advertising agency

1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Red Eye Creative adalah perusahaan periklanan (advertising agency) yang
memfokuskan pada pembuatan dan pengimplementasian strategi promosi yang
ideal untuk merek (brands) dan bisnis. Perusahaan yang berdiri pada bulan Juli
2009 berisikan orang-orang yang memiliki semangat yang tinggi demi meraih visi
melalui komunikasi dan karya yang kreatif.
Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk
membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil
beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide, atau layanan. Tujuan dari
disampaikannya iklan tersebut adalah mengarahkan perilaku konsument terhadap
suatu penawaran komersial ataupun mempersuasi seseorang dalam melakukan
sesuatu (seperti iklan politik/ layanan masyarakat yang nonkomersial).
Agen periklanan merupakan sebuah bisnis jasa yang bertujuan membuat,
merencanakan dan menangani periklanan (dan biasanya bentuk promosi lain)
untuk kliennya. Sebuah agen periklanan bebas dari kliennya dan memberikan
sudut pandang luar dalam upaya menjual produk atau jasa klien tersebut. Agen
juga dapat menangani keseluruhan strategi pemasaran dan merek serta promosi
penjualan untuk kliennya.
2
Klien agen periklanan umumnya meliputi bisnis dan korporasi, organisasi
nirlaba dan badan pemerintah. Agen-agen ini bisa pula disewa untuk membuat
suatu kampanye periklanan.
Pemasaran atau promosi merupakan upaya untuk memberitahukan atau
menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk
membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi produsen atau
distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan.
Tujuan promosi di antaranya adalah:
a) Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial
b) Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit/ laba
c) Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan
d) Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar
e) Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing
f) Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang
diinginkan
g) Mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen.
Oleh karena itu promosi memegang peranan penting sebagai upaya untuk
menjalin komunikasi kepada konsumen. Hal ini sesuai dengan pengertian
komunikasi yaitu mekanisme yang menyebabkan adanya hubungan antar manusia
3
dan yang memperkembangkan semua lambang pikiran, yang disampaikan lewat
perantaraan media untuk menyiarkannya.1
Komunikasi pemasaran merupakan salah satu dari empat elemen utama
bauran promosi perusahaan maupun instansi pemerintah. Pemasar dan pengiklan
harus tahu bagaimana menggunakan iklan, promosi penjualan, publisitas, dan
penjualan personal, untuk mengkomunikasikan suatu produk beserta nilainya
kepada konsumen yang dituju (target). Proses komunikasi itu sendiri terdiri dari
sembilan elemen, yaitu: penyampaian pesan, penerima pesan, penyandian,
pembaca sandi, pesan, media, tanggapan, umpan balik, dan gangguan.
Komunikasi pemasaran (marketing communication) juga merupakan
sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan
mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk
dan merek yang dijual. Komunikasi pemasaran mempresentasikan "suara"
perusahaan dan mereknya serta merupakan sarana dimana perusahaan dapat
membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumen.
Company Profile merupakan gambaran umum atau profil umum mengenai
diri suatu perusahaan, instansi, ataupun kelompok masyarakat, yang ingin lebih di
kenal di masyarakat, atau sebagai fasilitas untuk melakukan promosi baik untuk
kepentingan bekerjasama dengan lainnya atau sebagai penawaran kepada calon
mitra kerja. Biasanya, ketertarikan dan hubungan kerjasama antar perusahaan atau
1
Effendi, Onong Uchjana. Kepemimpinan dan Komunikasi, Penerbit Alumni, Bandung, 1981, hal
40
4
antar instansi banyak diawali dengan saling mengirim company profile, yang
memuat segala sesuatu tentang perusahaan atau instansi yang ingin melakukan
kerjasama.
Company profile harus berisi tentang jiwa perusahaan yang berisi segala
sesuatu tentang perusahaannya dari profil perusahaan, manajemen perusahaan,
klien dan lainnya. Untuk lebih mengenalkan perusahaan kepada mitra kerja, maka
sebuah company profile harus dibuat sedemikian menarik, sehingga akan
mengakibatkan kesan atau image dari perusahaan yang memesan dan akan
menjadi lebih baik. Salah satunya adalah profil perusahaan (company profile)
yang berbasiskan multimedia.
Seiring dengan berjalannya waktu dan berkembangnya teknologi di dunia,
penyampaian informasi dapat dengan mudah disampaikan. Seperti halnya promosi
suatu lembaga pendidikan dapat dilakukan dengan cara yang lebih menarik selain
melalui brosur, pamflet dan lainnya, yaitu dengan melalui CD interaktif. Sebagian
besar masyarakat akan lebih tertarik jika segala sesuatu dibuat secara menarik,
unik dan komunikatif, apalagi menggunakan kecanggihan teknologi sekarang.
Mereka akan merasa penasaran dan tertarik sehingga mempunyai rasa ingin
mencoba.
Keunggulan
CD
interaktif,
adalah
sarana
audio/
video
dalam
menyampaikan informasi, sehingga informasi yang disampaikan menjadi lebih
jelas, karena dengan adanya sarana audio/ video konsumen mendapatkan
keterangan lebih jelas tentang promosi yang disampaikan.
5
Multimedia telah dikenal akrab dalama kehidupan sehari-hari. Dengan
kelebihannya pada audio/ visual, CD interaktif menawarkan sebuah pengalaman
presentasi tersendiri bagi target audiencenya. CD interaktif memberikan
kenyamanan bagi pengguna dalam mengakses informasi yang diperlukan. Dengan
media yang sarat akan gambar, audio dan video, CD interaktif merupakan pilihan
yang baik bagi sarana komunikasi dan iklan.2
Berdasarkan uraian diatas, penulis bermaksud merancang dan membuat
company profile berbasis CD interaktif. Informasi-informasi ini diharapkan dapat
berguna bagi calon klien untuk mengetahui lebih banyak tentang Red Eye
Creative. Dengan adanya informasi yang lengkap tentang Red Eye Creative ini,
calon klien tersebut dapat mengetahui profil dan kelebihan yang dimiliki Red Eye
Creative sebagai perusahaan periklanan yang patut diperhitungkan.
Untuk promosi company profile Red Eye Creative ini diberikan kepada
para calon klien saat presentasi, dan dapat juga dikemas dalam bentuk CD dan
disebar kepada calon klien. Dalam hal ini diharapkan untuk mendapatkan nilai
tambah dan pertimbangan dalam melakukan suatu promosi dari masyarakat luas
untuk memilih Red Eye Creative sebagai perusahaan periklanan yang
terpercayayang semakin ketat persaingannya dengan perusahaan lain.
Di dalam merancang suatu company profile yang diperlukan strategi visual
yang matang agar hasilnya dapat lebih menarik dan mudah dimengerti oleh
2
http://www.ruangkerja.com/cdi/index.php (16/02/2012)
6
konsumen. Strategi visual yang dituangkan ke dalam bentuk visual harus memiliki
kreatifitas yang tinggi dan inovatif dalam menciptakan ide atau gagasan.
1.2.Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka perumusan masalah yang diambil
adalah bagaimana membuat company profile melalui media CD interaktif yang
menarik, informatif dan komunikatif yang memperlihatkan ciri khas perusahaan.
1.3. Pembatasan Masalah
Batasan masalah pada pembuatan CD interaktif ini adalah company profile
yang berisi informasi baik latar belakang perusahaan, service, portfolio, dan klien
yang pernah ditangani.
1.4. Maksud dan Tujuan Perancangan
Maksud perancangan ini adalah untuk menambah pengetahuan dan
informasi kepada calon klien agar menggunakan jasa Red Eye Creative. Dengan
adanya CD interaktif ini, juga sebagai alternatif dalam mempromosikan Red Eye
Creative.
Tujuan perancangan ini adalah membuat CD interaktif sebagai company
profile sebagai promosi alternatif yang menarik, informatif dan komunikatif
7
1.5. Signifikansi Penelitian dan Perancangan
Signifikansi penelitian ini dibagi menjadi dua macam yaitu secara teoritis
dan secara praktis.
Secara teoritis hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan
berfikir dan khasanah ilmu komunikasi khususnya Visual and Art Communication
serta sebagai sarana untuk mengaplikasikan ilmu yang telah diperoleh selama
perkuliahan.
Secara praktis hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat
bagi Red Eye Creative dalam meningkatkan dan memperluas pemasaran.