Nanang Suryadi,SE,MM PENGARUH LINGKUNGAN

Oleh : Alvin Akbar P
Dosen: Nanang Suryadi,SE,MM
PENGARUH LINGKUNGAN TERHADAP PEMASARAN
Jika kita ingin melakukan bisnis atau pekerjaan yang berhubungan dengan pasar, maka kita
harus menjadi orang yang kritis terhadap kebutuhan pasar didalam masyarakat. Jika kita ingin
menjadi pelaku atau penjual dan bergelut dipemasaran sebaiknya kita tidak cuek, atau acuh tak acuh
terhada p perkembangan di lingkungan . pada kegiatan pemasaran, kita harus kritis dalam
memahami barang atau jasa yang dibutuhkan. Pada saat itu lingkungan yang akan kita tuju dan
perhatikan akan kebutuhan orang-orang(konsumen). Pemasar harus mengetahui tren yang
mempengaruhi pada saat itu sebeb tren akan mempengaruhi pemasaran dan daya beli konsumen
terhadap barang atau jasa yang kita tawarkan. Tren juga sangat berpengaruh kuat dalam berbisnis,
terutama pada perusahaan yang produknya ditujukan kepada konsumen yang berpenghasilan tinggi
dan sensitif terhadap harga. Maka dari itu pemasar atau pelaku bisnis harus bisa memahami
lingkungan sekitarnya.
Dengan banyaknya pusat perbelanjaan, yang merupakan salah satu industri yang
paling dinamis saat ini, pemilik bisnis yang terutama yang berbasis swayalan, harus mampu
mengantisipasi perubahan-perubahan yang terjadi di dalam pasar dan dengan tanggap
mengadaptasinya pada bisnis mereka sehingga sesalu sesuai dengan life style. Bentuk dan
konsep baru serta ide-ide kreatif mengenai bagaimana berbelanjadengan lebih nyaman dan
menyenangkan dengan lokasi mudah di capai dan kelengkapan produk, serta di dukung oleh
sarana prasarana yang ada di dalamnya.
Keputusan konsumen untuk berbelanja dapat di pengaruhi oleh beberapa Faktor.
Faktor-faktor tersebut antara lain adalah faktor lokasi, kelengkapan produk serta fasilitas
sarana dan prasarana, harga, Iklan Promosi, Personil Penjualan, pelayanan yang di berikan
menurut pendapat Engel Blackwell & Miniard (2001:257). Dalam hal ini penulis hanya
melakukan penelitian mengenai pengaruh faktor lokasi, kelengkapan produk, dan sarana
dan prasarana terhadap keputusan konsumen berbelanja di Swalayan Pante Pirak Banda
Aceh dapat berpengaruh terhadap keputusan konsumen berbelanja. Berdasarkan hasil
pengamatan faktor-faktor yang di sebut di atas sudah memiliki oleh swalayan pante pirak
Banda Aceh. Selain lokasi swalayan yang strategis dan mudah di jangkau, swalayan pante
pirak juga di lengkapi fasilitas parkir yang memadai bagi pengunjungnya. Serta merasa
nyaman dalam memilih-milih dan berbelanja di swalayan tersebut.
Hubungan Lokasi dengan Keputusan Pembelian
Lokasi merupakan letak toko atau pengecer pada daerah yang strategis sehingga
dapat memaksimumkan laba ( swastha, 2000 ). Lokasi adalah tempat toko yang paling
menggantungkan yang dapat di lihat dari jumlah rata-rata dari khalayak yang melewati toko
itu setiap harinya.persentasi khalayak yang melewati toko atau swalayan
tersebut,persentasi mampir dan kemudian membeli serta nilai pembelian.dalam penentuan
lokasi atau tempat usaha harus di ketahui jenis-jenis lokasi sebagai berikut :
1.
Letak perusahaan berdasarkan alam
2.
3.
4.
Letak perusahaan berdasarkan sejarah perusahaan
Perusahaan yang di tetapkan pemerintah
Letak perusahaan yang di pengaruhi oleh faktor ekonomi
Kesimpulannya adalah lingkungan yang strategis dapat menimbulkan manfaat bagi produsen
atau oarang melakukan bisnis dan konumen atau pembeli. Sebab, jika kondisi lingkungan tdak
strategis dan serba jauh semisal, transportasi jauh maka biaya untuk membeli produk kita akan lebih
mahal dan habis biayanya hana ditransportasi. Jika lingkungan kita strategis maka semuanya serba
ada dan dekat. Pasti konsumen akan lebih mudah memilih produk kita, begitu pula sebaliknya, jika
likasi kita tidak serba ada maka konsumen akan sulit memilih produk kita, mereka lebih cenderung
kepada penjual atau produsen yang relatif dekat dan berlokasi strategis dari pada kita.