BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 TeoriKampanye

BAB 4
KONSEP DESAIN
4.1 Landasan Teori
Berikut adalah identifikasi masalah yang bisa diselesaikan dengan cara menerapkan
ilmu-ilmu Desain Komunikasi Visual :
4.1.1 TeoriKampanye
Menurut Glosari Grafis, kampanye dapat diartikan sebagai sebuah rangkaianiklan
dan berhubungan dengan usaha perancangan untuk menampilkan dan memperkenalkan
sebuah ide penjualan atau jasa dalam jangka waktu yang teratur.Kampanye isu sosial,
bukan kampanye politik, bukan kampanye demonstrasi dan bukankampanye promosi
produk atau jasa. Kampanye isu sosial merupakan upaya yangterencana oleh pihak yang
jelas dengan maksud mengubah perilaku anggota masyarakatmelalui pengembangan
wacana tentang sesuatu yang dianggap penting bagi masyarakat tersebut. Pada dasarnya,
isu sosial dianggap penting bagi komunikator, tetapi belumtentu penting bagi khalayak,
tergantung masing-masing kebutuhan dan keperluan yang berbeda satu sama lain. Polpo
Ciri-ciri kampanye sosial:
•
•
•
•
•
Informasi ke masyarakat luas;
Mempopulerkan masalah-masalah sosial dalam masyarakat;
Hendak merubah kebiasaan atau perilaku;
Memperbaiki kondisi sosial;
Memberikan sebuah pemecahan
4.1.2 Teori Tipografi
Tipografi merupakan suatu ilmu dalam memilih dan menata huruf untuk
menciptakan kesan tertentu. Menurut Surianto Rustan, SSn. Pada bukunya yang berjudul
“LAYOUT, Dasar & Penerapannya (PT. Gramedia Pustaka Utama, 2008)”, dikatakan
setiap jenis huruf mempunyai sifat/dapat memberi kesannya masing-masing yang
berbeda satu dengan lainnya.
Menurut Danton Sihombing, dalam bukunya “Tipografi dalam Desain Grafis”
mengungkapkan, hal yang terpenting dalam desain tipografi adalah legibility. Legibility
memiliki pengertian sebagai kualitas huruf atau naskah dalam kemudahannya untuk
dibaca. Tingkat keterbacaan ini tergantung kepada tampilan bentuk fisik huruf itu
sendiri, ukuran, serta penataannya dalam sebuah naskah.
4.1.3 Teori Illustrasi
Ilustrasi dapat berarti menjelaskan atau menerangkan sesuatu, baik berupa gagasan,
keadaan, adegan, bahkan peraturan atau hukum. Di zaman modern ini, ilustrasi memiliki
3 fungsi utama yaitu dekorasi, informasi dan komentar. Ilustrasi yang baik dan bermutu
adalah ilustrasi yang mampu menguraikan masalah dan bercerita sehingga pembaca
mendapat informasi yang dapat memecahkan masalahnya.
4.1.4 Teori Komunikasi
Komunikasi adalah proses penyampaian suatu pesan oleh seseorang kepada orang
lain untuk memberitahu atau untuk merubah sikap, pendapat, perilaku, baik langsung
secara lisan atau tidak langsung melalui media (Onong, 1986). Komunikasi berlangsung
apabila antara orang-orang yang terlibat terdapat kesaamaan mengenai hal yang
dikomunikasikan. Dari pengertian di atas, maka unsur-unsur atau komponen yang
merupakan persyaratan terjadinya komunikasi, adalah:
•
•
•
•
Komunikator, seseorang yang akan menyampaikan pesan.
Pesan, merupakan pernyataan yang didukung oleh lambing.
Media, adalah sarana untuk menyampaikan pesan .
Komunikan, orang yang akan menerima pesan..
Ruang lingkup komunikasi :
•
•
Komunikasi sosial merupakan komunikasi yang lebih diarahkan
kepadapencapaian suatu situasi integrasi sosial.
Komunikasi massa adalah suatu kegiatan komunikasi yang ditujukan kepada
orang banyak yang tidak dikenal, selain itu sifat lain dari komunikasi massa
adalah bahwa komunikasi heterogen yaitu heterogen dalam latar belakang sosial,
latar belakang ekonomi, latar belakang budaya dan latar belakang pendidikan.
Komunikasi massa dapat mempergunakan media massa dan dapat pula terjadi
tanpa media.
Beberapa kriteria komunikasi massa adalah :
•
•
•
Khalayak luas (banyak jumlahnya).
Khalayak heterogen.
Khalayak anonim (tidak dikenal).
4.1.5 Teori Logo
Logo mungkin adalah suatu elemen yang paling banyak digunakan dalam
keseluruhan desain. Namun demikian, meskipun logo adalah bagian yang esensial dalam
sistem desain, tetap saja, logo bukanlah segalanya. Logo hanyalah suatu permulaan.
Kriteria logo yang baik antara lain adalah harus original dan khas, mudah dibaca,
sederhana, mudah diingat, sesuai dengan karakter produk, dan mudah diterapkan dalam
media grafis.
Logo yang baik menurut Lori Siebert dan Lisa Ballard harus mencakup kriteria:
•
•
•
•
•
•
•
Mempunyai arti
Cocok untuk produk atau perusahaan yang diwakilinya
Dapat direproduksi dengan baik dalam berbagai ukuran
Dapat berfungsi dalam berbagai aplikasi yang diperlukan
Mempunyai daya tarik
Sesuai anggaran klien dalam hubungannya dengan jumlah warna yang dipakai
Logotype harus mudah terbaca dalam setiap ukuran
Logogram harus mudah diartikan oleh setiap orang Cocok baik dalam keadaan
hitam putih maupun berwarna
4.1.6 Teori Periklanan
Menurut McCann Erickson, Inc, agen advertising yang membangun kampanye
nasional Coca-Cola, periklanan adalah ”truth well told” atau kebenaran yang
diberitahukan dengan baik. Periklanan merupakan sebuah pengalaman yang
menyenangkan, menyegarkan untuk dilihat dan enak untuk didengar. Mencerminkan
kualitas dengan menjadi kualitas itu sendiri, dan membuat seseorang berkata ’aku
berharap aku berada di sana’. Dan menurut Albert Lasker, bapak advertising modern,
dalam buku ”Contemporary Advertising” , periklanan adalah ”salesman in print” atau
menjual dalam bentuk media cetak. Periklanan dapat juga didefinisikan sebagai proses
komunikasi, proses marketing, proses ekonomi dan sosial, proses relasi atau hubungan
dengan publik atau proses informasi dan persuasi, tergantung dari sudut pandangnya.
4.2 Strategi Kreatif
4.2.1 Keyword
•
•
•
Ekosistem
Kampanye Harimau
Sumatra
4.2.2 Keyfact
Harimau Sumatra adalah harimau asli asal Indonesia yang tersisa setelah harimau Bali dan
harimau Jawa telah punah, populasinya semakin berkurang maka dari itu hewan ini harus di
selamatkan dari kepunahan.
4.2.3 Moods
•
•
•
Natural
Fresh
Fun
4.2.4 Target Audience
1.
Demografi
•
•
•
2.
Pria dan wanita
Usia 17-25 tahun
Tingkat sosial B-A
Geografi
Masyarakat kota Jakarta.
3.
Psikografi
Anak muda yang menyukai dan peduli pada hewan asli indonesia khususnya Harimau
sumatera.
4.
Behavioral
Anak muda yang menyukai hewan-hewan dan hobi memperhatikan kelangsungan hidup
hewan melalui media-media.
4.2.5 Positioning
Satu-satunya harimau asli Indonesia yang masih ada.
4.2.6 Tone dan Manner
Kampanye sosial ini menggunakan nuansa anak muda, fresh, Natural dan Fun
4.3 Strategi Media
Pembuatan media-media yang digunakan
menyelamatkan Harimau Sumatra adalah:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Logo
Poster
Web
Game
Standboth
Brosur
Print Ad
Video
Kartu nama
T-shirt
Stiker
Mug
Pin
untuk
mendukung
Kampanye
sosial