BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Tujuan

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan
Tujuan diadakannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar
respon kognitif siswa siswi SMAN 2 Tangerang pada iklan aplikasi chat
KakaoTalk versi Sherina Munaf dan BigBang. Dan berdasarkan survey
dilapangan yang dilakukan oleh peneliti, maka dapat disimpulkan bahwa respon
Siswa-siswi SMAN 2 Tangerang terhadap iklan aplikasi chat KakaoTalk yang
diperankan oleh Sherina Munaf dean BigBang di televisi sebesar 0,35 dengan
presentase 35% yang kurang memberikan respon unsur-unsur yang terdapat dalam
iklan tersebut dan 65% lainnya memberikan respon positif terhadap iklan aplikasi
chat KakaoTalk yang diperankan oleh Sherina Munaf dan BigBang dan hasilnya
adalah positif (65%).
Pada penelitian ini tahap yang digunakan hanya dibatasi pada tahap respon
kognitif yang mencakup awareness (kesadaran) dan knowledge (pengetahuan),
belum sampai pada tahap afektif yang mencakup liking (menyukai) dan
preference (memilih). Sebagai proses interpretasi yang saling berkaitan, perhatian
dan pemahaman melayani fungsi dasar sistem kognitif yang sama untuk
membangun interpretasi atau arti personal yang subyektif yang membuat
lingkungan dan perilaku seseorang menjadi berarti. Pengetahuan ini kemudian
dapat dipergunakan dalam proses interpretasi dan integrasi selanjutnya untuk
menuntun perilaku konsumen dan membantu mereka beradaptasi dengan
lingkungannya.Salah satu metode yang paling banyak digunakan untuk
http://digilib.mercubuana.ac.id/
memeriksa proses kognitif konsumen tentang pesan iklan adalah penilaian
tanggapan kognitif mereka, pikiran yang terjadi pada mereka ketika membaca,
melihat, atau mendengar pesan yang dikomunikasikan. Pikiran yang terjadi pada
konsumen ini umumnya diukur dengan laporan konsumen secara tertulis atau
lisan mengenai reaksi mereka terhadap pesan.Asumsinya adalah bahwa pikiranpikiran ini mencerminkan proses-proses atau reaksi kognitif penerima dan
membantu untuk akhir penerimaan atau penolakan terhadap pesan.
Penelitian dilakukan dengan cara mengukur seberapa besar respon iklan,
yaitu sepert isi pesan iklan, format pesan iklan dan struktur pesan, dalam empat
dimensi pembentukan sikap, yaitu kognitif (perhatian, pengetahuan, pemahaman,
dan penerimaan). Sikap positif terhadap respon iklan aplikasi chat KakaoTalk
yang diperankan oleh Sherina Munaf dan BigBang menunjukan bahwa siswasiswi SMAN 2 tangerang setuju dengan adanya iklan tersebut.
Dari hasil pembahasan pada respon kognitif dapat diketahui bahwa
kebanyakan siswa-siswi telah memperhatikan, memahami, dan mengetahui iklan
aplikasi chat KakaoTalk versi Sherina Munaf dan BigBang. Meskipun ada
beberapa responden yang masih belum paham secara detail tentang iklan tersebut,
dan ada juga beberapa responden tidak setuju dengan iklan aplikasi chat
KakaoTalk versi Sherina Munaf dan BigBang sebagai bintang iklan aplikasi chat
KakaoTalk tersebut.
Kebanyakan responden menyukai semua yang ada didalam iklan aplikasi
chat KakaoTalk yang diperankan oleh Sherina Munaf dan BigBang baik dari isi
http://digilib.mercubuana.ac.id/
pesan, tagline, endorser/model iklan, alur cerita dan jingle/musik dalam iklan
tersebut. Tetapi ada juga beberapa responden yang tidak setuju dengan adanya
endorser/model iklan, alur cerita dan isi pesan.
Melalui adanya penjabaran penelitian secara keseluruhan maka dapat
disimpulkan bahwa respon iklan aplikasi chat KakaoTalk yang diperankan
Sherina Munaf dan BigBang telah dirancang baik, sehingga siswa-siswi SMAN 2
Tangerang dapat memahami iklanaplikasi chat tersebut sehingga terbentuklah
sikap positif siswa-siswi terhadap iklan aplikasi chat KakaoTalk yang diperankan
Sherina Munaf dan Bigbang.
5.2
Saran
5.2.1
Saran Akademis
Dan untuk kepentingan akademis, hasil dari penelitian yang telah peneliti
lakukan dalam penelitian ini dapat menjadi suatu acuan untuk peneliti-peneliti
selanjutnya mengenai adanya iklan aplikasi chat KakaoTalk. Memngingat adanya
keterbatasan penelitian dengan metode kuantitatif ini yang dilakukan oleh peneliti,
dan hasil penelitian ini hanyalah berupa gambaran secara keseluruhan.
Maka peneliti berharap hasil data penelitian ini dapat dilanjutkan ke
metode kualitatif, dimana hasil data penelitian data bisa lebih mendapatkan
analisis yang lebih dalam.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
5.2.2
Saran Praktis
Setiap iklan memiliki pesan yang ingin disampaikan pada khalayaknya
baik tujuan komersil maupun sosial. Iklan aplikasi chat Kakao Talk versi Sherina
Munaf dan BigBang di televisi ini mengandung pesan mengajak para konsumen
untuk menggunakan aplikasi chat KakaoTalk yang memberitahukan tentang fiturfitur yang ada pada iklan KakaoTalk dan juga memberitahukan bahwa
menggunakan aplikasi tersebut secara gratis dan Cuma-Cuma. Namun perlu
diketahui bahwa tidak semua khalayaknya dapat memahami isi pesan yang ingin
disampaikan melalui sebuah iklan.Pengiklan harus lebih jeli lagi dalam menyusun
sebuah pesan dalam iklan agar khalayak bisa memahami pesan yang ingin
disampaikan.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti dapat
diketahui bahwa respon kognitif siswa-siswi SMAN 2 Tangerang pada iklan
aplikasi chat KakaoTalk versi Sherina Munaf dan BigBang adalah positif. Hal ini
perlu dipertimbangkan untuk pengiklan, yaitu aplikasi chat KakaoTalk. Untuk
memperhatikan
unsur-unsur
pesan
yang
ingin
disampaikan
kepada
khalayaknya.Agar pesan yang ingin disampaikan kepada khalayak dapat
dimengerti, diingat dan disukai oleh khalayak.
http://digilib.mercubuana.ac.id/