BAB I PENDAHULUAN

1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah
Komunikasi Visual sebagai suatu sistem pemenuhan kebutuhan manusia
dibidang komunikasi, melalui media-media visual, perkembangannya sangat
pesat. Dengan demikian, peluang dibidang periklanan masih tetap menjanjikan di
masa depan yang cerah 1.
M. Wayne Lozier dalam bukunya Marketing Communication Process
menyatakan bahwa komunikasi pemasaran berperan sebagai alat
yang
mendekatkan tujuan perusahaan dengan kebutuhan konsumen, yaitu dengan
membagi makna yang terkandung dalam produk yang ditawarkan perusahaan
pada calon konsumen. Calon konsumen dalam rencana mengkonsumsikan produk
bukan karena produk itu semata, tetapi melihat makna yang ada di dalamnya,
yaitu manfaat produk itu sendiri dan manfaat secara psikologis 2.
Komunikasi pemasaran adalah salah satu dari empat elemen utama bauran
promosi perusahaan. Pemasaran dan pengiklanan harus tahu bagaimana
menggunakan iklan, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan personal, untuk
mengkomunikasi suatu produk beserta nilainya kepada konsumen yang dituju.
Proses komunikasi itu sendiri terdiri dari sembilan elemen, yaitu : penyampaian
1
Sumbo Tinarbuko, Kompas, minggu 20 januari 2002 – ILM (Indra Dermawan).
2
M. Wayne De Lozier, Marketing Communication, (Tokyo:McGraw-Hill Kohakusha Ltd, 1976), hal
167
http://digilib.mercubuana.ac.id/
2
pesan, penerima pesan, penyandian, pembaca sandi, pesan, media, tanggapan,
umpan balik, dan gangguan.
Komunikasi pemasaran adalah sarana dimana perusahaan berusaha
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung
maupun tidak langsung tentang produk dan merk yang akan dijual. Komunikasi
pemasaran mempresentasikan “suara” perusahaan dan merknya serta merupakan
sarana dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan
dengan konsumen.
Kegiatan promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting
untuk menentukan
keberhasilan suatu usaha dalam memperkenalkan suatu
produk atau jasa tersebut dan menanamkan kesadaran kepada masyarakat luas,
khususnya kepada konsumen. Sebagaimana kita ketahui bahwa produk ataupun
jasa yang dihasilkan oleh perusahaan tidak mungkin dapat mencari sendiri
pembeli ataupun peminatnya. Oleh karena itu, produsen dalam kegiatan
pemasaran produk atau jasanya harus membutuhkan konsumen mengenai produk
atau jasa yang dihasilkannya. Salah satu cara yang digunakan produsen dalam
bidang pemasaran untuk tujuan meningkatkan hasil produk yaitu melalui kegiatan
promosi.
Tidak dapat dipungkiri lagi bahwa promosi adalah salah satu faktor yang
diperlukan bagi keberhasilan dan strategi
pemasaran yang diterapkan suatu
perusahaan terutama pada saat ini ketika era informasi berkembang sangat pesat,
maka promosi merupakan salah satu senjata ampuh bagi perusahaan dalam
mengembangkan dan mempertahankan usaha.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
3
Suatu produk tidak akan dibeli bahkan dikenal apabila konsumen tidak
mengetahui keunggulannya. Untuk itulah konsumen yang menjadi sasaran produk
atau jasa perusahaan perlu diberikan informasi yang jelas. Maka peranan promosi
berguna untuk memperkenalkan produk atau jasa kepada masyarakat dan
memperkenalkan produk atau barang baru.
Dalam memasarkan suatu produk dibutuhkan suatu strategi yang tepat yang
didasari empat hal pokok yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Dari keempat
hal tersebut, yang akan dibahas disini adalah promosi 3. Salah satu upaya promosi
yang dianggap paling efektif dan efisien adalah dengan media komunikasi visual
baik berupa barang ataupun iklan. Untuk semua itu produsen perlu memerlukan
kegiatan promosi dengan komunikasi kepada konsumen. Karena dengan kegiatan
pada dasarnya adalah proses komunikasi antara produsen dengan konsumen.
Maka pemahaman komunikasi bagi produsen sangat diperlukan.
Pemasaran modern dalam sebuah perusahaan memerlukan lebih dari sekedar
mengembangkan produk yang baik, menawarkan dengan harga yang menarik, dan
membuatnya agar mudah didapat oleh pelanggan yang menjadi target. Suatu hal
yang baru ataupun lama sangat membutuhkan promosi, yang berguna untuk
memberikan informasi kepada konsumennya agar dapat mengetahui, mengenal,
dan menggunakan suatu produk. Dengan tersebarnya informasi mengenai barang
atau jasa, maka khalayak dihadapkan pada bebagai pilihan sesuai dengan
kebutuhan masing - masing konsumen.
3
M. Wayne De Lozier, Marketing Communication, (Tokyo:McGraw-Hill Kogakusha Ltd, 1976), hal
165
http://digilib.mercubuana.ac.id/
4
Kemajuan teknologi sangat memberikan kemudahan tersendiri bagi manusia
dalam menjalani kehidupannya, begitu pula dengan Desain Komunikasi Visual,
saat ini banyak sekali sebuah lembaga perusahaan atau badan – badan usaha
dalam skala besar maupun kecil menjadikan Desain Komunikasi seperti Logo
Perusahaan, Company Profile, Spanduk, Brosur, X-Banner, Marchendise, dan
lain-lain, sebagai sebuah media promosi bagi usahanya untuk menarik perhatian
khalayak luas.
Sebagaimana diketahui bahwa keadaan dunia usaha bersifat dinamis, yang
selalu mengalami perubahan yang terjadi setiap saat dan adanya keterkaitan antara
satu dengan yang lainnya. Oleh karena itu strategi pemasaran mempunyai peranan
yang sangat penting untuk keberhasilan perusahaan umumnya dan pada bidang
pemasaran khususnya. Disamping itu strategi pemasaran yang diterapkan harus
ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan
pasar tersebut. Dengan demikian strategi pemasaran harus dapat memberikan
gambaran setiap kesempatan atau panduan pada beberapa sasaran pasar.
1.2
Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah, maka dapat diindetifikasikan bahwa
masalah yang dihadapi oleh Kabar24.com yaitu belum adanya media untuk
mempromosikan dan kurangnya pendekatan kreatif pada media yang digunakan
dalam promosi menyebabkan banyak target konsumen yang tidak mengenal
Kabar24.com.Faktor lain adalah adanya kompetitor, sekarang ini banyak portal
berita yang sejenis dengan kabar24.com dan mulai menjamur dengan demikian
http://digilib.mercubuana.ac.id/
5
jumlah kompetitorpun semakin meningkat. Dibandingkan dengan kabar24.com
yang masih baru cukup sulit untuk mempengaruhi masyarakat untuk mengakses
portal berita ini, dengan demikian agar bisa menaikan rate kabar24.com di
masyarakat perlu strategi promosi dan juga media promosi yang tepat. Pemilihan
media cetak sebagai media untuk mempromosikan kabar24.com dianggap paling
tepat sebab calon pembaca dapat melihat langsung isi dari promosi dan profile
kabar24.com yang diharapkan dapat menarik konsumen.
Gambar 1.1 Logo Kabar24.com
1.3
Rumusan Masalah
Untuk dapat mempromosikan portal berita kabar24.com terdapat langkah
langkah yang harus ditempuh, seperti bagaimana calon konsumen memproses
informasi, bagaimana calon konsumen membentuk persepsi dan bagaimana
persepsi mempengaruhi pengambilan keputusan.
Secara singkat rumusan masalah ini dapat dikatakan dalam bentuk
pernyataan sebagai berikut:
1. Bagaimana menentukan segmentasi produk, memfokuskan targeting
hingga pada akhirnya menetapkan strategi komunikasi yang paling sesuai
untuk mempromosikan kabar24.com
http://digilib.mercubuana.ac.id/
6
2. Pemilihan pesan yang sesuai dengan strategi komunikasi yang telah
ditetapkan, sehingga bisa menempatkan kabar24.com kebenak konsumen.
3. Pemilihan media promosi yang tepat dan sesuai sasaran.
Tiga bentuk pernyataan diatas merupakan landasan dalam perencanaan ini. Untuk
itu diperlukan strategi yang tepat sehingga pada akhirnya dapat tercipta suatu
rancangan sebagai sarana untuk pemecahan masalah.
1.4
Batasan Masalah
Dalam pembentukannya, media komunikasi menggunkan Perancangan
media promosi dengan menggunakan merchandise secara umum
yang
berhubungan dalam penulisan yaitu unsur bentuk, gambar, warna, dan huruf.
1. Perancangan akan menampilkan latar belakang sebagai background
target audience.
2. Dibuat dengan bentuk yang menarik.
1.5
Tujuan Perancangan
Maksud dan tujuan dilakukan penelitian tentang perancangan
media
promosi untuk Tugas Akhir ini adalah sebagai berikut :
1. Memberitahukan kepada para konsumen agar dapat lebih mengerti dan
mengenal tentang profil dari Kabar24.com sehingga dapat mengakses
segala informasi dengan mudah melalui media ini.
2. Memberikan pemahaman kepada masyarakat khususnya para pelaku
pasar, konsumen, dan semua tentang bagaimana media promosi
http://digilib.mercubuana.ac.id/
7
merupakan salah satu media informasi yang sangat mudah dan cepat
untuk menarik perhatian konsumen.
1.6
Manfaat Perancangan
1. Manfaat Dunia Pendidikan
Untuk menambah wawasan dan pengetahuan tentang bagaimana
merancang promosi untuk portal berita online. Memberi masukan untuk
jurusan desain komunikasi visual dalam perancangan media promosi portal
berita online.
2. Untuk Masyarakat
Untuk mengenalkan pada masyarakat bahwa portal berita kabar24.com
tidak hanya membahas berita berita politik, bisnis dan ekonomi, tetapi juga
membahas info lifestyle, gaya hidup anak muda, dan berbagai informasi
terupdate lainnya.
3. Untuk Perancangan
Untuk menambah wawasan serta pengetahuan yang baru tentang bagaimana
merancang promosi yang baik untuk sebuah portal berita online.
http://digilib.mercubuana.ac.id/