ABSTRAK Nama : Abraham Ryan Ade Putra Hito NIM

ABSTRAK
Nama : Abraham Ryan Ade Putra Hito
NIM : 10120110216
Judul : IMPLEMENTASI EVENT MARKETING NONTON BOLA HARIAN OLAH RAGA BOLA
DALAM MENCIPTAKAN AWARENESS
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan dunia marketing yang pesat dan
persaingan pasar yang ketat sehingga perlu melakukan komunikasi pemasaran yang tepat untuk
menjangkau pasar sasaran. Salah satu cara yang dilakukan hingga saat ini adalah menyelenggarakan
event. Cara ini digunakan oleh PT Tunas Bola pada produknya yakni Harian Olah Raga Bola.
Permasalahan yang diteliti penulis adalah bagaimana implementasi event marketing Nonton Bola
Harian Olah Raga Bola untuk menciptakan awareness.
Konsep yang digunakan dalam penelitian ini mengacu pada konsep komunikasi pemasaran
menurut Terrence A Shimp. Selain itu penelitian ini juga menggunakan pemahaman mengenai
awareness menurut Hermawan Kartajaya dan fokus kepada proses event marketing menurut Wagen
dan Carlos. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan sifat penelitian deskriptif dan
metode studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, penyebaran
kuisioner dan studi pustaka/dokumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan penyelenggaraan event Nonton Bola dengan menggandeng
komunitas fans klub sebagai penyelenggara dan khalayak utama yang hadir memiliki kelebihan dan
kekurangan. Selain itu kegiatan Nonton Bola tepat untuk menciptakan awareness sekaligus menjaga
hubungan baik dengan komunitas sebagai salah satu stakeholder PT Tunas Bola.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Event Marketing