Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Bidang Studi

Universitas Mercu Buana
Fakultas Ilmu Komunikasi
Bidang Studi Marketing Communication and Advertising
Aria Afifa
44311110075
INTERPRETASI MAKNA FIGUR AYAH PADA IKLAN TELEVISI ZWITSAL
VERSI AMAZING SOFTNESS (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES S. PEIRCE
TERHADAP IKLAN ZWITSAL DI TELEVISI)
Jumlah halaman : xii + 96 halaman + lampiran
Bibliografi : 34 acuan, tahun 1999-2015
ABSTRAK
Komunikasi adalah proses penyampaian pesan atau informasi dengan
tujuan mempengaruhi, menciptakan pemahaman, membujuk si penerima pesan
untuk melakukan seperti yang diharapkan si pemberi pesan, hal ini serupa dengan
dunia pemasaran. Melalui penggunaan tanda-tanda yang tepat sesuai dengan
tujuan pesan iklan, maka iklan akan lebih mudah dipahami dan dimaknai
tujuannya oleh audience, sehingga pesan dari iklan mudah tersampaikan.
Penelitian ini menggali tanda-tanda yang merujuk kepada pemaknaan figur
ayah dalam iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Penelitian ini dilakukan
berdasarkan ketertarikan akan keunikan yang ada pada iklan dan dikaitkan dengan
beberapa definisi yang ada. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah agar dapat
menggambarkan secara keseluruhan mengenai pemaknaan figur ayah yang ada
pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan
metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce, yaitu mengidentifikasi tandatanda yang ada pada iklan berdasarkan tipologi tanda Charles Sanders Peirce.
Dilanjutkan dengan menginterpretasikan tanda tersebut berdasarkan tiga elemen
utama makna Charles S. Peirce.
Berdasarkan hasil analisis dengan pendekatan semiotika Charles S. Peirce
terhadap tanda-tanda yang mengacu pada pemaknaan figur ayah dalam iklan
Zwitsal versi Amazing Softness, tanda ikon pada iklan terlihat dari hal-hal yang
dilakukan ayah terhadap bayinya dengan kelembutan sikap yang menggambarkan
kelebihan dari produk Zwitsal yang mengutamakan kelembutan, lalu tanda indeks
yang memperlihatkan berbagai ekspresi ayah saat mengurus bayinya. Sedangkan
tanda simbol pada iklan ini interpretannya lebih kepada fungsi dan positioning
produk daripada menyiratkan makna figur ayah.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa secara umum iklan Zwitsal versi
Amazing Softness menggambarkan pengenalan keunggulan baru dari produk
Zwitsal yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut dan teruji hypoallergenic. Namun selain itu, secara implisit iklan tersebut memberikan gambaran
tentang ajakan kepada para ayah untuk ikut mengambil peran dalam mengurus
sang buah hati agar tercipta bonding yang kuat antara ayah dan anak, yang
nantinya akan berpengaruh untuk perkembangan sang anak hingga dewasa.
vii
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Mercu Buana University
Communication Faculty
Marketing Communication and Advertising Study Program
Aria Afifa
44311110075
INTERPRETATION OF FATHER FIGURE MEANS ON ZWITSAL
TELEVISION COMMERCIAL ‘AMAZING SOFTNESS’ VERSION
(Charles S. Peirce's Semiotic Analysis of Zwitsal Television Commercial)
The number of page : xii + 96 pages + attachment
Bibliography : 21 Books (1999-2015), 9 Internet Articles, 4 Journals
ABSTRACT
Communication is the process of delivering the message or information
with the intention to influence, create understanding and persuade the recipient to
do as the sender’s expectation. This is similar with marketing. Through the usage
of appropriate signs in accordance with the advertising’s purpose and the ads will
be more easily understood and interpreted by the audience, so that the message of
the ad is delivered.
This study explores the signs that refer to the meaning of a ‘father figure’
in the ‘Zwitsal Amazing Softness version’ ad. This study was conducted based on
the existing interest of the uniqueness in the advertisement if associated with some
definitions. The purpose of this research is to describe ‘the whole of the meaning
of a father figure’ in this ad.
The approach in this study is a qualitative approach to the type of
qualitative descriptive study. This research used ‘semiotic analysis’ of Charles
Sanders Peirce, where as to identify the signs that exist on the ad based typology
sign Charles Sanders Peirce. Followed by interpreting the signs based on three
main elements Charles S. Peirce typology signs.
Based on the analysis by Charles S. Peirce semiotic approach to signs the
meaning of ‘father figure’ in the ad. The icon in the ad which showed the father
who treats the baby tenderly which illustrates the advantages of Zwitsal product
that promotes softness and the index mark showing various expression while
taking care his baby. While the symbol mark, this ad interprets over the function
and position of the product rather than interpret the ‘father figure’.
The study concluded that in general, the Zwitsal television commercial
‘Amazing Softness’ version describe not only the introduction of the new
advantages of the product with the new formula that contains extra soft and tested
hypo-allergenic. But also gives on idea to invite the father for taking part in taking
care of baby in order to create a strong bonding between father and his baby
which will influence the child's growth until adulthood.
viii
http://digilib.mercubuana.ac.id/