(Click Communication) Click Communication adalah
advertisement
46 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Sejarah Perusahaan PT. Cipta Idea (Click Communication) Click Communication adalah perusahaan periklanan yang berada di bawah PT Cipta Idea. Click Communication berdiri karena melihat kedinamisan dunia komunikasi pemasaran seiring dengan cepatnya pergerakan lingkungan yang mempengaruhinya. Perilaku orang berubah, trend berubah, politik berubah, bahkan nilai-nilai masyarakat pun ikut berubah. Click Communication hadir untuk mewujudkan modern communication yang sesuai dengan pola prilaku konsumen saat ini. Modern communication bagi Click Communication adalah menciptakan ide komunikasi lini atas lini bawah yang dekat dengan target market sehingga produk klien mudah diterima dan tentunya meningkatkan penjualan yang berujung pada peningkatan keuntungan bagi mitra kerja. PT. Cipta Idea (Click Communication) merupakan online advertising agency yang baru berdiri beberapa tahun belakangan ini. Merupakan salah satu agency periklanan yang bergerak di media online. PT. Cipta Idea (Click Communication) mempunyai klien seperti Yamaha Motor, Yamaha Spareparts, Bank BRI, Prodigy (games), Norton (antivirus). Dengan beberapa klien tersebut, membuktikan bahwa PT. Cipta Idea (Click Communication) berkompeten dalam periklanan media online. Pada tahun 2012 ini, PT. Cipta Idea (Click Communication) kembali dipercaya oleh pabrikan motor Yamaha, untuk mengiklankan produk barunya 47 yaitu motor Yamaha Mio J, skuter matic dengan mesin injeksi yang irit tetapi tetap bertenaga, juga didesain dengan sporty dan inovativ, sesuai dengan karakteristik dari target marketnya yaitu anak muda. Yamaha juga telah lama menunjuk PT. Cipta Idea (Click Communication) sebagai biro iklan bagi produknya, yaitu dari pertengahan 2007. 4.2 Hasil Penelitian Hasil penelitian yang di dapat dari hasil wawancara terhadap Ibu Tusy Pratiwi Wulandari selaku media perencana (Media Planner) PT. Cipta Idea (Click Communication) yang menangani Yamaha Mio J, diharapkan mendapatkan gambaran mengenai strategi media online yang digunakan Yamaha Mio J pada saat launching yaitu selama 31 Januari – 29 Februari 2012 sesuai penelitian yang dilakukan penulis, apapun strategi media Yamaha Mio J tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut : 4.2.1 Prosedur Kerja Periklanan PT. Cipta Idea (Click Communication) Prosedur kerja periklanan PT. Cipta Idea (Click Communication) yang bergerak dalam periklanan media online, tidaklah berbeda jauh dengan prosedur kerja agency advertising pada umumnya. Berikut adalah gambaran prosedur kerja periklanan tersebut : Client (Brief) Execution Account Creative & Media Production Client 48 Dari bagan di atas, kita dapat melihat bahwa prosedur kerja periklanan PT. Cipta Idea (Click Communication) memang tidak jauh berbeda dengan agency advertising lainnya. Yang sedikit berbeda adalah pada materi kreatif iklannya. Kreativ iklan tidak hanya di kerjakan dan dirundingkan oleh tim kreatif dari agency iklan tersebut, melaikan juga dapat berkonsultasi dengan tim kreatif dari media online yang dituju. Hal itu dikarenakan, materi kreatif pada media online sangat mengutamakan keindahan dari perpaduan audio dan visualnya, sehingga membuat iklan tersebut sangat menarik dan dapat langsung menarik mata konsumen(eye catching) untuk tertuju pada iklan tersebut. Iklan pada media online, pada satu halaman website (misal homepage), bisa terdapat tiga sampai empat iklan (banner). Karena itu dalam pembuatan iklan pada media online, harus dibuat dengan materi yang se-kreatif mungkin, sehingga mata para audience dapat langsung tertuju pada iklan tersebut. Dengan begitu pesan iklannya pun dapat disampaikan dengan baik tanpa adanya gangguan dari iklan-iklan lainnya. 4.2.2 Tujuan Strategi Media Online Menurut hasil dari wawancara dengan Ibu Tusy Pratiwi Handayani selaku media perencana (Media Planner) PT. Cipta Idea (Click Communication) yang menangani produk Yamaha Mio J mengatakan bahwa, “ Tujuan digunakannya media online dikarenakan masyarakat sekarang ini dalam mengkonsumsi media sudah beralih pada trend digital media. Era digital media (online) semakin mempermudah masyarakat dalam mengakses suatu informasi “. 49 Dengan begitu Yamaha selaku pengiklan ingin menjangkau target market dan target audiencenya dengan memakai media online. Hal tersebut sejalan dengan target market dari Mio J itu sendiri yaitu anak muda, usia 17-25 tahun, sporty dan inovatif. Pada range umur tersebut, anak-anak muda sedang mengikuti trend digital media (online). Tidak hanya ingin menjangkau target marketnya, Yamaha juga ingin menjangkau target audiencenya pada range umur 25 -35 tahun (++), tentunya dengan menggunakan media online yang cocok bagi kategori umur tersebut. Tujuan lain penggunaan media online adalah untuk mendapatkan respon secara cepat dari target market dan target audiencenya. Yang di maksud respon disini adalah bagaimankah tanggapan dari target market dan target audiencenya Yamaha Mio J tentang adanya produk baru tersebut. Yamaha bisa mengetahui dengan cepat apakah Mio J sebagai produk barunya disukai atau tidak dipasaran. Hal tersebut memanfaatkan kelebihan dari media online yang bersifat Interaktif. Penggunaan media online (website) dalam kampanye ini juga sebagai media periklanan pendukung dari media lainnya seperti televisi, radio, surat kabar, dan lain-lain. 4.2.3 Pemilihan Audiens Sasaran Dalam pemilihan audiens sasaran dari Yamaha Mio J dapat dibagi dalam beberapa kategori, antara lainnya adalah : A. Demografis : Umur : 15 – 25 tahun ( Target Market) 25 – 35 (++) tahun ( Target Audience) 50 Jenis Kelamin : Pria, Wanita B. Penghasilan : Rp 5 juta – 10 juta Pekerjaan : Semua Profesi Pekerjaan Geografis : Wilayah : Seluruh Indonesia Kota : Kota- kota besar seluruh Indonesia (Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makasar Bali, dll) C. Psikografis : Status Sosial : B – B + Gaya Hidup : Young, Energik, Sporty, dan Inovativ (Target Market) Tipe Penduduk : Urban Setelah mengetahui audiens sasaran dari Mio J, lalu kita bandingkan dengan karakteristik visitor (pengunjung) website yang dipilih sebagai media iklan. Tujuannya adalah untuk mengetahui apakah ada kecocokan antara karakteristik audiens sasaran dari Mio J dengan karakteristik visitor (pengunjung) website tersebut. Data karakteristik website di ambil dari Alexa.com. yaitu sebuah website survey baik website skala nasional dan internasional. Berikut adalah table perbandingannya. 51 Kategori Geografis Mio J Kaskus Kapanlagi Kompas Vivanews Detik Dapurpacu Otomotif .co.id .com .com .com .com .com net.com Nasional Nasional Nasional Nasional Nasional Nasional Nasional & & & & & & & International International International International International International International 15 – 25 18-24 thn 18-24 thn 25-64 thn 25-44 thn 25-64 thn 25-54 thn 25-54 thn thn (TM) Pria & Pria & Pria & Pria & Pria & Pria & Pria & 25-35 Wanita Wanita Wanita Wanita Wanita Wanita Wanita B–B+ Forum Hot Info Hot News Hot News Hot News Hot Info Hot Info Young, Terbesar di Entertainment Dalam & Dalam & Dalam & Otomotif Otomotif Energik, Indonesia. Trend Luar Luar Luar Modifikasi Modifikasi Sporty, Hot Info Fashion negeri. negeri. negeri. Informasi Informasi Group Celebrity seputar seputar Movie,Sport Dll. Motor dan Motor dan Mobil. Mobil. Seluruh Indonesia KotaKota Besar Demografis Thn (++) (TA) Pria & Wanita Psikografis dan Inovativ Otomotif,dll. Alexa.com Setelah melihat table diatas maka dapat disimpulkan bahwa pemilihan website sebagai media iklan pada kampanye iklan motor Mio J adalah tepat, dikarenakan adanya kecocokan antara karakteristik audiens sasaran Mio J dengan karakteristik website yang dipilih. 52 4.2.4 Pemilihan Media Online (Website) Yang Digunakan Didalam menentukan proses pemilihan media yang akan digunakan untuk launching iklan motor Yamaha Mio J, menurut Ibu Tusy Pratiwi Wulandari selaku Media Planner PT. Cipta Idea (Click Communication), menjelaskan : “ Dalam menentukan media online (website) untuk launching iklan motor Yamaha Mio J, media online (website) tersebut harus sesuai dengan kategori target market dan target audiens dari Mio J itu sendiri. Sebelum memilih media online (website), terlebih dahulu harus mengetahui report tentang rating (peringkat), jumlah visitor (pengunjung) dan juga harus mengetahui kanal (daerah) mana yang ramai dikunjungi oleh visitor (pengunjung) media online (website) yang dituju, serta penempatan spot iklan tersebut. Caranya adalah dengan meminta report tersebut kepada Account Eksecutif dari media online (website) yang di tuju. Cara lainnya adalah melihat report tersebut pada website Alexa.com, yaitu sebuah website yang bekerja dalam bidang survey tentang data statistik website-website, baik website skala nasional dan internasional “. Dengan mengetahui report tersebut, akan memudahkan dalam pemilihan media online (website) yang sesuai dengan target market dan target audiens. Untuk target market dari Mio J yaitu umur 15 – 25 tahun, dipilihlah media online (website) Kaskus.co.id dan Kapanlagi.com. Kaskus.co.id sebagai forum terbesar di Indonesia yang sangat di minati oleh anak muda dan mempunyai rating tertinggi di kelasnya. Sedangkan Kapanlagi.com merupakan website yang berisi entertainment, yang juga banyak diminati oleh anak muda untuk mencari informasi seputar selebritis dan juga trend fashion. Kedua media online (website) tersebut cocok untuk menjangkau target market Mio J. Untuk target audience dari Mio J yaitu umur 25 – 35 (++), dipilihlah media online (website) Kompas.com dan Vivanews.com. Kompas.com sebagai website berita dan jurnalistik yang paling banyak di kunjungi oleh pengunjung dengan katagori umur 25 – 35 (++), dan juga mempunyai rating tertinggi di kelasnya. Sedangkan vivanews.com 53 adalah sebagai pendamping dari media online (website) Kompas.com, yaitu sebagai website berita dan jurnalistik serta entertainment. Alasan pemasangan iklan pada website kategori berita dan jurnalistik selain adanya kecocokan dengan target audiens Mio J, sekaligus sebagai announcement (pemberitaan) tentang keluarnya motor baru dari Yamaha yaitu Mio J. Iklan Yamaha Mio J yang dipasang pada media online (website) tersebut adalah iklan banner. Setelah mengetahui report tentang rating (peringkat), jumlah visitor (pengunjung) dan kanal (daerah) mana yang ramai dikunjungi oleh visitor (pengunjung), sekarang saatnya menentukan spot (tempat) banner tersebut. Penentuan spot (tempat) banner pun tidak main-main dikarenakan spot (tempat) banner tersebut berpengaruh pada penglihatan target audiens. Dengan kata lain, iklan banner yang di pasang pada spot (tempat) yang strategis, akan lebih banyak mendapat perhatian dari target audiensnya. Untuk kampanye iklan launching motor Yamaha Mio J, iklan banner Mio J berada pada spot banner : Top 2 dan Right 2 + 3 (728 x 90) & (300 x 250), pada website Kompas.com Leaderboard (728 x 90), pada website Kaskus.co.id Top Banner (728 x 90), pada Vivanews.com Leaderboard (728 x 90), pada website Kapanlagi.com Iklan banner tersebut masuk dalam kategori banner interaktif dan banner with video. Selain itu, kampanye iklan Launching Yamaha Mio J ini juga menggunakan Advertorial pada media online (website) Kompas.com, Detik.com, Otomotifnet.com dan Dapurpacu.com. Pemilihan media online (website) kategori 54 otomotif yaitu Otomotifnet.com dan Dapurpacu.com, dimaksudkan untuk menjangkau target market dan target audiens yang senang dengan hobi otomotif, alasan lainnya adalah sebagai announcement (pemberitaan) tentang motor baru Yamaha Mio J pada ranah otomotif. Selain itu, untuk lebih meningkatkan announcement (pemberitaan) tentang motor baru Yamaha Mio J, Yamaha juga menggunakan Social Media yaitu Facebook dan Twitter sebagai media online (website) pendukung. Dengan penjelasan dari Ibu Tusy Pratiwi Wulandari sebagai Media Planner PT. Cipta Idea (Click Communication), rasanya sudah sangat jelas tentang pemilihan media online (website) pada iklan launching motor Yamaha Mio J. Pertimbangan serta alasan pemilihan media online (website) tersebut sangat efektif dan efisien untuk menjangkau target market dan target audience dari motor Yamaha Mio J. 4.2.5 Pembelian Media Online (Website). Proses pembelian media disini dimaksudkan kepada proses pembelian ruang dan waktu, pada media yang digunakan agar pesan iklan yang ditayangkan akan efektif dan efisien. Proses pembelian media online (website) yang dilakukan Yamaha melalui agency PT. Cipta Idea (Click Communication), menurut ibu Tusy Pratiwi Wulandari selaku media planner agency tersebut menjelaskan sebelum dia melakukan pembelian, ada beberapa tahapan pembelian yang mesti dia lakukan sebelum iklan tersebut ditayangkan di media online (website). Tahapan pertama adalah menentukan jadwal penayangan iklan. Hal ini sangat penting karena menyangkut brief yang diberikan oleh klien. Untuk masalah 55 jadwal penayangan, sangat jarang dari pihak klien untuk mau merubah jadwal penayangannya, sehingga harus bergerak cepat untuk mencari media online (website), begitu brief diterima. Pada kampanye lauching iklan motor Yamaha Mio J ini, Yamaha meminta jadwal penayangan iklan pada tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012. Dengan bekerja keras, akhirnya kami dapat memenuhi permintaan tersebut dari Yamaha. Tahapan kedua adalah membooking media online (website) tersebut pada jadwal penayangan yang telah ditentukan yaitu pada tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012. Sistem booking ini diberlakukan untuk menjaga spot media online (website) tersebut agar tetap kosong dan iklan Yamaha Mio J dapat tayang pada jadwal tayang yang telah disepakati, dikarenakan antara pihak agency dengan pihak Yamaha belum deal atau belum terjadi kesepakatan penayangan iklan. Tahapan ketiga adalah membeli media tersebut. Disini telah terjadi deal atau kesepakatan antara pihak Yamaha dan pihak agency tentang penayangan iklan tersebut, sehingga dana pembiayaan iklanpun telah dikeluarkan oleh pihak Yamaha kepada agency PT. Cipta Idea (Click Communication) lalu segera dibayarkan kepada media online (website) yang telah dipilih. 56 4.2.6 Bentuk Tampilan Iklan Media Online (Website) Pada tampilan media ini adalah bagaimana karakter media itu sendiri di dalam menyampaikan pesan iklan. Pada kampanye lauching iklan motor Yamaha Mio J ini, bentuk tampilan iklannya berupa : Iklan Teaser Yamaha Mio J Flash Banner ( apabila di klik akan menuju ke website Yamaha) Posisi Top 2 Kanal Welcome Page Kompas.com Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb Iklan Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Right 2+3 Kanal Welcome Page Kompas.com Ukuran (300 x 250) Maks size banner 40 kb 57 58 Iklan Teaser Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Leaderboard Kanal Home Page Kaskus.co.id Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb Iklan Teaser Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Leaderboard Kanal All Forum Kaskus.co.id Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb 59 Iklan Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Leaderboard Kanal All Forum Kaskus.co.id Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb Iklan Yamaha Mio J Flash Banner Apabila di klik akan menuju website Yamaha Posisi Leaderboard Kanal Home Page Kaskus.co.id Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb 60 Iklan Teaser Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Top Banner Kanal Home Page Vivanews.com Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb 61 Iklan Yamaha Mio J Flash Banner Apabila di klik akan menuju website Yamaha Posisi Leaderboard Kanal Home Page Kaskus.co.id Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb Iklan Teaser Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Leaderboard Kanal Home Page Kapanlagi.com Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb 62 Iklan Yamaha Mio J Flash Banner with Click Play Video Apabila di klik, akan menuju Tvc Mio J yang di embed ke Youtube Posisi Leaderboard Kanal Home Page Kapanlagi.com Ukuran (728 x 90) Maks size banner 40 kb Iklan Yamaha Mio J Advertorial Online Artikel Lepas dari Otomotifnet.com 63 Iklan Yamaha Mio J Advertorial Online Kanal Newsblock dari Detik.com Iklan Yamaha Mio J Advertorial Online Kanal Headline Number 5 dari Kompas.com 64 Iklan Yamaha Mio J Advertorial Online Kanal Sticky dari Dapurpacu.com Media Social Facebook dan Twitter. Segala informasi tentang Yamaha di share di kedua media social tersebut Para Followers pun dapat langsung mengutarakan opininya lewat media social tersebut 65 4.2.7 Waktu (Timing). Dari hasil penelitian yang dilakukan penulis, di dalam kampanye lauching iklan Yamaha Mio J pada tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012, waktu yang digunakan untuk kampanyenya menggunakan model terus menerus (Continuity). Hal tersebut sejalan dengan tujuan periklanan Yamaha Mio J yaitu untuk membangun kesadaran (awareness) target audiensnya. Berikut adalah perincian tentang jadwal penayangan iklan launching motor Yamaha Mio J, pada masa kampanye tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012 : Nama Website Jenis Iklan Durasi Jadwal Tayang Kompas.com Flash Banner 24 Jam 31 Jan – 27 Feb 2012 Kaskus.co.id Flash Banner 24 Jam 8 Feb – 29 Feb 2012 Vivanews.com Flash Banner 24 Jam 1 Feb – 29 Feb 2012 Kapanlagi.com Flash Banner 24 Jam 11 Feb – 29 Feb 2012 Otomotifnet.com Advertorial Online 24 Jam 24 Februari 2012 Detik.com Advertorial Online 24 Jam 26 Februari 2012 Kompas.com Advertorial Online 24 Jam 29 Februari 2012 Dapurpacu.com Advertorial Online 24 Jam 25 Februari 2012 Dengan data table diatas, telah dijelaskan tentang jadwal penayangan iklan pada kampanye launching motor Yamaha Mio J. Model periklanannya menggunakan model terus-menerus (Continuity). Serta untuk masalah frekuensinya, dari table tersebut dapat dilihat bahwa kampanye iklan launching Yamaha Mio J ini, iklannya ditayangkan dalam frekuensi yang tinggi. 66 4.2.8 Anggaran Untuk masalah anggaran, sebelumnya peneliti meminta maaf, dikarenakan tidak dapat mendapatkan data secara detail tentang anggaran yang dikeluarkan oleh Yamaha, pada kampanye iklan launching motor Yamaha Mio J. Tetapi peneliti hanya mendapatkan budget total yang di keluarkan oleh Yamaha dalam kampanye tersebut melalui wawancara dengan Ibu Tusy Pratiwi Wulandari selaku Media Planner dari PT. Cipta Idea (Click Communication). Berikut adalah petikan hasil wawancaranya : “ Untuk masalah budget, sebelumnya saya mohon maaf karena tidak bisa memberikan data yang detail, dikarenakan data tersebut sangat confidential (rahasia). Tetapi saya akan memberitahukan total budget dari Yamaha dalam kampanye iklan Mio J ini. Total Budget yang di keluarkan oleh Yamaha adalah sebesar 1 M (++), satu milyar plus-plus dengan pembelanjaan iklan kategori flash banner dan advertorial online, yang dijadwalkan tayang pada tanggal 31 Jan – 29 Feb tahun 2012 ”. Dengan pernyataan tersebut, sudah menjelaskan tentang anggaran yang dikeluarkan Yamaha dalam kampanye iklan lauching motor Mio J. Dana tersebut terbilang efektif dan efisien mengingat kelebihan-kelebihan yang ditawarkan oleh media online (website). 67 4.2.9 Report Iklan Media Online (Website) Pada iklan di media online, terdapat report (laporan) tentang iklan tersebut. Report (laporan) tersebut dimaksudkan sebagai tolak ukur keberhasilan dari iklan yang telah dipasang, dan report (laporan) akan diserahkan dari media online (website) yang bersangkutan, kepada agency yang memasangkan iklan tersebut. Lalu report (laporan) disusun menjadi sebuah proposal oleh agency, dan dari agency tersebut report (laporan) dikirim kepada klien. Dalam penelitian kali ini, Yamaha adalah sebagai klien dari PT. Cipta Idea (Click Communication) yang memasang iklan pada beberapa media online (website) yaitu Kompas.com, Kaskus.co.id, Vivanews.com, Kapanlagi.com. Report (laporan) tersebut hanya berlaku bagi iklan Flash banner saja, tidak berlaku bagi advertorial online. Berikut ini adalah report (laporan) dari dari kampanye iklan launching Yamaha Mio J : Report Flash banner dari Kompas.com Posisi Top 2 (31 Jan 2012) dan Right 2 +3 (1 Feb-29 Feb 2012) 68 Report Flash banner dari Kaskus.co.id Posisi Homepage (11-12 Feb 2012), All Forum (8-14 Feb 2012), All Forum (18-24 Feb 2012), The Lounge (29 Feb 2012), dan Homepage (2224 Feb 2012) 69 Report Flash banner dari Vivanews.com Posisi Welcome page (1 Feb- 29 Feb 2012) Report Flash banner dari Kapanlagi.com Posisi Home page (11 Feb- 29 Feb 2012) 70 Setelah melihat report (laporan) iklan tersebut, masih timbul suatu pertanyaan, yaitu apakah data tersebut menunjukkan bahwa kampanye iklan launching motor Yamaha Mio J pada media online tersebut dikatakan berhasil menjangkau target market dan target audiensnya, tentunya kita tidak mengetahuinya, dikarenakan kita kita tidak mengetahui tentang perhitungan tersebut. Berikut adalah hasil wawancara dengan Ibu Tusy Pratiwi Wulandari tentang report iklan tersebut : “ Untuk report iklan kategori flash banner dari kampanye Yamaha Mio J, iklan tersebut terbilang berhasil menjangkau target audiensnya di karenakan data CTR (Click Trough Ratio) yang diperoleh terbilang cukup besar. Untuk CTR di atas 0,01 %, iklan tersebut sudah terbilang bagus, dikarenakan banyaknya target audiens yang melihat iklan tersebut dan juga mengklik Iklan tersebut, sehingga pesan yang ingin di sampaikan dapat di terima dengan baik oleh target audiens”. Dengan penjelasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa iklan launching motor Yamaha Mio J pada media online tersebut terbilang sukses, dikarenakan mendapat data CTR yang cukup tinggi., yang menggambarkan bahwa iklan tersebut banyak dilihat dan juga banyak di klik oleh target market dan target audiensnya. 71 4.3 Pembahasan Yamaha Mio J adalah salah satu produk baru dari pabrikan motor Yamaha, yang telah melakukan lauching pada tahun 2012. Dalam kampanye lauching kali ini, Yamaha Mio J menggunaka Media Online (website) sebagai media periklanan pendamping dari media konvensional lainnya. Juga bertujuan untuk menjangkau target market dan target audiensnya yang dalam perkembangannya telah terjadi perubahan dalam mengkonsumsi media, dan mulai beralih ke media online. Dari apa yang telah dilkukan oleh Yamaha Mio J dalam melakukan strategi media, dapat kita lihat kesesuaian antara tujuan dari strategi media pemilihan audience sasaran yang dipilih( target konsumen), pemilihan media yang digunakan, serta pembelian program kampanye pada 31 Januari – 29 Februari tahun 2012, dan anggaran yang dikeluarkan. 4.3.1 Pemilihan Audience Untuk pemilihan audience dalam kampanye lauching motor Yamaha Mio J, terbagi atas dua jenis. Yang pertama adalah target market, yaitu audience sasaran yang benar-benar menjadi target pasar dari motor Mio J ini. Target market tersebut berkisar pada umur 17-25 tahun, muda, sporty dan inovativ. Sedangkan yang kedua adalah target audience, yaitu audience sasaran yang mempengaruhi (influencer) target market dalam keputusan pembelian. Target audience tersebut berkisar pada umur 25 – 35 tahun (++). Pemilihan media online (website) telah dilakukan dengan mempertimbangkan kecocokan media tersebut pada target market dan target audience. Tentunya media online (website) yang dipilih berbeda untuk target 72 market dan target audience. Hal tersebut dimaksudkan agar dapat menjangkau target market dan target audience tersebut yang memiliki perbedaan karakter satu sama lain. 4.3.2 Pemilihan Media Online (Website) Pemilihan media pada kampanye Mio J kali ini adalah menggunakan media online (website). Pemilihan tersebut berdasarkan fenomena yang sedang terjadi di masyarakat, yaitu dalam mengkonsumsi media, kini masyarakat mulai beralih ke media online. Media online yang dipilihpun bukan dipilih secara sembarangan, melainkan dengan mempertimbangkan target market dan target audience dari motor Mio J, serta banyaknya visitor (pengunjung) media online (website) tersebut. Media online (website) yang dipilih untuk kategori target market pada range umur 15-25 tahun, muda, sporty dan inovativ adalah website Kaskus.co.id, dan Kapanlagi.com. Media online yang dipilih untuk kategori target audience pada range umur 25-35 tahun (++), adalah website Kompas.com, Vivanews.com, dan Detik.com. Untuk menjangkau target market dan target audience secara bersamaan, Yamaha Mio J menggunakan media online (website) yang berisi informasi seputar otomotif, yaitu Otomotifnet.com dan Dapurpacu.com. Kedua website tersebut adalah website yang berisi informasi otomotif dan menurut data dari agency PT. Cipta Idea Click Communication, merupakan website otomotif yang sering di kunjungi dan memiliki jumlah visitor yang banyak. Untuk media periklanannnya, iklan lauching motor Yamaha Mio J ini memakai media Flash Banner + Click Play Video pada website Kaskus.co.id, 73 Kapanlagi.com, Kompas.com, dan Vivanews.com. Juga menggunakan media Advertorial Online pada website Kompas.com, Detik.com, Otomotifnet.com, serta Dapurpacu.com. 4.3.3 Pembelian Media Online (Website) Untuk proses pembelian media Yamaha Mio J, menurut Ibu Tusy Pratiwi Wulandari sebelum melakukan proses tersebut ada tiga tahapan yang dilakukan. Yang pertama adalah menentukan jadwal penayangan. Untuk kampanye iklan launching Mio J, Yamaha dalam briefnya mencantumkan tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012 . Dengan begitu harus bergerak cepat untuk mencari media online (website) yang telah ditentukan sebelumnya dalam pemilihan media online. Setelah menentukan jadwal penayangan dan mendapat media online (website) yang telah di tentukan, tahapan kedua adalah membooking media online (website) tersebut. Sistem booking dilakukan agar jadwal penayangan pada media tersebut tidak diambil oleh iklan produk lain, sehingga iklan launching Yamaha Mio J dapat ditayangkan pada jadwal yang telah di tentukan. Setelah membooking media online tersebut, dan terjadi kesepakatan antara pihak Yamaha dengan Agency, barulah masuk pada tahapan ketiga yaitu pembelian media tersebut. Waktu yang digunakan untuk kampanye Yamaha Mio J ini adalah menggunakan model terus-menerus (continuity) dar tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012. Dengan strategi media yang matang tesebut, diyakini dapat meningkatkan awareness dari Yamaha Mio J selaku produk baru dari Yamaha, 74 dan dapat menarik perhatian maupun minat khalayak untuk membeli Yamaha Mio J. 4.3.4 Anggaran Dalam program kampanye periklanan Mio J yaitu pada tanggal 31 Januari – 29 Februari tahun 2012, sayangnya peneliti tidak bisa mendapatkan jumlah anggaran secara detail, di karenakan data tersebut bersifat confidential (rahasia). Peneliti hanya bisa mendapat kisaran total budget dari kampanye tersebut yaitu sebesar Rp 1 Milyar (++). Sedangkan media yang digunakan untuk kampanye periklanan Yamaha Mio J menggunakan media online (website).