Title Goes Here - Binus Repository

Matakuliah
Tahun
: O0222 - Opini Publik
: 2009
PROPAGANDA DAN OPINI PUBLIK
Pertemuan 5
Tujuan
• Mahasiswa menghubungkan Opini Publik dengan
propaganda.
Bina Nusantara University
3
Materi
•
•
•
•
•
Sejarah Propaganda
Pengertian Propaganda
Alat-alat Propaganda
Efektivitas Propaganda
Propaganda dan Opini Publik
Bina Nusantara University
4
Sejarah Propaganda
• dapat dilancak pada The Art of War, Sun Tzu (BC).
Populer pada PD I.
metode populer saat itu ; story telling (ttg kebengisan)
• Pendidikan Propaganda di US. Institute for Propaganda
Analysis (1937)
Bina Nusantara University
5
Pengertian Propaganda
• Berasal dari kata Congegratio de propaganda fide atau
Congregration for the Propagation of Faith (1622)
• Laswell (1927), Propaganda semata merujuk pada
kontrol opini dengan simbol-simbol penting, atau
berbicara lebih konkret dan kurang akurat melalui cerita,
rumor, gambar, berita atau bentuk-bentuk komunikasi
sosial lainnya. (persuasi)
• Roger Brown (1958) membedakan antara propaganda
dan persuasi. Usaha-usaha persuasif disebut
propaganda bila bermanfaat bagi yang melakukan
persuasi tapi tidak bagi objek persuasi.
Bina Nusantara University
6
• Qualter mengemukakan propaganda adalah suatu
usaha yang dilakukan secara sengaja oleh beberapa
individu atau kelompok untuk membentuk, mengawasi
atau mengubah sikap dari kelompok-kelompok lain
dengan menggunakan media komunikasi dengan tujuan
bahwa setiap reaksi dari mereka yang dipengaruhi akan
seperti yang diinginkn si propagandis.
• Barnays mengatakan, propaganda modern adalah suatu
usaha yang bersifat konsisten dan terus menerus untuk
menciptakan atau membentuk peristiwa-peristiwa guna
memengaruhi hubungan publik terhadap usaha atau
kelompok.
Bina Nusantara University
7
Alat-alat Propaganda
1. Name Calling
Definisi. Pemberian label buruk pada suatu gagasan,
dipakai untuk membuat kita menolak dan mengutuk ide
tanpa mengamati bukti .Contohnya, penamaan “Teroris”
dan “Terorisme” oleh pemerintah US
2. Glittering Generality
Definisi. Menghubungkan sesuatu dengan kata yang
baik , dipakai untuk membuat kita menerima dan
menyetujui sesuatu tanpa memeriksa bukti. Contoh :
- Nama produk dan promosi seperti, Supermi.
Bina Nusantara University
8
3. Transfer
Definisi. Membawa otoritas, dukungan, gengsi, dan
gengsi dari sesuatu yang dihargai dan disanjung
kepada sesuatu yang lain agar sesuatu yang lain itu
lebih dapat diterima
Contoh :
- Komersialisme di sekolah-sekolah seperti
memasukkan nama produk pada buku pelajaran
sebagai contoh.
- Iklan yang memasukkan lagu daerah, nasional, etc
- Gaya hidup Marketing seperti dalam iklan Coca Cola
dan Levi’s
9
Bina Nusantara University
4. Testimoni
Definisi. Memberi kesempatan pada orang-orang yang
menggagumi atau membenci untuk mengatakan bahwa
sebuah gagasan atau program atau produk seseorang
itu baik atau buruk
5. Plain Folks
Definisi. Metode yang dipakai oleh pembicara dalam
upayanya meyakinkan audiens bahwa dia dan
gagasannya adalah bagus karena mereka bagian dari
rakyat. Contoh, Kampanye politik seperti Iklan Politik
Prabowo.
Bina Nusantara University
10
6. Card Stacking
Definisi. Pemilihan dan pemanfaatan fakta atau
kebohongan, ilustrasi atau penyimpangan, dan
pernyataan-pernyataan logis atau tidak logis untuk
memberikan kasus terbaik atau terburuk pada sebuah
gagasan program, orang atau produk
Contoh :
- Potongan-potongan gambar pada berita
- Iklan film bioskop
- Iklan Televisi dimana mewawancarai rakyat biasa, yang
dimasukkan ke dalamnya hanya wawancara yang
positif.
11
Bina Nusantara University
7. Bandwagon (tema)
Definisi. Usaha untuk meyakinkan bahwa semua
anggota suatu kelompok dimana masyarakat menjadi
anggota-nya menerima program-nya, dan sebaiknya
menggabungkan diri dengan kelompok tersebut
Contoh :
Iklan Sara Lee dengan Tag Line “Nobody doesn’t like Sara Lee.
Selain itu Iklan minuman ringan pepsi yang mengatakan bahwa
seluruh generasi meminum produk tersebut.
Bina Nusantara University
12
Efektifitas Propaganda
• Tergantung pada :
- karakteristik penerima pesan
- tingkat pendidikan
- sikap awal terhadap topik
- latar belakang (sepakat atau tidak)
Bina Nusantara University
13
Propaganda dan Opini Publik
• Opini Publik dan Propaganda mempunyai hubungan
yang erat dan tidak dapat dipisahkan. Laswell (1927)
mengemukakan bahwa propaganda semata-mata alat
pengontrol bagi Opini Publik. Propaganda dilakukan
untuk memengarui atau mengontrol Opini Publik yang
menjadi sasaran propaganda
• Opini publik termasuk perubahan sikap dan perilaku
merupakan sasaran bagi para propagandis.
• Dalam prosesnya biasanya, opini publik terhadap suatu
isu dipersiapkan terlebih dahulu, kemudian dilontarkan
(dipropagandakan) untuk mempengaruhi publik.
Bina Nusantara University
14
• Dalam perkembangannya, opini publik yang dibentuk
lewat propaganda digunakan pihak-pihak tertentu yang
tidak bertanggung jawab.
• Di Indonesia banyak contoh bahwa propaganda
digunakan secara tidak bertanggung jawab. Mulai dari
kasus Dwi Fungsi ABRI, mayoritas tunggal, sakralisasi
Pancasila juga termasuk penggunaan agama dalam
mendukung dan mengabsahkan kekuasaan politik.
Bina Nusantara University
15