KAMPANYE DAN PROPAGANDA Saluran dan

Saluran dan Teknik Kampanye dan Propaganda
Kelompok 3:
7. Windi Tresnanda
1. Eki Dhania
2. Puput HN
8. Galuh G
3. Risya Permata
9. Agung Gumelar
4. Titie Aprilia NR
10. Rangga A
5. Yosa Siti A
11. Yusuf
6. Nadia
12. Putut WR
13. Alief
Schramm (1973) mendefinisikan
saluran kampanye sebagai
“perantara apapun yang
memungkinkan pesan-pesan sampai
kepada penerima”. Namun tidak
hanya menurut Schramm, para ahli
lainnya seperti Klingemann dan
Rommele (2002) juga
mendefinisikan saluran kampanye
tersebut menjadi lebih spesifik,
yang dimana saluran kampanye
sebagai bentuk media yang
digunakan untuk menyampaikan
pesan kepada khalayak. Bentuknya
dapat berupa kertas yang digunakan
untuk menulis pesan, telepon,
internet, radio atau bahkan televisi.
the-marketeers.com
CONTOHNYA:
ketika kita menyiarkan iklan kampanye maka
saluran yang digunakan adalah media massa
atau lebih tepatnya media televisi. Kemudian
ketika kita menggunakan jasa pemuka
pendapat untuk meneruskan pesan kepada
khalayak maka saluran yang digunakan
adalah komunikasi antarpribadi.


spidolbekas.wordpress.com
Dalam kampanye komunikasi, media
massa cenderung ditempatkan
sebagai saluran komunikasi yang
utama. Karena hanya lewat media
inilah, khalayak dalam jumlah besar
dapat diraih atau mudah dijangkau.
Selain untuk menyebarkan informasi,
media massa juga mampu
mempersuasi khalayak. Terkait
dengan kemampuan media massa
dalam mempengaruhi sikap,
pendapat, dan perilaku khalayak
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Menyebabkan perubahan yang diinginkan
(konversi)
Menyebabkan perubahan yang tidak
diinginkan
Menyebabkan perubahan kecil (baik dalam
bentuk maupun intensitas)
Memperlancar perubahan (diinginkan atau
tidak)
Memperkuat apa yang ada atau tidak ada
perubahan
Mencegah perubahan
Kelompok
pertama adalah
mereka yang menerapkan
strategi kampanye satu arah
(uni-directional campaign).
Kelompok kedua menerapkan
kampanye yang bersifat dua
arah (bi-directional campaign).
politikkebumen.blogspot.com
Dalam program kampanye harus ditentukan
dulu aspek-aspek yang akan mempengaruhi
pemilihan media yang digunakan sebagai saluran
kampanye, sebagai berikut:
 Jangkauan
 Tipe Khalayak
 Ukuran Khalayak
 Biaya
 Tujuan Komunikasi
 Waktu
 Keharusan Pembelian Media
(Pemesanan)
 Batasan atau Aturan
 Aktivitas Pesaing
yalun.wordpress.com
Setelah itu dilihat jenis media mana yang akan digunakan berdasarkan
perhitungan alasan positif dan negative dari penggunaannya sebagai saluran
kampanye.
Media
Surat kabar
Alasan Positif Penggunaan
Alasan Negatif Penggunaan
Relative murah untuk mendapatkannya: jangka
Pasif; reproduksi foto kurang bagus; tidak dinamis-
waktunya pendek, jangkauannya luas; para pembaca
kurang menarik perhatian; aktifitas membaca menurun
menentukan ukuran konsumsi, baik untuk detail
sesuai dengan hambatan waktu.
masalah-masalah teknis dan dukungan pihak ketiga.
TV
Penglihatan, suara dan pergerakan terlihat nyata; repetisi Selektivitas kurang; hal-hal detail sering terabaikan;
(pengulangan); mencakup daerah tertentu; menghibur;
ramai/kacau balau; relative mahal; waktu yang lama;
member kredibilitas tertentu atas produk.
ketatnya pengaturan isi pesan; khalayak tersebar secara
saluran baru); tidak fleksibel.
Radio
Dapat digunakan secara luas; aktif; target lokal; target
Tidak ada isi visual; sementara, tidak lama; sering
berdasarkan pembagian waktu-waktu tertentu; relative
digunakan sebagai latar belakang, perhatiannya rendah;
murah; adanya intimacy, menimbulkan kedekatan dan
khalayaknya sedikit; kurang istimewa.
terjadi dengan segera; berdasarkan topic tertentu; dapat
mengikutsertakan pendengar.
Film
Akibatnya besar; mengikat khalayak.
Mahal, terutama pembuatannya; kurang detail.
Poster/Billboard
Harga murah; lokal; mudah diubah; praktis.
Kurangnya kapasitas untuk menaruh perhatian;
memungkinkan segmentasi yang terbatas; gampang
dirusak atau rawan perusakan; banyak menimbulkan
kebingungan; gambar relative sedikit.
SUMBER: Varey, Richard (2003)
renggang dan terfragmentasi (menghasilkan saluran-
Penataan agenda (Agenda Setting) mengacu
kepada kemampuan media massa untuk
mengarahkan perhatian khalayak terhadap
isu-isu tertentu yang diagendakan media
masssa. Asumsi yang mendasari teori agenda
setting adalah media massa tidak dapat
mempengaruhi khalayak untuk mengubah
sikap (afektif), namun media massa dapat
mempengaruhi khalayak tentang apa yang
ada dalam pikiran mereka (kognitif).
Melihat keperkasaan media
dalam teori agenda setting,
efek dari penerapan
kampanye pada media sebagai
salurannya diharapkan
bagaimana kampanye yang
dilakukan melalui media ini
dapat memberi informasi
kemudian mempersuasi
khalayak dengan mengarahkan
persepsi khalayak sejalan
dengan persepsi media massa.
s4293555.blogspot.com
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
Name Calling
Glittering Generalities
Transfer
Testimonials
(Kesaksian)
Plain Folk
Card Stacking
Bandwagon Technique
Using All Forms Of
Persuations
Stiker Kendaraan, Media
“Kecil” Propaganda
Ada beberapa jenis propaganda yang dikemukakan oleh beberapa pengamat.
Ini adalah jenis propaganda berdasarkan cara yang dilakukannya atas isi pesan,
yaitu propaganda tersembunyi dan terbuka (Dobb, 1966):
 Propaganda tersembunyi, propagandis menyembunyikan tujuan utamanya
dalam kemasan suatu pesan lain. Misalnya di Amerika ada seorang presiden
yang mengadakan konferensi pers. Dalam konferensi pers tersebut, setiap
pertanyaan yang diajukan diusahakan agar menguntungkan dirinya. Misalnya
ketika dia sedang menjadi kandidat presiden.
 Propaganda terbuka adalah setiap kemasan pesan, cara dan perilakunya
dikemukakan secara transparan tanpa dikemas dengan pesan lain.
Selain itu propaganda dapat juga digolongkan menurut kealamiahan dan
menurut sumber pesannya, yaitu White Propaganda, Grey Propaganda dan Black
Propaganda:
1. White Propaganda
2. Black Propaganda
3. Grey Propaganda
Venus, Antar. 2009. Manajemen Kampanye (Panduan
Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan
Kampanye Komunikasi). Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
http://amrul1790.blogspot.com/2011/06/resumebab-3-propaganda.html
http://iskandarcentre.blogspot.com/2010/02/tekni
k-propaganda.html