1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Peran bahasa

1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Peran bahasa sebagai salah satu alat komunikasi bagi manusia dalam
kehidupan sehari-hari sangat penting untuk proses interaksi sosial. Penggunaan bahasa
dapat berfungsi untuk menyampaikan informasi kepada orang lain sehingga
memudahkan proses berinteraksi. Saat ini banyak penggunaan bahasa yang digunakan
dalam berbagai aspek kehidupan untuk menarik kegiatan pada saat berkomunikasi.
Seringkali dalam sebuah komunikasi disertai dengan kalimat-kalimat yang berbeda
dengan makna sebenarnya, sehingga menimbulkan interpretasi yang menyimpang dari
apa yang sebenarnya diucapkan. Makna tersirat atau implikatur dalam sebuah kalimat
banyak diterapkan dalam berbagai aspek kehidupan.
Kajian mengenai implikatur menarik perhatian oleh banyak peneliti,
diantarnya yaitu penelitian dengan judul Implikatur dalam Tuturan Acara Sentilan
Sentilun di Metro TV yang dilakukan oleh Shadora (2015). Pada penelitian ini peneliti
menemukan dua bentuk implikatur yaitu implikatur percakapan dan implikatur
konvensional dalam tuturan. Kemudian penelitian mengenai implikatur dengan judul
Analisis Implikatur pada Tuturan Kata Bijak Mario Teguh dalam Acara Talk Show
Mario Teguh Golden Ways di Metro TV Januari oleh Aeni (2015), pada penelitian ini
peneliti menemukan tuturan yang bermakna tersirat dalam tuturan Mario Teguh dalam
dua bentuk implikatur yaitu implikatur percakapan dan implikatur konvensional.
Berdasarkan dari penelitian-penelitian terdahulu, implikatur menjadi perhatian yang
menarik untuk dijadikan penelitian.
1
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
2
Penggunaan implikatur konvensional dapat ditemukan dalam salah satu media
elektronik yaitu televisi, media televisi merupakan media yang paling dekat dengan
masyarakat. Televisi juga menjadi sarana oleh banyak produsen dalam mengiklankan
produk yang dihasilkan, salah satunya produk makanan ringan. Makanan ringan
menjadi kebutuhan pokok yang banyak dibutuhkan oleh berbagai kalangan mulai dari
anak-anak, dewasa sampai orang tua. Dalam iklan produk makanan ringan tidak
terlepas dari penggunaan slogan untuk menarik banyak calon konsumen. Penggunaan
slogan memiliki fungsi untuk mempengaruhi agar calon konsumen memilih produk
tersebut. Kalimat yang terdapat pada slogan menjadi objek peneliti dengan
menemukan adanya fenomena mengenai penggunaan implikatur konvensional pada
tayangan iklan slogan iklan produk makanan ringan.
Fenomena slogan iklan produk makanan ringan di televisi terlihat pada slogan
berikut.
(1) French Fries 2000 Nikmatnya Sampai Kejari-Jari
Pada slogan (1) terlihat bahwa slogan iklan tersebut termasuk dalam implikatur
konvensional yang memiliki makna tersirat. Slogan iklan ditayangkan oleh TV SCTV
pada tanggal 1 Maret 2017 pukul 17.20. Pada slogan iklan dibintangi oleh dua orang
wanita yang sedang menikmati makanan ringan “french fries” dengan cara
mencelupkan isi makanan ringan dengan sambal yang terdapat dalam kemasan.
Slogan „nikmatnya sampai kejari jari‟ terdapat implikatur konvensional, sebagaimana
terkandung pada kata „nikmatnya‟ dan frasa „sampai kejari jari‟. Pada kata
„nikmatnya‟ secara linguistik mengacu pada referen produk makanan ringan “french
fries 2000” sedangkan frasa „sampai kejari-jari‟ mengacu pada referen bintang iklan
yang sedang menikmati makanan ringan “French Fries 2000” sampai menjilat sambal
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
3
yang menempel dijari tangannya. “Fench Fries” merupakan makanan ringan yang
terbuat dari kentang dengan sambal tomat. Implikasi yang muncul dari frasa „kejarijari‟ yaitu cara menikmati “french fries” dengan mencelupkan kentang goreng
kedalam sambal yang dikemas dengan sebuah wadah kecil. Sehingga slogan “French
Fries” mengandung implikatur konvensional.
Kemudian selain slogan iklan diatas fenomena selanjutnya peneliti
menemukan slogan yang mengandung implikatur konvensional, yaitu pada slogan
berikut.
(2) Galau Di “Better” In Aja
Pada slogan (2) terdapat makna tersirat yang mengandung implikatur konvensional.
slogan iklan di tayangkan oleh TV MNC pada tanggal 2 Maret 2017 pukul 08.31.
Pada slogan iklan “Better” dibintangi oleh satu orang laki-laki dan satu perempuan. Di
dalam iklan, bintang iklan perempuan sedang menangis karena diputuskan oleh
kekasihnya yang menyebabkan perasaan „galau‟, kemudian bintang iklan laki-laki
memberikan tips agar perasaan galaunya hilang dengan memakan “Better”. Makanan
ringan “better” merupakan makanan ringan berbentuk biskuit coklat. Dari nama
makanan ringan yaitu “Better” berasal dari bahasa inggris yang artinya „lebih baik‟.
Slogan iklan „Better‟ adalah „Galau di Better in aja‟, secara linguistik terdapat
penanda pada kata „galau‟ mengacu pada bintang iklan. Galau adalah keadaan pikiran
di saat kacau atau tidak karuan. Kata „galau‟ saat ini tidak asing di dengar karena
secara umum telah diketahui „galau‟ merupakan keadaan yang sering dialami oleh
banyak orang khususnya kategori remaja. Dengan demikian penanda „galau‟ dan “di
better in aja” bersifat umum (konvensional). Sehingga wacana slogan “Better”
mengandung implikatur konvensional.
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
4
Selanjutnya slogan iklan makanan ringan yang mengandung implikatur
konvensional juga terdapat pada slogan iklan berikut.
(3) Tic Tac, Serunya gak bisa brenti
Pada slogan iklan makanan ringan (3) terlihat makna tersirat pada slogan
„serunya gak bisa brenti‟. Slogan iklan “Tic Tac” di tayangkan di TV MNC Kamis, 2
Maret 2017, pukul 09.16. Pada slogan iklan makanan ringan “Tic Tac” dibintangi oleh
sekumpulan anak-anak SD yang sedang berkunjung di sebuah Museum dinosaurus.
Pada slogan „serunya gak bias berenti‟ terdapat implikatur konvensional. Secara
linguistik kata „serunya‟ mengacu pada keseruan yang diciptakan oleh bintang iklan
yaitu pada saat menjahili salah satu temannya yang sedang penasaran ingin memegang
patung dinosaurus. Kemudian pada frasa „nggak bisa brenti‟ mengacu pada makanan
ringan “Tic Tac” yaitu ketika bintang iklan sedang memakan makanan ringan “Tic
Tac” tidak bisa berenti dengan isi makanan ringan yang banyak. “Tic Tac” merupakan
makanan ringan yang memiliki varian rasa yaitu rasa ayam bawang, rasa sapi
panggang dan rasa rumput laut. Secara umum ketika melakukan sebuah kunjungan
atau berpergian, makanan ringan merupakan salah satu bekal yang dibawa oleh anakanak, karena makanan ringan merupakan salah satu jenis makanan yang disukai oleh
anak-anak. Oleh karena itu slogan tersebut dapat didefinisikan sebagai slogan yang
mengandung implikatur konvensional dengan penunjuk terhadap kata dan frasa yang
relasinya terletak pada konteks situasi yang melingkupinya.
Iklan menjadi salah satu peranan penting bagi para produsen sebagai salah
satu alat untuk mempromosikan produk yang di produksi melalui media audio visual.
Menurut Vera (2014: 44), iklan merupakan salah satu bentuk kegiatan yang berkaitan
dengan proses komunikasi dalam menyampaikan suatu pesan, dimana pesan tersebut
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
5
berisi informasi tentang suatu produk, baik barang maupun jasa. Penyampaian iklan
juga berfungsi untuk menarik perhatian bagi masyarakat luas. Dalam penyampaian
iklan biasanya banyak digunakan oleh produsen untuk menawarkan produk yang
dihasilkan kepada khalayak umum (konsumen). Ketertarikan bahasa dalam iklan akan
mempengaruhi daya minat konsumen untuk produk yang ditawarkan oleh produsen.
Iklan penawaran produk biasanya dimuat dalam berbagai media massa, seperti di
televisi, radio, majalah, surat kabar, internet, dan lain sebagainya. Selain media
periklanan yang telah disebutkan masih ada media yang dapat digunakan, yaitu papanpapan reklame, spanduk, plakat, dan sebagainya.
Media televisi menjadi salah satu media yang banyak dikonsumsi oleh
masyarakat setiap harinya. Iklan pada televisi berbentuk audio-visual dalam
menyampaikan pesan-pesan tertentu pada konsumen. Iklan ditayangkan untuk
menawarkan berbagai produk yang dihasilkan oleh banyak produsen. Salah satu
produk iklan yang ada di televisi adalah produk makanan ringan. Iklan produk
makanan ringan dikemas dengan cara yang menarik dan unik, sehingga mampu
mempengaruhi konsumen untuk mencoba produk yang ditawarkan. Selain bentuk
kemasan, nama produk juga menggunakan nama yang lucu, kreatif, dan singkat
sehingga mudah diingat oleh calon konsumen. Hal yang penting dalam iklan produk
makanan ringan adalah penggunaan slogan-slogan untuk memberikan kesan pada
khalayak umum ketika mendengar kata-kata slogan di televisi. Slogan digunakan oleh
para produsen untuk dapat memberikan daya tarik terhadap produksi barang yang
mereka produksi.
Slogan menurut Poerwadarminta (2007: 1136) adalah kata-kata yang menarik
atau mencolok dan mudah diingat yang dipakai untuk mengiklankan sesuatu. Slogan
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
6
dalam iklan menggunakan kata-kata atau bahasa yang mudah diingat oleh masyarakat
yang mendengar atau membacanya. Selain itu slogan juga dibuat dengan bahasa yang
mudah dimengerti mengenai maksud dan tujuannya. Penggunaan slogan dalam iklan
produk menjadi alat komunikasi untuk mengungkapkan gagasan, pesan, dan informasi
dari sebuah produk kepada konsumen. Sehingga pentingnya penggunaan slogan dalam
iklan akan mempengaruhi konsumen dalam memilih suatu produk.
Produk makanan ringan menjadi sebuah kebutuhan bagi khalayak umum
(konsumen) karena makanan menjadi salah satu hal penting bagi kelangsungan hidup
manusia. Makanan ringan juga menjadi kebutuhan pokok bagi semua kalangan karena
makanan ringan menjadi kebutuhan dalam keseharian. Produk makanan ringan di
dalam iklan membutuhkan slogan agar berbagai kalangan khususnya bagi anak-anak
dapat tertarik dengan produk makanan ringan tersebut. Pemilihan kata-kata yang
sesuai dengan jenis makanan ringan yang ditawarkan juga perlu diperhatikan agar
maksud dan tujuanya tersampaikan oleh konsumen. Pentingnya penggunaan bahasa
dan kata-kata yang singkat, padat, dan lugas slogan pada iklan produk makanan akan
semakin diminati oleh konsumennya.
Slogan dalam iklan menggunakan bahasa yang singkat, padat, lugas, unik,
dan memiliki makna tujuannya, maka penggunaan slogan iklan dalam makanan ringan
termasuk kedalam kajian implikatur, sehingga perlu diketahui makna tersirat dalam
slogan yang dibuat oleh produsen makanan ringan. Slogan iklan di televisi
mengandung pesan-pesan khusus atau makna tersirat yang terkandung dalam sebuah
iklan. Menurut Sepora (2017: 65-75) makna nampaknya merupakan ciri bahasa yang
paling jelas dan aspek yang paling tidak jelas untuk dipelajari. Fitur ini nampak jelas
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
7
karena orang menggunakan bahasa untuk berkomunikasi satu sama lain dan untuk
menggantikan "apa artinya" secara efisien dan efektif. Namun, langkah-langkah dalam
menciptakan pemahaman terkadang tidak jelas karena sebuah kata bisa menyiratkan
lebih dari satu makna.
Salah satu unsur eksternal wacana yang tepat digunakan dalam mengkaji
makna tersirat adalah teori implikatur. Grice (dalam Leech, 1993: 17) menyatakan,
bahwa ada dua jenis implikatur, yaitu conventional implicature (implikatur
konvensional) dan conversation implicature (implikatur percakapan). Implikatur
konvensional menjadi teori yang tepat digunakan untuk menganalisis slogan pada
iklan, menurut Grice (dalam Leech, 1993: 17) implikatur konvensional, yaitu
implikasi pragmatik yang diperoleh langsung dari makna kata, dan bukan dari prinsipprinsip percakapan. Sehingga slogan pada iklan dapat dikaji menggunakan teori
implikatur konvensional karena bukan berbentuk percakapan.
Berdasarkan penelitian terdahulu dan adanya fenomena-fenomena yang telah
disebutkan, peneliti berasumsi bahwa di dalam slogan iklan produk makanan ringan di
televisi terdapat implikatur konvensional. Peneliti membuat rancangan penelitian
mulai dari periode bulan Maret sampai April 2017, data pada periode tersebut
diharapkan dapat mewakili implikatur-implikatur konvensional yang peneliti
asumsikan di atas. Sehingga untuk membuktikan asumsi peneliti tentang kajian
implikatur konvensional yang terdapat dalam slogan iklan produk makanan ringan
yang ada di televisi maka penelitian ini perlu dikaji secara empirik. Oleh karena itu,
penelitian dengan judul “Implikatur Konvensional pada Slogan Iklan Produk Makanan
Ringan di Televisi Periode Maret – April 2017” penting untuk diadakan.
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
8
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan judul penelitian dan latar belakang penelitian yang telah
dipaparkan, muncul permasalahan terkait dengan hal tersebut yaitu “apa sajakah
implikatur konvensional yang terdapat pada slogan iklan produk makanan ringan di
televisi periode Maret – April 2017?”
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan dengan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini
adalah mendeskripsikan implikatur konvensional yang terdapat pada slogan iklan
produk makanan ringan di televisi periode Maret – April 2017.
D. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini dapat dibedakan menjadi manfaat teoritis dan manfaat
praktis.
1.
Manfaat Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan mahasiswa untuk lebih
memahami ilmu penegtahuan bidang linguistik khususnya mengenai implikatur
konvensional.
2.
Manfaat Praktis
a.
Penelitian implikatur konvensional ini dapat bermanfaat bagi pembaca dalam
memahami makna yang tidak terungkapkan dengan ujaran yang sebenarnya
diucapkan.
b.
Penelitian ini dapat dijadikan referensi bagi peneliti lain khususnya dalam kajian
implikatur konvensional.
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017