BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Pada zaman sekarang ini, persaingan dalam dunia bisnis sangatlah ketat, hal
ini memaksa para perusahaan untuk memutar otak untuk lebih cermat untuk
melakukan strategi pemasaran untuk mempertahakan bisnisnya. Perusahaan
yang tidak mampu bersaing maka akan tersingkir sedikit demi, sedangkan
perusahaan yang bisa bertahan dalam persaingan pasti akan mencari cara untuk
bisa melampaui para pesaingnya. Banyaknya faktor yang dimiliki untuk
perusahaan bisa bersaing, salah satunya adalah internet.
Internet merupakan sebuah jaringan komputer yang menghubungkan orangorang untuk berinteraksi satu sama lainnya tanpa terbatas ruang dah waktu
Dengan internet kita dapat menemukan segala informasi yang ada di seluruh
dunia secara cepat dan mudah. Seiring pemakaian internet selalu bertambah dari
tahun ke tahun, internet digunakan sebagai media untuk menarik customer
dalam memasarkan produk-produk. Pemasaran yang dilakukan dalam internet
biasanya disebut atau dikenal dengan nama e-marketing.
Strategi pemasaran melalui website dan internet marketing pada PT.Gramedia
Printing, PT. Subur, PT.SinarSurya Megahperkasa, dan PT. Putra Tanjung Jaya
menunjukkan mampu mempengaruhi perkembangan dan keputusan dalam
strategi pemasaran yang dapat juga untuk meningkatkan value seperti informasi
produk yang ditawarkan, informasi perusahaan, dan memperluas jaringan
pemasaran pada perusahaan. Selain itu dengan adanya e-marketing dapat
menekan dan menghemat biaya pengeluaran marketing suatu perusahaan.
PT.Sarana Mediacom Jaya merupakan perusahaan swasta yang bergerak di
B2B dan B2C untuk bidang pecetakan. Masalah yang dihadapi PT.Sarana
Mediacom Jaya saat ini perusahaan tersebut belum memiliki website, dan
pemasaran yang dilakukan sekarang lebih ke door-to-door. Sehubungan dengan
masalah tersebut, PT.Sarana Mediacom Jaya berniat untuk menerapkan emarketing pada perusahaan, dimana website pemasaran yang berisikan informasi
1
2
produk-produk yang ditawarkan dan keunggulan dari PT.Sarana Mediacom Jaya.
Dengan adanya e-marketing PT.Sarana Mediacom Jaya berharap bisa
menjangkau lebih luas pemasarannya.
1.2 Ruang Lingkup
Pembahasan mengenai sistem sangatlah luas untuk menghindarinya, maka
ruang lingkup dibatasi pada :
•
Analisis proses pemasaran yang sedang berjalan pada PT.Sarana
Mediacom Jaya.
•
Penyajian informasi perusahaan, informasi produk, dan clients yang
diberikan oleh PT.Sarana Mediacom Jaya untuk e-marketing berbasis
website.
•
Tidak membahas transaksi online, pembayaran, pemesanan, dan
sistem keamanan pada website.
•
Penyajian website dengan responsive yang memungkinkan tampilan
lebih optimal ke berbagai perangkat, khususnya komputer desktop,
smartphone, dan tablet.
1.3 Tujuan dan Manfaat
Tujuan :
•
Menganalisa dan merancang strategy e-marketing berbasis website
pada perusahaan.
•
Merancang sebuah website yang responsive untuk membantu
PT.Sarana Mediacom Jaya dalam memasarkan produk secara luas dan
website tersebut dapat divisualisasikan ke berbagai perangkat,
khususnya komputer desktop, smartphone, dan tablet.
Manfaat :
•
Memudahkan pelanggan untuk mendapatkan informasi yang lengkap
tentang produk yang ditawarkan oleh PT.Sarana Mediacom Jaya.
•
Meningkatkan biaya efisiensi pemasaran.
3
•
Membantu
perusahaan
dalam
memperluas
jangkauan
pasar
perusahaan, karena pemasaran dilakukan secara online dapat diakses
oleh customer dimana saja dan kapanpun.
1.4 Metodologi Penelitian
Metode yang digunakan dalam menganalisis perusahaan untuk memecahkan
masalah terdiri dari :
1. Metode Pengumpulan Data
•
Studi Pustaka
Mengumpulkan informasi-informasi dari buku-buku sebagai bahan
referensi lainnya yang berkaitan dengan topik yang dirancang dalam
skripsi ini.
•
Studi Lapangan
Melakukan pengumpulan data-data perushaan yang diperlukan untuk
penelitian dengan cara :
o Wawancara, yaitu melakukan wawancara secara langsung dengan
perusahaan untuk mendapatkan informasi yang berguna buat
skripsi ini.
o Pengamatan langsung atau observasi, yaitu meninjau langsung
terhadap perusahaan yang diteliti.
2. Metode Analisis dan Perancangan
Metode analisis dan peracangan yang digunakan ada metode
SOSTAC® , yaitu :
Situation Analysis
Objectives
Strategy
Tactics
Actions
Control
4
1.5 Sistematika Penulisan
Penulisan dalam skripsi ini terbagi menjadi 5 bab, yaitu :
BAB 1 PENDAHULUAN
Bab ini terdapat latar belakang penulisan skripsi, ruang lingkup
batasan yang diteliti, tujuan manfaat penelitian, metodologi penelitian
dan sistematika penulisan.
BAB 2 LANDASAN TEORI
Bab dua berisikan teori-teori yang digunakan dalam penulisan skripsi.
Teori diambil dari berbagai referensi pustaka yang digunakan sebagai
landasan teori untuk penulisan skripsi ini.
BAB 3 ANALISIS SISTEM YANG BERJALAN
Bab tiga menguraikan garis besar tentang sistem yang digunakan oleh
PT.Sarana Mediacom Jaya sekarang ini. Bab ini juga menjelaskan
mengenai profil perusahaan, sejarah perusahaan, struktur organisasi
dan tugas masing – masing divisi dari organisasi perusahaan tersebut.
serta strategi yang digunakan untuk mencapai tujuan.
BAB 4 IMPLEMENTASI WEBSITE E-MARKETING
Bab empat berisikan bahasan rancangan website yang telah dibuat,
yang berupa wireframe. dan juga akan diberikan pembahasan
mengenai hasil implementasi berupa SEO
( Search Engine
Opitimization) melalui google analytics.
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN
Bab lima ini berisikan kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian
dan saran-saran yang untuk perusahaan untuk mencapai hasil yang
lebih bagus, serta merupakan penutup dari penulisan skripsi ini.