perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 74 BAB IV PENUTUP A

perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner
kepada masyarakat yang pernah melihat iklan billboard Batik Danar Hadi di
daerah Singosaren, Surakarta, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1.
Hipotesis yang menyatakan bahwa secara simultan terdapat pengaruh
yang signifikan dari variabel pesan iklan billboard Batik Danar Hadi
yang meliputi isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan
terhadap persepsi konsumen dapat diterima.
Hal ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan elemen-elemen
pesan iklan Batik Danar Hadi di media billboard sudah cukup baik
dipersepsikan oleh konsumen. Namun dalam penelitian ini bukan berarti
semua variabel pesan iklan tersebut berpengaruh secara mutlak. Akan
tetapi, komunikator atau pihak perusahaan harus mengkaji masingmasing elemen pesan iklan agar sesuai dengan tujuan yang diharapkan
perusahaan terhadap konsumen.
2.
Hipotesis yang menyatakan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang
signifikan dari variabel pesan iklan billboard Batik Danar Hadi yang
74
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
meliputi isi pesan, struktur pesan, dan format pesan terhadap persepsi
konsumen dapat diterima.
Hal ini berarti variabel-variabel pesan iklan Batik Danar Hadi di
media billboard dalam penelitian ini berpengaruh dalam pembentukan
tujuan komunikator untuk membangun persepsi konsumen yang dapat
menimbulkan kesan positif terhadap produk Batik Danar Hadi ataupun
pada iklan Batik Danar Hadi.
B. Saran
Berdasarkan hasil analisis dan kesimpulan di atas, maka saran yang
dapat dikemukakan penulis adalah sebagai berikut:
1.
Untuk meningkatkan persepsi konsumen, sebaiknya PT. Batik Danar
Hadi memberikan perhatian yang lebih mendalam terhadap penyampaian
pesan iklan Batik Danar hadi di media billboard yang meliputi apa yang
akan disampaikan dalam iklan (isi pesan), bagaimana menyampaikan
pesan iklan secara simbolis dengan tepat (struktur pesan), bagaimana
menyampaikan pesan iklan secara logis (format pesan), dan siapa yang
akan menyampaikan pesan iklan tersebut (sumber pesan). Sehingga akan
tercipta persepsi positif terhadap Batik Danar Hadi.
2. Perusahaan sebagai pihak komunikator harus mengetahui bahwa dalam
membuat suatu iklan disesuaikan dengan tujuan yang diharapkan
perusahaan terhadap konsumen. Jadi setiap variabel pesan iklan perlu
75
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
disesuaikan dengan tujuan pembuatan iklan tersebut. Perencanaan iklan
yang tepat dapat menghindari kesalahan persepsi konsumen akibat pesan
iklan yang sulit dipahami. Dengan mengkomunikasikan elemen iklan
yang sederhana dan menarik perhatian, diharapkan konsumen akan
mudah menyerap apa yang dimaksud komunikator atau perusahaan.
3.
Dalam penelitian ini hanya dikemukakan tentang pengaruh pesan iklan
terhadap persepsi konsumen, dimana variabel lain tidak disertakan.
Seperti, variabel media, frekuensi, dan jangkauan dari iklan. Selanjutnya
penulis
menyarankan
kepada
peneliti-peneliti
berikutnya
untuk
memasukkan variabel-variabel tersebut serta variabel lain yang dapat
mempengaruhi persepsi konsumen melalui periklanan di media luar
ruangan.
76