BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, kesimpulan yang dapat
diambil dari analisis data melalui pembuktian terhadap hipotesis yang telah
ditetapkan dalam penelitian ini yaitu :
1). Competitive Strategic Measure (CSM) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Respon Investor. Perusahaan yang memiliki nilai CSM positif
menunjukan kecenderungan penggunaan Strategic Complements (CSM >0) yang
menambah daya saing sehingga respon investor meningkat dan akan ada peluang
bagi investor untuk mendapatkan abnormal return.
2). Nilai kapitalisasi pasar emiten berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon
investor . Semakin besar kapitalisasi pasar emiten maka respon investor akan
meningkat karena pergeseran CAR akibat perubahan harga emiten yang
berkapitalisasi besar. Indeks gabungan juga cenderung naik kemudian return
yang didapat akan meningkat.
3).
Single atau Multiple Product tidak mempengaruhi respon investor. Investor
menganggap sama antara perusahaan yang memperkenalkan produk baru dengan
92
http://digilib.mercubuana.ac.id/
93
single product maupun yang multiple Product, sehingga tidak berpengaruh
terhadap respon investor.
4). Announcement Frequency berpengaruh negatif dan signifikan terhadap respon
investor. Semakin banyak perusahaan melakukan peluncuran produk baru maka
informasi yang terkandung dalam peluncuran produk baru tersebut nilainya
menjadi rendah dan perusahaan tersebut dianggap biasa meluncurkan produk
baru, bahkan semakin banyak biaya yang keluar akibat dari peluncuran produk
baru tersebut maka investor akan merespon negatif hal tersebut.
5).
Suku Bunga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap respon investor. Hal
ini direspon negatif karena jika suku bunga tinggi dan bahkan semakin
meningkat, maka akan menambah biaya peminjaman uang dalam pendanaan
untuk pembuatan produk baru.
6). Teknologi pada sebuah produk tidak berpengaruh terhadap respon investor.
Investor lebih memlihat kearah produk yang dihasilkan dan strateginya bukan
dari teknologi yang digunakan untuk menghasilkan produk.
7). Debt To Equity Ratio (DER ) tidak berpengaruh terhadap respon investor. Pada
saat peluncuran produk baru investor tidak dipengaruhi oleh DER karena
investor beranggapan untuk memperoleh biaya yang digunakan dalam
peluncuran produk baru bisa dari hutang atau modal sendiri tanpa perlu
menggunakan dana dari investor.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
94
6.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan, maka saran yang bisa
disampaikan adalah sebagai berkut :
1). Bagi Perusahaan

Perusahan harus lebih menigkatkan inovasi produknya karena
berdasarkan data penelitian ini banyak perusahaan yang hanya
melakukan inovasi pada produknya dengan penambahan atau
melengkapi yang sudah ada. Hal ini menandakan bahwa perusahaan di
Indonesia memiliki tingkat inovasi yang rendah, dibuktikan oleh
peringkat indeks inovasi Indonesia yang masih rendah.

Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan yang menggunakan strategy
complement direspon positif oleh investor maka perusahaan dapat
sesekali menggunakan strategi ini dengan melihat kondisi pesaing
apakah produk yang sudah diluncurkan sudah sempurna atau belum
sehingga inovasi selanjutnya dapat dikembangkan, daripada harus
membuat produk yang sangat baru di pasar yang harus mengeluarkan
banyak biaya.

Pembiayaan dalam pembuatan produk baru yang besar dapat membuat
perusahaan harus mencari pendanaan salah satunya menghutang. Suku
bunga yang tinggi harus diperhatikan oleh perusahaan sehingga tidak
membebani pengeluaran akibat dari peluncuran produk baru.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
95
2. ) Bagi Investor

Investor harus melihat strategi yang digunakan oleh perusahaan
melalui produk yang diluncurkan. Jika produk tersebut melengkapi
produk yang sudah ada maka strategi yang digunakan adalah
complement. Jika perusahaan menggunakan strategi ini maka
berdasarkan hasil penelitian kesempatan investor mendapatkan
abnormal return akan lebih besar dan perusahaan tersebut semakin
kompetitif. Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa strategi
perusahaan memiliki pengaruh yang paling besar kepada respon
investor.

Respon investor akan dipengaruhi oleh suku bunga dan berdampak
negatif karena menurunkan abnormal return, oleh sebab itu pada saat
suku bunga tinggi, sebaiknya investor beralih pada investasi lain
seperti deposito atau emas sebagai alternatif lain yang lebih aman.

Investor
juga
harus
memperhatikan
faktor
lain
yang
akan
mempengaruhi harga saham seperti kondisi global, kebijakan
pemerintah terutama yang terkait dengan kebijakan penggunaan
sebuah produk karena hal ini perlu dipertimbangkan agar investor
dalam melakukan investasi dapat tepat melakukan investasi sehingga
mendapatkan return yang baik.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
96
3). Bagi Penelitian Selanjutnya

Menambahkan variabel lain seperti arus kas perusahaan karena akan terkait
dengan pembiayaan peluncuran produk baru, pembiayan riset dan
pengembangan karena R & D merupakan bagian penting dalam peluncuran
produk baru.

Peneliti selanjutnya dapat menggunakan rata-rata CSM pada setiap
perusahaan dalam kurun waktu lebih panjang.

Menambahkan periode waktu pengamatan sebelum dan sesudah peluncuran
produk baru karena informasi peluncuran produk baru bisa saja terbocorkan
sehingga investor sudah mengambil keputusan untuk bergerak sebelum
peluncuran produk baru tersebut.

Penambahan sampel juga bisa dilakukan untuk penelitian selanjutnya
sehingga hasil yang diperoleh semakin baik.
http://digilib.mercubuana.ac.id/