ABSTRAK Alfian Sumirat. NIM : 107046202441

ABSTRAK
Alfian Sumirat. NIM : 107046202441. Strategi Pemasaran dalam Upaya
Mencapai Target Penjualan Premi pada Asuransi Kendaraan Bermotor
(Studi pada PT Asuransi JASINDO Takaful). Skripsi. Konsentrasi Asuransi
Syariah, Program Studi Muamalat (Ekonomi Islam), Fakultas Syariah dan
Hukum, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2011. ix+85+Lampiran.
Dalam penelitian ini, penulis mengangkat suatu permasalahan yaitu
bagaimana pemasaran yang dilakukan PT. Asuransi JASINDO Takaful dalam
upaya mencapai target penjualan premi pada produk asuransi kendaraan bermotor,
dan seberapa jauh perkembangan kinerja produk asuransi kendaraan bermotor
dapat mencapai target penjualan premi di PT. Asuransi JASINDO Takaful.
Tujuan analisis ini adalah. Mengetahui strategi pemasaran yang telah
dilakukan untuk mencapai target penjualan premi PT. Asuransi JASINDO Cabang
Takaful pada produk asuransi kendaraan bermotor dan menjelaskan apa yang
dapat mempengaruhi penjualan premi Asuransi Kendaraan Bermotor pada PT.
Asuransi JASINDO Takaful.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Objek penelitian yaitu
PT. Asuransi JASINDO Takaful. Jenis penelitian yang digunakan merupakan
perpaduan antara penelitian kepustakaan (library research) dan penelitian
lapangan (field research) yakni penelitian yang mengumpulkan data-data di
lapangan. Teknik pengumpulan data yaitu penelitian kepustakaan dan penelitian
lapangan. Teknik analisis data ini berupa perumusan strategi pemasaran, bauran
pemasaran (marketing mix), dan data penjualan premi produk asuransi kendaraan
bermotor di PT Asuransi JASINDO Takaful selama 4 tahun terakhir yang akan
dianalisis dan dijadikan dalam menentukan strategi pemasaran.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah produk asuransi kendaraan bermotor
yang dipasarkan oleh PT Asuransi JASINDO Takaful termasuk produk yang
banyak diminati masyarakat.
KATA KUNCI
: Strategi Pemasaran, Asuransi Kendaraan Bermotor. PT.
Asuransi JASINDO Takaful.
Pembimbing
: 1. Drs. H. Burhanudin Yusuf, MM
2. A. Chairul Hadi, M.A
Buku Rujukan
: Tahun 1997 s.d Tahun 2009
iv