penerapan analisis swot dalam perumusan strategi untuk

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA
PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN STRATEGI UNTUK MENCIPTAKAN
KEUNGGULAN BERSAING PADA EDDY JAYA PHOTO
oleh
Dewi Tri Rahayu
1210107947
Abstrak
INTISARI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan melakukan analisis SWOT sebagai dasar dalam
perumusan strategi untuk menciptakan keunggulan bersaing pada Eddy Jaya Photo. Penelitian dilakukan dengan
metode kualitatif yakni observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasilnya kemudian dianalisis dengan
menggunakan metode analisis SWOT yang terdiri dari identifikasi kekuatan dan kelemahan serta peluang dan
ancaman perusahaan. Kekuatan yang dimiliki oleh Eddy Jaya Photo antara lain nama baik perusahaan, jaringan
pelanggan yang luas, variasi harga dan layanan yang diberikan, kualitas pelayanan dan produk, karyawan yang
terampil dan berpengalaman, kepercayaan pelanggan, dan pemberian insentif kepada karyawan. Sedangkan
kelemahan yang dimiliki meliputi sarana dan prasarana yang kurang memadai, strategi promosi yang belum luas,
kurangnya SDM, lokasi perusahaan, dan menggunakan jasa editing video dari pihak luar perusahaan. Hasil analisis
tersebut kemudian dimasukkan kedalam tabel IFAS. Sedangkan peluang yang dimiliki oleh Eddy Jaya Photo
adalah penawaran produk yang lengkap, keikutsertaan dalam organisasi PAPVOS, serta kerjasama yang baik
dengan penyelenggara event. Ancaman yang dapat menghambat perusahaan antara lain munculnya fotografer
muda, persaingan antar usaha sejenis, perubahan selera konsumen, dan kredibilitas pesaing yang membuat
konsumen ragu. Hasil analisis tersebut kemudian dimasukkan kedalam tabel EFAS. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa perusahaan dapat menggunakan strategi SO (Strength-Opportunities strategies) sebagai
strategi bersaing. Selain menggunakan strategi SO (Strength-Opportunities strategies) untuk menghadapi ancaman
perusahaan dapat menggunakan strategi diferensiasi untuk meningkatkan kualitas produk, kualitas pelayanan,
kualitas kinerja karyawan dan meningkatkan strategi pemasaran dengan memperluas promosi. Berdasarkan hasil
penelitian dapat disimpulkan bahwa dengan melakukan analisis SWOT pada proses perumusan strategi dapat
menciptakan strategi keunggulan bersaing bagi perusahaan. Kata-kata kunci: Analisis SWOT, IFAS, EFAS,
Strategi
Skripsi
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Hal. 1 / 1