- UNAIR REPOSITORY

I</~
TOAOe."I\A~l(:<;
\-
0
5.-1/D I
~'
A...
ANAUSIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMP&NGARUHI NILAI MULnpUER PENENTU EKUITAS MEREK PADA PRODUK PASTA GIGI CLOSE UP DI SURABAYA SKRIPSI
DlAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYA,RATAN: DALAM MEMPEROLEH GElAR SARJANA EKONOIII JURUSAN MANAJEMEN Dlajukan Oleh :
ACHltAD AFIFI
No. Pokok : 041314405
KEPADA
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2000
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NILAI MULTIPLIER PENENTU EKUITAS MEREK PADA PROOUK
PAST~
GIGI CLOSE UP 01 SURABAYA DlAJUKAN OLEH ACHMAD AFIFI No. Pokok : 049314405 TELAH DISETUJUI DAN DITERIMA DENGAN BAlK OLEH DOSEN PEMBIMBING,
Y. LlLIK RUDIANTO SE , MBA
TANGGAL : ........................
KETUA JURUSAN MANAJEMEN ,
TANGGAL : ....................... . DR. AMIRUDDIN UMAR SE.
11
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NILAI MULTIPLIER PENENTU EKUITAS MEREK PADA PROOUK PASTA GIGI CLOSE UP 01 SURABAYA DIAJUKAN OLEH ACHMAD AFIFI No. Pokok : 049314405 TELAH DISETUJUI DAN SlAP DIUJI
SURABAY A, .....................2000 DOSEN PEMBIMBING,
(Y. LlLIK RUDIANTO SE, MBA)
III
ABSTRAKSI Merek adalah salah satu aset perusahaan yang paling penting. Nilai
penting merek inilah yang banyak memberikan alasan kenapa banyak
perusahaan berusaha mempertahankan bahkan meningkatkan
ekuitas
mereknya walaupun menghabiskan dana yang tidak sedikit. Dalam kaitan
ini diperlukan penelitian yang dapat menindaklanjuti menghitung nilai
mu/tiplayer penentu ekuitas merek tersebut dan variabel-variabel yang
mempengaruhinya, sehingga dapat diketahui apakah strategi merek yang
dilakukan memang sudah tepat ataukah belum, selain itu memberikan
informasi yang lebih meyakinkan bagi pemilik modal dan pihak-pihak dalam
pasar saham yang membutuhkan data tentang nilai ekuitas merek yang
merupakan bagian dari intangibel asset perusahaan.
Peubah bebas (variabel bebas) yang digunakan dalam penelitian ini
adalah kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek. dan
kesetiaan merek pasta gigi Close Up. Penelitian ini di tujukan untuk
mengetahui pengaruh variabel variabel di atas secara bersama-sama atau
secara parsial terhadap nilai multip/ayer penentu ekuitas merek produk pasta
gigi Close Up di Surabaya.
Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil
wawncara maupun dari hasH penyebaran kuesioner kepada konsumen pasta
gigi Close Up di Surabaya. Pengolahan dan pemrosessan data dilakukan
dengan menggunakan komputer program SPSS for windows release 9. O.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel-variabel kesadaran
merek, asoisasi merek, persepsi kualitas merek, dan kesetiaan merek secara
bersama-sama maupun secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap nilai multip/ayer penentu ekuitas merek produk pasta gigi Close Up.
v
.­