judul dalam bahasa indonesia, ditulis dengan huruf tnr

720
BRANDING PERUSAHAAN PERCETAKAN HIMAMO SURAKARTA
BRANDING HIMAMO OFFSET CORPORATION SURAKARTA
Oleh: Tunjung Ahdzi Dwiharjo, Pendidikan Seni Rupa
Pringwulung, Sleman, Yogyakarta ([email protected])
Abstrak
Penulisan laporan Tugas Akhir Karya Seni bertujuan untuk membuat branding yang baik dan efektif
sebagai media promosi bagi perusahaan HIMAMO. Penciptaan branding menggunakan metode observasi,
dokumentasi, dan visualisasi. Observasi yaitu pengamatan secara langsung kondisi perusahaan HIMAMO dengan
melihat ptensi-potensi yang bisa dijadikan branding. Dokumentasi adalah kegiatan pengumpulan data visual
sebagai acuan dalam pembuatan karya. Visualisasi merupakan tahap pengolahan data hingga menjadi hasil akhir
yaitu branding dengan melalui tahapan rough layout, comprehensive layout dan final design. Konsep penciptaan
media branding perusahaan himamo menggunakan desain low poly. Hasil dari perancangan media promosi berupa
media utama (prime media) dan media pendukung (supporting media). Media utama yang digunakan adalah poster
dan spanduk, sedangkan media pendukung (supporting media) adalah merchandise, brosur, topi dan baju
karyawan, daftar harga cetak dan nota pembelian.
Kata kunci: branding, media promosi, low poly
Abstract
Final report writing Works of Art aims to create a good and effective branding as a media promotion for
the company HIMAMO. Creation of branding using the method of observation, documentation, and visualization.
Observation is a direct observation of HIMAMO company condition by looking at the potentials that can be used
as branding. Documentation is the activity of collecting visual data as a reference in making works. Visualization
is the stage of data processing to be the final result of the branding through rough layout stages, comprehensive
layout and final design. The creation concept of HIMAMO branding media using low poly design. The result of
media promotion design in the form of main media (prime media) and supporting media (supporting media). The
main media used are posters and banners, while the supporting media (supporting media) are merchandise,
brochures, hats and employee clothes, printed price list and purchase note.
Keyword: branding, promotion media, low poly
721
mulut ke mulut. Dibuatnya branding Himamo ini
PENDAHULUAN
Seiring
menciptakan
perusahaan
persaingan
berbagai
pilihan
mencari
yang
diharapkan dapat menjadi sarana promosi yang
terbatas,
lebih baik dan efektif dibandingkan yang
industri
tak
berbagai
cara
untuk
sebelumnya.
sehingga
Corporate Identity merupakan identitas
mencipkan
yang membedakan antara satu perusahaan dengan
hubungan jangka panjang. Merek dapat tampil
perusahaan lainnya dan bisa juga berfungsi
kuat dan menonjol di dunia industri. Pelanggan
sebagai penanaman citra atau image yang bisa
yang
akan
menjadikan
sebagai
mempercayai merek tersebut. Dengan demikian,
perusahaan
berdasarkan
bagaimana
terwujud dalam budaya perusahaan yang berbeda.
berhubungan
dengan
menjadi
tergantikan
tak
tertarik
pelanggan,
dengan
sebuah
dan
suatu
merek
merek
dipandang
bahwa
merek
adalah
penanda satu produk atau jasa yang terdiri dari
tarik.
Identitas
filosofi
Identitas mencerminkan
mempengaruhi keberhasilan merek tersebut.
Kesimpulanya
daya
organisasi
kepribadian
sebuah
perusahaan dan dari sinilah branding perusahaan
tercipta.
Corporate
unsur visual (logo) dan unsur verbal (nama,
Identity
berperan
dalam
tagline) yang membedakan dengan pesaing
perusahaaan,
sejenis. Tidak hanya sebagai pemberian tanda,
pertanyaan siapah Himamo itu, dalam arti dimata
merek memiliki makna yang berkaitan dengan
klien
kinerja produk tersebut. Merek yang baik tentu
menunjukkan
saja dapat tertanam di benak konsumen.
hubungannya kepada klien atau konsumen.
atau
Percetakan “Himamo” merupakan salah
dalam
suatu
konsumen.
Disini
rasa
Seiring
menjawab
perusahaan
kebersamaan
persaingan
atau
industri
satu perusahaan percetakan yang berada di kota
menciptakan
berbagai
pilihan
Surakarta. Sebelumnya perusahaan ini bernama
perusahaan
mencari
berbagai
“Bintang Fajar Offset” dan status kepemilikan
berhubungan
dengan
perusahaan dimiliki oleh dua orang pemilik.
menjadi
tergantikan
Sekarang salah satu pemilik memutuskan untuk
hubungan jangka panjang. Merek akan tampil
mendirikan perusahaan sendiri dan diberi nama
kuat dan menonjol di dunia industri. Pelanggan
Himamo. Perusahaan percetakan Himamo ini
yang
biasa menerima pesanan cetak dari perusahaan-
mempercayai merek tersebut. Dengan demikian,
perusahaan
bagaimana
kecil
maupun
besar,
meskipun
perusahaan percetakan Himamo ini baru berdiri
tetapi perusahaan ini sudah diisi oleh para
perusahaan
tertarik
dengan
sebuah
cara
pelanggan,
dan
suatu
merek
terbatas,
utuk
sehingga
mencipkan
merek
akan
dipandang
mempengaruhi keberhasilan merek tersebut.
Percetakan Himamo merupakan salah
satu perusahaan percetakan yang berada di kota
karyawan yang sudah berpengalaman.
Sebelumnya
tak
tak
yang
percetakan
Surakarta. Sebelumnya perusahaan ini bernama
untuk
Bintang Fajar Offset dan status kepemilikan
perusahaan
perusahaan dimiliki oleh dua orang pemilik.
Himamo hanya mengandalkan promosi dari
Sekarang salah satu pemilik memutuskan untuk
Himamo
tidak
mempromosikan
memiliki
brand,
perusahaannya,
722
mendirikan perusahaan sendiri dan diberi nama
Desain
komunikasi
visual
memiliki
Himamo. Perusahaan percetakan Himamo ini
pengertian secara menyeluruh, yaitu rancangan
biasa menerima pesanan cetak dari perusahaan-
sarana komunikasi yang bersifat kasat mata
perusahaan
meskipun
(Sanyoto,2006:8). Menurut Widagdo (1993:31)
perusahaan percetakan Himamo ini baru berdiri
desain komunikasi visual dalam pengertian
tetapi perusahaan ini sudah diisi oleh para
modern adalah desain yang dihasilkan dari
karyawan yang sudah berpengalaman.
rasionalitas yang dilandasi pengetahuan, bersifat
TEORI GESTALT
rasional, dan pragmatis yangs senantiasa dinamis,
kecil
maupun
besar,
Desain grafis merupakan cabang ilmu
dari seni visual yang tidak bisa lepas dari ilmu
penuh gerak, dan perubahan.
MEDIA PROMOSI
psikologi. Peran psikologi dalam desain grafis
Media promosi tidak lepas dari peranan
meliputi bagaimana seseorang secara psikis
Desain Komunikasi Visual yang jika dijabarkan
merespon tampilan visual disekitarnya. Oleh
perkata
karena itu, mempelajari teori psikologi sangat
Komunikasi dan Visual. Dari ketiga makna
dianjurkan
untuk
tersebut, kata komunikasi yang menjadi tujuan
menciptakan tampilan visual yang cerdas dan
pokoknya. Komunikasi penting dalam kehidupan,
efektif. Salah satu teori psikologi yang paling
manusia tidak dapat melangsungkan kehidupan
populer dan banyak digunakan dalam desain
tanpa adanya komunikasi. Begitupula pada dunia
grafis adalah teori Gestalt.
periklanan, menurut Prof. David K. Berlo dari
bagi
Gestalt
desainer
merupakan
grafis
berkaitan
yaitu
Desain,
teori
Michigan University, komunikasi adalah sarana
psikologi yang menyatakan bahwa seseorang
dan interaksi untuk mengetahui dan memprediksi
akan cenderung mengelompokkan apa dia lihat
sikap orang lain serta mengetahui keberadaan diri
disekitarnya
sendiri dalam menciptakan keseimbangan di
menjadi
suatu
sebuah
saling
kesatuan
utuh
berdasarkan pola, hubungan, dan kemiripan.
dalam masyarakat itu sendiri.
Teori ini dibangun oleh 3 ilmuwan asal Jerman
LOGO
yaitu: Kurt Koffka, Max Wertheimer, and
Wolfgang Köhler.
Logo
pertama
diciptakan
pada
kekaisaran Romawi yaitu Senatus Papuluswue
Gestalt banyak digunakan dalam desain
Romanus (senat dan rakyat Romawi). Sejarahnya,
grafis karena menjelaskan bagaimana persepsi
perusahaan/ pemegang merek memiliki tulisan
visual bisa terbentuk. Prinsip-prinsip Gestalt yang
nama merek yang didesain khusus menggunakan
banyak diterapkan dalam desain grafis antara lain
lettering atau menggunakan jenis huruf tertentu.
adalah proximity (kedekatan posisi), similarity
Sehingga pada awalnya logo berupa logotype atau
(kesamaan bentuk), closure (penutupan bentuk),
hanya berupa tulisan.
continuity (kesinambungan pola), dan figure
Logo atau tanda gambar (picture mark)
Ground.
menurut
Kusrianto
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
identitas
yang
(2009:232),
dipergunakan
merupakan
untuk
723
menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga
Himamo ini diambil dari nama anak pertama Pak
atau perusahaan maupun organisasi.
Didik
LOW POLY
kemerdekaan, yang diharapkan pada perusahaan
Low
Poly
dan
berkembang di dunia desain, dan semakin banyak
untuk semua orang lewat pelayanan dan produk-
desainer yang mulai bereksperimen dengan
produknya dan juga memberikan kemerdekaan
Lowpoly sebagai dasar dari desain yang dibuat.
untuk keluarga pemilik perusahaan maupun
Low Poly Art terbuat dari mesh poligon dengan
semua karyawan yang berkerja di perusahaan
sejumlah kecil atau tinggi poligon. Mereka terdiri
tersebut. Percetakan Himamo memiliki 2 mesin
dari
yang
cetak Hamada 25 yang beroperasi 8 jam setiap
digabungkan untuk membentuk sebuah gambar
harinya. Percetakan ini juga memiliki 1 mesin
abstrak. Awalnya, Low Poly adalah teknik untuk
potong yang mampu memotong hingga ketebalan
pemodelan 3D yang sekarang banyak digunakan
lebih dari 1000 halaman. Memiliki 2 unit
oleh ilustrator dan desainer di seluruh dunia.
komputer yang digunakan untuk mengolah desain
karya Low Poly Art dapat diterapkan untuk
dari konsumen.
dicetak poster, mug, t-shirt, digunakan sebagai
WARNA CMYK
geometris
tren
kebahagiaan
Himamo ini dapat memberikan kebahagiaan
bentuk
adalah
artinya
yang
ratusan
Art
yang
kecil
wallpaper dan banyak lagi.
CMYK adalah kependekan dari cyan,
Low poly merupakan ide dasar yang
magenta, yellow-kuning, dan black-hitam, dan
diterapkan dalam pembuatan media promosi di
biasanya juga sering disebut sebagai 'warna
perusahaan
Dalam
proses' atau 'empat warna'. CMYK adalah sebuah
pembuatan media promosi ini menggunakan
model warna berbasis pengurangan sebagian
lowpoly sebagai background dari desain media
gelombang cahaya (substractive color model) dan
promosi.
yang umum dipergunakan dalam pencetakan
PERCETAKAN HIMAMO
berwarna.
percetakan
Himamo.
Istilah
CMYK
juga
biasanya
Himamo merupakan sebuah perusahaan
digunakan untuk menjelaskan proses pencetakan
yang terletak di kota Surakarta. Perusahaan ini
itu sendiri. Meskipun terdapat beberapa metode
bergerak
ini
pencetakan yang diterapkan pada percetakan,
jasa
operator cetak, pembuat mesin cetak dan urutan
hanya
penintaan, proses pewarnaan umumnya berurutan
dibidang
perusahaan
percetakan
yang
ini
percetakan.
bergerak
Selama
dibidang
menggunakan
desain
memiliki sebuah logo yang kurang efektif dan
sesuai dengan singkatannya, yaitu CMYK.
perusahaan tidak memiliki corporate identity
Warna CMYK merupakan warna dasar
seperti pada perusahaan maju pada umumnya.
yang banyak dipakai oleh perusahaan percetakan
Untuk
atau
untuk mendapatkan banyak warna pada hasil
perancangan company profile pada perusahaan
cetaknya. Karena TAKS saya tujuan akhirnya
percetakan Himamo.
adalah
itu
perlu
dilakukan
desain
Menurut bapak Didik Prasetyo (owner
Percetakan
Hiamamo),
bahwa
nama
unik
agar
perusahaan
percetakan
dapat
membuat media promosinya sendiri sehingga
724
saya menyesuaikan desain saya sesuai dengan
HASIL
keadaan dari perusahaan Himamo.
Logo Perusahaan
KONSEP PERANCANGAN
Konsep ditekankan sebagai tujuan umum
target yang dituju, dengan tujuan umum yaitu
sebuah desain dengan tema LowPoly sebagai
Branding dari perusahaan percetakan Himamo,
serta lowpoly sebagai ide utama dari pembuatan
media
promosi
secara
lengkap
untuk
Konsep logo dilihat dari tujuan latar
belakang perusahaan dan bergerak dibidang
mempromosikan percetakan Himamo. Konsep
apakah
disusun berdasarkan studi kelayakan terhadap
dibuatnya logo ini. Bentuk logo berupa tulisan
estetika, efektif, kreatif dan komunikatif sesuai
nama
dengan target audience.
keterangan tentang perusahaan.
perusahaan
perusahaan
tersebut
dan
mejadi
juga
tulisan
alasan
kecil
Dalam hal ini perancang menentukan ide
Pada huruf O yang terdapat di tulisan
apa yang cocok dikembangkan untuk mencapai
Himamo diganti dengan bentuk segi 6 atau
tujuan dan dapat menarik audience selain itu ide
heksagon yang menggunakan gradasi kasar warna
dapat sebagai identitas dari perusahaan.
CMYK. Bentuk segi enam pada logo ini memiliki
Langkah pertama dalam konsep ialah
makna mirip dengan sarang lebah. Lebah
menentukan pendekatan desain, yaitu membuat
menyimpan sumber makananya berupa madu
desain yang simple/sederhana dengan mengolah
disarang, sama halnya dengan perusahaan ini,
unsur garis dan bidang, menggunakan warna
owner dari perusahaan. Perusahaan ini adalah
CMYK sebagai pendukung dari tema Percetakan
tempat dimana uang atau penghasilan didapatkan.
Himamo yang diangkat, serta menampilkan
Media Utama
produk cetak dan tempat yang ada dalam bentuk
Media utama menjadi hal yang paling
gambar/foto.
Media
menggunakan
penting dalam perancangan ini. Prioritas ini
bahasa yang formal sehingga mudah dipahami
produk yang akan digunakan sebagai media
semua
dari
promosi mejadi target sasaran. Media utama yang
perancangan media promosi ini adalah kalangan
akan digunakan dalam perancangan ini adalah
remaja hingga dewasa di Surakarta. Berdasarkan
logo percetakan Himamo yang akan diterapkan
konsep
pada setiap media promosi.
kalangan.
perancangan
promosi
Target
tersebut
audience
maka
dibuat
perancangan media promosi berupa Media Utama
Spanduk
(Prime Media) yang digunakan yaitu poster dan
spanduk, sedangkan media Media Penunjang
(Supporting Media), antara lain Merchandise,
kaos dan topi karyawan, brosur, daftar harga
cetak dan nota/bukti pembelian.
Gambar 1 : Spanduk
Ukuran : 3 x 1 m
725
1) Brosur (booklet) Alat publikasi resmi dari
perusahaan yang berbentuk cetakan, yang
Poster
berisi berbagai informasi mengenai suatu
produk, layanan, program dan sebagainya,
yang dimana ditujukan kepada pasar sasaran
atau sasaran tertentu.
2) Katalog sejenis brosur yang berisi tentang
rincian jenis produk atau layanan usaha dan
dilengkapi
dengan
gambar
atau
contoh
cetakan.
3) Stationery set disini adalah Amplop, kop
surat, dan alat tulis yang ditempatkan
misalnya di meja receptionist ataupun di
meja-meja yang digunakan untuk menerima
pelanggan.
4) Sticker merupakan bahan promosi yang
digunakan
oleh
perusahaan
untuk
mempromosikan produknya karena sifatnya
yang fleksibel bisa ditempel dimana saja.
5) Merchandise merupakan bentuk promosi
yang bersifat tanda mata seperti jam dinding,
kalender, kaos dan sebagainya.
6) Kaos dan topi karyawan yang akan dipakai
setiap karyawan pada saat bekerja. Secara
tidak langsung orang disekeliling pemakai
Gambar 2 : Poster
Ukuran : 420 x 594 mm
Media Pendukung
Media pendukung disini adalah media
kaos bisa melihat logo perusahaan dan
menjadikan media sebagai promosi
7) Nota / bukti pembayaran yang disertai logo
alamat dan nomor telepon perusahaan.
yang digunakan untuk menegaskan Branding dari
8) Kartu nama pemilik perusahaan.
suatu perusahaan, Branding utama adalah logo,
PROGRAM MEDIA
sedangkan media pendukung disini diselipkan
Program
media
promosi
ini
akan
kedalam produk yang dihasilkan ataupun ditaruh
dilaksanakan dalam periode 1 tahun yaitu tahun
didalam kantor perusahaan sehingga ketika
2017-2018. Produksi media baik utama dan
kustomer masuk bisa melihat produk-produk
penunjang
yang dihasilkan seperti apa, media pendukung
bersama-sama.
adalah:
seperti kartu nama akan terus diproduksi sesuai
pada
awalnya
Selanjutnya,
akan
dilakukan
beberapa
media
726
dengan frekuensi penggunaan media tersebut dan
menggunakan jasa cetak di perusahaan Himamo
akan diatur melalui strategi yang tepat.
sebagai hadiah.
Hal
tersebut agar loyalitas pelanggan akan produk
KESIMPULAN
Percetakan Himamo Surakarta tetap terjaga.
Dari hasil perancangan branding dan
Pelaksanaan program media Percetakan
media promosi perusahaan percetakan Himamo
Himamo Surakarta dilaksanakan dengan estimasi
Surakarta yang telat dibuat maka dapat diambil
waktu
dengan
kesimpulan yaitu : Konsep ditekankan sebagai
pengaturan pengedaran agar tercipta komunikasi
tujuan umum target yang dituju. Konsep dengan
yang efektif dan efisien.
tujuan umum yaitu sebuah desain dengan tema
dalam
jangka
Media
satu
akan
dipakai
LowPoly sebagai branding dari perusahaan
Ketiga
poster
percetakan Himamo, serta lowpoly sebagai ide
direncanakan akan diletakan di tiga tempat
utama dari pembuatan media promosi secara
berbeda. Poster pertama dipasang di dinding
lengkap
toko/perusahaan
kepada
Himamo. Konsep disusun berdasarkan studi
konsumen yang datang. Kemudian poster kedua
kelayakan terhadap estetika, efektif, kreatif dan
dipasang di papan pengumuman lingkungan
komunikatif sesuai dengan target audience.
komplek yang berada di area tempat area
Dalam hal ini perancang menentukan ide apa
berkumpul warga saat melakukan aktivitas.
yang cocok dikembangkan untuk mencapai
Selain papan pengumuman komplek poster kedua
tujuan.
berjumlah
poster
tahun
ada
3
yang
poster.
sebagai
informasi
ini nantinya akan dipasang juga di papan
pengumuman
masjid
terdekat
dari
untuk
mempromosikan
Teknik
percetakan
perancangan
desain
lokasi
menggunakan perangkat manual seperti pensil,
perusahaan. Poster ketiga diletakkan di tempat-
table tracing dan drawing pen. Selain itu juga
tempat yang sudah disepakati oleh perusahaan
menggunakan perangkat komputer diantaranya
dan juga pemilik tempat, perusahaan akan bekerja
hardware
sama dengan konsumen dari berbagai instansi
computer/laptop, digital camera dan scanner,
yang telah menjadi pelanggan tetap perusahaan
serta software (perangkat lunak) berupa program
untuk melakukan promosi di dalam instansi
grafis Adobe Photoshop CS7, Corel Draw X7 dan
tersebut.
software
Media pendukung di atas direncanakan
(perangkat
Microsoft
Word.
keras)
Proses
berupa
finishing
dilakukan dengan sistem digital printing.
untuk digunakan oleh perusahaan sendiri sebagai
Hasil dari perancangan media promosi
penunjuk jati diri perusahaan. Media-media
berupa media utama (prime media) dan media
pendukung diatas akan dipajang di front office
pendukung (supporting media). Media utama
perusahaan maupun tempat-tempat yang strategis,
yang digunakan adalah poster dan spanduk,
sehingga konsumen bisa lebih cepat mengingat
sedangkan media pendukung (supporting media)
tentang perusahaan. Merchandise nantinya akan
adalah merchandise, brosur, topi dan baju
diberikan kepada konsumen yang sudah setia
karyawan, daftar harga cetak dan nota pembelian.
727
DAFTAR PUSTAKA
a. Dari buku teks:
Ardhi, Yudha. 2013. Merancang Media Promosi
Unik dan Menarik. Yogyakarta: Taka
Publisher.
Susanto, Mikke. 2011. Diksi Rupa: Kumpulan
Istilah dan Gerakan Seni Rupa.Yogyakarta:
DictiArt Lab & Djagad Art House
Swasty, Wirania. 2015. Branding : Memahami
dan Merancang Strategi Merek.
Bandung : penerbit Rosda
b. Dari skripsi/tesis/desertasi
Dyah, Afriani (2013). Maskot Peajurit Nyutro sebagai
Branding Paket Wisata Kerajinan PT.Mitra
Persada Travelindo Yogyakarta. Universitas
Negeri Yogyakarta..
c. Dari internet
https://www.sessions.edu/notes-on-design/whats-thedeal-with-low-poly-art/
diakses pada tanggal 28 Mei
http://www.desainstudio.com/2010/06/perbedaan-rgbdan-cmyk-menghindari.html
diakses pada tanggal 28 Mei