69 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan Bedasarkan

69
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Bedasarkan pada hasil penelitian yang telah diperoleh terhadap
kecenderungan penyajian headline, visual, dan bodycopy iklan Indosat di surat
kabar harian Seputar Indonesia periode April 2008, maka penulis mencatat
beberapa hal penting dalam penelitian ini.
1. Penggunaan headline iklan Indosat cenderung menggunakan Benefit
headline, yaitu produsen berusaha lebih memberikan janji, keuntungan,
atau mengarahkan tentang kelebihan dari produknya secara langsung agar
konsumen mengerti product knowledge nya.
2.
Penggunaan
visual
lebih
kepada
Product
features
dan
Testimonial/endorsement by celebrity. pada kategori ini menampilkan
produk dan jasa yang akan menguntungkan konsumen, keistimewaan
produk
dan
mendapatkan
layanan
yang
keuntungan
divisualkan
dan
dengan
keistimewaan
dari
bagaimana
produk
cara
yang
digambarkan tersebut. Dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap
kualitas keunggulan produk tersebut yang di informasikan dari seseorang
yang dikenal khalayak.
3. Penggunaan bodycopy, Streight-sell copy lebih banyak digunakan
dalam iklan-iklan Indosat. Penggunaan kategori ini karena fungsinya
menyajikan informasi yangrelevan mengenai fitur produk dan manfaatnya.
69
70
5.2. Saran
Setelah mengetahui kecenderungan penyajian headline, visual, dan
bodycopy iklan Indosat di surat kabar harian Seputar Indonesia periode April
2008, maka saran-saran berikut ini dapat dijadikan kontribusi bagi pengembangan
penelitian dan dibidang penggunaan daya tarik iklan di surat kabar dan periklanan
pada umumnya, yaitu :
1. Dalam penggunaan headline, sebaiknya menggunakan Benefit headline.
karena dapat secara langsung menjelaskan secara langsung keunggulan
produk sekaligus keuntungan yang akan diperoleh konsumen ketika
menggunakan produk tersebut.
2. Dalam penggunaan visual, kategori Testimonial/endorsement by
celebrity dapat diterapkan. itu bertujuan agar lebih meningkatkan
kepercayaan konsumen terhadap kualitas keunggulan produk tersebut yang
di informasikan dari seseorang yang dikenal khalayak.
3. Penggunaan bodycopy, Streight-sell copy dan Picture caption copy bila
digabungkan cukup baik dan dapat menarik perhatian pembaca yang akan
berdampak rasa ingin tahu yang lebih.. Isi bodycopy sering mengikuti
gagasan utama yang ada pada headline, tapi isi yang lebih spesifik
tergantung pada daya tarik yang digunakan.