KATA PENGANTAR

ABSTRAK
Hotel Jayakarta Bandung adalah sebuah hotel berbintang empat yang
dikelola oleh sebuah perusahaan yang bergerak di bidang management hotel yang
bernama PT. Pudjiadi & Sons Estate Ltd. yang berkantor pusat di Jakarta. Di tengah
maraknya hotel yang beroperasi di kota Bandung membuat tingginya persaingan
antar hotel dan merosotnya wisatawan asing yang datang ke Indonesia akibat situasi
Ekonomi, Politik, Sosial, Budaya di Indonesia yang memburuk. Hotel Jayakarta
mengambil langkah periklanan melalui media massa sebagai salah satu kegiatan
promosi untuk memperkenalkan keunggulan hotel Jayakarta dan sekaligus
mempertahankan serta meningkatkan hunian kamar. Media massa yang digunakan
adalah media elektronik, media cetak dan media luar ruang. Perencanaan periklanan
hotel Jayakarta melalui empat tahapan, yaitu menentukan tujuan periklanan,
menentukan pesan periklanan, menentukan media periklanan, menentukan anggaran
periklanan. Proses perencanaan periklanan tersebut dilakukan oleh Marketing
Public Relations yang bertanggung jawab kepada Marketing Manager.
Berdasarkan uraian tersebut penulis tertarik untuk meneliti bagaimana
periklanan hotel Jayakarta Bandung yang dilakukan Marketing Public Relations
melalui media elektronik, media cetak dan media luar ruang. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode deskriptif, penulis mencari informasi mengenai
periklanan hotel Jayakarta melalui media massa, untuk kemudian dipaparkan dan
dipadukan. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan studi kepustakaan.
Populasi yang diteliti adalah bagian Marketing hotel Jayakarta. Teknik sampling
yang digunakan adalah sampling purposive penulis menentukan dua orang sample
yaitu Marketing Manager dan Marketing Public Relations.
Dari hasil penelitian, diketahui bahwa tujuan periklanan hotel Jayakarta
meliputi tujuan komunikasi untuk menyampaikan informasi mengenai produknya.
Tujuan lain adalah tujuan penjualan untuk meningkatkan hasil penjualan dan
mencapai target penjualan. Dalam menentukan pesan periklanan meliputi empat
tahapan, yaitu menentukan tema pesan iklan yang disesuaikan dengan produk atau
event yang akan ditawarkan hotel Jayakarta. Menentukan daya tarik iklan yang
meliputi penentuan ilustrasi dan bahasa atau kata-kata dalam iklan. Menentukan
gaya pesan yang berupa paparan
fasilitas dan produk yang ditawarkan.
Menentukan format pesan iklan yang meliputi ukuran dan warna iklan. Media
elektronik yang digunakan dalam periklanan hotel Jayakarta adalah media televisi,
radio dan internet. Media cetak yang meliputi surat kabar dan brosur juga media
luar ruang yang berupa billboard dan papan petunjuk arah. Untuk anggaran
periklanan dialokasikasi secara khusus dan berdasarkan metode affordable atau
besarnya anggaran didasarkan pada kemampuan perusahaan.
Periklanan hotel Jayakarta yang dilakukan oleh Marketing Public Relations
yang bertanggung jawab pada Marketing Manager pada umumnya sudah cukup
baik dan sesuai dengan perencanaan periklanan.