PENGARUH ADVERTISING TERHADAP VOLUME PENJUALAN

PENGARUH ADVERTISING TERHADAP VOLUME PENJUALAN
PADA CV. BI ENSI FESYENINDO BANDUNG
(Suatu Survei Perusahaan 3 Second Distro Bandung)
Agung Gunawan
10090310238
ABSTRAK
Dunia bisnis sekarang ini dipenuhi dengan semakin ketatnya persaingan
usaha, membuat para pelaku usaha diharuskan untuk mampu menggerakan
berbagai strategi pemasaran agar tercapai tujuan yang diharapkan. Advertising
merupakan salah satu alat promosi yang sangat penting dan sangat perlu bagi
perusahaan untuk membantu perusahaan dalam mencapai tujuannya. Sehubungan
dengan pentingnya peran advertising maka dibutuhkan biaya advertising, karena
biaya advertising merupakan sejumlah dana yng dikeluarkan untuk meningkatkan
volume penjualan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan
periklanan pada CV. Bi ensi fesyenindo Bandung, untuk mengetahui volume
penjualan di CV. Bi ensi fesyenindo Bandung, untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh advertising terhadap volume penjualan pada CV. Bi ensi fesyenindo
Bandung.
Jenis penelitian verifikatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk
mengetahui pengaruh variabel independen dengan variabel dependen.
Sedangkan metode yang digunakan adalah suatu wawancara, yaitu penelitian
yang berfungsi mengetahui suatu fenomena, gejala yang bersumber dari
perusahaan Sehingga dapat diperoleh suatu deskripsi yang rinci mengenai
fenomena atau gejala tersebut. Analisis data yang di gunakan adalah analisis
regresi sederhana yang bertujuan untuk menguji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh advertising terhadap
volume penjualan pada CV. Bi ensi fesyenindo Bandung, berdasarkan hasil
perhitungan yang telah dilakukan dengan menggunakan analisis regresi, maka
dapat diketahui persamaan regresi antara advertising dengan volume penjualan
yaitu Y = 852,5442+0,000106692 ini menunjukan adanya hubungan positif antara
advertising dengan volume penjualan. Sedangkan analisis korelasi dapat diketahui
koefisien korelasi sebesar 0,3896 dan besarnya koefisien korelasi determinasi
adalah 15,2%. Maka pengujian hipotesis dengan menggunakan uji statistik
didapat nilai t hitung sebesar 1,8807 dan t tabel sebesar 2,355. Ini berarti t hitung
lebih kecil dari t tabel dengan demikian Ho diterima dan Ha ditolak yang artinya
terdapat hubungan positif antara advertising dengan volume penjualan
Kata kunci: advertisng, volume penjualan
x