i ABSTRAK Mazroatul Ilmi, NIM B34212055. 2016. Skripsi. Strategi

ABSTRAK
Mazroatul Ilmi, NIM B34212055. 2016. Skripsi. Strategi Promosi Program
Pelatihan Terjemah Al-Qur’an (PPTQ) SAFINDA di Yayasan Pondok Pesantren
Safinatul Huda Rungkut Surabaya
Kata kunci: Strategi Promosi, Program Pelatihan Terjemah Al-Qur’an (PPTQ).
Fokus masalah yang diteliti dalam penilitian ini adalah: Strategi Promosi
Program Pelatihan Terjemah Al-Qur’an (PPTQ) SAFINDA di Yayasan Pondok
Pesantren Safinatul Huda Rungkut Surabaya. Berkenaan dengan itu, skripsi ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif, yaitu penulis berusaha
menggambarkan strategi Promosi Program Pelatihan Terjemah Al-Qur’an (PPTQ)
SAFINDA di Yayasan Pondok Pesantren Safinatul Huda Surabaya sesuai dengan
data yang diperoleh dari hasil observasi (pengamatan langsung dilapangan),
wawancara (komunikasi interpersonal baik verbal maupun retorik), dan
dokumentasi (penemuan suatu data serta data yang telah diarsipkan).
Penulis dalam prakteknya melakukan penelitian lapangan yang kemudian
mendeskripsikan lebih mendetail suatu data mentah kemudian dikembangkan dan
dielaborasi menggunakan teori analisis Miles and Hubberman. Penelitian ini
dalam metodenya terpusat pada data yang dikaji secara deduktif, yakni mengambil
data secara umum kemudian direduksi menjadi data yang bersifat khusus, lalu
disajikan dalam bentuk data variabel dan kemudian ditarik sebuah hipotesa awal
untuk dibuat sebuah kesimpulan akhir.
Penelitian ini disimpulkan, bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh
LP PPTQ SAFINDA kepada masyarakat adalah dengan upaya melaksanakan
fungsi manajemen dalam ranah pemasaran. Mereka mengkomunikasikan unit
program PPTQ (Program Pelatihan Terjemah Al-Qur’an) kepada masyarakat
dengan menggunakan personal selling melalui sosialisasi presentasi pengenalan
kepada masyarakat umum tentang PPTQ SAFINDA. Mereka datang langsung ke
daerah-daerah tersebut melalui surat rekomendasi dari Kementrian Agama daerah
tersebut. Promosi yang dilakukan Yayasan SAFINDA tergolong legal karena
bersifat resmi atas adanya surat rekomendasi tersebut. Promosi yang dilakukan
oleh Yayasan Pondok Pesantren Safinatul Huda Surabaya dengan
mendeklarasikan sebuah program yang bernama PPTQ, semoga bisa menjadikan
contoh dan teladan untuk lembaga-lembaga yang lain dalam hal syiar Islam,
khususnya terkait pengkajian Al-Qur’an.
i
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id