dapat mengatasi masalah secara keseluruhan pada waktu tertentu, misalnya
ketika ada pesanan dalam jumlah yang besar.
Perusahaan sebaiknya melakukan penjadwalan yang tepat dalam
melakukan diversifikasi produk, hal ini dilakukan untuk memperkecil
kemungkinan tidak samanya desain produk dengan rancangan awal akibat dari
masalah perubahan cuaca yang tidak menentu.
Agar bentuk desain produk terus bertambah variasinya dan tidak sama
dengan perusahaan lain maka sebaiknya perusahaan selain mengandalkan
kreatifitas untuk menciptakan produk yang nilai orisinalitasnya tinggi juga bisa
menggunakan prinsip ATM (Amati, Tiru dan Modifikasi) kepada produk yang
telah ada di pasararan, sehinnga dalam melakukan diversifikasi produk akan
terasa mudah serta produk yang dihasilkan dapat sesuai dengan kebutuhan dan
selera konsumen
DAFTAR PUSTAKA
Assauri, Sofjan. (2007). Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT Raja Grafindo
Persada.
Kotler, Philip. (2008). Manajemen Pemasaran edisi 12. Jakarta : PT
Prenhallindo.
Olga.
(2009).
Diversifikasi
Produk.
(Online).
Tersedia
:
http://olga260991.wordpress.com/2009/11/19/diversifikasi-produk/. (18
Maret 2014
Saputro, shendy. (2010). Pengertian Ekonomi. (Online). Tersedia :
http://sendhysaputro90.wordpress.com/2010/06/09/pengertian-ekonomi/.
(18 maret 2014).
Somantri, Ating dan Ali Muhidin, Sambas. (2006). Aplikasi Statistika Dalam
Penelitian. Bandung :Pustaka Setia.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Bandung:
Alfabeta.
. (2013). Cara Mudah Menyusun Skripsi, Tesis dan Disertasi.
Bandung : Alfabeta
Swastha, Basu. (2009). Azas-azas Marketing edisi 7. Yogyakarta : Liberty
Yogyakarta
(2001). Manajemen
Yogyakarta : Liberty Yogyakarta
Pemasaran
Modern
edisi
9.
Teja, Sutisna Ating. (2000). Pemasaran Barang dan Jasa 2A. Bandung :
Armiko
Tim, FKIP Unsil Tasikmalaya. (2012). Pedoman Penulisan Skripsi dan
Pedoman Kerja Dewan Bimbingan Skripsi. Tasikmalaya : FKIP
Universitas Siliwangi.
Yanti Yuningsih. (2010) dengan judul : Pengaruh Saluran Distribusi Terhadap
Total Revenue Perusahaan Tahu Bulat Noval Kota Tasikamalaya. Skripsi
S.Pd. Universitas Siliwangi.