RINGKASAN AFIFUDIN FERDIANSYAH

RINGKASAN
AFIFUDIN FERDIANSYAH. H24062608. Analisis Perilaku Konsumen dalam
Proses Keputusan Pembelian Laptop Berdasarkan Gender pada Mahasiswa Strata
1 Institut Pertanian Bogor. Di bawah bimbingan MUHAMMAD SYAMSUN dan
R. DIKKY INDRAWAN.
Perkembangan laptop baik dalam hal desain, fitur, kemampuan memproses
data semakin pesat. Laptop kini semakin pandai untuk digunakan sebagai media
berkomunikasi, selain itu laptop juga dapat menghemat pemakaian energi. Tak
heran penjualan laptop tiap tahun terus meningkat. Menurut survei Gartner,
penjualan laptop naik 60% antara 2006 hingga 2008. Hal ini membuat persaingan
di industri laptop semakin kompetitif, sehingga dibutuhkan pengetahuan yang
mendalam mengenai konsumennya. Pengetahuan ini akan mendorong upaya
pemasaran yang dilakukan menjadi terfokus dan efektif.
Salah satu konsumen laptop yang sangat potensial adalah mahasiswa.
Mahasiswa perempuan dan laki-laki secara tidak sadar menggunakan peran
gender untuk menyaring informasi dalam membuat keputusan apa yang diyakini
terhadap pemilihan produk, pesan merek atau lingkungan penjualan. Oleh karena
itu, produsen laptop perlu mengetahui dan memahami faktor-faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumen berdasarkan gender dalam proses keputusan
pembelian laptop, serta mengetahui atribut-atribut yang dapat mempengaruhi
keputusan gender dalam proses keputusan pembelian laptop. Berdasarkan hal
tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk (1) Menganalisis peran gender
dalam proses keputusan pembelian laptop yang dilakukan oleh mahasiswa strata 1
Institut Pertanian Bogor, (2) Menganalisis variabel-variabel yang menjadi
pertimbangan dalam pembelian laptop oleh mahasiswa strata 1 Institut Pertanian
Bogor berdasarkan gender.
Data yang digunakan merupakan data sekunder yang berasal dari
penelitian terdahulu milik Rizki Amaliah (2010) yang berjudul Analisis Perilaku
Konsumen dalam Proses Keputusan Pembelian Laptop. Alat analisis dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis diskriminan. Pengolahan data
dalam penelitian ini menggunakan program Microsoft Excel 2010, SPSS version
15 for windows dan Minitab 14.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif dapat dilihat bahwa terdapat
perbedaan antara mahasiswa dengan mahasiswi dalam proses keputusan
pembelian laptop. Terdapat perbedaan dalam tiap tahapan dalam proses keputusan
pembelian laptop. Selain proses keputusan pembelian laptop, masih terdapat
variabel-variabel yang menjadi pertimbangan gender dalam pembelian laptop, hal
ini akan dibahas kemudian.
Berdasarkan analisis diskriminan diperoleh hasil variabel manfaat, ukuran,
type, pengaruh keluarga, dan pengaruh teman adalah variabel-variabel yang
dipersepsikan mahasiswi sebagai variabel yang mendorong dalam pembelian
laptop merek Advan. Selanjutnya variabel harga, fitur, warna dan kepraktisan
adalah variabel-variabel yang dipersepsikan mahasiswi sebagai variabel yang
mendorong dalam pembelian laptop merek Dell. Variabel wiraniaga, pendapatan
yang diperoleh, dan iklan adalah variabel-variabel yang dipersepsikan mahasiswi
sebagai variabel yang mendorong dalam pembelian laptop merek Toshiba.
Kemudian variabel penghasilan orangtua adalah variabel-variabel yang
dipersepsikan mahasiswi sebagai variabel yang mendorong dalam pembelian
laptop merek Compaq. Terakhir variabel pengaruh orangtua adalah variabelvariabel yang dipersepsikan mahasiswi sebagai variabel yang mendorong dalam
pembelian laptop merek Acer. Sedangkan pada mahasiswa variabel manfaat,
harga, warna, wiraniaga, pendapatan yang diperoleh, kepraktisan, dan pengaruh
keluarga adalah variabel-variabel yang dipersepsikan mahasiswa sebagai variabel
yang mendorong dalam pembelian laptop merek Axioo dan Sony. Kemudian
variabel type laptop dan pengaruh teman adalah variabel yang dipersepsikan
mahasiswi sebagai variabel yang mendorong dalam pembelian laptop merek
Compaq. Terakhir variabel penghasilan orangtua adalah variabel yang
dipersepsikan mahasiswi sebagai variabel yang mendorong dalam pembelian
laptop merek Toshiba.