perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB I PENDAHULUAN A

perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dewasa ini perkembangan industri batik semakin mengalami
peningkatan. Batik yang semula identik dengan pakaian eksklusif keluarga
kraton di Jawa, saat ini telah mengambah ke masyarakat umum sebagai
bahan sandang. Dengan kreatifitas anak negeri yang membuat variasi motif
batik yang memadukan motif modern dan motif tradisional, telah
mempercepat pemasyarakatan batik di kalangan masyarakat umum. Sehingga
batik kini menjadi komoditi industri yang bersifat masal.
Industri batik dalam negeri sendiri telah mencapai 55.912 unit,
dengan konsumen lebih dari 72,86 juta orang (www.setkab.go.id). Sedangkan
total usaha batik yang tersebar di pulau Jawa berjumlah 15.293 unit (Kompas,
oktober 2011). Sehingga persaingan di dunia bisnis batik tidak dapat
dihindari lagi. Adanya realitas persaingan ini, menjadi tuntutan bagi para
produsen untuk meningkatkan promosi mereka sebagai upaya membangun
merek atau merebut pangsa pasar.
Ketua Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) Harris Thajeb
mengatakan bahwa belanja iklan sepanjang tahun 2013 mencapai Rp 113
triliun, naik 18% dibanding tahun 2012 (www.industri.bisnis.com). Data
tersebut menunjukkan bahwa strategi promosi yang paling digemari saat ini
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
adalah periklanan (advertising). Menurut Kasali (1995:9), iklan didefinisikan
sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada
masyarakatlewat suatu media. Sedangkan Kotler (2001:814) mengatakan
bahwa periklanan adalah segala bentuk penyajian non personal dan promosi
ide, barang, atau jasa oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan
pembayaran.
Berdasarkan
pengertian tersebut maka dapat ditarik kesimpulan
bahwa periklanan erat kaitannya dengan pesan dan media yang akan
digunakan. Dalam merumuskan pesan iklan diperlukan empat pemecahan
masalah yaitu isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan iklan
(Kotler, 2002:633). Sedangkan jenis media yang digunakan sebagai cara
penyampaian sebuah pesan dan informasi produk, tentunya disesuaikan
dengan khalayak sasaran dan juga media yang nantinya bisa dijangkau.
Sehingga sebuah iklan bisa dikatakan efektif karena dapat menimbulkan
sebuah efek yang diinginkan produsen.
PT. Batik Danar Hadi adalah salah satu perusahaan batik yang
ternama diIndonesia, yang memanfaatkan billboard sebagai salah satu media
promosi. Batik Danar Hadi yang juga berpusat di Surakarta, Jawa Tengah
telah berdiri sejak tahun 1967, mampu menunjukkan positioning kuat sebagai
salah satu produsen batik dinusantara. Perusahaan ini mampu bersaing
dengan industri pembuatan batik lainnya, seperti Batik Keris. Positioning
merek Batik Danar Hadi yang kuat dibuktikan dengan sertifikat superbrands
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
tahun 2012 (www.m.bisnis.com). Superbrands sendiri adalah otoritas
independen internasional dan pengawas branding, atau organisasi yang
mempromosikan disiplin branding dan memberikan penghargaan kepada
program merek luar biasa dilebih dari 90 negara di dunia lain.
Danar Hadi menyadari perkembangan konsumen saat ini yang sudah
menjadi konsumen cerdas dalam mengkonsumsi suatu produk dengan teliti.
Sehingga
perusahaan
berupaya
dengan
strategi
promosi
untuk
mempertahankan eksistensi citra produk dan perusahaan di benak konsumen.
Salah satu strategiyang digunakan Danar Hadi adalah iklan dimedia luar
ruangan. Billboard adalah salah satu media alternatif yang bisa membangun
merek (brand) dengan dampak yang kuat. Media ini sangat efektif sebagai
media komunikasi, karena tidak hanya mengandalkan copy writer (penulis
naskah di periklanan), tetapi juga menggunakan pendekatan visual sebagai
pesan yang akan menggoda konsumen untuk melihat, memahami dan tentu
saja bereaksi dengan mengkonsumsi produk tersebut. Media iklan luar
ruangan memiliki beberapa kualitas khusus yang tidak dimiliki media iklan
lain. Iklan luar ruanganmenjangkau semua lapisan masyarakat dan
penontonnya tidak terbagi-bagi seperti media lainnya. Efektifitasnya sangat
tinggi khususnya dalam menjangkau kalangan muda dan usia dewasa yang
berdaya beli tinggi (Jefkins,1997:130).
Iklan Batik Danar Hadi di media billboard telah terpasang dibeberapa
titik kota Surakarta. Salah satunya dikawasan perempatan Matahari Mall
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Singosaren. Danar hadi mengharapkan dengan adanya iklan billboard
tersebut dapat mengkomunikasikan pesan iklan dengan baik. Sehingga
masyarakat akan berpersepsi positif terhadap Batik Danar Hadi. Hal ini
diperkuat dengan pendapat Schiffman (2008:136), bahwa individu bertindak
dan bereaksi berdasarkan persepsi mereka, tidak berdasarkan realitas
obyektif. Dan, karena individu membuat keputusan dan mengambil tindakan
berdasarkan apa yang mereka rasakan sebagai realitas, maka Danar Hadi
perlu sekali memahami gagasan persepsi secara keseluruhan dan berbagai
konsep yang berhubungan dengannya. Sehingga PT Batik Danar Hadi dapat
lebih mudah menentukan faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian
konsumen.
Berdasarkan latar belakang tersebut , maka penulis merasa tertarik
Pengaruh Pesan Iklan Billboard
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Rumusan Masalah
Dari latar belakang masalah, perumusan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut :
"Apakah pesan iklan billboard berpengaruh terhadap persepsi
konsumen Batik Danar Hadi?"
C. Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
D. Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan akan mempunyai manfaat yaitu:
1.
Manfaat Akademisi
Penulisan karya ilmiah tugas akhir ini dapat digunakan sebagai salah
satu sumber informasi dan referensi dalam melakukan penelitian yang
sama atau terkait.
perpustakaan.uns.ac.id
2.
digilib.uns.ac.id
Manfaat Praktis
a.
Bagi Perguruan Tinggi
Memberikan informasi mengenai pengaruh pesan iklan billboard
terhadap persepsi konsumen.
b.
Bagi Perusahaan
Hasil penelitian ini diharapkan dapat dipergunakan sebagai sumber
informasi dan masukan bagi perusahaan mengenai pengaruh pesan
iklan billboard terhadap persepsi konsumen, sehingga iklan yang
akan datang lebih baik dipersepsikan oleh konsumen Batik Danar
Hadi.
E. Metode Penelitian
1.
Objek Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT Batik Danar Hadi Surakarta,
dengan alamat di Jl. Dr. Rajiman 164 Surakarta.
2.
Desain Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif.Sedangkan
pendekatan yang digunakan adalah pendekatan survey, yaitu penelitian
yang mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner
sebagai alat pengumpulan data yang pokok (Singarimbun, 1989:3). Jadi
penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan
survey, dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data.
perpustakaan.uns.ac.id
3.
digilib.uns.ac.id
Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
a.
Populasi
Populasi adalah sekelompok orang, kejadian atau segala
sesuatu
yang mempunyai karakteristik tertentu (Indriantoro,
2002:115)
Dalam penelitian ini, populasi penelitian mengacu pada
setiap masyarakat yang pernah melihat iklan billboard Batik Danar
Hadi di daerah Singosaren , Surakarta.
b.
Sampel
Sampel adalah sebagian dari elemen-elemen populasi.
Sampel diambil karena peneliti secara teknis kesulitan untuk
melakukan sensus (meneliti seluruh elemen populasi). Oleh karena
itu peneliti dapat meneliti sebagian elemen-elemen populasi sebagai
sampel (Indriantoro, 2002:115).
Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak
100 responden. Penentuan sampel sebesar 100 orang ini karena
adanya keterbatasan waktu, biaya, dan tenaga. Selain itu, besarnya
sampel dapat ditentukan berdasarkan rumus (Djarwanto Ps,
1996:154)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Dimana:
n
= Jumlah Sampel
Z
= Angka yang menunjukkan penyimpangan suatu
nilai variabel dari Mean.
E
= Error
(level of significance) yang akan digunakan dalam
penelitian ini adalah 0,05, diharapkan bahwa besarnya kesalahan
dalam penggunaan sampel tidak lebih dari 0,1. Dengan rumus diatas
jumlah sampel dapat ditentukan sebagai berikut:
Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, jumlah sampel yang
digunakan sebanyak 96,04 dan dibulatkan menjadi 100 orang.
c.
Teknik Pengambilan Sampel
Teknik
pengambilan
sampel
yang
digunakan
dalam
penelitian ini adalah dengan Convenience Sampling, yaitu peneliti
memilih sampel dari elemen populasi (orang atau kejadian) yang
datanya mudah diperoleh peneliti. Elemen populasi yang dipilih
sebagai subyek sampel adalah tidak terbatas sehingga peneliti
memiliki kebebasan untuk memilih sampel yang paling cepat dan
murah (Indriantoro, 2002:130). Yaitu setiap masyarakat yang
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
pernah melihat iklan billboard Batik Danar Hadi di daerah
Singosaren , Surakarta, dapat dengan mudah dijadikan sebagai
anggota sampel.
4.
Jenis dan Teknik Pengumpulan Data
a.
Jenis Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
primer.
adalah sumber data penelitian yang
diperoleh secara langsung dari sumber asli tanpa melalui
(Indriantoro, 2002:146). Data primer dikumpulkan
langsung dari responden melalui pengisian kuesioner yang
dilakukan terhadap masyarakat yang pernah melihat iklan billboard
Batik Danar Hadi di daerah Singosaren, Surakarta.
b.
Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini metode pengumpulan data yang
digunakan adalah kuesioner atau angket sebagai metode untuk
mendapatkan data di lapangan. Kuesioner merupakan teknik
pengumpulan
data
yang
dilakukan
dengan
cara
memberi
seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden
untuk dijawabnya (Sugiyono, 2008: 142).
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Definisi Operasional dan Tenik Pengukuran Variabel
a.
Definisi Operasional Variabel
1.
Variabel Independen
a.
Isi Pesan
Isi pesan adalah apa yang akan disampaikan oleh
komunikator kepada audiens sasaran, atau suatu rangkaian
informasi mengenai suatu hal yang akan disampaikan,
meliputi kemudahan iklanuntuk dipahami, kemampuan
memberikan reaksi pada khalayak, dan besarnya manfaat
pesan.
b.
Struktur Pesan
Struktur pesan adalah bagaimana komunikator
menyampaikannya secara logis atau sesuai fakta yang
disajikan. Dalam penyampaian pesan dapat dilihat dari
duahal yaitu argument dan penarikan kesimpulan.
c.
Format Pesan
Format pesan adalah bagaimana komunikator
menyampaikannya secara simbolis. Dalam hal ini meliputi
kombinasi warna, ungkapan kata-kata, pengaruh musikal
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
dan ilustrasi gambar. Jika pesan disampaikan melalui iklan
cetak, maka komunikator harus memutuskan judul, katakata, ilustrasi gambar dan warna.
d.
Sumber Pesan
Sumber
pesan
menyampaikan
pesan
adalah
iklan
siapa
yang
akan
tersebut.
Pesan
yang
disampaikan oleh sumber yang menarik atau terkenal akan
lebih diperhatikan dan mudah diingat, tetapi yang penting
adalah kredibilitas sumber pesan.
2.
Variabel Dependen
Persepsi konsumen adalah proses dimana seseorang
memilih, mengorganisasikan, mengartikan masukan informasi
untuk menciptakan suatu gambaran yang berarti dari dunia ini.
b.
Teknik Pengukuran Variabel
Indikator
variabel-variabel
pesan
iklan
dan
persepsi
konsumen adalah hal yang subyektif, maka variabel-variabel
tersebut diukur dengan menggunakan skala likert. Skala likert
digunakan untuk skoring jawaban-jawaban dari kuesioner yang
diberikan kepada responden yang kemudian akan dijabarkan
menjadi komponen yang dapat diukur. Format jawaban tipe likert
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
dengan menggunakan skala 5 tingkat yang terdiri dari sangat tidak
setuju, tidak setuju, netral, setuju dan sangat setuju.
Kelima penilaian tersebut diberi bobot sebagai berikut:
1.
SP diberi bobot 5
2.
3.
4.
5.
6.
Analisis Data
Penelitian
ini menggunakan
alat
analisis
statistik
untuk
melakukan pengujian. Alat analisis yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Analisis regresi berganda adalah ekstensi dari
metode regresi dalam analisis bivariate yang umumnya digunakan untuk
menguji pengaruh dua atau lebih variabel independen terhadap variabel
dependen dengan skala pengukuran interval atau rasio dalam suatu
persamaan linier (Indriantoro, 2002:211)
Persamaan regresi dalam penelitian ini dapat dilukiskan sebagai
berikut:
Y = a + b 1X 1 + b 2X 2 + b 3X 3 + b 4X 4 + e
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Dimana:
Y
= persepsi konsumen
a
= konstanta
b1
= koefisien regresi variabel isi pesan
b2
= koefisien regresi variabel struktur pesan
b3
= koefisien regresi variabel format pesan
b4
= koefisien regresi variabel sumber pesan
X1
= variabel isi pesan
X2
= variabel struktur pesan
X3
= variabel format pesan
X4
= variabel sumber pesan
e
= error
Setelah hasil perhitungan diperoleh maka akan dilakukan
pengujian koefisien regresi, yang mana terdiri dari dua macam yaitu:
a.
Uji Simultan (Uji F)
Uji F adalah untuk memastikan apakah variabel bebas yang
terdapat pada persamaan tersebut secara bersama-sama berpengaruh
terhadap nilai variabel terikat. Langkah-langkah pengujiannya
adalah sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id
1.
digilib.uns.ac.id
Menentukan formulasi hipotesis nihil dan hipotesis alternatif
Ho : b1 = b2 = b3 = b4 = 0 (menunjukkan secara simultan tidak
terdapat pengaruh yang signifikan
dari
variabel
bebas
terhadap
secara
simultan
variabel terikat)
Ha : b1 = b2 = b3 =b4
(menunjukkan
terdapat pengaruh yang signifikan
dari
variabel
bebas
terhadap
variabel terikat)
2. Menentukan taraf signifikansi (level of significance) sebesar 5%
3.
Menentukan F tabel
Ftabel
Keterangan:
4.
df
= Derajat kebebasan = (n-1)
n
= Jumlah sampel
k
= Jumlah variabel bebas
Menentukan F hitung dengan rumus:
Keterangan:
R2 = Koefisien determinasi
k
= Jumlah variabel bebas
n
= jumlah sampel
F = Uji hipotesis
(Sekaran, 2003:201)
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Kriteria pengujian
a.
Ho diterima jika Fhitung < Ftabel
Nilai signifikansi / probabilitas > 0,05
Kriteria tersebut menunjukkan bahwa secara simultan tidak
terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas
terhadap variabel terikat. Hal ini berarti hipotesis yang
diajukan penulis dalam penelitian ini ditolak dan secara
statistik hasil ujinya dikatakan tidak signifikan.
b.
Ho ditolak jika Fhitung > Ftabel
Nilai signifikansi / probabilitas <0,05
Kriteria tersebut menunjukkan bahwa secara simultan
terdapat pengaruh yang signifikan dari dari variabel bebas
terhadap variabel terikat. Hal ini berarti hipotesis yang
diajukan penulis dalam penelitian ini diterima dan hasil
ujinya dikatakan signifikan secara statistik.
6.
Kesimpulan
Pengambilan kesimpulan dengan membandingkan antara nilai
Fhitung dan Ftabel.
b.
Uji Parsial (Uji t)
Uji t adalah untuk menguji koefisien regresi masing-masing
variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat. Langkahlangkah pengujiannya adalah sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id
1.
digilib.uns.ac.id
Menentukan formulasi hipotesis nihil dan hipotesis alternatif
Ho : bi = 0 (menunjukkan
secara
parsial
tidak
terdapat
pengaruh yang signifikan dari variabel bebas
terhadap variabel terikat)
Ho : bi
(menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh yang
signifikan dari variabel bebas terhadap variabel
terikat)
2.
Menentukan taraf signifikansi (level of signicance) sebesar 5%
3.
Menentukan ttabel
ttabel
Keterangan:
4.
df
= Derajat kebebasan = (n-k-1)
n
= Jumlah sampel
k
= Jumlah variabel bebas
Menentukan thitung dengan rumus:
Keterangan :
bi
= Koefisien regresi
SE (bi) = Standar error koefisien regresi
t
= thitung yang selanjutnya dibandingkan dengan ttabel
(Sekaran, 2003:203)
5.
Kriteria pengujian
a.
Ho diterima jika ttabel < thitung < ttabel
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Nilai signifikansi / probabilitas > 0,05
Kriteria tersebut menunjukkan bahwa secara parsial tidak
terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas
terhadap variabel terikat. Hal ini berarti hipotesis yang
diajukan penulis ditolak dan hasil ujinya secara statistik
dikatakan tidak signifikan.
b.
Ho ditolak jika thitung > ttabel atau thitung < - ttabel
Nilai signifikansi / probabilitas < 0,05
Kriteria tersebut menunjukkan bahwa secara parsial
terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas
terhadap variabel terikat. Hal ini berarti hipotesis yang
diajukan penulis diterima dan hasil ujinya dikatakan
signifikan secara statistik.
6.
Kesimpulan
Pengambilan kesimpulan dengan membandingkan antara nilai
thitung dan ttabel.