penyajian iklan paket tarif kartuhalo di tabloid mq dalam upaya

ABSTRAK
Dalam kegiatan periklanan dibutuhkan serangkaian persiapan yang terencana
untuk mendapatkan citra positif, terutama yang berkaitan dengan keberhasilan
kegiatan promosi penjualan.
Fungsi periklanan sebagai salah satu unsur persuasi untuk
mempengaruhi konsumen menjadi sangat penting demi menjaga keunggulan di pasar.
Karena wajar bila banyak produsen melalui biro iklan berpikir keras untuk membuat
iklan yang sangat menarik. Dengan iklan tadi diharapkan tercipta kesadaran
(awareness) di benak calon konsumen yang kemudian dapat menarik minat calon
konsumen terhadap produk.
Persaingan yang ketat diantara perusahaan yang bergerak dalam bidang yang
sama, diantaranya PT Indosat dengan salah satu produknya IM3 dan PT Satelindo
dengan salah satu produknya Pro XL, membuat PT Telkomsel sadar bahwa kegiatan
promosi memang perlu dilaksanakan yaitu dengan cara memasang iklan di media
massa.
Dari sekian banyak media yang ada, tabloid MQ (Manajemen Qolbu)
sebagai salah satu pilihan media iklan PT Telkomsel dikarenakan cukup efektif dan
efisien dalam menjangkau sasarannya. Dimana sasaran atau segmentasi dari Tabloid
MQ adalah keluarga dan itu sesuai dengan target konsumen dari kartuHALO yaitu
keluarga. Selain itu tabloid MQ merupakan jenis tabloid yang bersifat nasional.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah “Bagaimana Penyajian Iklan Paket
Tarif KartuHALO di Tabloid MQ dalam Upaya Menarik Minat Masyarakat Terhadap
Produk”.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui daya tarik pesan iklan paket tarif
kartuHALO, daya tarik fisik iklan paket tarif kartuHALO, dan minat masyarakat
terhadap penggunaaan jasa komunikasi kartuHALO.
Sedangkan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R
(Stimulus-Organisme-Response). Dimana iklan di media cetak merupakan Stimulus
yang akan ditangkap oleh pembaca/komunikan. Komunikasi akan berlangsung jika
ada perhatian dari komunikan. Proses berikutnya komunikan mengerti. Setelah
komunikan mengolah dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah
sikap. Dalam hal ini, perubahan sikap terjadi ketika komunikan memiliki keinginan
(minat) untuk membeli produk yang di iklankan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Deskriptif
Analisis. Sedangkan teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis adalah dengan
cara : penyebaran angket, wawancara, studi kepustakaan.
Populasi dalam penelitin ini adalah pelanggan tetap tabloid MQ di
daerah Bandung, yang berjumlah 30 orang. Adapun teknik penarikan sampel yang
digunakan adalah Total Sampling yaitu menarik semua anggota populasi sebagai
sampel penelitian.
Secara keseluruhan tampilan iklan paket tarif kartuHALO di tabloid MQ
cukup mempunyai daya tarik. Daya tarik pesan maupun daya tarik fisik cukup baik,
dalam upaya menarik minat masyarakat terhadap produk. Sehingga masyarakat cukup
berminat untuk menggunakan kartuHALO.
ii